王欣

摘 要：隨著人們生活水平提高，人們對(duì)商品的使用要求越來(lái)越高，因?yàn)楝F(xiàn)時(shí)代人們更注重物質(zhì)生活上的享受，所以不僅要求商品質(zhì)量高，還要求商品包裝美觀上檔次，這就使得商品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越引起重視。如今，商品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式多樣化，不同的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式給人帶來(lái)的視覺(jué)享受不同，因此為提高商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，需要進(jìn)一步探究商品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計(jì);圖形;色彩搭配;包裝形式

商品包裝設(shè)計(jì)一直是一個(gè)很好的競(jìng)爭(zhēng)籌碼，即新穎且符合實(shí)際的商品包裝，能夠?yàn)樯唐反?，吸引更多的消費(fèi)者，從而占據(jù)好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，同時(shí)還能夠提高品牌的知名度，足以見(jiàn)得商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)及競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要性，理應(yīng)得到重視。圖形、色彩搭配和包裝形式是商品包裝設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，所以下文從圖形創(chuàng)意、色彩搭配、包裝形式三方面分析了商品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。

一、商品包裝設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)圖形主要包括了裝飾圖案、攝影圖片、帶有卡通形象的象征物等，這些圖形創(chuàng)意均能夠讓消費(fèi)者直接區(qū)別開來(lái)，具體應(yīng)用如下：

（一）裝飾圖案

商品包裝設(shè)計(jì)中加入多的創(chuàng)意性和設(shè)計(jì)感得的裝飾圖案，不僅能夠豐富商品包裝的表現(xiàn)力，還在很大程度上增強(qiáng)了商品包裝的視覺(jué)效果，使商品更加吸引人。另外，裝飾圖案根據(jù)性質(zhì)可以分為傳統(tǒng)圖案和現(xiàn)代圖案，也可以根據(jù)直觀性分為抽象圖案和具象圖案，如果應(yīng)用得當(dāng)，均可以增強(qiáng)商品包裝的藝術(shù)效果運(yùn)，使消費(fèi)者與商品品牌產(chǎn)生感情共鳴。

（二）攝影圖片

攝影圖片則與裝飾圖案不同，相比較而言攝像圖片更直觀、更真實(shí)，更能夠準(zhǔn)確表達(dá)商品形象及理念。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)攝影圖片時(shí)會(huì)特別注意拍攝的角度、場(chǎng)景、道具、燈光等技巧的運(yùn)用，以最大限度的提高攝影圖像的真實(shí)性，達(dá)到逼真誘人的視覺(jué)效果，另外，在運(yùn)用上也非常講究，后期的處理和設(shè)計(jì)更加復(fù)雜，其目的都是為提升商品包裝的藝術(shù)感染力和藝術(shù)效果。

（三）帶有卡通形象的象征物

除了裝飾圖案和攝影圖片以外，帶有卡通形象的象征物也可以用來(lái)表現(xiàn)商品包裝的藝術(shù)效果，是商品包裝設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)表現(xiàn)形式，能夠起到很好的產(chǎn)品代言的效果，從而提升產(chǎn)品的辨識(shí)度。帶有卡通形象的象征物主要是結(jié)合商品特點(diǎn)選用合適的物品，以表達(dá)商品形象，通常情況下都會(huì)設(shè)計(jì)生動(dòng)、活潑、可愛(ài)的卡通形象，這樣更容易讓消費(fèi)者與商品產(chǎn)品情感共鳴，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，從而樹立良好的商品形象。

例如，HelloKitty、哆啦A夢(mèng)、喜洋洋與灰太狼等卡通形象，都具有生動(dòng)、活潑和可愛(ài)的形象，如果應(yīng)用到商品保證，肯定能在短時(shí)間吸引消費(fèi)者尤其是小朋友。卡通造型一旦成為“明星”，就會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造很多品牌效益和無(wú)形資產(chǎn)。

二、商品包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的應(yīng)用

商品包裝并不是簡(jiǎn)單的圖形設(shè)計(jì)就能達(dá)到想要的藝術(shù)感染力和藝術(shù)效果的，還需要注意色彩的搭配和材料的選擇，只有創(chuàng)新性的顏色搭配、款式設(shè)計(jì)及材料選擇才能在第一時(shí)間引起人們的注意力。這里主要分析色彩搭配在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

眾所周知，人們對(duì)鮮艷和具有個(gè)性的顏色總是過(guò)目不忘，人們只有在受到顏色吸引后才會(huì)進(jìn)一步去觀察形狀、風(fēng)格和材料等，足以見(jiàn)得色彩搭配的重要性，所以在商品包裝設(shè)計(jì)中要特別注意色彩的搭配。相關(guān)資料顯示，色彩在對(duì)外傳遞信息中的影響力始終排在第一位，在色彩營(yíng)銷學(xué)中強(qiáng)調(diào)“7秒鐘色彩定律”，因?yàn)橐环N商品進(jìn)入消費(fèi)者印象中的時(shí)間為0.67秒，很多消費(fèi)者都是憑第一印象購(gòu)買商品，所以色彩搭配一定要有創(chuàng)新性、個(gè)性化的獨(dú)特特色，這樣才能在“7秒”內(nèi)吸引消費(fèi)者。一個(gè)好的色彩營(yíng)銷，不僅能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠提高商品品牌的知名度，更能夠提高產(chǎn)品檔次，滿足不同消費(fèi)者需求。

三、商品包裝設(shè)計(jì)中包裝形式的應(yīng)用

包裝形式主要包括手提式包裝和盒裝包裝，具體應(yīng)用如下：

（一）手提式包裝

選擇手提式包裝的材質(zhì)，一般分為塑料、布料和紙質(zhì)等材質(zhì);然后根據(jù)用途確定包裝類型，一般包括食品包裝袋、工業(yè)品包裝袋和特種包裝袋;還可以根據(jù)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)分為環(huán)保袋和非環(huán)保袋。

（二）盒裝包裝

盒裝包裝的形態(tài)就是包裝盒，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是包裝產(chǎn)品的盒子，根據(jù)材料不同可分為木頭包裝盒、紙質(zhì)包裝盒、帆布包裝盒、鐵皮包裝盒等;根據(jù)產(chǎn)品名稱可分為禮品盒、酒盒、巧克力盒、筆盒等。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，商品包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)系到商品的生產(chǎn)及銷售等，因?yàn)楦哔|(zhì)量、超新穎的商品包裝設(shè)計(jì)能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，使得商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置，同時(shí)還能夠提高商品品牌的知名度，所以很多企業(yè)都非常重要商品包裝設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)師要盡可能的創(chuàng)新商品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。圖形創(chuàng)意、色彩搭配和包裝形式商品包裝設(shè)計(jì)中起到不可代替的作用，是最為重要的視覺(jué)造型要素，所以要不斷創(chuàng)新圖形創(chuàng)意、色彩搭配和包裝形式，以實(shí)現(xiàn)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，提高商品包裝的創(chuàng)新性，從而滿足人們的視覺(jué)需求，提高商品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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