次仁群宗

摘要：少數(shù)民族新聞媒體是一扇窗口，聯(lián)系著本地區(qū)與外部世界，更是一面鏡子，反映著民族地區(qū)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。西藏地區(qū)新聞傳播事業(yè)的良好發(fā)展，能促進(jìn)不同地區(qū)間、民族間的高效交流，繁榮民族文化。本文通過(guò)思考西藏報(bào)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題與困境，就未來(lái)發(fā)展與革新方向提出見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：兩藏地區(qū)報(bào)業(yè);發(fā)展：困境：革新

1956年4月22日，作為西藏第一份當(dāng)代報(bào)紙的《西藏日?qǐng)?bào)》誕生，標(biāo)志著西藏當(dāng)代新聞傳播事業(yè)正式開(kāi)始。從縱向發(fā)展來(lái)看，西藏報(bào)業(yè)在多方的努力下取得了一定發(fā)展，但橫向較之于其他省市的報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，存在著諸多問(wèn)題。只有了解西藏報(bào)業(yè)的困境與問(wèn)題所在，才能尋求解決之道，使西藏報(bào)業(yè)在未來(lái)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

一、西藏報(bào)業(yè)的困境與存在的問(wèn)題

（一）地理自然環(huán)境惡劣

西藏地處祖國(guó)的西南邊陲，平均海拔4000米以上，素有“世界屋脊”之稱(chēng)，遠(yuǎn)離于祖國(guó)的腹心地帶，西藏是中國(guó)人口密度最小的省區(qū)，每平方公里僅2.1人。西藏地廣人稀，居住高度分散，交通不便，因此報(bào)紙的投遞工作成了一項(xiàng)十分艱難的任務(wù)。在部分地區(qū)，人們無(wú)法及時(shí)知道最新的消息，到手的報(bào)紙講述的往往是幾天前的事情，“日?qǐng)?bào)”被迫延遲成為“周報(bào)”甚至是“月報(bào)”，報(bào)紙信息傳播速度緩慢，時(shí)效性低下，成本卻很高昂，這就使得“每天有報(bào)紙看”成了為一種奢求。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力十分有限

西藏因其山高地險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)能力十分薄弱。整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系以旅游業(yè)和農(nóng)牧業(yè)為主體，工業(yè)極其有限，缺少本土經(jīng)濟(jì)支持的西藏報(bào)業(yè)在很大程度上都是依靠于國(guó)家的扶持，因此國(guó)家通過(guò)人才與技術(shù)輸入進(jìn)行“新聞援藏”來(lái)發(fā)展西藏的新聞傳播事業(yè)，人民日?qǐng)?bào)社、光明日?qǐng)?bào)社及內(nèi)地發(fā)達(dá)省市報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)口支援西藏各級(jí)報(bào)社。在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)，西藏報(bào)業(yè)不具備獨(dú)立生存能力，很難從根本上擺脫這種依賴(lài)性。

（三）發(fā)行量小，廣告投放度低

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒體的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作依賴(lài)于市場(chǎng)規(guī)律的支配，西藏地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)落后，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)狹小且沒(méi)有充分發(fā)育，廣告資源少，加之報(bào)紙發(fā)行量小，難以擴(kuò)大廣告源，西藏地區(qū)的廣告發(fā)展水平處于落后的地位。同時(shí)，整個(gè)西藏報(bào)業(yè)的廣告市場(chǎng)主要集中于拉薩，作為拉薩市報(bào)紙三甲的《西藏日?qǐng)?bào)》《西藏商報(bào)》《拉薩日?qǐng)?bào)》三張報(bào)紙掌握了90%的廣告份額，但只有作為都市類(lèi)報(bào)紙的《西藏商報(bào)》依托西藏日?qǐng)?bào)社的綜合優(yōu)勢(shì)資源以及商業(yè)運(yùn)作機(jī)制能實(shí)現(xiàn)收支平衡。

（四）傳播內(nèi)容可讀性不強(qiáng)

在西藏的各類(lèi)報(bào)紙中，會(huì)議新聞篇幅眾多，同時(shí)報(bào)道方式陳舊，信息量有限，難以引起讀者的興趣?！吧贁?shù)民族地區(qū)媒體傳播的最大特點(diǎn)，就是對(duì)民族新聞的傳播?！蔽鞑氐貐^(qū)更不例外，有著天然的資源優(yōu)勢(shì)。所謂“民族新聞即新近發(fā)生的與少數(shù)民族政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等方面有關(guān)的新聞報(bào)道?！钡蔷湍壳皝?lái)看，有關(guān)“民族新聞”的內(nèi)容過(guò)于單一、陳舊、平面化，或是報(bào)道各類(lèi)大大小小的會(huì)議新聞，或是描述藏族載歌載舞的場(chǎng)面，或是展示雪域的自然風(fēng)景，在每年的固定節(jié)慶時(shí)期往往推出相似度極高的新聞，在內(nèi)容選取和寫(xiě)作手法等方面均趨于雷同的套路化，很難真誠(chéng)地打動(dòng)受眾。

（五）藏漢雙語(yǔ)傳播機(jī)制下的不均衡性

西藏自治區(qū)實(shí)行藏漢雙語(yǔ)的傳播機(jī)制，在這種體制下的受眾表現(xiàn)出明顯的不均衡性。城鎮(zhèn)和農(nóng)牧區(qū)的漢藏報(bào)紙發(fā)行量有著巨大差異，漢語(yǔ)報(bào)紙的發(fā)行量主要集中于城鎮(zhèn)和縣以上單位，而藏語(yǔ)報(bào)紙的發(fā)行主要集中于鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)和農(nóng)牧區(qū)。農(nóng)牧民文化教育基礎(chǔ)薄弱，很多人只懂得藏語(yǔ)，而生活在城鎮(zhèn)和縣以上的受眾，即便是藏族，因具備良好的漢語(yǔ)言能力，更青睞于漢語(yǔ)報(bào)紙，部分能熟練使用藏漢雙語(yǔ)的讀者，鑒于藏文報(bào)紙有限的信息量和周?chē)喿x漢語(yǔ)報(bào)紙氛圍更濃厚的原因，往往選擇漢語(yǔ)報(bào)紙。

二、發(fā)展與革新

（一）強(qiáng)化“民族新聞”的真正內(nèi)涵，提高傳播內(nèi)容

以西藏獨(dú)特的文化內(nèi)容，提高傳播內(nèi)容。一直以來(lái)西藏的瑰麗自然風(fēng)光，獨(dú)特的民族風(fēng)情等可眼觀的事物，組成了新聞傳播內(nèi)容的重要部分，但是除此之外這些悠久的歷史文化，獨(dú)特的民族風(fēng)俗，藏學(xué)的顯學(xué)研究發(fā)展等都可以成為新聞的傳播內(nèi)容。

因歷史沿革，由“西藏問(wèn)題”引發(fā)的一系列問(wèn)題一直是西方國(guó)家關(guān)注的熱點(diǎn)，也是新聞傳播的敏感話題，許多發(fā)生在西藏的新聞，往往隱藏巨大的影響力。為了嚴(yán)謹(jǐn)起見(jiàn)，媒體在很多時(shí)候都會(huì)選擇以一種相對(duì)正統(tǒng)而刻板的方式報(bào)道，甚至避而不談，這種保守的做法，不僅增大了西方輿論的空間，更使本地媒體失去了應(yīng)有的話語(yǔ)權(quán)。合理有效地正面回應(yīng)此類(lèi)題材，其實(shí)更能擴(kuò)大真實(shí)傳播的影響效力。

（二）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的藏族新聞工作人才

高質(zhì)量、高效率的新聞活動(dòng)與優(yōu)秀的新聞從業(yè)者密切相關(guān)，因此必須依托新聞傳播高等教育，建立一支高素質(zhì)的藏族新聞工作者隊(duì)伍。目前，西藏大學(xué)文學(xué)院下設(shè)有藏語(yǔ)新聞專(zhuān)業(yè)，這是我國(guó)唯一的藏語(yǔ)新聞專(zhuān)業(yè)，同時(shí)西藏民族大學(xué)設(shè)立有新聞傳播學(xué)院，這也是西藏第一個(gè)也是唯一的新聞專(zhuān)業(yè)院系。2000年開(kāi)始，中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)等高校陸續(xù)邁開(kāi)援助西藏新聞高等教育的步伐。結(jié)合這些“輸血”扶持，加大藏族新聞從業(yè)者“造血”功能更是重中之重。

創(chuàng)新永遠(yuǎn)是傳媒業(yè)的生存法則，少數(shù)民族媒體要想解決目前存在的問(wèn)題，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來(lái)，就必須拿出吸引人才、留住人才、培養(yǎng)人才的妙招。一方面，引進(jìn)精英人才;另一方面，注意人才的“自產(chǎn)自銷(xiāo)”，為自己的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，儲(chǔ)備后續(xù)力量。為此，要努力培養(yǎng)一批具備良好新聞采編能力，精通藏語(yǔ)和漢語(yǔ)，以及英語(yǔ)的從業(yè)人員。

（三）培育報(bào)業(yè)市場(chǎng)，提高報(bào)紙影響力，塑造西藏品牌

隨著西藏城鎮(zhèn)建設(shè)不斷完善，社會(huì)不斷開(kāi)放，報(bào)紙的需求量會(huì)不斷增大?！段鞑厣虉?bào)》及《拉薩晚報(bào)》在拉薩有一定的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，未來(lái)需努力突破市場(chǎng)，將其影響力擴(kuò)大到拉薩以外的其他地市。例如，在報(bào)紙中，適當(dāng)增加與農(nóng)牧區(qū)實(shí)際生活相關(guān)的內(nèi)容，促進(jìn)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)牧區(qū)地區(qū)之間，各地市之間相互了解的同時(shí)擴(kuò)大受眾面。

充分利用西藏地區(qū)以外的受眾群，構(gòu)建開(kāi)放的報(bào)業(yè)格局。一直以來(lái)，世人總對(duì)西藏懷著強(qiáng)烈的好奇心，西藏總吸引著眾人的目光，這就是報(bào)紙的巨大市場(chǎng)。西藏報(bào)業(yè)可以利用自己的文化優(yōu)勢(shì)，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容將報(bào)紙推向內(nèi)地省市，不僅能擴(kuò)大的報(bào)紙影響力，也能滿足其他省市的人們對(duì)西藏的了解與尊重?？紤]資金、地域限制等因素還可以考慮與當(dāng)?shù)厥∈泻献鬓k報(bào)等。

（四）結(jié)合高新技術(shù)，提升報(bào)業(yè)發(fā)展空間

信息技術(shù)極大地促進(jìn)了西藏新聞事業(yè)的發(fā)展。1993年，西藏自治區(qū)研制藏文編碼國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并于1997年順利通過(guò)，使藏文在我國(guó)少數(shù)民族文字中成為第一個(gè)具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、獲得全球信息高速公路通行證的文字。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在今天的傳媒社會(huì)有著巨大的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)報(bào)等都是人們熟悉的傳播環(huán)境，在內(nèi)地其他省市都有著廣闊的市場(chǎng)。西藏地區(qū)在這一方面有著巨大的潛力。一方面需要不斷完善提高藏人文化網(wǎng)、中國(guó)西藏信息網(wǎng)等已有的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使區(qū)內(nèi)外受眾可以及時(shí)了解西藏地區(qū)的信息;另一方面，可以加大對(duì)手機(jī)報(bào)的支持力度，推出一系列本地區(qū)的手機(jī)報(bào)，作為一種新的傳播渠道，一定能增強(qiáng)信息的輻射力。

（五）堅(jiān)持革新藏文報(bào)紙

藏文報(bào)紙同其他報(bào)紙一樣具有政治和文化功能，這不僅是黨和國(guó)家民族政策的體現(xiàn)，也是發(fā)展藏族文化的必然需求，藏文報(bào)紙代表著一種文化的存在方式，也需要隨著社會(huì)發(fā)展創(chuàng)新改革。

以完善的輸入系統(tǒng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，配備專(zhuān)業(yè)人員及時(shí)開(kāi)發(fā)、更新、完善各類(lèi)新名詞術(shù)語(yǔ)，并規(guī)范用法。配備專(zhuān)業(yè)藏語(yǔ)新聞從業(yè)者，發(fā)揮藏語(yǔ)和新聞的優(yōu)勢(shì)。藏語(yǔ)報(bào)紙的從業(yè)人員，很多都不是科班出身，沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的新聞理論學(xué)習(xí)，他們往往從事的是翻譯工作，內(nèi)容難免有局限性。而一些畢業(yè)于內(nèi)地高校的新聞專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生，習(xí)慣于使用漢語(yǔ)言文字，無(wú)法做到使用藏文準(zhǔn)確采寫(xiě)。解決這一問(wèn)題，依舊需要依靠人才，努力加大對(duì)藏語(yǔ)新聞從業(yè)人員的物質(zhì)與精神上的支持是提高藏語(yǔ)人才隊(duì)伍建設(shè)最直觀最有效的方式。

除了西藏地區(qū)，青海、四川、云南、甘肅等地都有藏族自治區(qū)域，他們也是藏語(yǔ)報(bào)紙的受眾，為了使藏語(yǔ)報(bào)紙有更廣泛的發(fā)展空間，五省藏區(qū)可采取聯(lián)合辦報(bào)的方式使藏語(yǔ)報(bào)紙產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，并促進(jìn)不同藏族地區(qū)的文化交流。

在具體辦報(bào)方式上，有學(xué)者提出改變以往藏語(yǔ)和漢語(yǔ)分開(kāi)的方式，實(shí)行“藏漢雙版”。這一作法有助于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使部分藏語(yǔ)精通程度不高的受眾，通過(guò)漢字理解藏語(yǔ)報(bào)紙;也使部分漢語(yǔ)能力不足的受眾，以藏文閱讀彌補(bǔ)漢語(yǔ)的缺陷。同時(shí)，內(nèi)容上，也可開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)、旅游、藏戲、兒童故事等專(zhuān)業(yè)性欄目，豐富報(bào)紙內(nèi)容，培養(yǎng)藏文報(bào)紙的“潛在受眾”。

三、結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)現(xiàn)代化的進(jìn)程中，媒體傳播的社會(huì)功能和效用將得到更深層次的強(qiáng)化，并顯著作用于人類(lèi)社會(huì)歷史的征途。少數(shù)民族新聞媒體既是一扇窗口，聯(lián)系著本地區(qū)與外部世界，更是一面鏡子，反映著民族地區(qū)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。追求西藏地區(qū)新聞傳播事業(yè)的良好發(fā)展，能促進(jìn)不同地區(qū)間、民族間的高效優(yōu)質(zhì)傳播，繁榮民族文化。未來(lái)，如何更好地結(jié)合新媒體手段，讓傳統(tǒng)民族報(bào)業(yè)發(fā)揮更好的作用，是亟待探索的問(wèn)題。