朱清河　董一陶

【編者按】馬克思主義新聞觀對于引導廣大新聞輿論工作者更好地做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者具有重要意義。為“自覺堅持以馬克思主義為指導，自覺把中國特色社會主義理論體系轉(zhuǎn)化為清醒的理論自覺”，本刊特開辟“學習論壇”專欄，刊發(fā)研究馬克思主義新聞觀的相關理論文章，并以之服務于新聞工作實踐。

【內(nèi)容摘要】典型報道是馬克思主義新聞觀中國化的實踐產(chǎn)物，它表征著中國特色新聞學理論話語的價值邏輯。本文著重從話語變遷的角度切入，探尋了典型報道在幾個重大歷史轉(zhuǎn)折點所呈現(xiàn)出的話語變遷的歷史軌跡，從中歸納出改革開放以來典型報道話語較之以前明顯表現(xiàn)出更加遵循新聞傳播規(guī)律、淡化政治說教色彩、回歸人性和理性等變遷趨勢。最后把視野轉(zhuǎn)向當下，試圖在梳理話語變遷的軌跡中吸取教訓、總結(jié)經(jīng)驗，以便與時俱進地構(gòu)建符合時代特征的、民族的、科學的、大眾的典型報道話語體系。

【關鍵詞】典型報道;中國特色新聞學;話語變遷;當代反思

一、引言

“學所以益才也。礪所以致刃也”。我們就是要善于向先進典型學習，在一點一滴中完善自己，從小事小節(jié)上修煉自己，以自己的實際行動學習先進、保持先進、趕超先進。①黨的十八大以來，習近平總書記曾多次批示要求全黨向優(yōu)秀先進典型學習，號召新聞媒體要“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”，這一切都為典型報道的合法性成長提供了堅實的土壤。典型報道不僅是中國特色新聞學范疇中不可或缺的組成部分，更是我國新聞實踐活動中所呈現(xiàn)出的一抹獨樹一幟的亮麗景觀，在我國的新聞傳播事業(yè)中扮演著舉足輕重的角色。這種自成形以來便身擔政治使命的報道樣式之所以能在華夏大地上深深扎根，主要與中國的社會環(huán)境、文化傳統(tǒng)以及執(zhí)政黨的性質(zhì)是密切相關的。該報道形式“鮮明而集中地代表著中國新聞實踐的思維方式、邏輯基礎、運作理念和歷史傳統(tǒng)，完全可以作為一窺中國新聞理論核心問題的切入口”②。那么，究竟何為典型報道？甘惜分老先生在《新聞學大詞典》里做出以下界定：典型報道是對具有普遍意義的突出事物的強化報道。在中國，它是一種用來引導輿論、指導工作、催人奮進的報道形式，包括對人物、事件、經(jīng)驗和問題的報道。③由此觀之，典型報道主要通過對一個時期內(nèi)具有高度示范性、指導性和代表性的對象進行集中且深入的報道，樹立起引領時代精神的典型標桿，號召廣大群眾見賢思齊，從而實現(xiàn)凈化社會風氣、維護社會穩(wěn)定、構(gòu)建和諧家園的美好愿景。典型報道作為無產(chǎn)階級新聞學范疇中一道絢麗而獨特的“風景線”，在中國革命、建設和改革等不同階段承擔著特定的歷史使命和社會功能。

今年恰逢新中國成立70周年，回顧典型報道話語建設走過的歷程，展望典型報道未來的走向，對中國特色新聞學的構(gòu)建意義重大。

必須強調(diào)的是典型報道若想持續(xù)健康發(fā)展，需從話語變遷的歷史緯度對其進行深入梳理與反思，從中汲取成功的養(yǎng)分和吸取失敗的教訓，以便與時俱進地構(gòu)建符合時代特征的、真實的、科學的、大眾的典型報道話語體系。在法國著名思想家?？驴磥?，“話語即權(quán)力”“人通過話語賦予自己權(quán)力”“如果沒有話語的生產(chǎn)、積累、流通和發(fā)揮功能的話，這些權(quán)力關系自身就不能建立起來和得到鞏固”。④由此觀之話語與權(quán)力之間是一種相互依存的親密關系。在革命、建設和改革等不同歷史時期，我們黨為了奪取和鞏固政權(quán)的需要，不斷建構(gòu)與完善“典型報道”話語體系，巧妙地運用“典型（宣傳）報道”的中國式新聞話語推動各項工作順利開展。當然，隨著政治環(huán)境的變化以及經(jīng)濟工作重心的轉(zhuǎn)移，樹立典型的目的和標準也隨之改變，典型報道的話語體系亦隨之變遷。

二、延安時期：典型報道話語體系的發(fā)軔

其實，早在清末民初就已隱約可見典型報道的點滴印記。1898年9月8日《國聞報》上刊載的《譚烈婦傳》記錄了譚嗣同妻子在丈夫捐軀后，在祭臺上痛斥當朝奸臣，氣絕而亡的事跡。1909年10月黃花崗起義失敗后，《民立報》連續(xù)刊登了黃花崗烈士的英勇事跡。⑤但這些只言片語的報道還未成氣候，僅能看到典型報道的朦朧身影，話語背后所體現(xiàn)的政治導向性尚不明顯。典型報道話語方式背后體現(xiàn)的價值意蘊并非單純地傳遞信息，而是鼓舞人心、指導實踐;典型人物、經(jīng)驗、事跡的選擇也并非嚴格地遵循新聞價值規(guī)律，而是有針對性的為當時的政治需要服務。直至20世紀40年代，伴隨著“整風運動”在全黨范圍內(nèi)開展，新聞界也隨之響應，由此才初現(xiàn)政治目的性極強的“典型引路”指導工作的典型報道話語體系。

1942年延安展開轟轟烈烈的整風運動，同年3月16日，由中共中央宣傳部發(fā)出的《關于改造黨報的通知》明確指出：“報紙是黨的宣傳鼓動工作最有力的工具，每天與數(shù)十萬的群眾聯(lián)系并影響他們，因此，把報紙辦好，是黨的一個中心工作?！?月31日，毛澤東與時任解放日報社社長博古邀請各方人士共計70余人來開座談會為《解放日報》改版征求意見。會上，毛澤東明確提出：“利用《解放日報》應該是各機關經(jīng)常的業(yè)務之一。經(jīng)過報紙把一個部門的經(jīng)驗傳播出去，就可以推動其他部門工作的改造。我們今天來整頓三風，必須好好利用報紙?！雹揞I導人的話語一定程度上為“典型引路”指導工作的典型報道話語體系的發(fā)軔奠定了前提和基礎。毛澤東雖未明確定義典型報道這種政治宣傳色彩濃厚的報道形式，但他早在《論持久戰(zhàn)》一書中就點明：“一切宣傳鼓動應顧及到下述各方面：一方面利用已經(jīng)產(chǎn)生并正在繼續(xù)產(chǎn)生的民族革命典型，向前線后方、國內(nèi)國外傳播……以達到提高民族覺悟，發(fā)揚民族自尊心與自信心之目的?！笨梢娮サ湫鸵詣訂T群眾、指導工作是毛澤東善用且常用的宣傳方法。延安整風運動期間中央領導人對《解放日報》改版予以高度重視，目的之一便是以《解放日報》作為典型、建構(gòu) “典型引路”指導工作話語體系的強勢陣地。

同年4月1日，《解放日報》風風火火、大刀闊斧地開展了極具創(chuàng)新與膽識的改版實踐，此次改版摒棄了一味效仿《真理報》面向世界辦報的不切實際的做法，轉(zhuǎn)而走上了反映根據(jù)地軍民日常生活的康莊大道。在當時物資極度匱乏、經(jīng)濟嚴重困難的特殊時代背景下，黨中央為組織和引導軍民積極投身大生產(chǎn)運動中，極力號召記者們深入群眾，尋訪楷模。自此，一個又一個符合時代需求的典型人物便如雨后春筍般紛紛登上了歷史舞臺。其中最為人熟知的典型人物便是一度曾經(jīng)被冠以“模范勞動英雄”稱號的吳滿有。1942年4月30日，在有關領導的大力倡導下，《解放日報》把一位普通農(nóng)民耕地種田多的事跡刊登在頭版頭條顯著的位置上，這在我國的報刊史上可謂破天荒之現(xiàn)象，由此也拉開了我國典型報道的序幕?！赌７掇r(nóng)村勞動英雄吳滿有 連年開荒收糧特別多 影響群眾積極春耕》《不但是種莊稼的模范 還是一個模范公民》等消息一經(jīng)發(fā)出，一位艱苦奮斗、任勞任怨、克己奉公的典型勞動模范——吳滿有的榜樣形象便塑造出來。此后該報不斷推出一系列關于吳滿有政治覺悟高、勞動經(jīng)驗足等消息、社論、通訊等。記者莫艾還發(fā)表了《模范英雄吳滿有是怎樣發(fā)現(xiàn)的》的文章，其中寫道：“找一個模范的、而且是為公眾所公認的農(nóng)村勞動英雄，很不是一件易事。自從春耕運動以來，我們就在村中訪尋這樣一個對象，好介紹出來，讓大家向他學習，向他看齊?！雹哂纱丝梢姡鳛橹袊厣侣剬W重要組成部分的典型報道話語體系背后所蘊含的“典型引路”指導工作的價值歸宿。

隨后，工業(yè)戰(zhàn)線耳熟能詳?shù)牡湫挖w占魁“中國式斯達漢諾夫”地位的確立，啟發(fā)于毛澤東給中共中央職工運動委員會書記鄧發(fā)的一個電話：“趙占魁同志就是中國式的斯達漢諾夫。你們應該把他的優(yōu)點總結(jié)起來，樹立標兵，推廣到各工廠各生產(chǎn)單位去?！雹?942年9月7日《解放日報》刊登了由穆青和張鐵夫所寫的典型人物通訊《人們都在談論著趙占魁》，稱贊他為中國吃苦耐勞的產(chǎn)業(yè)工人典型。之后該報又對這位工業(yè)戰(zhàn)線的典型人物進行了更為詳盡的報道，隨即，趙占魁同志艱苦樸素、踏實肯干的工人形象便躍然紙上。自此，這兩位在當時農(nóng)業(yè)和工業(yè)上的榜樣被根據(jù)地的老少婦孺所熟知，并由此掀起了歷時七年之久的勞動競賽運動。此外，在毛澤東制定的“自力更生，奮發(fā)圖強”，“自己動手，豐衣足食”等方針的指導下，《解放日報》配合黨中央的方針政策，刊發(fā)了大量宣傳大生產(chǎn)運動中工農(nóng)典型的模范事跡報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅1943年上半年《解放日報》上出現(xiàn)的模范人物就多達600名以上。⑨次年元旦，《解放日報》又開辟了“邊區(qū)生產(chǎn)運動”專欄，持續(xù)三個月專門介紹勞動模范事跡?！斑@種典型宣傳規(guī)模之大，范圍之廣，為以前中共黨的報刊史上所僅見?！雹庠谝粋€又一個典型模范潛移默化的影響下，邊區(qū)群眾的生產(chǎn)積極性被廣泛調(diào)動起來，根據(jù)地經(jīng)濟被封鎖的難關也有明顯的化解之勢。

另外，《解放日報》還刊登了大量反映根據(jù)地軍民誓死抵抗日軍掃蕩，現(xiàn)場感極強的通訊。可見，謳歌槍林彈雨中頑強奮戰(zhàn)的英雄人物是《解放日報》配合黨中央宣傳工作的又一重點任務。1942年5月10日，軍委總政治部關于供給《解放日報》稿件的指示中明確寫道：“稿件主要應為我軍的英勇戰(zhàn)斗，在戰(zhàn)斗中我指戰(zhàn)員的英雄事跡，部隊中各種有意義之活動。”1943年3月1日，一份《關于宣傳八路軍、新四軍各種英雄人物的指示》由軍委總政治部發(fā)出，翌年3月3日，由軍委總政治部宣傳部編寫的《蘇聯(lián)的軍事宣傳與我們的軍事宣傳》中明確了“提倡與表揚戰(zhàn)斗中的英雄主義”的報道思想，并對當時軍事報道中出現(xiàn)的質(zhì)量低、數(shù)量少的問題提出尖銳的批評。此后，《解放日報》刊登了大量宣傳八路軍、新四軍和游擊隊英雄主義的通訊、特寫和戰(zhàn)斗故事。為了進一步配合黨中央推出戰(zhàn)斗英雄的宣傳要求，新華社也大量報道了像狼牙山五壯士等一批英勇戰(zhàn)士浴血奮戰(zhàn)的典型事跡，極大地鼓舞了全民族抗戰(zhàn)的士氣。

由此觀之，在大生產(chǎn)運動中脫穎而出的農(nóng)業(yè)勞模、工人典范以及戰(zhàn)斗英雄都是該時期“典型引路”宣傳的主要對象，這些典型人物的推出直接為當時的工作任務和政治方針服務?！暗湫鸵贰敝笇Чぷ鞯牡湫蛨蟮涝捳Z在延安整風時期得到了高層的支持，這一點從以上所述的毛澤東等對于典型報道的相關指示可得到印證。此外，從該時期典型報道數(shù)量、類型以及塑造典型人物強烈的目的性和指導性來看，“典型引路”指導工作的典型報道話語體系正是于延安整風時期初現(xiàn)雛形的。

三、新中國成立初期：“高大全”話語的產(chǎn)生與拓展

新中國成立初期（20世紀50年代到60年代中期）延續(xù)了革命戰(zhàn)爭時代的新聞管理模式，要求報紙發(fā)揮“組織、鼓舞、激勵、批判、推動的作用”。這一時期新中國開展了規(guī)模宏大的國民經(jīng)濟恢復建設，開展了“三反”“五反”，進行了英勇的抗美援朝，推進了土地改革和對私營資本主義工商業(yè)的社會主義改造，確立了社會主義制度，進入了社會主義建設時期，制訂了三個五年計劃。在此時代背景下，典型人物群體比 20 世紀 40 年代更豐富，取得了相當大的成績，但也存在著一定程度的“高大全”特征。

1953年第一個五年計劃開始以后，毛澤東提出要“重視典型報道……許多材料，都應當公開報道，并發(fā)表文字廣播，三五天一次，方能影響運動的正確運行……凡典型性的都應公開報道?！?954年第二次全國宣傳工作會議上發(fā)布的《關于改進報紙工作的決議》中也提出：“報紙應該積極支持工人階級和農(nóng)民群眾的一切創(chuàng)舉，注意宣傳推廣生產(chǎn)中的先進典型和重要成就。”該時期典型報道以宣傳正面典型為主，“在開展反壞人壞事的廣泛斗爭達到一個適當階段的時候，就應該將各地典型的好人好事加以調(diào)查分析和表揚，使全黨都向這些好的典型看齊，發(fā)揚正氣，壓制邪氣?！痹谏鲜鰧τ谒茉斓湫陀绕涫钦娴湫偷南嚓P要求引導下，各個媒體積極配合宣傳政策推出了一大批頗具影響力的典型個人、集體事跡，以此激發(fā)人們克服困難、鼓足干勁、團結(jié)一致建設社會主義新中國的熱情，隨即掀起典型報道的一個高潮。

由于1956年以前典型報道的繁榮發(fā)展和成功實踐，使有的媒體忘記了任何事物都有兩面性，超過了限度就會走向反面的道理，逐漸萌生了“典型崇拜”“典型報道萬能論”的思想。此外，隨著1957年第一個五年計劃的提前完成，我國開始進入了全面建設社會主義時期，但是，“大躍進”等運動不僅違背經(jīng)濟規(guī)律，還給新聞界帶來了負面影響，使得夸張、失實的“衛(wèi)星典型”接連出現(xiàn)，典型人物報道也因此走入了誤區(qū)，“高大全”式的典型報道開始出現(xiàn)。

該時期媒體塑造出來的人們熟記于心的典型人物主要有：種棉模范吳吉昌、工業(yè)戰(zhàn)線上的鐵人王進喜、偉大的戰(zhàn)士邱少云、祖國的好兒子黃繼光等等，其中“毛主席的好戰(zhàn)士雷鋒”可謂是我國典型人物中經(jīng)久不衰的榜樣。在新中國成立70年的歷史長河中，涌現(xiàn)了相當之多的典型人物，雷鋒是其中極具生命力的精神楷模。1963年《人民日報》上刊登的《毛主席的好戰(zhàn)士——雷鋒》一文中寫道：“他光榮地參加了中國共產(chǎn)黨。在黨的教育培養(yǎng)下，他堅定地樹立了終身為共產(chǎn)主義事業(yè)奮斗的偉大理想。在日常生活中，他一直把革命利益放在第一位，他聽黨的話，他努力學習毛主席的著作，他關心別人勝過自己，他英勇頑強而又艱苦樸素?！睆囊陨系湫蛨蟮浪尸F(xiàn)的話語可見雷鋒無論是在政治覺悟、思想覺悟還是人品道德等各個方面都堪稱相當完美，毫無缺陷。

此后，“發(fā)揚雷鋒精神”成為一個不斷被豐富、被強調(diào)的主題。中國幾代中央領導先后為雷鋒題詞：毛澤東要求“向雷鋒同志學習”;鄧小平指出“誰愿意當一個真正的共產(chǎn)主義者，就應該向雷鋒同志的品德和風格學習”;江澤民提出“學習雷鋒同志，弘揚雷鋒精神”。在幾代中央領導人的倡導之下，“雷鋒精神”成了一種全社會共同遵守的道德標準，受到一代又一代中國人的學習與尊崇。由此觀之“發(fā)揚雷鋒精神”在不同時期的側(cè)重點有所差異，總體而言，“雷鋒道德正在成為一個符號、固定詞語與國家倫理的一部分。”

但不可否認，在當時的環(huán)境下，典型報道對雷鋒形象的呈現(xiàn)進行了某種意義上的“合理”修飾。細心的人們在雷鋒的照片中會發(fā)現(xiàn)雷鋒戴過的一塊手表，在雷鋒的遺物中也發(fā)現(xiàn)了他的皮夾克和毛料褲子，然而這些細節(jié)在當時力求塑造“高大全”的典型報道話語體系下被刻意地隱藏了起來，降低了對新聞真實性的要求。在當時，社會需要塑造一個無私奉獻、放棄個人主義、毫不利己專門利人的“螺絲釘”來凈化人心和社會風氣。

這些家喻戶曉的典型人物事跡著實令人敬佩，影響和教育了幾代人。但是該時期所塑造出的典型人物可謂是無缺點的人，他們完全不計較個人得失、沒有任何私心雜念，無論是在政治覺悟方面還是思想道德方面都堪稱完美，典型報道呈現(xiàn)人物的話語方式也極力追求盡善盡美、一好百好。當時塑造的“共產(chǎn)主義新人不再是馬克思所論述的在高度文明基礎上的全面發(fā)展的人，而成了道德高尚、意識純潔、政治覺悟高的賢式典型”，這與“金無足赤，人無完人”的傳統(tǒng)理念相違背。鄭保衛(wèi)教授指出，“人為制造典型、有意拔高典型、任意炒作典型”容易導致群眾認為“典型人物可敬不可親，可看不可學”的尷尬效果。不可否認，該時期典型報道所呈現(xiàn)出的某些“高大全”做法有其時代性與合理性，我們必須實事求是地看待、認認真真地反思。

四、“文革”期間：“事實為政治服務”話語體系的風行一時

1981年6月27日，中共十一屆六中全會通過的《關于建國以來黨的若干歷史問題的決議》，將“文革”定性為“由領導者錯誤發(fā)動，被四人幫和林彪兩個反革命集團利用，給黨、國家和各族人民帶來嚴重災難的內(nèi)亂”。十年內(nèi)亂里，在極“左”思潮嚴重泛濫的政治環(huán)境影響下，新聞媒體實際上被林彪、“四人幫”所操縱，逐漸淪為他們篡黨奪權(quán)的政治工具。那些陰謀家們不顧事實和新聞的關系，信奉“事實為政治服務”“沒有的可加上去”“不說假話辦不成大事”等腐朽落后的理念，踐踏了新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，對社會主義事業(yè)造成了嚴重的破壞。當時，為了煽動極“左”思潮，推動所謂的“斗、批、改”的深入開展，林彪和“四人幫”極力塑造了一批符合他們需求的典型人物。

1973年底，“四人幫”的親信們發(fā)現(xiàn)了一個北京小學生表達對自己老師不滿的日記，他們對那個小孩子說：“你反映的問題不是你和你老師之間的問題，這是兩個階級、兩條路線斗爭的問題?！痹撃?2月12日，《一個小學生的來信和日記摘抄》發(fā)表在《北京日報》，該報編者按寫道：“這個十二歲的小學生以反潮流的革命精神，提出了教育革命的一個大問題，就是在教育戰(zhàn)線上，修正主義路線的流毒還遠沒有肅清，舊的傳統(tǒng)觀念還是很頑強的……我們千萬不能忘記教育戰(zhàn)線上兩條路線、兩種思想斗爭的長期性和復雜性?！彪S后在姚文元的唆使下，《人民日報》全文轉(zhuǎn)載了該文章。那名小學生也因此一躍成為“批判修正主義教育路線回潮”“橫掃資產(chǎn)階級復辟勢力”的典型“英雄”，迅速在全國范圍內(nèi)的中小學生中掀起了“破師道尊嚴”的浪潮。在“文革”期間，被當時的媒體塑造出的“造反英雄聶元梓”“白卷英雄張鐵生”等一個個粉墨登場。直到1978年，《人民日報》刊登了《揭穿一個政治騙局——〈一個小學生的來信和日記摘抄〉真相》一文，一針見血地戳破當時“事實為政治服務”話語體系背后的陰謀：“最近，我們有機會看到這位小學生的全部日記，并向有關方面調(diào)查核實。調(diào)查結(jié)果證明，所謂《一個小學生的來信和日記摘抄》，完全是適應‘四人幫’篡黨奪權(quán)的反革命政治需要，蓄意編造出來的，是一個政治騙局?！?/p>

文化大革命十年間，林彪、“四人幫”主導的典型報道摒棄了黨性原則和新聞傳播規(guī)律，一味地追逐異化的政治目標，造成了很壞的影響。

五、改革開放初期：“多元化”“人性化”的話語體系彰顯新氣象

1976 年10月6日，“四人幫”被一舉粉碎。1978年12月18日，在中華民族歷史上，在中國共產(chǎn)黨歷史上，在中華人民共和國歷史上，都必將是載入史冊的重要日子。這一天，我們黨召開十一屆三中全會，實現(xiàn)了新中國成立以來具有深遠意義的偉大歷史性轉(zhuǎn)折，開啟了改革開放和社會主義現(xiàn)代化的偉大征程。當時為了盡快糾正錯誤路線、盡快改變一窮二白的經(jīng)濟狀況，盡快滿足人民群眾對美好生活的向往，黨的十一屆三中全會作出了改革開放的重大決策，果斷拋棄以“階級斗爭為綱”，將工作重點轉(zhuǎn)向“以經(jīng)濟建設為中心”，開啟了中國特色社會主義事業(yè)的全新探索。

改革開放初期（20世紀80年代到90年代）隨著黨的十一屆三中全會召開，沖破了長期極“左”路線的嚴重束縛，批評了“兩個凡是”的錯誤方針，對典型人物的選擇突破了過去以勞動模范和戰(zhàn)斗英雄為主體的單一格局，轉(zhuǎn)而向更加廣闊的領域拓展，典型報道話語體系也隨之呈現(xiàn)出突破“禁區(qū)”漸趨多元化的嶄新氣象。

1988年，鄧小平在會見時任捷克斯洛伐克總統(tǒng)胡薩克時首次提出了“科學技術是第一生產(chǎn)力”的著名論斷，使得科技和教育領域重新迎來了春天。天才數(shù)學家陳景潤、兩彈元勛鄧稼先、為光電事業(yè)獻身的蔣筑英等一系列知識分子典型被報道出來，由此激發(fā)了全國人民積極進軍科學技術的熾熱之情，“向科學進軍”也隨之成為當時最鼓舞人心的響亮口號。

此外，改革開放以來隨著工作重心向經(jīng)濟建設轉(zhuǎn)移，新聞媒體為推動經(jīng)濟體制改革，逐漸推出一批在經(jīng)濟領域中作出突出貢獻的“領頭羊”。1978年，安徽省鳳陽縣小崗村18戶社員打破常規(guī)，冒著極大的風險自發(fā)地實行了“包產(chǎn)到戶”生產(chǎn)責任制，使得當年的糧食產(chǎn)量獲得大豐收?！?979年秋收，小崗村的糧食總產(chǎn)量由1978年的1.8萬公斤猛增到6.6萬公斤，人均收入由上年的22元躍升為400元，震驚四鄰?！痹谏钊胝{(diào)研之后，一批主流媒體積極而謹慎地把小崗村的典型經(jīng)驗逐漸推向了全國。在《人民日報》的帶動下，全國各級新聞單位逐步介入，“穩(wěn)定完善家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制是廣大農(nóng)民的愿望。要穩(wěn)定，就要解決不利于穩(wěn)定的問題，在責任制建立初期，由于部分干部和群眾對其性質(zhì)認識不清，領導不力等問題……今天本報發(fā)表了莒縣、蘭溪、彭澤三個縣從不同方面穩(wěn)定完善家庭承包制的做法，可資各地借鑒?！彪S著該制度的推廣，各地媒體相繼推出一批以陳志雄為代表的典型專業(yè)戶，從而推動了農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制向縱深發(fā)展。1984年，媒體為了配合黨的十二屆三中全會加快以城市為重點的經(jīng)濟體制改革步伐的決定，審時度勢地推出如馬勝利、年廣九、魯冠球、關廣梅等一大批沖在改革前列、敢想敢干的企業(yè)家典型，客觀上起到了解放思想、擺脫舊觀念束縛、樹立適合社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的新觀念之作用。

隨著對外開放，個人主義、西方自由主義、拜金主義等思潮不可避免地隨之涌入，再加之一些人片面理解了鄧小平所言“不管黑貓白貓抓住老鼠就是好貓”的話語，致使社會上逐漸出現(xiàn)了“一切向錢看”的傾向。面對這種不正風氣，鄧小平強烈反對精神污染、反對把文藝作品商品化的傾向，他指出：“報刊、廣播、電視都要把促進安定團結(jié)，提高青年的社會主義覺悟作為自己一項經(jīng)常性、基本性任務?！碑敃r急需宣揚無私奉獻、集體主義、愛國主義等思想，媒體為配合加強精神文明建設的需要，推出了諸如中國女排、朱伯儒、趙春娥、張海迪等充滿正能量的多元典型人物來凈化人們的精神家園，典型報道話語體系也日漸多元化。

該時期典型報道的話語不僅呈現(xiàn)出日漸多元化的特征，而且還突出了人性化的特點。所謂人性化是指這一時間段塑造的典型人物逐步褪去一味追逐“高大全”“一好百好”的典型報道話語特色，轉(zhuǎn)而開始呈現(xiàn)出可親、可敬、可感、可學，更接地氣、更“人性化”的特點。鄧小平曾指出：“宣傳典型時，一定要講清楚他們在什么條件下，怎樣根據(jù)自己的情況搞起來的，不能把他們說得什么都好，什么問題都解決了，更不能要求別的地方不顧及自己的條件生搬硬套。”在中央領導的指引下，曾經(jīng)一度不接地氣的典型報道話語逐漸回歸人性化。

當時由《中國青年報》記者郭梅尼所寫的典型人物通訊《生命的支柱——張海迪之歌》并沒有把身殘志堅的張海迪“神化”，而是真實地描寫了這位殘疾姑娘坎坷復雜的心路歷程，毫不避諱地寫出她曾經(jīng)絕望、迷茫甚至有過想自殺的念頭，這種摒棄“高大全”更加“人性化”的典型報道話語自然而然地塑造出了一位真實典型。實踐證明，逐漸“人性化”的典型報道話語體系反而更容易感染和打動受眾，起到更佳的傳播效果。綜上所述，該時期典型報道話語體系開始擺脫“文革”時期的僵化狀態(tài)，逐漸顯現(xiàn)出多元化、人性化的勃勃生機。

六、新世紀以來：“以人為本”“貼近生活”“有溫度”的話語體系日漸完善

進入21世紀以來（2000年至今），隨著對外開放力度的加大（2001年中國加入世貿(mào)組織）和社會主義市場經(jīng)濟的深化，人們的思想進一步解放，呈現(xiàn)出日漸多元化的態(tài)勢，受眾的自我意識顯得更加強烈。為了適應新形勢的需要，典型報道話語體系也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢。黨的十六大以后確定了新聞宣傳必須堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則。“三貼近”原則的提出對典型報道影響深遠而重大，一方面，它從觀念上強化了事實求是、以人為本“典型觀”的要求，尊重了群眾在新聞傳播中的主體地位;另一方面，它也從方法論的層面對典型報道提出了具體要求，既要深入實際、深入生活、深入群眾調(diào)查研究，又要注意報道的方式方法，用群眾喜聞樂見的方式進行有針對性的宣傳。

在“三貼近”原則的指導下，典型報道話語體系呈現(xiàn)出更加接地氣、更生活化的氣息。媒體目光向下，給予身邊的普通百姓更多的關注：典型人物并不一定是在某一重大領域作出突出貢獻的“偉人”，而更多的是在自己的崗位上日復一日默默付出、發(fā)光發(fā)熱的“你我他”，這種看似平凡實則偉大的付出與堅守的背后往往蘊含著崇高的道德力量，并且能夠產(chǎn)生極強的感染力。比如2005年被評為《感動中國》十大人物之一的王順友就是一位日復一日跋涉在涼山彝族自治州木里藏族自治縣群山深處的普通鄉(xiāng)郵員。他每個月都有24到28天獨自在郵路上穿梭，沒有丟過一份郵件，投遞準確率達百分之百，20年時間王順友在深山里獨行跋涉了53萬里，相當于走了21趟長征，他用生命來維系著馬班郵路。2005年6月2日刊發(fā)的由新華社記者張嚴平所寫的典型人物通訊《索瑪花兒為什么這樣紅》堪稱經(jīng)典，很快將這位翻越高山的信使在平凡崗位中的不平凡的感人事跡推向高潮，征服了億萬中國人。其中一位讀者托人捎來兩句話：“讀了‘索瑪花’我流淚了。這是一篇真正從生活中來的好文章！”此外，一些媒體還專門開辟專欄挖掘平凡人物身上的閃光點，尋找老百姓身邊的典型事跡，比如《東方時空》的《生活空間》欄目打出的口號就是“講述老百姓自己的故事”，還有像《中國青年報》的《冰點》欄目也更多體現(xiàn)出貼近了生活、關注和接近個人的話語。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把黨的新聞輿論工作定位為黨的一項極其重要的工作。做好黨的新聞輿論工作，營造良好的輿論環(huán)境，是治國理政、定國安邦的大事，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，事關黨和國家的前途命運。那么，究竟應該如何交出滿意的答卷？習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出：“要轉(zhuǎn)作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”，這恰好給作為新聞輿論工作重要抓手的典型報道指明了新方向。

在此科學方法論的有力指導之下，典型報道話語體系逐漸呈現(xiàn)出更“有溫度”的特點，譬如最近兩年有關“守島英雄”楊繼才、“抗戰(zhàn)老兵”等先進人物與業(yè)績的報道就都充溢著“有溫度”的話語與故事，它們蘊含著深深的人情味與可讀性。所謂“有溫度”就是歡樂著人民的歡樂，憂患著人民的憂患，感動著人民的感動?！坝袦囟取钡牡湫蛨蟮勒宫F(xiàn)的是一種更有人情味、傳遞百姓情懷的話語方式。進入新世紀以來，以人為本，“貼近生活”更有“溫度”的典型報道話語體系正日漸完善。

七、結(jié)語

典型報道自誕生之日起便是為無產(chǎn)階級政治服務的，因此具有鮮明的馬克思主義新聞觀的價值觀色彩。它是“活化了的時代精神、社會規(guī)范或政治主張”。明確而有針對性地體現(xiàn)出宣傳者的政治意圖。歷代領導人都非常重視典型（人物、事件、業(yè)績）的引導和示范作用，圍繞典型報道與典型宣傳提出過一系列富于現(xiàn)實指導性與中國語言特色的真知灼見。習近平同志早在2006年就在《浙江日報》上發(fā)表《要善于學典型》《要善于抓典型》等文章，強調(diào)典型報道在樹立標桿，指引方向等方面意義重大。他說：“榜樣的力量是無窮的。善于抓典型，讓典型引路和發(fā)揮示范作用，歷來都是我們黨重要的工作方法。實踐證明，抓什么樣的典型，就能體現(xiàn)什么樣的導向，就會收到什么樣的效果?！贝送?，華夏兒女自古就接受“三人行，必有我?guī)熝桑瑩衿渖普叨鴱闹?，其不善者而改之”“見賢思齊焉，見不賢而內(nèi)自省也”等傳統(tǒng)價值觀的熏陶，典型報道自然有其歷史文化土壤。因此，筆者認為，典型報道這種極具中國特色的報道理念與形式將在今后實現(xiàn)中華民族偉大復興的道路上發(fā)揮日益重大的作用。

總體而言，典型報道作為一種無產(chǎn)階級新聞學的話語方式，背后體現(xiàn)著社會主義意識形態(tài)的政治議程設置及其主流價值體系的輿論引導功能，這與以標榜“專業(yè)主義”與“第四種權(quán)力”、追逐反常信息、追求商業(yè)化效益為導向的資本主義政治體制下的西方媒體所呈現(xiàn)的話語體系截然不同。

通過梳理半個多世紀以來我國典型報道話語體系變遷的歷史軌跡，不難發(fā)現(xiàn)典型報道在不同的歷史節(jié)點呈現(xiàn)出不完全相同甚至是完全不同的特點?？傮w而言，改革開放之后典型報道話語較之以前呈現(xiàn)出逐漸淡化說教色彩、逐漸回歸人性和理性、更加遵循新聞傳播規(guī)律這三個鮮明的變遷趨勢。

當然，回首過去的出發(fā)點是以史為鑒，而后更有底氣地立足當下，更有自信地為中國特色新聞學的理論與實踐話語構(gòu)建添磚加瓦。

注釋：

①習近平：《要善于學典型》，轉(zhuǎn)引自《之江新語》，浙江人民出版社2007年版，第218頁。

②王辰瑤：《意義的困惑——從典型報道看最近30年新聞理論的艱難探索》，《國際新聞界》2009年第9期。

③甘惜分：《新聞學大詞典》，河南人民出版社1998年版，第154頁。

④〔法〕米歇爾·?？拢骸稒?quán)力的眼睛——?？略L談錄》，嚴鋒譯，上海人民出版社1997年版，第228 頁。

⑤李良榮：《中國報紙的理論與實踐》，復旦大學出版社1992年版，第97頁。

⑥毛澤東：《毛澤東新聞工作文選》，新華出版社1983年版，第90頁，第176頁。

⑦王敬：《延安〈解放日報〉史》，新華出版社1998年版，第241頁。

⑧高長久：《回憶陜北職工運動》，轉(zhuǎn)引自《陜甘寧邊區(qū)工人運動史料編選（下）》，工人出版社1988年版，第591頁。

⑨⑩方漢奇：《中國新聞事業(yè)通史（第二卷）》，中國人民大學出版社1996年版，第767頁、第 795 頁、第797頁。

《中國共產(chǎn)黨新聞工作文件匯編》（上），新華出版社1980年版，第131頁。

丁邁：《典型報道的受眾心理實證研究》，中國傳媒大學出版社2008年版，第74頁。

朱清河、林燕：《典型人物報道的歷史遷延與發(fā)展邏輯》，《當代傳播》2011年第4期。

方漢奇：《中國新聞事業(yè)通史（第三卷）》，人民大學出版社1996年版，第119頁。

毛澤東：《毛澤東文選（第六卷）》，人民出版社1999年版，第255頁。

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鄭保衛(wèi)：《中國共產(chǎn)黨新聞思想史》，福建人民出版社2004年版，第548頁。

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《農(nóng)村要進一步發(fā)展完善家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制》，《人民日報》1984年4月4日。

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《習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào) 堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力》，《人民日報》2016年2月20日。

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