于江艷

摘要：本文針對(duì)融媒體時(shí)代踐行“四力”的重要意義進(jìn)行了深化探索，并且針對(duì)如何做好融媒體時(shí)代新聞工作，發(fā)揮“四力”的積極作用提供了具有價(jià)值的參考，為新聞行業(yè)的實(shí)踐發(fā)展提供指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代：新聞官傳：“私力”

隨著新媒體概念的推出和不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在巨大的壓力之下做出了有針對(duì)性的戰(zhàn)術(shù)改變和戰(zhàn)術(shù)調(diào)整。為了實(shí)現(xiàn)充分的技術(shù)革新，通過(guò)對(duì)新媒體的相關(guān)理念和相關(guān)技術(shù)進(jìn)行充分的融合溝通，在此基礎(chǔ)上，誕生了融媒體時(shí)代的發(fā)展模式?；谀壳暗娜诿襟w時(shí)代，新聞宣傳工作的基本格局發(fā)生了較大的變化，其中最為不可忽視的因素在于“四力”的增強(qiáng)，

“四力”對(duì)于新聞宣傳工作的未來(lái)發(fā)展具有不可忽視的重要意義，能夠直接影響到新聞宣傳工作的實(shí)際工作成效。

一、“四力”的概念定義

“四力”通常意義上指腳力、眼力、腦力和筆力。

腳力代指媒體行業(yè)從業(yè)人員要多深入一線，多深入基層，秉持腳踏實(shí)地的工作作風(fēng)開(kāi)展新聞工作，在新聞工作的過(guò)程中發(fā)揮出作為媒體人的重要作用，體現(xiàn)作風(fēng)擔(dān)當(dāng)。新聞并不會(huì)因?yàn)槭录陌l(fā)生而自然而然地出現(xiàn)，而是需要媒體從業(yè)人員落足于實(shí)踐工作，深耕在基層各行各業(yè)用心挖掘。

眼力代指媒體從業(yè)人員的政治敏感性和新聞敏感性，當(dāng)前的社會(huì)是信息量爆炸、新聞量激增的社會(huì)，許多熱門(mén)現(xiàn)象層出不窮，對(duì)于媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)需要較以往更加敏銳的鑒別篩選能力，要能夠通過(guò)一些簡(jiǎn)單的新聞現(xiàn)象挖掘出其隱藏在背后的新聞內(nèi)在邏輯和事實(shí)背景，挖掘新聞內(nèi)涵。

腦力代指媒體從業(yè)人員對(duì)新聞的價(jià)值提煉能力，主要考察的是從業(yè)人員在思維層面的基本素質(zhì)和能力素質(zhì)，比如開(kāi)展相關(guān)新聞工作的時(shí)候，能夠站在何種立場(chǎng)，從何種角度切入，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)怎么樣的新聞宣傳效果，都是需要廣大媒體從業(yè)人員認(rèn)真對(duì)待和思考的問(wèn)題。

筆力代指媒體從業(yè)人員的文字駕馭能力，俗話(huà)說(shuō)，好腦瓜不如爛筆頭，一個(gè)再好的創(chuàng)意，再棒的新聞挖掘思路，最終都需要以新聞素材的方式落實(shí)在紙面上，形成現(xiàn)實(shí)意義上的新聞素材，如果缺少對(duì)新聞材料加工組織的基本能力，就無(wú)法將新聞素材的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。

二、融媒體時(shí)代，“四力”對(duì)于新聞宣傳工作的重要性分析

針對(duì)目前的新聞工作進(jìn)行有針對(duì)性的深入剖析，不難發(fā)現(xiàn)，“四力”對(duì)于做好新聞工作存在著非常大的影響，對(duì)于新聞工作的開(kāi)展成效而言具有非常重要的意義。

一方面，新聞工作的成效與新聞從業(yè)人員自身的能力素質(zhì)關(guān)聯(lián)性是非常高的。新聞從業(yè)人員本身就是新聞工作最為寶貴的智力資源，一旦新聞從業(yè)人員的能力素質(zhì)受到了質(zhì)疑，那么會(huì)極大影響到新聞工作的開(kāi)展進(jìn)程。比如在新聞制作的過(guò)程之中，一旦新聞工作者的眼力不足，也就是面對(duì)廣泛的新聞信息不具備深刻的觀察力和洞察力，那就很難對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行定向的剖析和觀察。其所報(bào)道的新聞，雖然也會(huì)具有一定的社會(huì)意義，但是缺少了政治敏感性和新聞敏感性的新聞，其價(jià)值意義會(huì)大打折扣，失去了大量的熱點(diǎn)價(jià)值。綜上所述，新聞從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力素質(zhì)會(huì)極大程度上影響到新聞工作的質(zhì)量。

與此同時(shí)，我們不能忽視新聞工作在工具和設(shè)備層面的重要需求和意義。眾所周知，新聞對(duì)于材料的鮮活性要求是非常高的，一旦深入新聞采訪的工具和材料難以發(fā)揮出其必要的作用，就會(huì)導(dǎo)致形成的新聞材料有所缺失，許多重要的資料材料會(huì)有所遺漏，在某種意義上，熱點(diǎn)新聞的整體性?xún)r(jià)值會(huì)大大降低。

另外值得注意的一點(diǎn)在于，新聞制作的過(guò)程中，通過(guò)何種渠道做好相應(yīng)的媒體宣傳也是十分重要的因素。在以往較為傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，新聞往往是在固定的時(shí)間段進(jìn)行播報(bào)的，新聞的即時(shí)性很難得到充分的把握，事件的實(shí)際發(fā)生時(shí)間和新聞的播報(bào)時(shí)間往往存在著一定的差異性，這就是新聞的時(shí)效性問(wèn)題。

融媒體時(shí)代的背景之下，對(duì)于媒體從業(yè)人員的腦力、筆力也提出了更高的要求，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，多種多媒體的橫向發(fā)展，讓新聞內(nèi)容的價(jià)值性和即時(shí)性都能夠得到充分的保障。因此，新聞工作的成效往往與新聞從業(yè)人員的“四力”基本情況存在著必然的聯(lián)系。

三、融媒體時(shí)代踐行“四力”的具體措施

融媒體時(shí)代，新聞工作的實(shí)效提升需要新聞從業(yè)人員“四力”的不斷打磨與提升。因此，在實(shí)際工作的開(kāi)展過(guò)程中，新聞工作者一定要致力于強(qiáng)化自身的“四力”，加強(qiáng)對(duì)于自身能力的突破提升。結(jié)合目前的情況來(lái)看，可以嘗試從以下幾個(gè)方面著手做好相關(guān)工作。

（一）強(qiáng)化自我提升，實(shí)現(xiàn)能力突破

新聞從業(yè)人員需要持之以恒地加強(qiáng)自身的素養(yǎng)，無(wú)論是在思想意識(shí)層面還是在能力素質(zhì)層面都需要進(jìn)行有針對(duì)性的提升。此外，要充分意識(shí)到融媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的本質(zhì)區(qū)別，作為融媒體時(shí)代的工作人員，一定要充分借鑒利用好新媒體的相關(guān)知識(shí)，運(yùn)用最為先進(jìn)的媒體技術(shù)和指導(dǎo)思想來(lái)開(kāi)展工作。如果僅僅是意識(shí)方面達(dá)到了融媒體的要求，但是在實(shí)際的技術(shù)層面故步自封，也不會(huì)取得很好的工作效果。因此，融媒體的時(shí)代，新聞媒體從業(yè)人員一定要對(duì)自身的能力素質(zhì)有充分的認(rèn)識(shí)，敢于突破自我，打破現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)能力突破。

在具體的措施方面，可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行深化開(kāi)展。首先要正確認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代的新聞價(jià)值和新聞意義。眾所周知，隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞媒體的意義也在不斷發(fā)生著較為深刻的變化，一旦對(duì)新聞工作的理解出現(xiàn)了偏差，就會(huì)導(dǎo)致對(duì)于新聞工作的理念認(rèn)識(shí)存在問(wèn)題，進(jìn)而工作觀念和工作思想都會(huì)出現(xiàn)落后的情況，對(duì)于工作的開(kāi)展也會(huì)造成一定程度的消極影響。

因此，結(jié)合融媒體時(shí)代的時(shí)代特征，新聞從業(yè)人員對(duì)于“四力”的強(qiáng)化要予以進(jìn)一步的重視，要對(duì)融媒體時(shí)代的新聞工作進(jìn)行充分到位的深刻剖析，要有正確的新聞?dòng)^和價(jià)值理念，不斷強(qiáng)化新聞從業(yè)人員的新聞敏感性和新聞意識(shí)，增強(qiáng)眼力、腦力，帶動(dòng)各項(xiàng)新聞工作能力同步發(fā)展。另外，需要值得注意的一點(diǎn)在于，融媒體時(shí)代新聞從業(yè)人員一定要充分認(rèn)識(shí)到新聞時(shí)效和新聞數(shù)據(jù)可靠性的重要意義，這些意義與新媒體形勢(shì)下的傳播效率并不是相互矛盾的。新聞從業(yè)人員一定要時(shí)刻保持對(duì)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的及時(shí)把握，使得自己的新聞工作觀念與時(shí)俱進(jìn)，顯著增強(qiáng)自身的“四力”發(fā)展水平。

（二）躬身自我實(shí)踐，優(yōu)化專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

新聞從業(yè)人員的“四力”發(fā)展，需要在理論層面不斷深化，更需要廣大從業(yè)人員在實(shí)踐層面躬身探索。結(jié)合目前的實(shí)踐研究，作為優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員，一定要具備充分到位的眼力，也就是敏銳的觀察力，通過(guò)觀察力的提升，幫助從業(yè)人員挖掘到行業(yè)的熱點(diǎn)新聞，幫助他們進(jìn)行新聞價(jià)值的有機(jī)探索，能夠在茫茫的新聞線索之中找到自己需要的核心素材，這是作為優(yōu)秀新聞從業(yè)人員所必須具備的優(yōu)良素質(zhì)。

此外，在實(shí)踐中，新聞從業(yè)人員也要對(duì)自身的文字駕馭能力和內(nèi)容組織能力不斷加以鍛煉和打磨，這些能力的提升都不是一朝一夕可以完成的，都需要在不斷的實(shí)踐進(jìn)程中加以累積?？陀^地講，作為新聞從業(yè)人員，其必要的專(zhuān)業(yè)能力是十分重要的，很多時(shí)候也和個(gè)人的性格天賦有著非常重要的關(guān)系，但是更多的這些能力和素質(zhì)的培養(yǎng)都來(lái)自于后天的打磨，需要依靠不斷的實(shí)踐工作來(lái)進(jìn)行積累。融媒體時(shí)代，新聞從業(yè)人員的自身專(zhuān)業(yè)性需要充分挖掘開(kāi)發(fā)，在實(shí)踐工作中提升自身的“四力”，愛(ài)崗敬業(yè)，辛勤耕耘，用心對(duì)待好自身的每一次工作任務(wù)，在實(shí)際的工作中不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)化能力，帶動(dòng)“四力”穩(wěn)步增強(qiáng)。

（三）改進(jìn)工作不足，做好價(jià)值引領(lǐng)

新聞從業(yè)人員一定要牢記自己的初心和使命，新聞從業(yè)人員一定要保證自身的職業(yè)操守，在新聞工作的過(guò)程中堅(jiān)守好自己的底線，堅(jiān)守好自身所堅(jiān)持的正義法則，決不能成為利益的代言人，要在工作中積極完善自我，積極改進(jìn)自身的缺點(diǎn)和不足，提升自己的專(zhuān)業(yè)化能力。牢記初心、不忘使命，帶著對(duì)新聞工作的熱忱和向往做好新聞實(shí)踐工作，不斷打磨自己的秉性心性，完善自身的性格缺陷，對(duì)外界的干擾性因素有著充分到位的認(rèn)識(shí)。不斷強(qiáng)化自身的“四力”建設(shè)，長(zhǎng)此以往，新聞從業(yè)人員自身的新聞價(jià)值也會(huì)顯著提高。綜上所述，只有新聞從業(yè)人員不斷針對(duì)自身的缺點(diǎn)進(jìn)行積極整改，攻克不足，才能夠?qū)崿F(xiàn)工作效果的不斷改進(jìn)，這對(duì)新聞工作質(zhì)量的提升有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

四、結(jié)語(yǔ)

“四力”對(duì)于每個(gè)新聞從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，都是必須予以高度重視的重要內(nèi)容。融媒體時(shí)代，新聞從業(yè)人員面臨的工作環(huán)境和工作要求較以往而言有著巨大的不同，想要帶動(dòng)新聞工作高質(zhì)量發(fā)展，就需要從自身的能力建設(shè)方面人手，提升“四力”，為新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展打造堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)和能力基礎(chǔ)。