李雪瓊

【內(nèi)容摘要】 中國媒體的國際傳播力在不斷提升。作為播送新聞、評論、訪談節(jié)目為主的電視頻道，CGTN英語頻道是中國國際電視臺集中優(yōu)勢資源重點(diǎn)打造的外宣旗艦頻道，已經(jīng)在全球化、本土化、融合傳播等方面取得了顯著成績。面向未來，CGTN英語頻道還需進(jìn)一步凸顯媒體特色，從而打造具有公信力的信息渠道，推動(dòng)平衡和公正的國際信息流動(dòng)。為此，本文從講好中國和世界的故事、加強(qiáng)議程設(shè)置能力、提升資源統(tǒng)籌整合能力等方面提出了對策建議。

【關(guān) ?鍵 ?詞】 ?CGTN;英語新聞?lì)l道;全球化;本土化;融合傳播

中國當(dāng)前面臨的國際環(huán)境日益復(fù)雜，新情況新問題新矛盾新挑戰(zhàn)層出不窮。雖然中國媒體國際傳播力日趨增強(qiáng)，但在國際輿論場上的發(fā)聲能力仍需進(jìn)一步提升。CGTN英語頻道是打開國際受眾市場、提升國際傳播力的重要陣地。該頻道開播后，受到各界的廣泛關(guān)注與認(rèn)可?；仡機(jī)GTN英語頻道的發(fā)展歷程，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析不足，將有益于實(shí)現(xiàn)讓世界“See the difference”（看見不同）的辦臺宗旨。

一、CGTN英語頻道概述

CGTN英語頻道是以播送新聞、評論、訪談節(jié)目為主的電視頻道，前身是中國中央電視臺英語國際頻道，該頻道于2000年9月25日正式開播，面向外國主流社會觀眾播出（呼號為CCTV-9）。2010年4月26日，CCTV-9更名改版為英語新聞?lì)l道（CCTV-NEWS）。2016年12月31日，中國國際電視臺（對外稱“中國環(huán)球電視網(wǎng)”，China Global Television Network，簡稱CGTN）正式成立，英語頻道呼號改為CGTN。

CGTN英語頻道是中國國際電視臺集中優(yōu)勢資源重點(diǎn)打造的外宣旗艦頻道，24小時(shí)滾動(dòng)播出，其中北京總部制播15小時(shí)節(jié)目，北美分臺制播6小時(shí)本土化節(jié)目，非洲分臺制播3小時(shí)本土化節(jié)目。除了全球輪流制播之外，頻道的國際視野和專業(yè)品質(zhì)還體現(xiàn)在：強(qiáng)化新聞評論的力度和銳度，重點(diǎn)打造的《對話》《世界觀察》《視點(diǎn)》《熱點(diǎn)》《非洲面孔》等深度訪談欄目，受到廣泛關(guān)注;加強(qiáng)評論員和智庫建設(shè)，建立“外腦策劃機(jī)制”，已建立約2000人的嘉賓資源庫，常用嘉賓超過200人;制作了一批形式上有創(chuàng)新、觀點(diǎn)上有深度的作品，《觀察家》《點(diǎn)到為止》《銳度》《薇視界》等微視頻短評都獲得較高全球?yàn)g覽量。2017年中印洞朗對峙報(bào)道中，《視點(diǎn)》欄目“懟”印度軍方人士視頻全球觀看量破億。①

近年來，CGTN英語頻道在業(yè)界獲得諸多榮譽(yù)。2017年，該頻道采制的《約旦的敘利亞難民》《菲律賓毒品戰(zhàn)爭》分獲紐約國際電視節(jié)時(shí)事類銀獎(jiǎng)和紀(jì)錄片類“金相機(jī)獎(jiǎng)”。在2018年紐約國際電視電影節(jié)上，CGTN英語頻道選送的多個(gè)節(jié)目獲獎(jiǎng)，《巴基斯坦“榮譽(yù)謀殺”》獲社會問題類銀獎(jiǎng)，《菲律賓毒品戰(zhàn)爭背后的孩子們》獲時(shí)事專題類銅獎(jiǎng)，《我的藏歷新年》獲紀(jì)錄片人文類銀獎(jiǎng)，《一個(gè)都不能少》獲紀(jì)錄片社會問題類入圍獎(jiǎng)。在2019年亞廣聯(lián)電視紀(jì)錄片展映交流會上，CGTN英語頻道的60分鐘紀(jì)錄片《生命的禮物》獲得亞太廣播聯(lián)盟制片人評選大獎(jiǎng)。

二、CGTN英語頻道發(fā)展策略

為了踐行讓世界“See the difference”的辦臺宗旨，CGTN英語頻道兼顧“中國視角”與“世界眼光”，順應(yīng)傳播規(guī)律，探索媒體融合向縱深發(fā)展，在全球化、本土化、融合傳播三方面取得了成績。

（一）全球化策略

目前，CGTN英語頻道正在積極實(shí)現(xiàn)信息采編、管理運(yùn)營、傳播影響等各個(gè)維度的全球化，擁有北美、非洲兩個(gè)分臺，設(shè)在倫敦的歐洲分臺也在積極籌建中，目標(biāo)是形成“8853”的“繞日”全球直播格局，即北京8小時(shí)、北美8小時(shí)、歐洲5小時(shí)、非洲3小時(shí)。

在內(nèi)容建設(shè)上，一方面，CGTN英語頻道將中國主題納入國際化視野，精心設(shè)計(jì)直播特別節(jié)目并進(jìn)行專題策劃，推出系列高質(zhì)量國內(nèi)報(bào)道，包括《聚焦中國》《解碼中國經(jīng)濟(jì)》《中國新動(dòng)能》《直面精準(zhǔn)扶貧》等，努力成為涉華輿論事件的“第一定義者”和“最后定義者”。另一方面，CGTN英語頻道也積極報(bào)道全球性事務(wù)，選題關(guān)注全球性問題，體現(xiàn)全球報(bào)道實(shí)力與格局。在2018年4月22日“世界地球日”報(bào)道中，CGTN調(diào)動(dòng)5名外籍雇員配合國內(nèi)記者展開報(bào)道，覆蓋7個(gè)國家，立體呈現(xiàn)世界各地如何應(yīng)對“塑料污染”“水資源短缺”等全球性問題。2018年歲末，頻道梳理總結(jié)當(dāng)年全球重大新聞事件，并對2019年全球發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行展望，《環(huán)球瞭望》《今日亞洲》《鏈接天下》《中國24小時(shí)》等重點(diǎn)新聞節(jié)目均立足自身特色，回顧2018年重大新聞事件及人物。

（二）本土化策略

一國想要讓自己輸出的文化與大眾媒介信息被廣泛接受，在全球范圍內(nèi)達(dá)成共識，就必須根據(jù)輸出地的文化特征，將所輸出的產(chǎn)品進(jìn)行本土化加工。①

CGTN英語頻道依托非洲分臺、北美分臺，極大提高了節(jié)目本土化水平，“在當(dāng)?shù)貓?bào)道當(dāng)?shù)?、用?dāng)?shù)厝藞?bào)道當(dāng)?shù)亍背尚э@著。頻道現(xiàn)有近150名海外報(bào)道員，分布在全球70個(gè)國家和地區(qū)。他們對拉美和非洲國家的積極正面報(bào)道，成為國際媒體對這些國家報(bào)道的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，外籍記者參與重大報(bào)道逐漸常態(tài)化、規(guī)?；?。在2018年3月8日“三八婦女節(jié)”報(bào)道中，共有來自七國的七名記者參與報(bào)道，分別關(guān)注男女平權(quán)現(xiàn)狀（中國、西班牙）、女性地位提升情況（埃及、沙特、伊朗）、女性自我保護(hù)意識（緬甸）、女性在藝術(shù)等領(lǐng)域的突出成就（美國）等，體現(xiàn)多元化視角，節(jié)目層次多樣。2018年“兩會”期間，美洲報(bào)道員Sean Callebs不僅上會報(bào)道“首場代表通道”，肯定大會創(chuàng)新形式，還深入深圳、大慶等地，用美國人角度審視“中國大慶”和“美國陷入經(jīng)濟(jì)衰退的老工業(yè)區(qū)”，以西方視角講述中國故事，引發(fā)外國受眾的共情。

CGTN英語頻道還非常注重與境外媒體合作傳播，如與美國庫恩基金會合辦《走近中國》，與澳大利亞、韓國、印度、德國、希臘等國的電視臺陸續(xù)聯(lián)合制作《對話世界》。2018年5～10月，《旅游指南》欄目與歐洲新聞臺②達(dá)成合作，在雙方平臺上互推6期30分鐘旅游節(jié)目，頻次為每月1期。

（三）融合傳播策略

CGTN實(shí)施融合傳播戰(zhàn)略，其在組建伊始就按照融媒體思路進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，打造高度融合的新型國際傳播機(jī)構(gòu)，突出“電視主打、移動(dòng)優(yōu)先、融合傳播”。以2017年10月CGTN融媒中心建成啟用為標(biāo)志，電視和新媒體融合傳播邁出重要步伐。CGTN融媒中心統(tǒng)籌旗下北京總部、海外分臺和英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語五個(gè)語種新聞資訊的生產(chǎn)運(yùn)營，全天候提供適合電視、移動(dòng)網(wǎng)、客戶端、社交媒體、視頻通訊社等多渠道、多形態(tài)傳播的新聞資訊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“多形式采集、同平臺共享、多渠道多終端分發(fā)”。

CGTN多終端、個(gè)性化、差異化分發(fā)互動(dòng)成效顯著。截至2018年1月，CGTN英語頻道主賬號在全球12大新媒體平臺運(yùn)營23個(gè)官方賬號，總粉絲數(shù)近8660萬，其中Facebook粉絲數(shù)超過6330萬，是全球新聞媒體第一大主賬號?？蛻舳嗽O(shè)立主持人短評板塊，由主持人和編輯共同維護(hù)，通過網(wǎng)絡(luò)搭建的同場感增強(qiáng)用戶的參與、互動(dòng)。十九大期間，主持人劉欣的短評微視頻《點(diǎn)到為止》關(guān)注外媒報(bào)道方向和動(dòng)態(tài)，一針見血地指出：BBC用不適宜的問題采訪十九大代表遭到拒絕，卻通過戴著“有色眼鏡”的報(bào)道，塑造大會“對外媒不友好、不開放”的不實(shí)形象。該視頻在Facebook上的播放量超過6.9萬次，迅速“吸粉”達(dá)到137萬，劉欣的觀點(diǎn)得到大量外國網(wǎng)友的點(diǎn)贊和認(rèn)同。

三、CGTN英語頻道優(yōu)化建議

CGTN英語頻道自開播以來取得了顯著成績，但與國際一流媒體相比，還存在一些不足。為了進(jìn)一步踐行“See the difference”的頻道口號，CGTN英語頻道還需凸顯媒體特色，打造具有公信力的信息渠道，推動(dòng)平衡和公正的國際信息流動(dòng)，為促進(jìn)不同國家不同文化的交流、對話、互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出貢獻(xiàn)。以下提出三點(diǎn)優(yōu)化建議：

（一）提高講好國內(nèi)國際故事的能力，發(fā)出擲地有聲的“中國聲音”

由于中國與世界上許多國家在社會制度、文化背景、受眾思維模式和偏好習(xí)慣等方面存在差異，需要選用合適的方式講好中國故事，而不是照搬國內(nèi)的話語體系開展傳播。為了縮小差距，提高發(fā)聲能力，CGTN英語頻道應(yīng)提高講好國內(nèi)國際故事的能力，突出自身特色，充分整合和利用一切資源，搶占重大事件報(bào)道的第一落點(diǎn)，在與西方主流媒體的新聞比拼中贏得主動(dòng)，發(fā)出擲地有聲的“中國聲音”。

目前，CGTN英語頻道不乏“講故事”式的報(bào)道，但仍以敘述為主，在把故事講好講精彩方面仍存在短板。如在“敘利亞局勢”報(bào)道中，CGTN駐敘利亞報(bào)道員Alaaebrahim跟隨敘政府軍深入戰(zhàn)場，發(fā)回一線自采報(bào)道，但這些報(bào)道均為“事實(shí)梳理”，故事性不足，看點(diǎn)有限。相較之下，英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、“今日俄羅斯”電視臺（RT）都主打“平民牌”，聚焦沖突和戰(zhàn)爭下的平民故事，借此表達(dá)立場，傳播效果更勝一籌。

在國內(nèi)新聞的報(bào)道中，CGTN英語頻道仍慣用宏大主題、宏大口號，沿襲對內(nèi)報(bào)道風(fēng)格，在“從典型的人物故事入手”方面顯得生疏。如在“中國環(huán)保稅法實(shí)施”的報(bào)道中，頻道的受訪嘉賓多為政府官員，主要從經(jīng)濟(jì)、法律層面介紹立法背景及環(huán)保稅對工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的影響等。針對同樣的報(bào)道選題，BBC則從采訪垃圾處理從業(yè)者入手，從一線環(huán)保人士的看法引出對中國相關(guān)政策的解讀，故事性更強(qiáng)，更吸引受眾。

CGTN對外全稱“中國環(huán)球電視網(wǎng)”，“環(huán)球”便是對CGTN的定位與期待。作為CGTN的旗艦頻道，英語頻道是打開國際受眾市場的重要發(fā)力點(diǎn)，更應(yīng)具備全球視野，不僅要講好中國故事，也要講好世界故事，要把全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的新聞資訊節(jié)目帶給來自不同國家和地區(qū)、不同種族、不同階層的受眾，讓世界在聆聽各國故事中得到啟迪，分享經(jīng)驗(yàn)，找到前行的方向和力量。

（二）提高議程設(shè)置能力，多角度呈現(xiàn)觀點(diǎn)分享與交鋒

面對相同的選題，國際各大媒體由于對新聞判斷的差異，最終制作的節(jié)目內(nèi)容也不同。以“韓國前總統(tǒng)樸槿惠遭彈劾”事件為例，CGTN英語頻道的相關(guān)解讀多圍繞彈劾樸槿惠的機(jī)構(gòu)——韓國憲法法院展開，從制度層面剖析彈劾存在的困難，較少從結(jié)果層面深入解讀樸槿惠是否會被彈劾，忽視了韓國社會強(qiáng)烈的“反樸”情緒等因素的影響，導(dǎo)致預(yù)判與最后實(shí)際差異較大。而BBC與卡塔爾半島電視臺在評論這一事件時(shí)，均充分關(guān)聯(lián)了韓國社會政治、經(jīng)濟(jì)等層面問題，既作“彈劾成功”的預(yù)判解讀，也作“彈劾失敗”的預(yù)判解讀。①由此看來，CGTN英語頻道還需要不斷修煉內(nèi)功，“對標(biāo)”國際一流媒體，提升議程設(shè)置能力、評論能力，增強(qiáng)國際傳播的穿透力、感染力和權(quán)威性。

另外，英語頻道有些節(jié)目仍然存在單向傳播傾向。例如在2018年“兩會”報(bào)道中，有些節(jié)目討論中國政治經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題，主持人和嘉賓在短時(shí)間內(nèi)迅速“解答”復(fù)雜問題，缺乏深度剖析，缺乏觀點(diǎn)的多元交鋒，而且對于問題完全是從正向方面解讀，對相關(guān)議題可能出現(xiàn)的難點(diǎn)、疑點(diǎn)鮮有提及，所以欠缺說服力。②一般來說，內(nèi)容的刻板化會削弱受眾對主旨觀點(diǎn)的接受度，在處理中國政治、經(jīng)濟(jì)等宏觀選題時(shí)，一味從正面灌輸，反而會引起受眾抵觸。如果邀請來自多元背景的嘉賓，展現(xiàn)彼此之間的觀點(diǎn)交會、碰撞，使受眾得以從不同的視角切入，可以更加立體全面地深化其對宏觀問題的理解。

此外，CGTN英語頻道還需更多地選取各地?zé)狳c(diǎn)人物或事件，反映社會發(fā)展大背景，展現(xiàn)各大洲發(fā)展新趨勢、新爭議，邀請中外嘉賓解析中國新時(shí)代新發(fā)展與紛繁復(fù)雜的國際形勢，為中外受眾提供豐富的內(nèi)容及多元化視角。頻道可與更多國外主流媒體平臺實(shí)現(xiàn)互播，以增進(jìn)與海外媒體的交流合作，并在客觀上實(shí)現(xiàn)節(jié)目的本土落地，達(dá)到介紹中國、宣傳中國的效果。

（三）進(jìn)一步提升資源統(tǒng)籌整合能力，強(qiáng)化融合傳播

在平臺方面，依托CGTN融媒中心，CGTN英語頻道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視端與新媒體端的緊密配合，大屏小屏兼顧，但是融合傳播能力的提升仍是一個(gè)需要不斷強(qiáng)化的過程。目前，在CGTN英語頻道的日常報(bào)道中，“各自為政”的現(xiàn)象突出，欄目之間存在“選題撞車、嘉賓撞車”等現(xiàn)象，給受眾帶來重復(fù)的感覺。反觀BBC、CNN等國際媒體每遇突發(fā)新聞，就會打破常規(guī)欄目的播出，在“大編輯部”的指揮下，對突發(fā)新聞進(jìn)行持續(xù)、不間斷的報(bào)道，以求在媒體競爭中搶占先機(jī);CGTN英語頻道亦可在內(nèi)容制作、發(fā)布各層面進(jìn)一步加強(qiáng)統(tǒng)籌，切實(shí)做到資源共享，著力提升融媒中心的指揮調(diào)度能力、資源整合能力。頻道可進(jìn)一步利用美、歐分臺的地緣優(yōu)勢，提升一線抵達(dá)效率，提高分臺節(jié)目供給數(shù)量和質(zhì)量，盡快實(shí)現(xiàn)頻道全球輪播編排架構(gòu)。

在內(nèi)容方面，CGTN英語頻道的內(nèi)容已經(jīng)不是單向的、線性的、固化的新聞報(bào)道，而是適應(yīng)多媒介生態(tài)的差異化、移動(dòng)化、社交化的內(nèi)容產(chǎn)品;建議把全媒體發(fā)稿作為頻道記者的硬性考核指標(biāo)，深入貫徹“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”的指導(dǎo)思想，要求記者在突發(fā)事件、重大報(bào)道中率先為新媒體平臺發(fā)稿。融媒中心作為“大編輯部”，應(yīng)進(jìn)一步協(xié)調(diào)好電視頻道與新媒體頻道的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布，統(tǒng)籌好移動(dòng)網(wǎng)、客戶端和社交媒體集群，使所有新聞資源得到有效循環(huán)利用，強(qiáng)化不同渠道和終端的個(gè)性化、差異化傳播。

四、結(jié) 語

2018年3月，中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺整合組建中央廣播電視總臺，這是順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求、優(yōu)化現(xiàn)有國際傳播格局的重要舉措，將集中優(yōu)勢擴(kuò)大中國媒體影響力，使媒體布局與不斷提升的中國國際地位相匹配。CGTN英語頻道作為總臺的重要外宣頻道，也將以此為契機(jī)，謀劃整體戰(zhàn)略，制定具有前瞻性、符合媒體發(fā)展趨勢、切實(shí)可行的方案;推動(dòng)各方面資源整合、融合，從指導(dǎo)思想到目標(biāo)任務(wù)，從頂層設(shè)計(jì)到方式方法，進(jìn)行大膽創(chuàng)新;靈活運(yùn)用各種傳播樣態(tài)，讓全世界都聽到并聽清中國聲音，讓世界認(rèn)識一個(gè)立體多彩的中國。

（責(zé)任編輯：張冬梅）