許榮華

摘要：“三月三”是壯族的傳統(tǒng)節(jié)日，也是一年一度僅次于春節(jié)的廣西各民族盛世“狂歡”。每到這個節(jié)日，各地各媒體也迎來了報道盛宴。廣西廣播電視色新聞頻道作為當(dāng)?shù)刈顧?quán)威的資訊來源之一，整合各方報道力量，全方位、立體化、動態(tài)持續(xù)展現(xiàn)廣西各民族慶?！叭氯钡氖r，并借用多地聯(lián)動直播，打造了“壯族三月三"的民族文化傳播品牌。

關(guān)鍵詞：專欄;直播;融合報道

“三月三”始于唐宋，盛行于明清，是廣西一年一度的盛大歌圩節(jié)。為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化，1984年，廣西壯族自治區(qū)人民政府組織了“三月三”歌圩節(jié)活動，各路歌手云集南寧，全國各兄弟民族和港澳同胞、外國友人也前來觀光，盛況空前。1985年，廣西壯族自治區(qū)人民政府把“三月三”定為文化藝術(shù)節(jié)。2014年，“三月三”成為廣西地方性法定節(jié)假日。由此，廣西開始全力宣傳推廣該節(jié)日品牌，打造“壯族三月三??? 八桂嘉年華”的旅游文化消費(fèi)品牌。廣西廣播電視臺新聞頻道每年投入大量人力、物力參與其中，主動設(shè)置議程，暢通傳播渠道，直播狂歡圖景，對區(qū)域傳播品牌打造進(jìn)行了許多有益的嘗試和探索。

一、專欄報道，營造聲勢

（一）節(jié)日之前，主動作為，設(shè)置議題

2014年是“三月三”成為廣西法定節(jié)假日的第一年。為了營造節(jié)日氛圍，廣西廣播電視臺新聞頻道從1月9日至3月26日，在各個欄目播出新聞報道45條，設(shè)置了壯族三月三“最風(fēng)情”“好戲連臺”“活動豐富”等主要議題，營造一種蓄勢待發(fā)、只待你來“八桂喜迎賓朋”的導(dǎo)向輿論。

2015年，隨著品牌影響力逐漸擴(kuò)大，武鳴“壯族三月三”入選國家級“非遺”名錄，廣西民族傳統(tǒng)體育成為“三月三”活動的重要內(nèi)容。廣西廣播電視臺新聞頻道節(jié)日前期共播出報道37條，既對像武鳴“壯族三月三”歌圩暨駱越文化旅游節(jié)、崇左市“三月三??? 祭壯祖趕歌坡賞木棉”等全區(qū)各地節(jié)日活動進(jìn)行預(yù)告，也對“三月三”出行進(jìn)行服務(wù)提醒，向區(qū)內(nèi)外游客發(fā)出邀請，使其成為各族人民“美美與共”的重要內(nèi)容和情緒表達(dá)。

2016年至2019年，廣西廣播電視臺新聞報道前期報道重點(diǎn)對當(dāng)年“三月三”新加入活動進(jìn)行宣傳造勢。如2016年，廣西將舉辦首屆“壯族三月三”國際電商節(jié)，打造廣西版“雙11”;2017年，“壯族三月三相約游廣西”重點(diǎn)介紹廣西出臺多項(xiàng)優(yōu)惠政策，助力粵桂旅游交流合作等等，展示了“歲歲年年人不同”的節(jié)日圖景。

（二）節(jié)日之中，開設(shè)專欄，連排造勢

以2019年為例，今年“壯族三月三”廣西舉辦900多場系列活動，打造獨(dú)具特色的民族文化品牌。為營造濃烈的節(jié)日氣氛，廣西廣播電視臺新聞頻道積極作為，早安排早部署，從3月份開始造勢，設(shè)置《壯族三月三八桂嘉年華》專欄，并派出多路記者分赴活動現(xiàn)場，對重點(diǎn)活動、重點(diǎn)演出、重點(diǎn)賽事、特色民俗等進(jìn)行實(shí)時報道，全景展現(xiàn)，并在專欄中統(tǒng)一播出。從4月3日開始，新聞頻道《廣西新聞》等6個欄目蓄勢齊發(fā)，用大量篇幅報道崇左、桂平、大化、環(huán)江等多地人們歡慶“三月三”的活動，既有香豬與攤面、長桌宴、神秘毛南歌等獨(dú)具壯鄉(xiāng)韻味的特色文化，也有園博園、音樂會等世界文化符號，連續(xù)一周連排聯(lián)版式?jīng)_擊報道，充分渲染了壯鄉(xiāng)節(jié)日、世界狂歡的圖景，也彰顯了廣西故事、中國氣派的時代風(fēng)貌。因?yàn)楠?dú)到的編排、濃郁的民族風(fēng)味、豐富活潑的內(nèi)容，2017年3月30日“三月三”當(dāng)天的《廣西新聞》獲得第二十八屆中國新聞獎電視編排類二等獎。

二、多地直播秀，精彩屏內(nèi)屏外聯(lián)動狂歡

從2014年“壯族三月三”成為廣西法定節(jié)假日開始，這一年一度的日子成為各族人民共同的狂歡日，廣西廣播電視臺新聞頻道每年節(jié)日期間，都會在活動主要舉辦地設(shè)置直播點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場直播，并且直播的內(nèi)容和形式也在不斷地豐富、優(yōu)化。

2014年是廣西廣播電視臺新聞頻道“壯族三月三”直播首秀，當(dāng)年直播以“演播室+三月三特別直播報道+記者現(xiàn)場連線+背景短片”的形式穿插進(jìn)行。4月2日9點(diǎn)30分，伴隨著原生態(tài)的壯族山歌響徹耳畔，50分鐘的直播節(jié)目正式開始。演播室由主持人和三位海內(nèi)外民俗專家坐鎮(zhèn)，介紹“壯族三月三”的歷史文化，以及外國友人參加“三月三”活動的直觀感受，現(xiàn)場多次連線分設(shè)在武鳴、柳州三江和防城港防城區(qū)峒中鎮(zhèn)三個直播現(xiàn)場的記者，參與式講述現(xiàn)場活動開展的場景。

此外，還穿插10個短片，介紹“壯族三月三”和《說壯話的“洋夫妻”》等有趣的故事，以及萬人祭祀大典、神秘的大阪瑤迎親婚俗、跳竹竿舞等特色民俗文化，讓觀眾隔屏就能感受到千里之外眾人狂歡的“嘉年華”，產(chǎn)生參與其中的沖動和欲望。此次直播特別節(jié)目因內(nèi)容充實(shí)，有很強(qiáng)的參與感和互動感，成為一次現(xiàn)象級直播，此后“壯族三月三”大直播成為每年該節(jié)慶報道的“規(guī)定動作”。觀眾也習(xí)慣了參與其中，或到活動現(xiàn)場親身體驗(yàn)一把，或在家一邊看直播，一邊參與電視臺的有獎活動，形成屏內(nèi)屏外互動聯(lián)歡的良性傳播模式。

此后，在每年的“壯族三月三”大直播中，廣西廣播電視臺新聞頻道的直播內(nèi)容不斷豐富、直播形式更加多元、直播影響力日益擴(kuò)大。

從這些統(tǒng)計(jì)中可以看出，伴隨著地方政府重視，廣西廣播電視臺新聞頻道對“壯族三月三”的直播在2018年達(dá)到高潮，不但直播點(diǎn)由幾個擴(kuò)展到十幾個，直播時長由當(dāng)初的不到1個小時延伸到9個多小時，在節(jié)日當(dāng)天爆屏一整天。2016年，“三月三”首次走出區(qū)外，與安徽廣播電視臺聯(lián)動直播;2017年，“三月三”直播走出國外，在泰國曼谷設(shè)立直播點(diǎn)，泰國中央電視臺、崇左電視臺和廣西廣播電視臺新聞頻道各派出一位主持人，組成普通話、壯語、泰語三國語言直播的強(qiáng)大陣容，帶動國內(nèi)外、區(qū)內(nèi)外共享“三月三”節(jié)日盛宴。2019年新聞頻道推出《桂風(fēng)壯韻三月三同唱壯美新廣西》特別直播節(jié)目，圍繞《桂風(fēng)壯韻濃》《民族體育炫》《e網(wǎng)喜樂購》等五大板塊，同時邀請廣東廣播電視臺、貴州廣播電視臺、云南廣播電視臺、新疆廣播電視臺等6家省臺主持人參與直播，全景呈現(xiàn)“三月三”的炫麗民族風(fēng)。傳播產(chǎn)生影響力，在廣西廣播電視臺新聞頻道連續(xù)幾年強(qiáng)勢傳播影響下，“壯族三月三”成為靡聲海內(nèi)外的節(jié)日品牌;“壯族三月三”傳播品牌也塑造形成，成為經(jīng)濟(jì)和社會效益雙贏的文化IP。

三、多端齊發(fā)，用新媒體豐富“三月三”報道形式

到達(dá)力就是影響力。在新媒體技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，各個傳統(tǒng)媒體紛紛采用融媒體立體化報道方式，在第一時間將最新信息傳播出去。在2019年“壯族三月三”期間，廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、廣西視聽移動客戶端、廣西IPTV同步開設(shè)《了不起的三月三》，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站、手機(jī)端、寬帶電視三大端口同步宣傳推廣，聚合成強(qiáng)大的傳播合力?！读瞬黄鸬娜氯愤€將電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)直播等多種報道形式融合在一起，實(shí)現(xiàn)媒介融通。僅4月4日當(dāng)天以，就有100條“壯族三月三”相關(guān)視頻在網(wǎng)站、手機(jī)端和電視端推送或播出。其中，《羅成·走坡歌韻：“一帶一路”走坡會》單條點(diǎn)擊量達(dá)39.5萬次，受到用戶的關(guān)注和喜愛。

此外，新聞頻道還充分利用官方微信、微博、抖音的粘合性，在“三月三”之前就推出預(yù)熱報道、精彩搶先看，引起社會強(qiáng)烈關(guān)注;活動期間，現(xiàn)場直播、特別報道同步開通網(wǎng)絡(luò)頻道，并設(shè)置有獎參與、有獎問答環(huán)節(jié)，產(chǎn)生了良好傳播效果。

四、結(jié)語

在每年一次的“壯族三月三”報道中，廣西廣播電視臺新聞頻道不斷整合資源、守正創(chuàng)新，配合地方政府，使其節(jié)慶參與度、影響力與日俱增。“壯族三月三”已經(jīng)成為廣西一張亮麗的名片，有效帶動本族文化走出去，世界旅游引進(jìn)來。這張?jiān)讲猎搅撩谋澈笫秦S富厚重的廣西故事，濃墨重彩的人文情懷，值得媒體從業(yè)者不斷深入挖掘，呈現(xiàn)越來越多的融合精品。