李靜

摘要：行業(yè)報是中國報業(yè)體系里的一個重要類別，以特定行業(yè)讀者為受眾對象，為特定行業(yè)發(fā)展服務?！洞蟊娊】祱蟆窞樗拇ㄊ⌒l(wèi)生健康行業(yè)報紙，圍繞衛(wèi)生健康加強新聞宣傳出版工作。在全媒體時代，需要深耕衛(wèi)生健康行業(yè)，運用新媒體手段，把衛(wèi)生健康做得更加專業(yè)、更加生動、更加惠民，讓衛(wèi)生健康行業(yè)良好的形象深入人心，讓關注健康成為大多數(shù)人的自覺追求，讓營造和諧醫(yī)患環(huán)境成為全社會的自覺行動。

關鍵詞：行業(yè)報;行業(yè)特色;民生

一、充分研究行業(yè)特色和優(yōu)勢，講述服務民生好故事

《大眾健康報》關注人們的心理健康、飲食健康、智力健康等，深耕衛(wèi)生健康系統(tǒng)，致力于傳播科學、權(quán)威的健康知識，為公眾健康保駕護航，為健康中國、健康四川建設添磚加瓦。為了更加有效地服務于四川省廣大醫(yī)衛(wèi)工作者，切實增強報紙的權(quán)威性、指導性、可讀性，《大眾健康報》在策劃選題、編輯出版方面，不斷研究行業(yè)政策背景、探索新的思路、豐富報道形式，增強業(yè)界影響力。

比如，第一時間關注到行業(yè)的重磅消息：2018年3月28日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第一次會議，審議通過《關于加強公立醫(yī)院黨的建設工作的意見》;2018年6月25日，中共中央辦公廳印發(fā)《關于加強公立醫(yī)院黨的建設工作的意見》。結(jié)合這樣的背景，報社開設了“黨的建設”專欄，聚焦四川省公立醫(yī)院黨建的經(jīng)驗做法、工作創(chuàng)新，既抓住了行業(yè)工作重點，又給各地提供了展示工作經(jīng)驗的平臺?！饵h建引領促發(fā)度衛(wèi)生惠民奔小康》等稿件引發(fā)了基層關注。

相同的思路，報紙相繼開設了“脫貧攻堅”“健康扶貧”“中醫(yī)中藥”“和諧醫(yī)患”“醫(yī)者仁心”等欄目，2018年推出的《每一個產(chǎn)婦、醫(yī)生和孩子都是過命之交》《雪山下的“來客”幫扶開出美麗“格?；ā薄贰段液图彝メt(yī)生有個約定》《用中醫(yī)藥守衛(wèi)大健康》等數(shù)百篇文章，突出行業(yè)特色，展示行業(yè)優(yōu)勢，提升了報紙的高度與深度。尤其是“援外醫(yī)療”專欄，聚焦援外醫(yī)生群體，開創(chuàng)了全國媒體報道的先河。

此外，報社還注重健康科普知識的權(quán)威性，以服務性、專業(yè)性、可讀性為編輯策劃方向，結(jié)合讀者關心的健康熱點問題，開設“尋醫(yī)問藥”“健康科普”“心理健康”“兩性健康”“健康辟謠”等欄目，都采用講故事的形式將健康故事潤物細無聲地傳達到讀者的內(nèi)心。《食品安全謠言真假難辨？權(quán)威解答帶你看清真相》《你的病情，我的劇告這樣被導演成新聞》等文章，真正做到“貼近”百姓需求，深受讀者喜愛。還定期設置編讀互動欄目和內(nèi)容，讓讀者參與報紙的內(nèi)容制作，確保報紙內(nèi)容有新聞性、趣味性、知識性。

二、聚焦宏大背景下的行業(yè)發(fā)展，讓主題策劃出新出彩

單篇稿件展示反應能力，而主題策劃才最能展示媒體的實力和觀點。在主題策劃方面，《大眾健康報》提前謀劃，結(jié)合時代背景、時間節(jié)點，推出系列組合報道，讓選題既有針對性，又顯得厚重。

在汶川特大地震十周年前夕，推出“十年鳳凰涅槃”專題，聚焦四川省醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)十年來的進步、應急反應能力的提升、醫(yī)療設施的完善、醫(yī)療救援技術突飛猛進的提高……

超前策劃，推出改革開放40周年系列專題。為展現(xiàn)四川省四十年衛(wèi)生事業(yè)改革發(fā)展成就，《大眾健康報》特推出“改革開放四十周年”系列專題報道，以人物通訊、醫(yī)院變遷、醫(yī)者感悟等形式，展示四川省衛(wèi)生健康行業(yè)取得的變化與成績。還換個角度講故事，采用醫(yī)療保障篇、醫(yī)療體系篇、醫(yī)療質(zhì)量篇、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)篇、醫(yī)療服務篇、醫(yī)療人文篇等，讓四川衛(wèi)生健康事業(yè)40年巨變更立體、更直觀、更多彩。全方位展示了改革開放40年來，四川省醫(yī)療領域翻天覆地的變化：醫(yī)療機構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展，新型城市衛(wèi)生服務體系正在形成，重大疾病防治工作扎實推進，公共衛(wèi)生服務和保障得到提高，中醫(yī)藥工作穩(wěn)步推進，健康扶貧、婦幼健康、分級診療、公立醫(yī)院改革等工作亮點紛呈……

在重大自然災害和重要衛(wèi)生節(jié)日期間，將文字和鏡頭對準在一線堅守的醫(yī)護人員，將報道的重點擴展至最基層的群眾，比如在防汛減災的背景下，聚焦全省醫(yī)務工作者、疾控中心人員等工作狀態(tài)，推出《防汛減災四川省衛(wèi)計系統(tǒng)在行動》專題，在獻血日來臨之際推出《捐獻熱血分享生命》特別報道，在中國首個醫(yī)師節(jié)前夕推出《獻禮“中國首個醫(yī)師節(jié)”》特刊等，都濃墨重彩地敘述宏大背景下的衛(wèi)生健康行業(yè)發(fā)展。

三、強化互聯(lián)網(wǎng)+思維，拓展衛(wèi)生健康行業(yè)的深度與廣度

當前，移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化平臺正日益成為內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播的基本架構(gòu)，媒體產(chǎn)品及其服務分眾化、專業(yè)化、移動化、互動化的趨勢將更加明顯，新技術、新平臺、新渠道極大地拓展了垂直領域?qū)I(yè)信息服務需求與供給的深度與廣度，行業(yè)報所特有的行業(yè)資源積累及品牌影響力，為打造全媒體平臺提供了優(yōu)越的條件。

《大眾健康報》遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分研究行業(yè)現(xiàn)狀與特色，學習其他行業(yè)報的經(jīng)驗，深挖行業(yè)資源，充分研究讀者群，細分市場，提供精細化、精準化服務，積極推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，以先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，切實推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，走“?！薄熬薄疤亍钡娜襟w之路。

對原有的微信公眾號“大眾健康報”進行改版，緊跟熱點動態(tài)，分析受眾群，設置養(yǎng)生、育兒、飲食等欄目，以圖文或圖文+音視頻的形式適應受眾閱讀習慣，《聽說你考上醫(yī)學院了》《當你的眼里沒有我了》《身體六種反應說明經(jīng)絡不暢》等推送獲得讀者大量點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。量身打造“四川衛(wèi)生援外黨建”官方公眾號，為援外醫(yī)療隊員構(gòu)建一個“線上的家”，分享感悟、傳授經(jīng)驗。在“今日頭條”開通“大眾健康報”官方賬號，借助優(yōu)勢平臺推送自己的內(nèi)容。實現(xiàn)一次采寫、多次分發(fā)、多平臺推送，以爭取傳播效果的最大化。

同時，廣對接、重策劃，積極對接各地市州，與健康行業(yè)相關的處室、科室，關注醫(yī)療系統(tǒng)、行業(yè)、人員，聚焦基層實踐，關愛一線醫(yī)護人員，關注基層醫(yī)療人才培養(yǎng)等，全面跟進各地衛(wèi)計系統(tǒng)宣傳報道工作，做深度選題、詳細報道，通過綜合媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)采編發(fā)統(tǒng)一管理和多種生成、多遠傳播、多平合互動，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在新興媒體上傳播，拓展了主流輿論傳播途徑和范圍。

四、結(jié)語

健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎條件，是民族昌盛和國家富強的重要標志，也是廣大人民群眾的共同追求。健康與每個人、每個家庭息息相關，始終是公眾關注的熱點話題?！洞蟊娊】祱蟆纷鳛樾l(wèi)生健康行業(yè)報，做垂直領域市場，打好“健康”這張牌，做好媒體融合文章，是需要下大功夫研究的大課題。