吳堃

摘要：在移動互聯網迅速發(fā)展以及媒介融合加速的背景下，新聞客戶端進入迅速發(fā)展的時期。本文通過對傳統(tǒng)媒體新聞客戶端多方面要素以及新聞客戶端的發(fā)展與現狀進行分析并提出相應對策，以促進地方黨報客戶端的長遠發(fā)展。

關鍵詞：地方黨報;新聞客戶端;困境

一、新聞客戶端的發(fā)展與現狀

先進科學技術的快速發(fā)展促進互聯網技術不斷發(fā)展，黨報面臨巨大挑戰(zhàn)同時也迎來了巨大的機遇。多數報業(yè)集團開始根據新時代大環(huán)境下的實際情況建設屬于自身獨特的新聞產品，推出了適合自身實際情況的移動客戶端。

當前，智能手機是人們獲得多樣化信息的主要渠道，移動閱讀也已經變成了人們獲取咨訊的重要方法。《2017-2018中國手機新聞客戶端市場研究報告》顯示，移動新聞客戶端的用戶規(guī)模已經突破了6億，具備非常明顯的進步潛力。

二、新聞客戶端的優(yōu)缺點

（一）傳播速度快，覆蓋范圍廣

手機客戶端具備方便、快捷等特征，因此被更多的用戶青睞。它可以在第一時間發(fā)現以及發(fā)布新聞信息，而且它的可靠性和時效性非常強，可以把新聞信息快速傳輸給手機用戶，在很大程度上拓寬了信息傳播的范圍，加快了新聞信息傳播的速度，提升了其實際影響力。

（二）內容豐富，形式多樣新穎

手機客戶端將多樣性的新聞信息全面整合起來，并且根據內容將其分成差異性的新聞版塊，進而對用戶個性化方面的信息內容需求相滿足。把新型媒體和傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢條件全面結合起來，完成圖片、文字以及視頻之間的合理結合，讓用戶獲得更高的體驗。與此同時，在對文字以及圖片進行排版的時候要強調其美化性與合理性，這樣可以讓用戶獲得視覺方面的體驗與感悟。

（三）虛假傳播，顛倒是非

一些手機客戶端展現出來的新聞內容多來自網絡或者是傳統(tǒng)媒體，這些轉載的信息難免有些未經核實與考證。甚至有些手機客戶端為了吸引更多用戶的注意力夸大事實，制作虛假的新聞信息，導致社會輿論向著不良的方向發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展的困境

門戶網站會對當前互聯網新聞內容的傳播秩序起到沖擊。根據有關統(tǒng)計分析表明，手機客戶端占據了50%的位置，而各個地方以及中央的主流媒體所占據的位置不到20%。根據報告相關內容分析表明，在2017年第四個季度的時候，我國手機客戶端用戶主要是在網易、騰訊以及今日頭條等網站中，這些平臺的用戶基礎比較高，具備非常明顯的優(yōu)勢條件。

雖然我國大部分傳統(tǒng)媒體都擁有自己的新聞客戶端，然而，很多傳統(tǒng)媒體的實際成效卻并不理想。只是把新聞信息直接放到手機客戶端當中，缺少內容的創(chuàng)新性與獨特性，出現了非常嚴重的同質化現象。

四、地方黨報如何發(fā)展新聞客戶端

（一）提高自身發(fā)展，做高品質內容

隨著互聯網技術的迅猛發(fā)展，大量信息充斥在人們的生活當中，這使人們獲得多種信息的渠道不斷增加，用戶不再缺少新聞，更加重視高質量的內容。

（二）強化本地品牌，提高市場占有率

一方面要做好內容，另一方面要提高品牌。現階段，黨報客戶端的推廣活動比較少，沒有準確的品牌定位，導致其滲透程度低于其他種類的門戶網站。

客戶端應該增強自身的軟件功能，將品牌效應發(fā)揮出來，增添某些互動性的相應環(huán)節(jié)。在報紙比較明顯的地方設置相應的二維碼，人們通過掃描二維碼可以查看有關內容。

（三）開展跨界合作，依靠政府、企業(yè)等

黨報客戶端僅僅根據自身的力量難以在越演越烈的競爭環(huán)境當中穩(wěn)步前進?，F階段，一些傳統(tǒng)媒體在建設特色客戶端的時候，經過使用跨界合作的手段，利用企業(yè)以及政府部門的有關力量得以發(fā)展。

（四）精準推送，加強個性化設置

用戶在實際使用手機客戶端的時候，要能根據用戶自身的閱讀喜好以及基礎信息等進行推送。

在手機客戶端中應該增添相應的自定義設置，比如大小以及字體等，讓用戶能夠依照自身的習慣展開設置。對于新聞信息而言，增加其表現方式，一方面包含圖片以及文字，另一方面增添音樂以及視頻等。對于擁有多個圖片以及篇幅的相關文章，使用HTML5方式展現出來，可以提高用戶閱讀方面的體驗。

（五）開展多元化盈利

傳統(tǒng)新聞客戶端的發(fā)展情況較為成熟，并且其存有的區(qū)別也得以顯露出來。與此同時，用戶市場越來越穩(wěn)定，然而，其面對著更多的挑戰(zhàn)，這是新型媒體和傳統(tǒng)媒體之間的抗爭。黨報客戶端在應用新型媒體以及內容健全方面十分重要。