王彥茹

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展壯大，更新?lián)Q代的電視文化傳播在平常人家得以使用，并獲取新聞資訊，已成為家庭生活必不可缺的一部分。網(wǎng)絡(luò)電視的普及對傳統(tǒng)民俗也發(fā)生了潛移默化的影響，成為非物質(zhì)傳統(tǒng)民俗重要的傳承手段。電視傳播在促進(jìn)民俗文化發(fā)展的同時，也對其產(chǎn)生了一定的沖擊，需要正確認(rèn)識面對，融合發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)民俗。

關(guān)鍵詞：電視;傳播;傳統(tǒng)民俗;媒介

一、電視傳播對傳統(tǒng)民俗的積極影響

（一）電視傳播為傳統(tǒng)民俗的傳播提供了新的手段

在過去的很長一段歷史時期內(nèi)，傳統(tǒng)民俗都是主要依靠古老的傳承方式進(jìn)行傳播，通過現(xiàn)場的舞蹈演繹、獨(dú)特的民俗活動、特殊的文字或者語言來傳播，因其獨(dú)特的傳播方式，使其傳播受到很大的限制，只能在很小的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行傳播，因此才有了“十里不同風(fēng)，百里不同俗”的說法。而電視傳播，打破了這種地域的限制，傳統(tǒng)的民俗形式可以通過視頻影音等方式傳播到世界各地，極大的擴(kuò)大了傳統(tǒng)民俗的傳播范圍。

（二）電視傳播促進(jìn)了傳統(tǒng)民俗的發(fā)展、革新和融合演化

傳統(tǒng)民俗形成于人們長期的勞動和生活活動中，隨著生產(chǎn)方式和社會的發(fā)展，民俗也在不斷的演變，居民的遷徙、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動、甚至是戰(zhàn)爭都會促進(jìn)民俗的融合和演變，但仍然存在地域限制。而電視傳播強(qiáng)有力地打破了這一限制，如近些年，肯德基、麥當(dāng)勞等快餐飲食文化就對我國傳統(tǒng)的飲食習(xí)慣產(chǎn)生了很大的沖擊，為了推廣快餐習(xí)俗，各種奪人眼球的商業(yè)廣告在電視上輪番轟炸，使得這些快餐品牌深入人心，讓人們潛意識里覺得吃快餐是一種很時尚的生活。而傳統(tǒng)的中國餐館也應(yīng)該重新定位，學(xué)習(xí)這些快餐品牌優(yōu)秀的營銷管理模式，依據(jù)實(shí)際情況化為己用。

二、電視傳播對傳統(tǒng)民俗的消極影響

（一）電視傳播對傳統(tǒng)民俗“重傳播”，“輕傳承”

正如鏡子有兩個不同的面，電視傳播在對傳統(tǒng)民俗產(chǎn)生積極影響的同時也對其具有一定的消極影響。電視傳播通過影音視頻對傳統(tǒng)民俗進(jìn)行傳揚(yáng)，因為節(jié)目需要而保留下來的影像資料至關(guān)重要。但同時也有不好的一面，人們過分依賴于這些影響資料，認(rèn)為只要想看想了解，隨時都可以把資料調(diào)出來重復(fù)觀看，從而忽略了對民俗的傳承。正如“中國匠人”紀(jì)錄片中所提到的，很多古老的技藝都面臨著因傳承艱難而瀕臨消失的問題，如傳統(tǒng)的木雕、一些少數(shù)民族的傳統(tǒng)技藝等。簡言之，電視傳播對于傳統(tǒng)民俗只是單純地推廣和再現(xiàn)，并未對傳統(tǒng)民俗的傳承起到應(yīng)有的作用。

（二）電視傳播以享受娛樂為目的，忽略了民俗藝術(shù)本身的價值

生活在信息大爆炸的時代，人們每天都會從電視上獲取大量的信息，只是單純地作為一個信息接收者，傳統(tǒng)民俗經(jīng)過電視節(jié)目的包裝，大眾娛樂效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了民俗本身所具有的藝術(shù)效應(yīng)。因此，有學(xué)者感嘆，電視傳播正在摧毀大眾的思考能力和創(chuàng)新力。在傳統(tǒng)的民俗活動中，人民大眾往往是作為活動的主體參與到活動的每一個環(huán)節(jié)中，而現(xiàn)在由于電視的普及，很多傳統(tǒng)的民俗都變成了電視節(jié)目，或者因為觀看電視節(jié)目而摒棄了以前的很好地活動形式。就拿中國最傳統(tǒng)的春節(jié)來說，大家都覺得現(xiàn)在生活條件好了，年味卻越來越淡了，以前過年，一家人圍坐在一起吃年夜飯，放煙花爆竹，熬夜求平安，而現(xiàn)在很多活動都被奪人眼球的電視節(jié)目取代了，人們之間面對面的交流少了，年味也淡了。還有一些其他的民間藝術(shù)也被電視娛樂裝點(diǎn)的失去了原來的樣子，因失去市場而瀕臨消失。

三、電視傳播對傳統(tǒng)民俗產(chǎn)生影響的原因

（一）電視本身具有強(qiáng)大的吸引力

電視節(jié)目通常以影音視頻等形式向大眾展示，電視節(jié)目中絢麗的色彩，生動的人物形象，緊湊有趣的情節(jié)都緊緊地抓住了大眾的注意力，而其所具有的娛樂性更是大眾喜歡電視的最主要原因。無需經(jīng)過思考，只需單純地觀看就能輕松了解所想知道的東西，且娛樂效果越強(qiáng)，越能奪人眼球，收視率越高。

（二）傳統(tǒng)民俗本身具有演變性

傳統(tǒng)民俗大多誕生于人們對日常勞作和生活的思考中，隨著生產(chǎn)活動和實(shí)踐變遷不斷發(fā)生變化，有時為了適應(yīng)社會大發(fā)展，還不斷地與其他民俗融合創(chuàng)新。民俗也深諳“適者生存”之道，那些能隨著時代變遷而變化的民俗被流傳了下來，而那些不懂的變通和改變的民俗因跟不上時代洪流而消失。而如今電視深深影響了人們的思維，進(jìn)而也對民俗產(chǎn)生了影響。

四、結(jié)語

電視傳播對傳統(tǒng)民俗的沖擊不可避免，我們應(yīng)該揚(yáng)長避短，積極宣揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)民俗，使傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代電視文化融合發(fā)展，摒棄有傷風(fēng)化的傳統(tǒng)陋習(xí)傳播。新時代的網(wǎng)絡(luò)電視文化更多的是以娛樂方式傳播，吸引年輕人的關(guān)注來獲取流量提高經(jīng)濟(jì)效益。面對這一現(xiàn)象，我們更應(yīng)該將創(chuàng)新融入到民俗藝術(shù)中，在提高收視率的同時，發(fā)揚(yáng)傳承非物質(zhì)文化民俗。