一雙球鞋價(jià)格從1元漲到3萬(wàn)元需要多久？答案是：只需要兩個(gè)小時(shí)。9月3日，在淘寶某體育用品店的一場(chǎng)球鞋拍賣會(huì)上，一雙TS&AJ從晚8時(shí)1元開(kāi)拍，截止到晚10時(shí)，最終成交價(jià)為34732元。

隨著越來(lái)越多商家打出聯(lián)名、定制、限量的宣傳口號(hào)，用于炒作鞋子的獨(dú)特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋難求”的情況愈演越烈。商家采用饑餓營(yíng)銷的方式，使得市場(chǎng)供不應(yīng)求;利用消費(fèi)者購(gòu)買鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”這一行業(yè)。

誰(shuí)在推波助瀾

曾幾何時(shí)，穿著AJ的只是一個(gè)小眾群體，他們熱愛(ài)籃球文化，為球星吶喊、澎湃，對(duì)球星的同款鞋子著迷。

年輕一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，是球鞋市場(chǎng)擴(kuò)大的原因之一，但在這過(guò)程中，品牌和明星的推波助瀾也不可忽視。

饑餓營(yíng)銷，一直是大多數(shù)球鞋品牌百試不爽的策略，為了營(yíng)造稀缺感，NIKE、阿迪，特別是AJ系列的不少球鞋都是限量發(fā)售。

限量款和聯(lián)名款，賦予了球鞋超過(guò)本身的故事性、概念性以及話題性。

明星效應(yīng)，也俗稱帶貨。曾經(jīng)的椰子鞋發(fā)售價(jià)為1899元，明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)加持下，該款鞋一度被炒到了2萬(wàn)元，國(guó)內(nèi)余文樂(lè)、吳亦凡、楊冪等眾多帶貨達(dá)人都有為其火爆助力。

其次，球鞋出圈帶火了一幫炒鞋投資者。投資，自然是有利可圖。一雙原本千元左右的球鞋可以被炒到幾千元甚至上萬(wàn)元。2017年，AJ和國(guó)際潮牌Off White合作推出了一款聯(lián)名款A(yù)J1球鞋，該球鞋發(fā)售價(jià)格為1499元，在短短兩年時(shí)間內(nèi)被炒到了7萬(wàn)元，漲幅達(dá)到了驚人的4500%。

在炒鞋行業(yè)，有人賺得盆滿缽滿，實(shí)現(xiàn)了一夜暴富的神話，也有人虧的一塌糊涂。

“虧了一個(gè)gucci了。”李婉（化名）稱自己就是一顆韭菜。今年8月，她才進(jìn)入“鞋圈”，目前賣出幾十雙鞋子。本來(lái)炒鞋只為了賺個(gè)奶茶錢，沒(méi)想到投入5萬(wàn)元，卻虧了5000元。

有炒鞋玩家因AJ1黑灰色Shadow市場(chǎng)預(yù)測(cè)價(jià)格為4000元，他便雇了十幾個(gè)人搶鞋，但同期off white The Ten的火爆，直接讓Shadow暴雷，他只好降價(jià)售賣，虧了一大筆。開(kāi)售前曾被市場(chǎng)寄予厚望的“倒鉤”球鞋也因?yàn)榘l(fā)售量高于市場(chǎng)預(yù)估，在轉(zhuǎn)賣平臺(tái)預(yù)售價(jià)從9000元下跌到4800元，投資者紛紛中槍。

炒鞋催生了很多新興的現(xiàn)象，比如球鞋搶票軟件、球鞋內(nèi)幕交易、假鞋行業(yè)等等，從而導(dǎo)致當(dāng)下“鞋圈”亂象橫生。隨著越來(lái)越多人進(jìn)入“鞋圈”，通過(guò)抽簽原價(jià)購(gòu)買球鞋變得越來(lái)越難。

目前，市面上出現(xiàn)了很多bot搶鞋軟件，一些人通過(guò)賣軟件賺錢，這些軟件一年的使用費(fèi)在5000元到上萬(wàn)元不等。軟件抽簽是一個(gè)講求概率的事情，如果中簽較多則賺了，但是如果抽不中則血本無(wú)歸。而且，販賣這類軟件會(huì)觸犯法律。

此外，炒鞋導(dǎo)致正品鞋子溢價(jià)過(guò)高，在一定程度上催生了人們對(duì)“假鞋”的需求，這里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。這些假鞋多存在于各大電商平臺(tái)以及微商平臺(tái)。

當(dāng)心成為被割的“韭菜”

炒鞋熱下，“炒鞋月入過(guò)萬(wàn)”“實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”“全款買房”等新聞開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)上。

但是，這種“造富神話”在短期內(nèi)鋪天蓋地地襲來(lái)，背后不乏玄機(jī)。一位關(guān)注炒鞋圈的人士說(shuō)：“當(dāng)所有人都在談一件事情的時(shí)候說(shuō)明它已經(jīng)過(guò)了紅利期，這些輿論、新聞，就是要把球鞋市場(chǎng)做得更大，讓更多的接盤俠和買鞋的人入場(chǎng)。”

有錢賺的地方就有資本，掌握炒鞋市場(chǎng)游戲規(guī)則的，便是炒鞋鏈上資金雄厚的莊家。

對(duì)莊家來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)大批量購(gòu)買限量球鞋來(lái)加大市場(chǎng)供需的不平衡，并有計(jì)劃性、有組織性地炒火一款鞋，從而左右價(jià)格，達(dá)到提價(jià)拉價(jià)的目的。在價(jià)格到達(dá)最高點(diǎn)時(shí)，已經(jīng)賺得盆滿缽滿的莊家完成收割退出，在高點(diǎn)買入的接盤俠就成為了“韭菜”，轉(zhuǎn)瞬賠得傾家蕩產(chǎn)。

可能不少年輕人試圖通過(guò)炒鞋實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累，但最終恐怕只會(huì)淪為莊家的收割對(duì)象。

馬克思曾說(shuō)過(guò)，如果有100%的利潤(rùn)，資本家們就會(huì)鋌而走險(xiǎn);如果有200%的利潤(rùn)，就會(huì)藐視法律;如果有300%的利潤(rùn)，便會(huì)踐踏世間的一切。在一款鞋子能暴漲4500%的鞋市，資本層面的亂象，或許遠(yuǎn)超人們的預(yù)期。

更值得警惕的是，相比于被證監(jiān)會(huì)監(jiān)管的股市，如今的鞋市電子盤沒(méi)有任何監(jiān)管。交易信息的不透明，不僅為資本提供了將價(jià)格玩弄于鼓掌之中的便利，也帶來(lái)了更大的風(fēng)險(xiǎn)。大多數(shù)人認(rèn)為如今的炒鞋只是一場(chǎng)泡沫而已。（據(jù)澎湃新聞網(wǎng)9.15）