靳文雅

摘要：在大數(shù)據(jù)時代，廣告模式發(fā)生了變化，廣告的制作逐漸趨于程序化，這種新式的廣告方式往往缺乏創(chuàng)意，這類廣告一般只針對某一用戶群體發(fā)布，相比以前的廣告模式，現(xiàn)有廣告模式有了更多的“個性”。本文探討了大數(shù)據(jù)對廣告創(chuàng)意設(shè)計的影響以及廣告創(chuàng)意設(shè)計在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢，分析廣告創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：廣告產(chǎn)業(yè);發(fā)展趨勢;創(chuàng)意設(shè)計;大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)時代，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化，廣告產(chǎn)業(yè)也受到了不小的影響，現(xiàn)在的廣告業(yè)不同于傳統(tǒng)的廣告業(yè)，傳統(tǒng)廣告在設(shè)計時，會將創(chuàng)意設(shè)計列為核心，用創(chuàng)意來吸引更多的熱度?，F(xiàn)有廣告主要依靠大數(shù)據(jù)來對用戶群體進行分析，為特殊的用戶群體來設(shè)計廣告，這樣的廣告有著很強的針對性，但這類廣告并沒有讓人產(chǎn)生耳目一新的感覺。這類廣告往往不重視廣告的創(chuàng)意設(shè)計，只關(guān)心營銷，那么，廣告的創(chuàng)意設(shè)計要怎么良性發(fā)展呢？

大數(shù)據(jù)下的廣告?zhèn)鞑シ绞讲辉傧駛鹘y(tǒng)媒體那么單一，現(xiàn)有的廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了針對固定用戶群體精準(zhǔn)投放廣告了，這樣的廣告有著高效的特點，能在短時間內(nèi)發(fā)揮作用。但與此同時，廣告商也相對忽視了廣告設(shè)計的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，而創(chuàng)意一直以來都是廣告的核心。當(dāng)前的廣告形式雖說充滿了“個性”，但是表現(xiàn)方式卻很單一，許多用戶對這類同質(zhì)化廣告產(chǎn)生了排斥心理，這使得廣告在許多時候并不能達(dá)到預(yù)期效果。美國的一項調(diào)查顯示，廣告發(fā)布商有五成以上的人不重視廣告的創(chuàng)意設(shè)計。這使得很多廣告發(fā)布商局限于單一的廣告設(shè)計思路，這對廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其不利的。精準(zhǔn)廣告可以使廣告精準(zhǔn)投放到指定的用戶群體中，但卻忽視了一個重要的點，沒有與用戶進行心靈溝通，導(dǎo)致廣告效果大打折扣。

當(dāng)前時代，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，廣告不應(yīng)只是為了營銷而傳播，這樣毫無創(chuàng)意的廣告會使用戶對廣告失去興趣，因此，廣告的創(chuàng)意設(shè)計是十分重要的。創(chuàng)意設(shè)計是廣告的核心，是廣告的靈魂。 創(chuàng)意廣告能依靠數(shù)據(jù)算法來精準(zhǔn)投放廣告，這是當(dāng)前廣告數(shù)據(jù)的一大優(yōu)勢。創(chuàng)意設(shè)計的地位也發(fā)生了不小的變化，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意設(shè)計是廣告最核心的部分，沒有創(chuàng)意的廣告就沒有絲毫的競爭力?，F(xiàn)有的廣告形式多種多樣，它可以依靠大數(shù)據(jù)在任何用戶能看得見的地方投放，但是這樣投放不但沒有起到充分的作用，還容易使用戶產(chǎn)生厭惡感。因此，廣告的內(nèi)容極其重要，創(chuàng)意就是改變內(nèi)容的最好方法，好的創(chuàng)意會吸引用戶。

程序化創(chuàng)意是以大數(shù)據(jù)分析為導(dǎo)向的廣告創(chuàng)作過程，它基于一定的設(shè)計素材平臺來設(shè)計，這些平臺有著大量素材，能生成適合不同用戶群體的廣告創(chuàng)意。程序化創(chuàng)意是可以購買使用的，它的出現(xiàn)為許多廣告設(shè)計師減輕了負(fù)擔(dān)，讓設(shè)計師能夠?qū)⒏嗟木ν度氲綇V告內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計里。程序化創(chuàng)意有著不同于傳統(tǒng)創(chuàng)意的高效性、專一性，設(shè)計人員可以依照客戶需求選擇合適的模板及素材進行設(shè)計。程序化創(chuàng)意平臺的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)廣告的設(shè)計方式，它不僅能夠為設(shè)計師提供模板和素材，還能依靠大數(shù)據(jù)分析來實時關(guān)注廣告效果，讓設(shè)計師能夠按照數(shù)據(jù)對廣告進行分析，借此來強化廣告。程序創(chuàng)意平臺還有著低廉的價格，它的主要交易模式是按需收費，使得很多平民也能夠投放廣告，這讓很多中小型企業(yè)能夠獲得更多的宣傳機會。這與傳統(tǒng)高額的廣告費用大相徑庭，這項廣告產(chǎn)業(yè)的改變能夠大幅度提升廣告的質(zhì)量。雖然程序化創(chuàng)意設(shè)計可以減少廣告設(shè)計者的工作量，但是由于程序化設(shè)計技術(shù)并不成熟，所以廣告設(shè)計者并不能完全從廣告創(chuàng)作中脫離出來。程序化創(chuàng)意設(shè)計平臺主要面向中小型企業(yè)，主要以互聯(lián)網(wǎng)電商品牌為主，其本身缺少穩(wěn)定的設(shè)計團隊，不過很多平臺已經(jīng)尋找到了更好的解決辦法，就是依靠個人設(shè)計師入駐平臺來獲得更多的設(shè)計模式，這樣的解決方式使得設(shè)計素材及模板多種多樣，但大多數(shù)廣告還是中規(guī)中矩，很難讓人有深刻印象。

廣告設(shè)計創(chuàng)意至今為止仍然是廣告設(shè)計中尤為重要的一部分，它或許沒有傳統(tǒng)廣告媒體中創(chuàng)意設(shè)計那么重要，但好的創(chuàng)意可以讓廣告有更好的表現(xiàn)力。程序化創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在起步階段，大多數(shù)程序化創(chuàng)意設(shè)計的廣告依然是千篇一律，但伴隨著時代的不斷進步，程序化創(chuàng)意設(shè)計或?qū)⒊蔀閺V告設(shè)計的主要方式。