梁君

2018年已經(jīng)結(jié)束。這一年發(fā)生了很多事，對于手機(jī)行業(yè)來講其中大多不是什么好事：金立“破產(chǎn)”了;美圖“賣身”了;華碩宣布退出大部分手機(jī)市場;錘子科技危若累卵;酷派、中興、魅族和360等二、三線的玩家們，基本上也都處于出貨量大幅萎縮的狀態(tài)。這個冬天，對于手機(jī)行業(yè)的很多人來說格外的冷。

1.2018年9月12日，蘋果發(fā)布了iPhone Xs系列手機(jī)。這是一代里程碑式的iPhone發(fā)布。為什么這么說呢？

因為這是iPhone 11年歷史上，第一次除了常規(guī)的處理器之外，沒有任何升級的一次迭代，讓我們看看iPhone過去十年的升級歷程吧：

iPhone初代：開天辟地;

iPhone 3G：全新ID，支持3G網(wǎng)絡(luò);首次推出APP Store;

iPhone 3Gs：大大加強(qiáng)的處理性能、首次支持視頻拍攝;

iPhone 4：全新ID，革命性的視網(wǎng)膜屏幕;

iPhone 4s：首次推出Siri語音助手;

iPhone 5：全新ID，全新4寸屏幕，全新Lightning接口;

iPhone 5s：首次引入指紋識別模組，改變了解鎖手機(jī)的交互;

iPhone 6：全新ID，首次引入大屏設(shè)計;

iPhone 6s：全新的3D Touch交互;

iPhone 7：全新ID，首次支持雙攝;

iPhone X：全新全面屏ID;結(jié)構(gòu)光FaceID模組。

雖然從ID上看，蘋果：年才一次大換代;但即便是“s”年的小改款，蘋果也總是會有足夠革命性的軟件或硬件改進(jìn)來推動智能手機(jī)的進(jìn)化，最好的例子就是iPhone 5s推出的指紋識別功能。

再回頭看2018年發(fā)布的iPhone Xs系列。相比2017年的旗艦iPhone x，升級了哪里呢？

看了又看，除了處理器的正常迭代，蘋果手機(jī)終于在它的第11個年頭，交出了一張白卷。在筆者看來，毫無升級，這是一個標(biāo)志性的事件。

這標(biāo)志著手機(jī)行業(yè)正式進(jìn)入“PC化”時代了。

2.什么是“PC化”？

個人電腦，曾經(jīng)也走過和手機(jī)一樣的歷程。

2017年，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，全球個人電腦出貨量為2.59億臺。猜一猜10年前是多少臺？2007年，全球個人電腦出貨量是2.705億臺。

過去十年的PC銷量，基本是一根一蹶不振的拋物線，在2012年達(dá)到3.67億的巔峰后，緩緩下滑，直至今日仍未止跌。

英雄遲暮，PC也曾經(jīng)像智能手機(jī)一樣輝煌過，PC的黃金時代，基本可以從90年代初開始算起。

1993年，Intel推出了著名的奔騰（Pentium）處理器，開始了在處理器領(lǐng)域一騎絕塵之路;一年后的1994年，Windows推出了3.2版本，首次支持了中文，我們中的大部分人對電腦的了解都是從這一年開始，這之后的十幾年，就是PC的黃金時代。

以“微軟+Intel”組成的“Wintel”聯(lián)盟高舉著摩爾定律的大旗，帶領(lǐng)著PC廠商們幾乎每年都推出各種振奮人心的新產(chǎn)品。從DIY時代各種電腦零組件的風(fēng)起云涌、各領(lǐng)風(fēng)騷，到PC整機(jī)廠商逐漸占據(jù)商用市場，再到筆記本電腦席卷全球。更快、更強(qiáng)和更輕薄的產(chǎn)品不斷迭代，高速成長。

直到2012年。PC銷量第一次迎來了衰退。

就跟智能手機(jī)一樣：PC的競爭走到2012年，從產(chǎn)品形態(tài)來說，已經(jīng)基本完成進(jìn)化。

“鍵盤+鼠標(biāo)”的輸入，“顯示屏+音箱”的輸出體系以及Windows的圖形化交互方式，都已經(jīng)穩(wěn)定許多年;Clamshell形態(tài)的筆記本也已經(jīng)形成穩(wěn)定的交互，厚度、重量和續(xù)航時間也都基本做到了很高的水準(zhǔn)。要知道，2008年發(fā)布的MacBookAir，最薄處僅為4 mm，重量也只有1.36 kg。這個數(shù)據(jù)即便是10年后的今天，也已經(jīng)足夠便攜。

3.智能手機(jī)到2018年，其總體交互及產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本完成迭代。

正面端到端的全面屏設(shè)計;面部識別為主導(dǎo)的解鎖方式;前后1～3顆攝像頭組成的模組。

更快的處理器，更好的拍照效果，更強(qiáng)的續(xù)航、充電性能和更輕薄的設(shè)計，這些當(dāng)然會繼續(xù)迭代，但是手機(jī)應(yīng)該就是今天大家看到的樣子，不會再有本質(zhì)的形態(tài)和交互上的變化了。

2018年Vivo發(fā)布了Nex系列，用彈出攝像頭的方式實現(xiàn)了真正無劉海的全面屏？Oppo、榮耀、聯(lián)想和小米紛紛推出了滑蓋全面屏產(chǎn)品？還有ZTE的折疊屏，Vivo Nex2的雙面屏……多少手機(jī)廠商前赴后繼在不斷突破蘋果設(shè)下的限制，追求更全面的全面屏，怎么能說形態(tài)已經(jīng)基本確定了呢？

首先，筆者個人不認(rèn)為這些過度追求全面屏的行為是正確的產(chǎn)品趨勢。

其次，劉海屏也好、水滴屏也好，甚至是最新的挖孔屏，仍然是基于“edge to edge display”設(shè)計語言的漸進(jìn)式優(yōu)化，并不是什么形態(tài)交互上的創(chuàng)新，一切都在現(xiàn)有的邏輯內(nèi)。至于雙面屏、折疊屏，個人認(rèn)為這些產(chǎn)品定義，實用應(yīng)用效果不大。

4.個人電腦行業(yè)也經(jīng)歷過同樣的歷程。

讓我們回到2012年。那年的衰退，PC廠商們當(dāng)然不會坐以待斃。

2013年10月，Intel聯(lián)手眾多PC廠商，高調(diào)推出了“Ultrabook”超極本。超極本試圖在產(chǎn)品形態(tài)上做出創(chuàng)新，推出了“detachble”和“convertible”兩大品類，以“變形本”為品類定義，并提出了“PC平板二合一”的Slogan。

一時間，各家PC廠商奇招盡出，各顯其能：除了常見的可以拆成平板的二合一本之外，聯(lián)想推出了“Yoga”系列可以360。翻轉(zhuǎn)的產(chǎn)品;華碩推出了雙屏的“太極”筆記本;所有這些筆記本均支持屏幕觸控，搭配最新的Windows8系統(tǒng)，希望徹底改變大眾使用傳統(tǒng)“Clamshell”形態(tài)筆記本的方式。

然而事與愿違，超極本的出現(xiàn)并沒有挽救PC的頹勢。用戶對于廠商強(qiáng)行推廣的全新形態(tài)也完全不買單，大家把超極本買回家去，其實仍然是當(dāng)做傳統(tǒng)筆記本在使用，基本沒有使用所謂的全新形態(tài)和交互，一切又回到了原點。

和PC一樣，雙面屏、折疊屏、滑蓋全面屏以及接下來幾年會出現(xiàn)的各種產(chǎn)品形態(tài)上的“創(chuàng)新”和“迭代”，在個人看來，都不會給現(xiàn)有智能手機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)帶來本質(zhì)的改變了。

應(yīng)用場景的固化帶來另一個問題是性能的過剩。盡管過去10年里Intel還在努力維持摩爾定律的迭代速度（最近幾年已經(jīng)放緩到3年），但這種性能的提升卻沒有帶來明顯的體驗提升。PC的迭代周期一再延長：即便是5年前的筆記本，今天用起來還是可以很流暢，用戶幾乎沒有升級的需求。

對于智能手機(jī)來說，這一趨勢也已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來：2010年時，最激進(jìn)的手機(jī)玩家?guī)缀醢肽昃鸵獡Q一臺新手機(jī);而到了今天，大部分人的手機(jī)迭代周期已經(jīng)超過：年。盡管今天的智能手機(jī)處理器的性能還遠(yuǎn)不到過剩的地步，但是離性能飽和的那一天應(yīng)該已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

5.手機(jī)“PC化”最后的證據(jù)是品牌集中度。

2017年，全球TOP5的手機(jī)品牌占據(jù)了超過60%的市場份額。如果這個數(shù)據(jù)看起來還算健康的話，讓我們看看競爭格局更激烈的市場：

2017年，中國市場前五大智能手機(jī)品牌的市場份額高達(dá)75.7%，“其他”品牌的占比僅為24.3%，同比下降了31%。

再來看看PC市場：

2017年全球PC市場的前6位：惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果、華碩和宏基，占據(jù)接近八成的市場份額，而其他廠商的份額則進(jìn)一步萎縮至22.3%。

何其相似。曾經(jīng)經(jīng)歷過數(shù)十個品牌群雄逐鹿黃金時代的智能手機(jī)和個人電腦，今天都已經(jīng)只剩下頭部玩家可以生存。

時至今日，中國手機(jī)圈“華米OV”四家之外的手機(jī)從業(yè)者們?nèi)绻麑裉斓男蝿葸€沒有覺悟，恐怕是有些遲鈍了。

手機(jī)的“PC化”時代已經(jīng)到來。