近年來，老年人保健品市場(chǎng)在高速發(fā)展的同時(shí)，屢屢曝出“坑老”“造假”等負(fù)面消息。近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等13個(gè)部門聯(lián)合啟動(dòng)、部署整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)，依法嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、虛假?gòu)V告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場(chǎng)秩序、欺詐消費(fèi)者等各類違法行為。

保健品銷售套路越來越深

幾年前，小文（化名）進(jìn)入社會(huì)的第一份工作就是在浙江某保健品公司當(dāng)業(yè)務(wù)員，盡管才干了兩個(gè)月，如今回想起來，依然感慨：保健品銷售套路太深了。上班伊始，營(yíng)銷經(jīng)理便對(duì)我們培訓(xùn)專門針對(duì)老年人的特殊銷售“技巧”：比如通過聽課有獎(jiǎng)、免費(fèi)旅游、回收藥品、免費(fèi)體檢、家訪送禮等活動(dòng)，跟老年消費(fèi)者建立起聯(lián)系。聯(lián)系確立起來之后，便可以利用老人比較孤獨(dú)或者渴望治病、保健的心理，先以關(guān)心換取對(duì)方信任，再告知老人體檢“有問題”，這時(shí)候便可以大力宣傳公司的產(chǎn)品，例如保健棉被、棉墊、保健枕的功效，告訴老人這些寢具可產(chǎn)生特殊的遠(yuǎn)紅外能量場(chǎng)，能有效控制或治愈高血壓、糖尿病、神經(jīng)衰弱、失眠癥等疾病。當(dāng)同事們把這些原理向老年人不斷灌輸時(shí)，他們逐漸感覺有些道理，便稀里糊涂購(gòu)買了上萬元的保健品。

日前，記者以合伙經(jīng)銷商身份進(jìn)入一“長(zhǎng)壽工程”活動(dòng)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行暗訪?？吹交顒?dòng)開始前，老人們先接受了“藏式傳統(tǒng)藥膏按摩”的免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，老人們爭(zhēng)相排隊(duì)接受按摩。主辦方借機(jī)把成本低廉的產(chǎn)品“包裝”成能治百病的保健品高價(jià)推銷，牟取暴利。有經(jīng)銷商表示，他銷售的一款2380元的負(fù)離子駐波機(jī)即凈水機(jī)，實(shí)際上成本只有200元左右。

“天獅”傳銷已致155人死亡

據(jù)1月7日北京日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道：創(chuàng)立于1995年的天獅集團(tuán)，總部在天津武清區(qū)。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的“2018年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”榜單顯示：天獅排名第214位，其董事長(zhǎng)李金元被稱為“津門首富”。其內(nèi)部資料顯示，天獅在全球有5萬多家專賣店，位于天津的“天獅國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)園”、年產(chǎn)值達(dá)300到400億元人民幣，天獅產(chǎn)品在中國(guó)乃至全球有1000多萬家庭使用。

透過這些驚人業(yè)績(jī)背后，另外一組數(shù)據(jù)也同樣令人咋舌：中國(guó)裁判文書網(wǎng)的公開資料顯示，2009年以來，全國(guó)以“天津天獅”名義進(jìn)行的傳銷活動(dòng)引發(fā)各類刑案2781例，除了以“組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪”定罪的案件，其他案件主要表現(xiàn)為非法拘禁、故意殺人等，共致155人死亡。

天獅用中醫(yī)保健品概念將其旗下的高鈣素系列產(chǎn)品進(jìn)行包裝宣傳，打著直銷的旗號(hào)，干著傳銷的勾當(dāng)，一張直銷證似乎成了他們的通行證、護(hù)身符。他們賺錢的把戲就是通過層級(jí)返利拿提成，搞虛假宣傳來騙取消費(fèi)者。不管是直銷還是傳銷，無不都是圈套圈的銷售騙局，朋友、親人、熟人之間為了營(yíng)銷不擇手段地互騙互害，還美其名曰是大健康產(chǎn)業(yè)。

保健品市場(chǎng)亂象何時(shí)終結(jié)

隨著公眾在健康、養(yǎng)生方面的支出逐漸增加，我國(guó)保健品市場(chǎng)處于快速發(fā)展之中。那么，如何規(guī)范保健品市場(chǎng)？對(duì)此，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)人文研究院醫(yī)學(xué)倫理與法律研究中心副主任王岳直言：“老人買保健品，更主要是缺乏家庭關(guān)愛和照料，賣保健品的往往打的是感情牌?！彼f，單靠行政監(jiān)管是不行的，必須另辟蹊徑，同時(shí)應(yīng)把小額行政罰款模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦哳~民事懲罰性賠償模式，以改變目前行政處罰隔靴搔癢，越搔越癢的現(xiàn)狀。

“對(duì)保健品的管理不能單靠政府部門，要有社會(huì)治理理念的變革，必須走向社會(huì)共治。應(yīng)當(dāng)調(diào)動(dòng)社會(huì)方方面面的積極性，讓大家有序參與到這項(xiàng)工作中來，只有這樣才能形成合力，形成好的保健品安全治理的效果?？傊鐣?huì)共治才可能讓保健品行業(yè)規(guī)范運(yùn)營(yíng)。”王岳說。