尸橫遍野的智能手機(jī)戰(zhàn)場存活下來的玩家們，并沒有“刀槍入庫，馬放南山”的意思，在圍繞以智能電視為代表的大屏生態(tài)市場，各家已經(jīng)做好了開辟“第二戰(zhàn)場”的準(zhǔn)備。

“榮耀將像做手機(jī)一樣做智慧屏，它的誕生標(biāo)志著大屏行業(yè)進(jìn)入智慧屏?xí)r代?！?/p>

7月15日在北京舉辦的榮耀新品類溝通會(huì)上，華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁趙明正式宣布了自家新品類的到來。需要說明的是，這并不是新品發(fā)布會(huì)，而是宣布產(chǎn)品新系列——智慧屏，并且榮耀還宣布首款產(chǎn)品的正式發(fā)布時(shí)間定在8月。

很顯然在“做不做電視”這個(gè)問題上，華為（榮耀）玩了一個(gè)文字游戲。

在此前接受媒體采訪時(shí)，主管整個(gè)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的余承東曾經(jīng)信誓旦旦地表示：華為絕不會(huì)做電視。但這其實(shí)并非華為（榮耀）出爾反爾，很多人當(dāng)時(shí)都忽略了余承東后面補(bǔ)充的一句話：華為將會(huì)做一些具備電視功能的智能大屏產(chǎn)品。

華為與一加入場

對(duì)于上游產(chǎn)業(yè)鏈的人士來說，華為（榮耀）將推電視新品的消息早就不是什么秘密。早在年初就傳出消息，華為的團(tuán)隊(duì)在頻繁接觸電視界人士，為即將正式推出的產(chǎn)品尋求渠道建設(shè)、產(chǎn)品營銷方面的建議。據(jù)透露，華為智能電視新品或由京東方旗下的蘇州高創(chuàng)代工，液晶面板也由京東方和華星光電兩家屏幕面板供應(yīng)商提供。

緊接著華為的電視新品通過3C認(rèn)證的消息，讓華為做電視的消息獲得了實(shí)錘。根據(jù)國家質(zhì)量認(rèn)證中心相關(guān)頁面顯示，型號(hào)為OSCA-550和550A的兩款華為液晶電視產(chǎn)品已于5月29日獲得認(rèn)證，申請(qǐng)人為華為技術(shù)有限公司，生產(chǎn)廠商為合肥京東方視訊科技有限公司。

如果說華為和榮耀做電視的戰(zhàn)略是布局已久且順理成章的事情，那么作為長期以來都留給大家“手機(jī)廠商”印象的一加宣布要做電視的消息就讓人有些出乎意料了。要知道即便是在智能手機(jī)領(lǐng)域，一加的產(chǎn)品策略一直都是“只做精品”。長期以來，曾經(jīng)在智能手機(jī)領(lǐng)域遭受過折戟之痛的一加在產(chǎn)品線的開拓上，一直都秉持著謹(jǐn)慎且保守的策略。

不過，一加看起來也不是蒙眼狂奔進(jìn)入這個(gè)戰(zhàn)場?！拔覀冋J(rèn)為今天的電視與五到十年后的電視是不同的，一加希望可以提前準(zhǔn)備，參與到這個(gè)重大轉(zhuǎn)變中，并致力于探索傳統(tǒng)電視行業(yè)新的可能性?！币患觿?chuàng)始人兼CEO曾經(jīng)在公開場合解釋過一加做電視的初衷。

一加認(rèn)為對(duì)于如今的用戶來講，有四個(gè)最主要的應(yīng)用場景：移動(dòng)、家庭、車載和辦公。而“家庭”作為日常生活的重要組成部分，其體驗(yàn)還處在“互聯(lián)網(wǎng)初級(jí)階段”，更談不上智能?！氨е鴮?duì)未來的好奇心和期待，我們希望以一個(gè)探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域，奉獻(xiàn)一份自己的力量，從家庭生活中最重要的智能設(shè)備——智能電視入手。”去年9月劉作虎在微博上發(fā)布的這篇名為《更好的科技生活，除了智能手機(jī)，我們還能做什么》的長文，正式宣告了一加進(jìn)軍智能電視市場的消息。

兩股新興力量的加入，讓原本就不是很平靜的智能電視市場變得更加熱鬧起來。

小米電視面臨壓力

要說到智能電視，一個(gè)繞不開的品牌便是小米。從2013年9月首發(fā)至今，小米電視已發(fā)布了四代產(chǎn)品，涵蓋從32英寸到75英寸、從769元到9999元的各個(gè)區(qū)間和種類。2018年，小米智能電視出貨量840萬臺(tái)，同比增長226%;2019 Q1小米電視出貨量達(dá)到260萬臺(tái)，同比保持翻倍的高速增長，連續(xù)兩個(gè)季度出貨量保持中國大陸市場份額第一。同時(shí)小米電視還積極拓展海外市場，先后進(jìn)入印度、印尼、俄羅斯等市場，并在不到兩年內(nèi)牢牢占據(jù)印度電視市場Top 1。

小米董事長雷軍對(duì)于小米電視在未來小米整個(gè)AIoT戰(zhàn)略的定位是：樞紐產(chǎn)品。作為家庭中屏幕最大、交互性最強(qiáng)的電器，雷軍很早就看到了智能電視在智能家居領(lǐng)域的重要地位，并做出了前瞻性布局。按照官方的說法，小米會(huì)把以智能電視為代表的大家電作為未來10年持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖的核心拼圖之一。

面對(duì)新的競爭對(duì)手準(zhǔn)備入場的消息，對(duì)于正在攻城略地的小米電視來說無疑是一個(gè)巨大的壓力。不過小米電視總經(jīng)理李肖爽此前表達(dá)過自己對(duì)于友商加入智能電視市場消息的看法，他認(rèn)為電視這個(gè)行業(yè)一直都很熱鬧，每年都會(huì)有新的競爭者進(jìn)來，這是一個(gè)常態(tài)。而市場份額的交替變化，是廠商之間自由競爭的正常結(jié)果。小米需要做的就是保持高速發(fā)展，繼續(xù)做產(chǎn)品創(chuàng)新，提高效率和自己的實(shí)力。

小米電視給自己制定的2019年兩大戰(zhàn)略目標(biāo)是：沖擊中國市場第一的寶座、加速推進(jìn)國際化。雄心勃勃的小米，面對(duì)的是中國智能電視市場紛繁復(fù)雜的競爭局面。

在中國智能電視市場中除了小米，還有樂視、暴風(fēng)TV、PPTV、微鯨等一眾新興品牌，這些新興品牌的成立時(shí)間，大多是在2015年互聯(lián)網(wǎng)電視概念風(fēng)生水起的時(shí)候。這其中樂視是中國最早的智能電視品牌之一，也是曾經(jīng)能夠和小米電視分庭抗禮的新興電視品牌。不過后來受制于整個(gè)樂視體系的轟然倒塌，樂視電視因此元?dú)獯髠?，淪為二線。不過，樂視和其他一眾新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一起貢獻(xiàn)了相當(dāng)一部分的線上出貨量。

從市場份額上看，中國智能電視的主力目前依然是傳統(tǒng)電視品牌。其中創(chuàng)維、海信、TCL三家占據(jù)了三成多的市場，其中創(chuàng)維以13.7%的市場占有率位居中國智能電視市場份額第一。而除此之外，還有康佳、長虹、海爾等品牌也不容小覷。這些傳統(tǒng)電視品牌的優(yōu)勢在于其多年以來積累起來的線下渠道能力。尤其是在一些二三線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，這些傳統(tǒng)電視品牌依然具備較強(qiáng)的市場號(hào)召力。

不可忽視的還有三星、索尼、夏普、LG等日韓品牌。這些日韓品牌整體市場占有率并不能跟這些國產(chǎn)品牌相比，但憑借其在上游供應(yīng)鏈和技術(shù)上的優(yōu)勢，這些品牌依然占據(jù)高端智能電視市場的統(tǒng)治地位。

電視的未來是不是“電視”？

智能電視市場大致經(jīng)歷了2015年前后誕生，2016、2017高速增長，2018年至今初步進(jìn)入飽和期的狀態(tài)三個(gè)發(fā)展階段。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2019年4月全球電視品牌共出貨1555萬臺(tái)，同比下降5.9%，環(huán)比下降4.9%。受備貨節(jié)奏影響，中國區(qū)與海外出貨同比分別下降11.2%和4.1%。而中國目前在售的電視產(chǎn)品八成以上都是智能電視。整體出貨量的下滑，已經(jīng)足以證明：智能電視已經(jīng)進(jìn)入了爭奪存量市場的階段。

回到我們最初的問題：為什么華為、榮耀、一加等手機(jī)品牌要在這個(gè)時(shí)候進(jìn)場？

其實(shí)從各家關(guān)于智能電視新品的表述來看，他們要做的已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的“電視”，正如華為所說，他們從來都沒有想做一款電視產(chǎn)品。

拿榮耀來說，為了區(qū)別于傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品，榮耀給他的大屏產(chǎn)品系列冠以“智慧屏”的名稱。在榮耀的設(shè)想中，智慧屏將承擔(dān)家庭中的更多角色，它不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。它將和智能手機(jī)一起，組成未來智能生活的雙核心。而在一加的規(guī)劃中，智能電視更重要的作用是為了探索未來的智能生活場景的更多可能性。

可見華為、一加等新勢力想做的可能并不是電視，而是電視的未來：大屏智能終端。

事實(shí)上，將智能電視融入家庭生活場景使之成為和智能手機(jī)并列的核心終端，已經(jīng)有了小米電視的例子。憑借米家生態(tài)鏈的成熟優(yōu)勢，小米已經(jīng)初步打通了自家電視產(chǎn)品和其他智能設(shè)備之間的連接。目前小米電視已具備控制AIoT設(shè)備，顯示智能設(shè)備通知和遠(yuǎn)場語音交互的功能。它既是家里的AIoT智能控制中心，也是AIoT消息通知中心。

AI+物聯(lián)網(wǎng)是下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口

從根本上來看，5G時(shí)代的到來催生了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地和應(yīng)用。而作為消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域最重要的家庭場景，智能家居設(shè)備在未來擁有廣闊的市場前景。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics預(yù)測，智能家居市場到2023年將達(dá)到1.3萬億美元。為了爭奪這片巨大的市場，各大廠商都在大力投入。智能電視是家庭物聯(lián)網(wǎng)控制中心的有力爭奪者。同時(shí)AI技術(shù)的成熟也將帶來產(chǎn)品和應(yīng)用層面的更多可能性，“AI+IoT”賦能的物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)被公認(rèn)為是下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口。

不過從市場現(xiàn)狀和行業(yè)趨勢來看，實(shí)現(xiàn)真正的萬物互聯(lián)和去中心化的條件可能還不成熟。在面向5G技術(shù)帶來的變革前期，整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的實(shí)現(xiàn)依然會(huì)依靠幾款中心設(shè)備。而除了智能手機(jī)和智能音箱之外，在過去相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)一直在家庭中扮演著娛樂中心以及信息獲取中心角色的電視，可能會(huì)是一個(gè)適合作為連接智能生態(tài)設(shè)備的中心化設(shè)備。

所以華為、小米、一加無論做的是電視還是“智慧屏”，其本質(zhì)依然是面向未來的核心入口之爭。當(dāng)未來以智能家居為代表的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正到來，智能電視、智能手機(jī)甚至是智能音箱將會(huì)承擔(dān)控制中樞、信息和流量入口的功能，誰在這幾款核心設(shè)備上獲得了先發(fā)優(yōu)勢，誰就能掌握未來智能家庭的“大腦”。從這個(gè)意義上看，各家著急搶跑的做法自然也就可以理解了。

核心入口之爭，也是生態(tài)鏈的全面競爭。單純的產(chǎn)品層面的競爭從長遠(yuǎn)來看，勢必會(huì)被萬物互聯(lián)的未來所改變。所以智能生態(tài)的打造對(duì)于各家來說，才是具備真正戰(zhàn)略價(jià)值的博弈。無論是華為還是小米，一直都極為重視生態(tài)的建設(shè)。在華為2018上半年業(yè)績發(fā)布會(huì)上，余承東在談到華為智能生態(tài)的未來時(shí)表示：“相比銷量，華為構(gòu)建自己的生態(tài)更為重要?！?/p>

智能大屏終端短期內(nèi)的發(fā)展趨勢

回到現(xiàn)實(shí)，根據(jù)當(dāng)前的情況來看，以智能電視為代表的智能大屏終端在短期來看可能有以下幾個(gè)方面的趨勢：

智能大屏市場將有更多新選手加入。大屏生態(tài)的趨勢顯而易見，為了爭奪這塊蛋糕，勢必會(huì)有巨頭們跟進(jìn)。盡管目前主要的新選手還是智能手機(jī)廠商，但未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)家電廠商也有跟進(jìn)大屏智能設(shè)備的可能性。這將勢必帶動(dòng)整個(gè)智能大屏市場的全面競爭。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，接下來你家客廳的大屏中心設(shè)備的選擇，可能就更多了。

短時(shí)間內(nèi)，智能電視依然會(huì)是大屏終端的主要產(chǎn)品形態(tài)。無論定義如何，智能電視基本依然是內(nèi)容呈現(xiàn)，在智能生態(tài)成熟之前，電視依然還是電視。同時(shí)，對(duì)于華為、一加這樣的新手來說，考慮到前期市場和消費(fèi)者的接受度問題，從智能電視的產(chǎn)品形態(tài)切入，再向生態(tài)拓展會(huì)是一個(gè)明智的選擇。不過，智能電視在未來更加注重交互和連接的職能正在被逐漸強(qiáng)化，這也是它作為中心設(shè)備的必要基礎(chǔ)。

基于5G的大屏超高清內(nèi)容生態(tài)將迎來爆發(fā)式增長。5G時(shí)代的到來，高速率和低延遲的特性讓4K、6K甚至是8K級(jí)別的超高清內(nèi)容普及成為了可能。早在兩年前，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，通知中明確指出：“優(yōu)先堅(jiān)持高清電視發(fā)展較好的省份和機(jī)構(gòu)開展4K超高清電視試點(diǎn)，堅(jiān)持試點(diǎn)先行，穩(wěn)中求進(jìn)?！倍诮衲甑腗WC上海展會(huì)上，中央廣播電視總臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)我國首次8K超高清電視節(jié)目的5G遠(yuǎn)程傳輸。而這種超高清內(nèi)容生態(tài)的普及反過來又會(huì)促進(jìn)整個(gè)智能電視、大屏終端市場的優(yōu)化和升級(jí)。

從某種意義上講，手機(jī)廠商們開始向大屏智能設(shè)備扎堆，意味著未來的智能生態(tài)正在由移動(dòng)互聯(lián)向“萬物智能”的多場景應(yīng)用和設(shè)備拓展。站在5G前夜，目前雖然還談不上未來已至，但透過廠商們的這些舉動(dòng)，我們似乎已經(jīng)可以初窺5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)將會(huì)給我們的生活帶來的改變。