鮑成剛

【摘要】“現(xiàn)場直播”是電視新聞的報道形式，但是隨著融媒體時代帶來的越來越大的影響，就要求其轉(zhuǎn)變新聞的傳播方式，向新媒體的方向邁進。本文以融媒體時代作為背景，將研究傳統(tǒng)的電視新聞頻道轉(zhuǎn)型方向作為目的，對當(dāng)前新聞信息接收者、融媒體背景電視新聞的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型所可以發(fā)展的方向進行了分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體直播;電視新聞;轉(zhuǎn)型;方向

當(dāng)今社會科技發(fā)展日新月異，媒體行業(yè)要適應(yīng)時代的發(fā)展，就需要明確發(fā)展方向，制定適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型方案，使傳統(tǒng)電視新聞向新型媒體進行轉(zhuǎn)型，在這其中，只有認清現(xiàn)狀，取長補短，采用有效的風(fēng)險規(guī)避措施，才能使轉(zhuǎn)型得到順利進行。本文對此進行闡述。

1. 對新老觀眾實施適當(dāng)規(guī)劃

1.1 面對新觀眾，主動普及全新的媒介消費方式

首先，增加新聞信息獲取渠道。新媒體在新時代背景下發(fā)展迅猛，逐漸增多的新媒體走進每個人的生活里，人們利用流行的微信、微博、知乎等作為信息獲取的新方式，以至于這些取代了傳統(tǒng)的電視新聞直播，變成了新聞信息獲取的主要入口。只要在隨處可見的智能手機上將這些軟件的APP進行安裝，人們隨時隨地在手機上就可以關(guān)注到新聞信息。這些新興的新聞獲取渠道使傳統(tǒng)的電視直播的關(guān)注量受到極大的影響，因此，傳統(tǒng)的電視直播媒體要對此有足夠的了解，利用先進的科學(xué)技術(shù)，對電視新聞的傳播渠道進行開拓，使其通過各種渠道進入到人們的眼球。

然后，打破傳播時間的制約。電視新聞信息的傳播在融媒體時代的背景下實現(xiàn)了真正的延伸。傳統(tǒng)的電視新聞直播方式，使人們只能在固定的時間固定的頻道對新聞進行獲取，現(xiàn)在科技的發(fā)展為我們帶來了智能的通訊設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的普遍，電視新聞直播的時間和內(nèi)容被無限的擴大，人們可以在電視上進行直播的回看，也可以在利用手機電腦等對新聞隨時的獲取，在時間和空間上使電視直播得到了擴展。

最后，一直以來，單一的作為新聞獲取者的觀眾，也在融媒體的時代中增加了傳播者的角色，在通過微博、微信等方式對電視新聞進行獲取后，再將自己感興趣的內(nèi)容加以轉(zhuǎn)發(fā)，使更大范圍的人關(guān)注到了新聞消息。

1.2 面對老觀眾，創(chuàng)新新聞理念以及操作模式

首先，對以后的新聞發(fā)布的發(fā)展方向進行預(yù)知。電視新聞直播的轉(zhuǎn)型要建立在創(chuàng)新的理念上，對將來的新聞媒體技術(shù)的成長方向和勢頭進行積極預(yù)知，并以此為基本對電視新聞直播實施創(chuàng)。比如，將新聞的直播不僅僅呈現(xiàn)在電視上，而將直播也呈現(xiàn)在微信、微博上所創(chuàng)建的公眾號和微博號上，這樣就滿足了各個時間，各個地點，各個年齡階段的人對新聞的需求。將傳統(tǒng)的電視新聞直播帶進新媒體的戰(zhàn)場上來。

其次，使新聞信息生產(chǎn)流程全方位。電視新聞直播在向新媒體形式進行轉(zhuǎn)換時，要將手機、電腦等不同平臺是否可以得到信息同享作為重點關(guān)注，要實現(xiàn)新聞資源的共享，就要求電視新聞的生產(chǎn)過程達到更高的標準，廢除以前的單向流程方式，得到聯(lián)動的多方位。比如以下的例子可以作為參考，某媒體在由紙質(zhì)形式向新媒體進行轉(zhuǎn)型中，就采取了調(diào)動發(fā)行組織對報紙和線上產(chǎn)品進行銷售，并做了了很多的廣告在點擊率、電子商務(wù)等活動里，同時，持續(xù)的向用戶發(fā)布新聞材料，使其從全方位上得到了轉(zhuǎn)型。

2. 融媒體時代傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新

2.1 主題化新聞與突發(fā)性新聞

融媒體時代背景下，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型方向是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向標，要在媒介產(chǎn)品上實施數(shù)字化的創(chuàng)新，就要求對其實施分部存儲來實現(xiàn)整理運用。電視新聞直播也要緊隨潮流，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功實現(xiàn)?，F(xiàn)代社會，所需要的主體化形式的新聞報道數(shù)量不斷提升，因此對于媒體資產(chǎn)管理與數(shù)字版權(quán)管理規(guī)范的創(chuàng)建必不可少，在管理人員方面要求盡早創(chuàng)建內(nèi)容管理規(guī)劃，利用科學(xué)的數(shù)據(jù)管理技術(shù)創(chuàng)建內(nèi)部的內(nèi)容管理機制。當(dāng)今，要想對突發(fā)的新聞事件進行優(yōu)先發(fā)布，就要求對基本素養(yǎng)內(nèi)容管理系統(tǒng)。例如，作為沒有經(jīng)驗的新聞工作者對突發(fā)事件的處理機智，如何展現(xiàn)報道的水準，將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進行融入，使對突發(fā)事件的發(fā)布方式得到成功轉(zhuǎn)型。

2.2 內(nèi)容生產(chǎn)人員

新媒體時代，電視新聞直播專業(yè)和技術(shù)專業(yè)人員是電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)人員的主要組成，媒體專業(yè)人員要具備以人為本的觀念和可以借用新媒體平臺使自己或電視臺提升知名度。同時，技術(shù)專業(yè)人員，把媒體專業(yè)人員看做能力的源泉，使電視臺在新時代背景下開拓得新道路上持續(xù)成長。新聞內(nèi)容生產(chǎn)者需要通過社交軟件與觀眾建立聯(lián)系，并以此來受到用戶支撐。比如，電視臺舉行針對最美勞動者的選舉活動，就可以將微博、微信公眾號作為活動的實行平臺，讓觀眾進行投票，為電視臺的發(fā)展添加人氣，也讓觀眾參與到電視新聞直播中來。

2.3 用戶

電視新聞直播頻道要實現(xiàn)與各媒體相互融合。重要的就是將觀眾、聽眾、讀者等概念進行分別。需求的多樣化是新媒體的用戶所具備特點，也是電視新聞直播頻道向新媒體進行轉(zhuǎn)型所需要解決的難點，要了解通過不同平臺不同渠道獲取信息的用戶的需求，不能將眼光停留在傳統(tǒng)的觀眾層次上，而應(yīng)是在時代的推進下向技術(shù)的方向發(fā)展，但是由于技術(shù)成本逐漸降低，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)時代的媒體之間進行角逐，因此，他們將角逐的重點轉(zhuǎn)移到與用戶之間的創(chuàng)建、保持和運作上，利用聯(lián)系將媒體的價值放大。在進行對用戶管理時，要重點關(guān)注整體性和回路的制定。一方面，要使用戶主動加入進活動中來。比如，在多數(shù)的新聞里，附近的群眾往往是第一素材的獲取資源，他們使用微信、微博等對信息進行及時的傳播，信息傳播的效率在媒體之前。智能手機的普及，使獲得的新聞材料的品質(zhì)加以提升，在利用有限的媒介進行突發(fā)新聞的實時傳播時，技術(shù)和輿論的安全保證是電視新聞直播頻道在報道上所要解決的關(guān)鍵問題。另外，要使用回路的設(shè)計需用戶的體驗進行展現(xiàn)，讓觀眾在多樣的媒介互相融合下對新聞信息進行獲取，同時，縮短與用戶之間的距離。

2.4 輿論引導(dǎo)

融媒體背景下，輿論的指導(dǎo)也是電視新聞直播轉(zhuǎn)型方向的依據(jù)之一。在以后的一段時期，微特質(zhì)在媒介生態(tài)中所展現(xiàn)出來，利用新媒體把分散的信息進行二次融合，從而在輿論指導(dǎo)上得到轉(zhuǎn)型，電視新聞直播要在現(xiàn)代達到發(fā)展的目的，就要求其在微鏈中主動把握住新聞傳播的機遇，創(chuàng)造輿論的熱點。我認為，媒體在未來一段時期的方向，不但要具備把握準確的競爭信息解釋權(quán)，還要在繁冗的微鏈狀態(tài)下對思路進行整理，為相應(yīng)的平臺提供充足的輿論信息，將其看做重點的傳布方式。當(dāng)今，媒體改變了傳統(tǒng)的“一刀切”的方式，將重心放在對中心節(jié)點的疏通上。媒體利用記者、用戶所創(chuàng)建的微鏈，并對此實施傳播，同時在重要節(jié)點上建立發(fā)展策略，把輿論指引進正確的方向。

3. 融媒體時代傳統(tǒng)新聞的轉(zhuǎn)型

3.1 開發(fā)媒介渠道

將來在進行電視新聞直播頻道轉(zhuǎn)型時，媒體OTO思想會被廣泛的應(yīng)用，把線上線下進行融合，以整體的角度進行思考，因此也將多樣化帶進了線下的媒介渠道，媒介渠道的范圍不再局限于以前的廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)的方式上，而是將現(xiàn)今所存在的所有形式都可以作為媒介，每一個媒介均能夠與人體的任一感官建立聯(lián)系，因此，只要能夠使其創(chuàng)建聯(lián)系就能可以作為傳播信息的介質(zhì)，如此的介質(zhì)也會在融媒體背景下得到發(fā)展和流行，如此，不論是傳統(tǒng)的媒介也具備適應(yīng)時代發(fā)展的條件。

3.2 充盈用戶體驗

媒體借助服務(wù)平臺并在產(chǎn)品的輔助下，將用戶作為中心所開發(fā)出的有的具有價值、有實際意義的實踐，利用實物的產(chǎn)品為用戶帶來特有的體驗，就是用戶體驗。比如，電視新聞直播中，常常通過將線下線上進行融合的方式舉行人物投票選舉，觀點發(fā)表評論，要進行這樣的活動就可以利用先進的科學(xué)技術(shù)，比如，通過微信掃描二維碼進行，這樣，就可以使用戶在媒介產(chǎn)品上的體驗時間延長，使其得到更多的體會。

3.3 開發(fā)媒介衍生品的推銷渠道

融媒體背景下，所有可以展現(xiàn)價值的方式均可稱之為互贏模式，利用線上線下相融合，在對用戶帶來充盈的體驗，也使用戶的到相應(yīng)的回饋，將其發(fā)展為固定的粉絲，對推薦的媒體產(chǎn)品主動加購。比如在某個紀念日之前可以向用戶介紹具有紀念意義的主題產(chǎn)品。再如，某些頻道向用戶推薦印有某明星的簽名的明信片，或者在帽子或衣服上印上有紀念意義的活動日期，使之成為用戶對活動回憶的產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品推廣到周圍的各種類型的節(jié)目里，例如體育、農(nóng)業(yè)、娛樂等。在線下對線上的媒介內(nèi)容進行延展是依據(jù)產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)，對產(chǎn)品的推銷渠道進行擴展，使產(chǎn)品在現(xiàn)代這個粉絲經(jīng)濟狀況下得到愈加開闊得市場。利用技術(shù)方法，進行媒體的全方位報道。在新媒體的發(fā)展上實行跨越的發(fā)展方式。

3.4 多媒體報道多樣化呈現(xiàn)

電視新聞直播頻道要積極使用新媒體帶來的便捷資源優(yōu)勢，發(fā)揮主動性，最高限度的將新聞的實時性展現(xiàn)出來，加強電視新聞在融媒體時代的競爭水平，開發(fā)新的報道方式，實現(xiàn)和新媒體的融合，使電視新聞直播在保障了節(jié)目正確性和實時性的基礎(chǔ)上實現(xiàn)全方位的展示形態(tài)。例如，幾乎所有的手機應(yīng)用商店的APP上都有中央臺的報道，在法人的微博、微信上等對每個部門的信息實時發(fā)布，由此可以看到中央電視臺在融媒體背景下對新媒體進行開發(fā)。

結(jié)語：總之，在融媒體時代的背景下，電視新聞直播頻道要向新形勢下的新媒體形式進行轉(zhuǎn)型，就要求其對發(fā)達的科學(xué)技術(shù)進行充分的利用，打破固有的傳統(tǒng)媒體的局限，在新時代新形勢下的社會探尋出適合自己的發(fā)展途徑，同時為媒體行業(yè)的持續(xù)進步打造新的方向。

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