段伊博

【摘 要】融媒體技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)崛起，令傳統(tǒng)媒體的發(fā)展乃至生存都受到了強(qiáng)大的沖擊，然而這并不代表傳統(tǒng)媒體毫無(wú)發(fā)展空間，恰恰相反的是，在多元化、信息化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍有著其他新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)與潛力。不管是從媒體未來(lái)發(fā)展角度來(lái)看，抑或從國(guó)家戰(zhàn)略層面出發(fā)，媒體融合早已成了大勢(shì)所趨。對(duì)此，本文以融媒體時(shí)代背景為角度，重點(diǎn)探析新聞發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，以及如何有效提升新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)能力。

【關(guān)鍵詞】融媒體 ? 新聞 ? 記者素養(yǎng) ? 發(fā)展趨勢(shì)

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體不但在內(nèi)容上，同時(shí)也在傳播方式上展開(kāi)了融合，然而新聞?dòng)浾呤沁M(jìn)行新聞媒體內(nèi)容編輯與制作的主要參與人物，所以他們對(duì)融媒體時(shí)代下新聞事件的感知度、新聞稿撰寫(xiě)的風(fēng)格偏向以及自身的職業(yè)素養(yǎng)能力高低等，都會(huì)對(duì)新聞的傳播與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)造成重要的影響。因此，在探析融媒體時(shí)代下新聞發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，亦要注重對(duì)記者職業(yè)素養(yǎng)能力的培養(yǎng)。

一、融媒體概要

在“融媒體”這個(gè)融合體當(dāng)中，不僅包括傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀、實(shí)事求是的新聞內(nèi)容、品牌影響力等，還有新媒體鮮明的傳播技術(shù)、渠道、營(yíng)銷平臺(tái)以及互動(dòng)方式?，F(xiàn)今有不少人提出疑問(wèn)：為什么一定要發(fā)展融媒體呢？這自然是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，大眾獲取新聞信息的重要渠道，大致可分為以下四類：一是以廣播、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)方式;二是以新浪、網(wǎng)易新聞等為代表的門(mén)戶網(wǎng)站類方式;三是以優(yōu)酷視頻、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站類方式;最后是以今日頭條、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)為主要代表的自媒體方式。由此可知，新媒體傳播方式以其高效、海量以及良好互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，極為迅速地占領(lǐng)了以往傳媒體系的大半市場(chǎng)份額。當(dāng)然，這并不意味著報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體失去了發(fā)展的空間，與之相反的是，在新舊媒體更迭交替的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體以倡導(dǎo)主流價(jià)值觀、實(shí)事求是的新聞內(nèi)容等優(yōu)點(diǎn)，吸引了一大批忠實(shí)受眾與有影響力的品牌客戶。所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短，已經(jīng)成為現(xiàn)階段及未來(lái)媒體生存與發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、融媒體時(shí)代的新聞發(fā)展趨勢(shì)

1.多介質(zhì)運(yùn)作的媒體內(nèi)容。眾所周知，在融媒體時(shí)代來(lái)臨之前，傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)作方式僅僅局限于一種，例如廣播電視臺(tái)主要用視頻與聲音來(lái)傳播新聞信息;報(bào)紙則是用文字與圖片的方式來(lái)傳遞新聞信息;而廣播電臺(tái)則是用聲音來(lái)傳播新聞信息等。但是自從融媒體時(shí)代到來(lái)之后，不同種類媒體結(jié)構(gòu)之間這種“獨(dú)立生存”的運(yùn)作模式被徹底打破了，這主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容運(yùn)作方式，朝著多介質(zhì)參與的發(fā)展趨向進(jìn)行，即是指通過(guò)應(yīng)用新媒體的各種新技術(shù)，促使同一條新聞信息以視頻、圖片、文字以及聲音等各種形式出現(xiàn)在大眾面前，之后再由用戶自行選擇其喜歡的瀏覽方式。

2.多樣化的新聞來(lái)源。在以往，新聞信息的報(bào)道和發(fā)布，普遍都集中在專業(yè)新聞?dòng)浾吲c機(jī)構(gòu)單位之中，而大眾和新聞信息的關(guān)系則僅限于接受。但是自從進(jìn)入融媒體時(shí)代，一個(gè)代表著多樣化新聞信息來(lái)源的詞語(yǔ)便誕生了，即用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容（UGC）。換言之也就是說(shuō)，在這種新型媒體技術(shù)的支持下，全面發(fā)布新聞信息的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。也正是因此，在這種情況下，新聞的發(fā)展主要呈現(xiàn)出兩種突出變化：一是對(duì)口機(jī)構(gòu)單位在新聞信息篩選工作上的難度在逐漸增加;二是受眾逐漸獲得了更多的民主權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，所以在各類新聞信息內(nèi)容當(dāng)中，反映民生問(wèn)題與貼近人們現(xiàn)實(shí)生活的新聞事件信息越來(lái)越多。

3.深度化的新聞互動(dòng)。仔細(xì)對(duì)比，新聞互動(dòng)可謂融媒體時(shí)代最突出的特點(diǎn)之一了。所以，高度關(guān)注受眾的內(nèi)心想法，不斷調(diào)動(dòng)受眾參與新聞互動(dòng)的積極性與熱情，將是全部媒體機(jī)構(gòu)在制定營(yíng)銷方案時(shí)首要考慮的一點(diǎn)。比如，某一傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合之后，會(huì)在網(wǎng)站首頁(yè)與APP上設(shè)置諸如“新聞實(shí)事追蹤”“新聞當(dāng)事人”等功能，之后再通過(guò)互動(dòng)與討論，受眾不但能夠及時(shí)了解重大新聞事件的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，仔細(xì)瀏覽熱門(mén)與優(yōu)質(zhì)評(píng)論，還可以通過(guò)提問(wèn)答疑的方式來(lái)向編輯詢問(wèn)真實(shí)的新聞內(nèi)容。如此看來(lái)，通過(guò)互動(dòng)方式，在令群眾獲得第一手新聞資料的同時(shí)，進(jìn)一步增加受眾黏度，還能減少假新聞信息的發(fā)生概率，從而有效提升傳統(tǒng)媒體的可信度。

4.激烈的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)。在融媒體時(shí)代背景下，新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)在不同層面展開(kāi)。比如新聞產(chǎn)品內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)，這是指各個(gè)媒體平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始打破新聞信息內(nèi)容的傳統(tǒng)型與局限性，同時(shí)在內(nèi)容上合理增添文字、圖片與視頻等新鮮元素;再如傳播渠道方面的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)階段新聞信息傳播的主要渠道，不但實(shí)現(xiàn)了“跨介質(zhì)”，還進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“跨平臺(tái)”，總之每一個(gè)傳播機(jī)構(gòu)都展開(kāi)了自身多元化的傳播渠道，以促使新聞信息最快速地出現(xiàn)在受眾眼前;又如新聞?dòng)脩舴矫娴臓?zhēng)奪，這是指各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)都盡可能地采用更多的營(yíng)銷方式，來(lái)提升用戶訪問(wèn)量、注冊(cè)量與受眾的忠誠(chéng)度等數(shù)據(jù)，以此來(lái)擴(kuò)充自身在市場(chǎng)上的份額。

三、提升記者素養(yǎng)能力措施

1.樹(shù)立“用戶本位”的理念。“用戶本位”的理念，是指在融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾卟坏⒅厥鼙妼?duì)于新聞信息的反饋內(nèi)容，更加要注重受眾在新聞信息內(nèi)容上的貢獻(xiàn)力量。對(duì)此，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)從以下方面著手：通過(guò)明確受眾的需求類型與內(nèi)容來(lái)衡量新聞信息的實(shí)用價(jià)值;了解不同的年齡結(jié)構(gòu)、地域區(qū)別以及收入差距等方面的受眾需求，新聞?dòng)浾咴倏茖W(xué)采用“差別對(duì)待”的手段，來(lái)最大化地滿足受眾獲取新聞信息的需求;提升新聞信息內(nèi)容“跨介質(zhì)”與“跨平臺(tái)”傳播的能力，如此才能從不同渠道收集到各種有用的新聞信息。

2.提升數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用的能力。大數(shù)據(jù)與融媒體時(shí)代的到來(lái)，促使新聞媒體傳播效率與速率的大大提升，而新聞?dòng)浾咦鳛樾侣剝?nèi)容的產(chǎn)生者與編輯者，再加上是新聞平臺(tái)的主要運(yùn)行組織者，其數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力的強(qiáng)弱，則直接決定了新聞信息內(nèi)容能否高度符合受眾需求心理。因此，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析的工作過(guò)程中，新聞?dòng)浾卟粌H要合理利用數(shù)據(jù)來(lái)簡(jiǎn)化新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)的流程，亦要通過(guò)設(shè)置的互動(dòng)平臺(tái)，在獲得新聞內(nèi)容反饋數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析受眾在新聞內(nèi)容評(píng)價(jià)與需求類型上的意向選擇，如此才能“對(duì)癥下藥”進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

3.擁有多媒體整合的策劃能力。在融媒體時(shí)代背景下，一個(gè)合格新聞?dòng)浾叩男侣劜邉澞芰?，著重體現(xiàn)在其“內(nèi)容策劃”與“介質(zhì)分發(fā)”這兩個(gè)方面。具體說(shuō)來(lái)，便是要求新聞?dòng)浾呒纫行?、運(yùn)用受眾奉獻(xiàn)的新聞內(nèi)容，編輯出更為優(yōu)質(zhì)與邏輯性強(qiáng)的新聞內(nèi)容報(bào)道，同時(shí)亦要綜合利用電臺(tái)、電視臺(tái)、微博以及微信公眾號(hào)等傳播媒介來(lái)向受眾傳播新聞信息，進(jìn)而確保新聞信息內(nèi)容傳播的及時(shí)性與廣泛性。

4.具備優(yōu)秀的業(yè)務(wù)能力。在融媒體時(shí)代背景下，要想成為一名合格且優(yōu)秀的新聞?dòng)浾?，唯有不斷學(xué)習(xí)進(jìn)取，逐步提升自身的職業(yè)素養(yǎng)能力與業(yè)務(wù)能力，令自己成為業(yè)務(wù)精湛、技術(shù)多元的“新聞人”，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞媒體市場(chǎng)中生存下來(lái)，當(dāng)然這也是新聞?dòng)浾哔囈陨媾c發(fā)展的必要條件。作為一名被時(shí)代賦予使命感與道德感的新聞?dòng)浾?，必須培養(yǎng)自身對(duì)于新聞事件敏銳的洞察能力與感知能力，通過(guò)敏銳的嗅覺(jué)捕捉一切細(xì)小的事件，并且還要在眾多新聞事件中挖掘出符合主流價(jià)值觀與時(shí)代精神的熱點(diǎn)新聞信息，展開(kāi)對(duì)新聞當(dāng)事人深入的采訪，進(jìn)而以最快的撰稿能力與報(bào)道速度，制作出客觀敘述的新聞稿再傳遞給每一位受眾。因此，這要求新聞?dòng)浾卟坏鲆粋€(gè)采訪人，亦要成為一個(gè)集采訪、編輯、寫(xiě)作、制作與傳播于一身的多元化與專業(yè)化的新聞?dòng)浾?。最后，要在新聞?lì)I(lǐng)域做到游刃有余，這是時(shí)代賦予每一位新聞?dòng)浾叩淖罡呤姑蟆?/p>

5.確定旗幟鮮明的政治立場(chǎng)。確定旗幟鮮明的政治立場(chǎng)，這是融媒體時(shí)代賦予新聞?dòng)浾叩牡诙€(gè)時(shí)代使命。首先，新聞?dòng)浾咭獝?ài)國(guó)愛(ài)人民，用自己清醒的政治頭腦與邏輯思維能力，占據(jù)輿論意識(shí)陣地的最高點(diǎn)。其次，要對(duì)自己的職位樹(shù)立強(qiáng)大的信心，堅(jiān)持正確的政治信仰，在面對(duì)一些對(duì)立面、反人類的不實(shí)言論時(shí)，應(yīng)當(dāng)勇敢與之正面交鋒，做到不逃避、不躲避問(wèn)題，并在直面問(wèn)題的同時(shí)勇于說(shuō)出自己的言論與立場(chǎng)。最后，要合理利用新聞媒體平臺(tái)宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神、傳播一切正能量信息，引導(dǎo)受眾正確的輿論意識(shí)，秉持為社會(huì)大眾還原真相的職業(yè)理念。

四、結(jié)論

綜上所述，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，今后的新聞發(fā)展趨勢(shì)也必將朝著多元化、優(yōu)質(zhì)化以及高效化的方向發(fā)展。因此，作為一名合格的新聞?dòng)浾?，必須轉(zhuǎn)變自己固有的思維模式，用新媒體時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，挖掘與還原新聞事件真相，樹(shù)立崇高的使命感與時(shí)代感，進(jìn)而為廣大人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

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