陳海軍

摘 要：“山水武寧”是武寧旅游的重要名片，目前武寧的名山資源旅游開(kāi)發(fā)不夠，作用體現(xiàn)不夠明顯，因此開(kāi)發(fā)名山資源對(duì)調(diào)整武寧旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力起著非常重要的作用。文章通過(guò)對(duì)柳山旅游資源特點(diǎn)及存在問(wèn)題進(jìn)行分析研究，以實(shí)地調(diào)研、理論與實(shí)證相結(jié)合的研究方法，進(jìn)一步探討柳山旅游業(yè)深度開(kāi)發(fā)的路徑，對(duì)柳山如何做到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的和諧發(fā)展提出了對(duì)策思路。

關(guān)鍵詞：武寧;名山;柳山;開(kāi)發(fā);對(duì)策

一、武寧柳山旅游資源特色

（一）自然旅游資源：山光水色一體，生態(tài)環(huán)境質(zhì)優(yōu)

素有“中國(guó)富士山”之稱的柳山，景區(qū)景觀類型多，有丹霞地貌的紅盆、幾千畝規(guī)模的茶園、生態(tài)完好的天然濕地和美麗的修河古河道。區(qū)域內(nèi)山景、洞景、湖景齊全，三面環(huán)水，與廬山西海遙呼相應(yīng)。山體呈圓錐狀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，就像一把懸空倒掛的扇子，站在山巔，修河美景盡收眼底，令人心曠神怡。全區(qū)以“竹海、日出、香霧、巖洞”最為出名。

（二）區(qū)位交通：區(qū)位優(yōu)勢(shì)和日趨改善的交通

柳山位于縣城西南約12公里，由修武公路、修河與武寧縣城相連，臨靠石渡旅游碼頭，水陸交通便捷。陸上線路從縣城到柳山大概30分鐘車程，到最近的茶場(chǎng)茶園大概15分鐘車程，水上線路從西海燕碼頭到平堯采摘基地和平堯濕地約25分鐘左右船程，到柳山大概1個(gè)小時(shí)船程。武寧地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)較為明顯，臨近武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌等發(fā)達(dá)的城市圈經(jīng)濟(jì)帶，山水生態(tài)全國(guó)少有，憑借著獨(dú)特的生態(tài)旅游資源吸引全國(guó)旅游愛(ài)好者對(duì)武寧的期待。

（三）文化旅游資源：人文歷史悠久，書院文化深厚

武寧人都稱柳山為武寧文脈之所在，因唐代丞相柳渾曾棄官隱居，讀書其上而聞名。北宋黃庭堅(jiān)和近現(xiàn)代“陳門五杰”等這些名人受“柳渾”的影響，經(jīng)修河水路趕考途中，曾慕名登此山做停留，這也給柳山增添不少文風(fēng)。南宋道教一代宗師白玉蟾游遍全國(guó)名川大河，但在游歷柳山時(shí)，被眼前水碧山青，如詩(shī)如畫美景所吸引，盛贊武寧為“江南山水窟，江西風(fēng)月窩”。從此，“江南山水窟”成了武寧獨(dú)特的文化符號(hào)。柳山名勝古跡甚多，山上有書院、涌翠亭、石門、門壁刻詩(shī)，山腰有九獸十八觀、龍巖、佛巖、柳渾精舍、讀書臺(tái)等。由于豐富的歷史人物古跡和文化，使得柳山在學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值和社會(huì)歷史價(jià)值中具有極其重要的地位。

二、柳山旅游資源開(kāi)發(fā)存在的主要問(wèn)題

近些年，柳山景區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)取得的進(jìn)步有目共睹，但從總體來(lái)看仍然處于原始、經(jīng)濟(jì)效益低的狀態(tài)。其主要問(wèn)題體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

（一）旅游資源開(kāi)發(fā)程度不高

該縣盡管通過(guò)全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建，提升旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游強(qiáng)縣。但是相比較城區(qū)周邊其他景點(diǎn)，柳山景區(qū)旅游發(fā)展水平依然很低。主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是基礎(chǔ)設(shè)施落后，景區(qū)業(yè)態(tài)少、品質(zhì)差，缺乏核心吸引力，可入性不強(qiáng)，人氣不旺。二是開(kāi)發(fā)力度不大，無(wú)可供游客游玩、觀賞以及歷史文化教育的古遺址景區(qū)。三是旅游產(chǎn)品單一，旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合差。四是景區(qū)知名度低。

（二）缺乏特色旅游項(xiàng)目

古語(yǔ)云：“山不在高，有仙則名;水不在深，有龍則靈”。山水是武寧最大的財(cái)富、最寶貴的資源。如何做足山水文章就顯得特別重要，就必須堅(jiān)持“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的理念去給旅游者帶來(lái)非凡的體驗(yàn)。目前來(lái)看，柳山景區(qū)的旅游項(xiàng)目主要還停留在為游客提供觀光、登高、休閑采摘等耳能熟詳?shù)捻?xiàng)目。所以此類的旅游項(xiàng)目在當(dāng)今的旅游資源開(kāi)發(fā)中已形成跟風(fēng)現(xiàn)象和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，其內(nèi)容單一，文化底蘊(yùn)膚淺、特色不鮮明。

三、關(guān)于柳山旅游資源深度開(kāi)發(fā)的可行性策略

（一）資源再整合，建立大旅游框架

建議把柳山的開(kāi)發(fā)與建設(shè)納入西海灣核心景區(qū)的大旅游圈中來(lái)，高起點(diǎn)打造柳山，重建“柳山書院”、“涌翠亭”、“貞公祠”、九獸十八觀、柳渾精舍等。山上要恢復(fù)柳山的游山步道和修建寺觀。山下則開(kāi)發(fā)豫寧縣故址，圍堤內(nèi)則開(kāi)辟候鳥(niǎo)觀賞園、油菜花觀賞園以及甘羅井，老新華自然村建成“羅坪七里溪模式的度假村”。建設(shè)柳山旅游碼頭，打造西海灣至柳山精品旅游線路，使朝陽(yáng)湖延伸至柳山，從而形成大景區(qū)。

（二）挖掘新看點(diǎn)，打造景區(qū)品牌

針對(duì)柳山眾多旅游資源尚未挖掘或者開(kāi)發(fā)層次尚待提升的發(fā)展現(xiàn)狀，多角度、多途徑挖掘柳山的旅游新看點(diǎn)，打造景區(qū)品牌。發(fā)展武寧旅游，建設(shè)柳山景區(qū)的有效措施有：1.按照國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)將景區(qū)建成縣南面的窗口和門面。2.打造成全省綠色現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)培訓(xùn)基地，傳播經(jīng)典育英才、與時(shí)俱進(jìn)的中國(guó)書院文化。3.著力打好茶文化品牌。開(kāi)發(fā)“柳山”牌系列茶葉，舉行“茶文化節(jié)”，讓游客體驗(yàn)采茶、炒茶等項(xiàng)目，挖掘好茶與歷史名人的傳說(shuō)故事等，借助武寧采茶戲宣傳武寧茶文化。4.做好修河沿岸景觀，沿岸建設(shè)一批特色村莊。修建從山底到山頂?shù)穆儆^光索道，讓游客欣賞“修河十八彎”的壯美風(fēng)光。

（三）綜合運(yùn)用營(yíng)銷理念，擴(kuò)大景區(qū)影響

根據(jù)柳山景區(qū)文化旅游資源優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，結(jié)合山水武寧的媒體影響力，可對(duì)柳山景區(qū)進(jìn)行綠文化品牌的營(yíng)銷，節(jié)慶營(yíng)銷、大眾營(yíng)銷、博覽會(huì)營(yíng)銷和媒體營(yíng)銷等，依此來(lái)擴(kuò)大柳山的知名度和影響。

（1）塑造景區(qū)“綠文化”，實(shí)行文化品牌營(yíng)銷。柳山景區(qū)的“綠文化”不同于一般意義上的綠色旅游，它還包含與柳山相關(guān)的歷史事件、人物和相關(guān)事項(xiàng)對(duì)中國(guó)歷史、文化創(chuàng)新的積極貢獻(xiàn)在內(nèi)。如唐朝宰相柳渾十分愛(ài)慕柳山的秀麗幽靜環(huán)境，竟棄官隱居于此，搭建草舍專心讀寫詩(shī)書，吸引無(wú)數(shù)文人墨客前來(lái)相聚，共抒情懷。南宋道教宗師白玉蟾正是在登臨柳山之上的涌翠亭后，為眼前的風(fēng)景所傾倒，欣然寫下了名篇《涌翠亭記》。

（2）舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)行景區(qū)促銷。近年來(lái)，武寧舉辦了環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車大賽、全國(guó)藝術(shù)滑水大賽、山水武寧楊梅節(jié)和水投杯·半程馬拉松比賽等活動(dòng)，在海內(nèi)外產(chǎn)生了很大影響?？梢越栌眠@些開(kāi)展的活動(dòng)，擴(kuò)大柳山景區(qū)的文化影響和推行生態(tài)健康旅游的生活理念。

（3） 合理利用媒體影響，擴(kuò)大景區(qū)知名度。武寧山奇水秀，風(fēng)景優(yōu)美，有著得天獨(dú)厚的生態(tài)旅游資源，所以，武寧被香港媒體譽(yù)為“天堂中的花園”。為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，可利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、微博、微信、抖音等傳媒手段，進(jìn)行宣傳和節(jié)事報(bào)道，擴(kuò)大景區(qū)的關(guān)注度和知名度。