葉長(zhǎng)生

【摘 要】電視作為傳統(tǒng)媒體的主要代表之一，是新聞的重要傳播途徑。然而，近年來(lái)由于社會(huì)的不斷發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞傳播力的影響范圍正在逐步縮小。因此，本文針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)目前的新聞傳播力現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，進(jìn)而提出了相應(yīng)的完善策略。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)電視臺(tái) ? 電視臺(tái) ? 新聞節(jié)目 ? 新聞傳播力

一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播力的現(xiàn)狀

1.新聞內(nèi)容的吸引度不高。第一，新聞?lì)}材局限性較大，縣級(jí)電視臺(tái)是國(guó)家的政策及縣委工作的主要宣傳途徑，但主要集中在上級(jí)政策的指導(dǎo)方針上，對(duì)于政府的主要工作內(nèi)容、主要工作方向及社會(huì)熱點(diǎn)等涉及得比較少。很多觀眾在觀看新聞后，覺(jué)得與自己的切身利益無(wú)關(guān)，因此就失去了觀看的興趣。第二，新聞特色不夠明顯，縣級(jí)電視臺(tái)主要是以宣傳當(dāng)?shù)鬲?dú)特的新聞事件為主，當(dāng)?shù)靥厣膱?bào)道不夠突出，往往只是輕描淡寫(xiě)地帶過(guò)，無(wú)法滿足當(dāng)?shù)厝罕姷男枨?。第三，輿論監(jiān)督的功能弱化，目前大多數(shù)的縣級(jí)電視臺(tái)只是宣傳和報(bào)道正面的事件，對(duì)于社會(huì)監(jiān)督的職責(zé)薄弱。

2.新聞形式缺乏多樣性。第一，報(bào)道形式較為老套，大多數(shù)的縣級(jí)電視臺(tái)采用主持人進(jìn)行報(bào)道的形式，然后使用現(xiàn)場(chǎng)記者采集的圖片和視頻等，再加上相關(guān)的文字論述，將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。但是，很少出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，很容易讓觀眾產(chǎn)生厭煩的心理，而且報(bào)道的內(nèi)容形式固定，結(jié)構(gòu)化或者公式化的報(bào)道內(nèi)容千篇一律。第二，敘事手法過(guò)于單一，很多縣級(jí)電視臺(tái)都會(huì)報(bào)道相關(guān)的人物故事，但是報(bào)道的手法非常單一，主要是以敘事為主，由主人公或者記者講述事件的大致過(guò)程，而且相關(guān)事件沒(méi)有特色，缺乏感染力，無(wú)法引起觀眾的共鳴。第三，傳播渠道過(guò)于單一，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也逐漸發(fā)展起來(lái)，在大部分的鄉(xiāng)村中，人們都會(huì)使用智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，人們普遍采用新媒體的方式獲取新聞。因此，傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播方式過(guò)于單一，很容易受到新媒體的影響，導(dǎo)致觀眾流失的現(xiàn)象嚴(yán)重。

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播力的提升策略

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，培養(yǎng)服務(wù)意識(shí)。縣級(jí)電視臺(tái)雖然是進(jìn)行新聞報(bào)道的主要途徑，但是也是服務(wù)型的部門，所以需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，逐漸培養(yǎng)服務(wù)意識(shí)，為此可以參考以下幾個(gè)方面：第一，從老百姓的角度出發(fā)，進(jìn)行新聞的策劃和選題，相關(guān)的新聞報(bào)道內(nèi)容、新聞報(bào)道形式等都需要貼近老百姓的生活，需要報(bào)道與老百姓利益相關(guān)的實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。而且相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容需要突出未來(lái)縣級(jí)組織的工作內(nèi)容，具體的實(shí)施策略等，避免出現(xiàn)重理論、輕實(shí)踐的情況。第二，要培養(yǎng)縣級(jí)電視臺(tái)的服務(wù)意識(shí)，使其充分認(rèn)識(shí)到自身的服務(wù)職責(zé)，與老百姓處于同等的地位，將老百姓的所思、所感、所需、所想作為工作的重點(diǎn)，通過(guò)記者走近老百姓，貼近老百姓的生活，做出最真實(shí)的報(bào)道。

2.提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)作水平。根據(jù)上文可知，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞內(nèi)容需要集中到老百姓的身上，并且需要切實(shí)提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)作水平，為此可以參考以下幾點(diǎn)：第一，強(qiáng)調(diào)報(bào)道的實(shí)時(shí)性特征，這是新聞的重要特性之一，所以需要將新近發(fā)生的事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，從而能夠更好地增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，及時(shí)將相關(guān)的信息傳遞給老百姓，使得他們能夠及時(shí)了解相關(guān)的信息，并及時(shí)做出相應(yīng)的反饋;第二，突出地域特色，每個(gè)縣城由于地域、歷史、風(fēng)俗等方面的不同，從而形成了獨(dú)具特色的地域文化，因此縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要注重突出地域特色，塑造地方性的品牌，對(duì)于帶動(dòng)縣城發(fā)展的特色文化進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，從而能夠更好地突出縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能夠?qū)Φ赜蛭幕M(jìn)行宣傳，提高地域文化的知名度，對(duì)于保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)等方面都有推動(dòng)作用。

3.豐富節(jié)目的形式。第一，挖掘創(chuàng)新型的節(jié)目形式?？梢圆捎迷L談?lì)惖男问?，?duì)于縣城中的知名企業(yè)家或者農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行采訪報(bào)道，或者是制定相關(guān)的專題報(bào)道，以滿足不同觀眾的喜好，也可以采用新聞直播或者是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式。

第二，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。根據(jù)上文的論述可知，觀眾是縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的主要服務(wù)對(duì)象，觀眾的反饋能夠更好地提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，更好地推動(dòng)新聞傳播工作的創(chuàng)新。同時(shí)，也可以調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，滿足觀眾的參與愿望。

第三，合理進(jìn)行新聞節(jié)目的播放。對(duì)于縣城來(lái)講，大多數(shù)的農(nóng)民都需要從事農(nóng)業(yè)勞動(dòng)，所以關(guān)于農(nóng)業(yè)知識(shí)方面的內(nèi)容需要在晚間進(jìn)行播放;而白天可以安排其他內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，合理地安排節(jié)目?jī)?nèi)容，能夠獲得更高的收視率，贏得觀眾的認(rèn)可。

4.拓寬新聞的傳播渠道。過(guò)去縣級(jí)電視臺(tái)主要是依靠傳統(tǒng)電視作為新聞的傳播渠道，但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)逐漸普及，也需要逐步拓寬新聞的傳播渠道，為此可以做到以下幾點(diǎn)：第一，融合新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)途徑與新媒體途徑的進(jìn)一步結(jié)合，除了需要使用新媒體進(jìn)行新聞傳播之外，還需要針對(duì)新媒體制作特色的宣傳內(nèi)容，突出新媒體的特色，從而實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果;第二，可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等多種形式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，從而更好地拉近與群眾的距離，更加深入地了解觀眾的需求，真正實(shí)現(xiàn)走近老百姓，同時(shí)也可以獲得更多的新聞?lì)}材。

5.提高新聞人才的專業(yè)素質(zhì)。第一，吸引更多新聞專業(yè)的優(yōu)質(zhì)人才，通過(guò)提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞人員的福利待遇，給予他們良好的培養(yǎng)和晉升通道，滿足他們?cè)诠ぷ骱蜕钪械男枨螅盟麄兊膶I(yè)優(yōu)勢(shì)，更好地推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播力的提升。第二，結(jié)合縣級(jí)電視臺(tái)新聞制作各崗位工作內(nèi)容，設(shè)置相應(yīng)的崗位責(zé)任制度，通過(guò)對(duì)各崗位工作人員的職責(zé)劃分，來(lái)明確各崗位人員職權(quán)行使范圍、內(nèi)容、目標(biāo)等。以此來(lái)確保新聞人員能夠?qū)⒐ぷ骶Ψ旁谧陨肀韭毠ぷ鞣秶鷥?nèi)，避免過(guò)于繁雜的工作內(nèi)容對(duì)員工所造成的巨大工作壓力，進(jìn)而確保新聞人員各崗位工作效率的提升。第三，通過(guò)員工績(jī)效機(jī)制的設(shè)置，將員工日常工作表現(xiàn)與績(jī)效進(jìn)行掛鉤，以有效激發(fā)員工的工作積極性，使其能夠在高漲的工作熱情下推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：長(zhǎng)豐縣廣播電視臺(tái)）

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