羅春林 任杰 吳迪 趙倩

【摘 要】冰雪運動已經(jīng)從小眾化發(fā)展為一種大眾化的運動，這個過程中媒體的傳播起到了至關(guān)重要的作用。針對當前受眾的具體需求，采用新媒體對冰雪運動傳播中的現(xiàn)有問題，本文提出了具體的策略，使我國冰雪運動的傳播獲得更好的效果，將冰雪運動的發(fā)展推向更廣闊的空間。

【關(guān)鍵詞】冰雪運動 ? 新媒體 ? 策略

一、新媒體在傳播中的優(yōu)勢

1.傳播速度快、范圍廣。新媒體的應(yīng)用越來越廣泛，主要是因為新媒體在傳播過程中速度非?？?，所以新媒體傳播的覆蓋面是非常大的。利用新媒體對冰雪運動進行傳播，可以讓受眾更加快速地接收和理解冰雪運動的相關(guān)消息。

2.傳播形式多樣化。因為新媒體的存在方式呈多元化狀態(tài)，所以在對冰雪運動進行傳播的時候也會呈現(xiàn)多種形態(tài)。比如有文字形態(tài)的、圖文形態(tài)的、視頻形態(tài)的，甚至可以通過游戲研發(fā)等手段，讓受眾在娛樂中接受冰雪運動的信息傳播，更好地接收和理解信息，避免出現(xiàn)厭煩心理。新媒體在傳播的過程中，可以對多種傳播形態(tài)進行整合利用，提高傳播效率。

3.傳播過程交互性強。新媒體在傳播的過程中，對于信息的傳播非常靈活?？梢栽谛枰那闆r下與受眾進行實時的溝通，為傳播者和接受者提供更方便的交流和溝通方式。對于冰雪運動的傳播來說，可以對受眾進行實時的解惑、答疑，有利于冰雪運動傳播范圍的擴大。

二、新媒體在冰雪運動傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.新媒體在冰雪運動傳播中的主體導向問題。新媒體在對冰雪運動的傳播過程中，應(yīng)該有明確的導向作用。應(yīng)該在一定程度上是指引受眾來學習或練習冰雪運動，培養(yǎng)受眾冰雪運動的參與意識。新媒體在傳遞給受眾具體信息的同時，更要給受眾建立一種全新的思維方式，使受眾對所接收到的信息要主動并且靈活地去運用，這樣才能夠達到推動冰雪運動發(fā)展的目的。

2.新媒體內(nèi)容問題。對于新媒體在冰雪運動傳播中內(nèi)容的把握，現(xiàn)在也存在一定的問題。因為在新媒體運營商中，既懂得新媒體，又具有較為專業(yè)冰雪運動知識的員工少之又少。對于冰雪運動傳播中內(nèi)容的采編，在準確性和權(quán)威性方面有著較大的爭議。在此基礎(chǔ)上，新媒體在對冰雪運動的傳播中，信息的更新速度就要相對地滯后。

3.受眾可承受能力問題。現(xiàn)在對于冰雪運動的傳播來說，單純地依靠線上新媒體或傳統(tǒng)媒體對其進行推廣傳播，不能夠滿足現(xiàn)在冰雪運動發(fā)展的需要。在發(fā)展線上傳播的同時，對線下的體驗傳播也要重視起來。所以對于冰雪運動的傳播途徑具體要采用何種方式或者何種組合，是冰雪運動傳播途徑中需要考慮的問題。

4.傳播媒介問題。在對冰雪運動傳播的過程中，新聞導向式的宣傳效果較為顯著。新媒體在進行冰雪運動宣傳的時候，不僅僅是滿足將信息傳遞給受眾，更重要的是通過新媒體信息的傳遞提高信息的利用率，讓更多的人參與到冰雪運動以及冰雪運動的傳播中來。現(xiàn)在的新媒體主要集中在公眾號等手段和介質(zhì)上，不能夠完全滿足受眾的需要，更多的新媒體傳播媒介需要被開發(fā)和利用。

三、新媒體在冰雪運動傳播中的應(yīng)用策略

1.主體傳播策略。在運用新媒體對冰雪運動進行傳播的時候，因為受眾的文化水平不統(tǒng)一，個人對于專業(yè)知識或技術(shù)的理解達不到一致性，所以在傳播的過程中，要考慮傳播主體的可理解性和可應(yīng)用性。一般會采用一種已設(shè)定好的場景或情境，利用具體的案例或任務(wù)，通過故事情節(jié)的形式來完成對冰雪運動及技術(shù)的傳播。這樣可以使不同文化程度的受眾，都可以達到理解并運用的水平。

2.內(nèi)容傳播策略。隨著人們認知水平的提升，對媒介所傳遞信息的要求也在逐漸地提高。所以現(xiàn)在對信息的傳遞不再是簡單的傳到即可，而是需要對信息進行更深層次的開發(fā)和細化，以迎合受眾對信息的心理需求。在冰雪運動的傳播過程中，對于信息的細化更加重要，在合適的時間以合適的媒介將合適的內(nèi)容傳遞給受眾，并且讓其得到和了解其一直想得到的信息。所以對傳播內(nèi)容上的精細化策略，是迎合受眾觸點式接受信息方式的一種最佳策略。

3.受眾傳播策略。對于冰雪運動傳播過程中的受眾來說，對信息需求的側(cè)重點是不同的，比如有的受眾是想了解賽事信息，有的受眾是想了解某些冰雪運動員的信息，有的受眾則是需要了解冰雪運動的某些具體技術(shù)等。所以要對受眾所需求的信息進一步地剖析和細化，讓具有不同需求的受眾人群獲取到自己想要的信息，進行具有較高針對性的傳播。

4.媒介傳播策略。在當今的新媒體環(huán)境下，對于信息的傳播，由于采用的媒介不同，針對的傳播主體不一致，而傳播主體的個性化明顯，這樣就會產(chǎn)生同樣的一個信息，通過不同的媒介，以不同的主體特點和側(cè)重點的形式傳播，最終會導致受眾接收信息后，產(chǎn)生不一樣的效果，必定會導致信息傳播的混亂。所以對新媒體環(huán)境下的信息傳播，需要開展分媒介傳播，多媒介進行，根據(jù)傳播的內(nèi)容和主體而選擇適合的媒介來進行信息的傳遞，采用多媒介進行結(jié)合的方式是較為適合的。

四、結(jié)語

冬奧會給我國冰雪運動的發(fā)展帶來了契機。對于冰雪運動的傳播采用何種形式，也成為當今的一個熱點問題?，F(xiàn)在新媒體技術(shù)在傳播中的應(yīng)用，有效地解決了這一問題。當然新媒體技術(shù)的應(yīng)用在冰雪運動傳播中起到了主導作用，但是不能完全依賴于新媒體的應(yīng)用，要注重多媒介的綜合運用，來推動我國冰雪運動的傳播和發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱體育學院）

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【基金項目】本文系2018年度黑龍江省哲學社會科學研究規(guī)劃項目“北京冬奧會背景下我國大眾冰雪運動項目的開發(fā)與推廣研究”（項目號：18TYB087）的研究成果。