梁理文

摘要：區(qū)域形象是公眾對一個區(qū)域的整體印象，體現(xiàn)著公眾對該區(qū)域發(fā)展水平、生活環(huán)境、外顯活力及未來前景的綜合評價。一個內(nèi)涵豐富、特色鮮明的區(qū)域形象，對外可以彰顯區(qū)域魅力，吸引高端要素集聚;對內(nèi)可以提升社會文化認同感，為區(qū)域發(fā)展提供永續(xù)動力。作為國家發(fā)展戰(zhàn)略，粵港澳大灣區(qū)城市群需要以區(qū)域形象系統(tǒng)構(gòu)建的方式，向世界展示其最美灣區(qū)的整體形象，傳遞其獨具魅力的精神文化特質(zhì)。

關鍵詞：區(qū)域形象;最美灣區(qū);優(yōu)質(zhì)生活圈;整體競爭力

區(qū)域形象是公眾對一個區(qū)域的整體印象，體現(xiàn)著公眾對該區(qū)域發(fā)展水平、生活環(huán)境、外顯活力及未來前景的綜合評價。一個內(nèi)涵豐富、特色鮮明的區(qū)域形象，對外可以彰顯區(qū)域魅力，吸引高端要素集聚;對內(nèi)可以提升社會文化認同感，為區(qū)域發(fā)展提供永續(xù)動力。國際上著名灣區(qū)盡管都是一個城市群的組合，但均以一個鮮明的整體形象聞名于世?；浉郯拇鬄硡^(qū)（以下簡稱“大灣區(qū)”）是一個由“一國兩制三區(qū)”11個城市構(gòu)成的城市群，如何塑造區(qū)域整體形象，建設世界最美灣區(qū)，提高整體吸引力和競爭力，是大灣區(qū)亟待解決的問題。

一、大灣區(qū)需要向世界展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)生活圈的整體形象

灣區(qū)最本質(zhì)的特征是“灣”，因灣而成，因灣而興。灣區(qū)既是全球要素高度集聚的地方，也是高品質(zhì)生活的理想之地，兩者高度相關。宜居宜業(yè)宜游的灣區(qū)優(yōu)質(zhì)生活圈，對高端要素極具吸引力。作為國家發(fā)展戰(zhàn)略，粵港澳大灣區(qū)城市群需要以區(qū)域形象系統(tǒng)構(gòu)建的方式，向世界展示其最美灣區(qū)的整體形象，傳遞其獨具魅力的精神文化特質(zhì)。

（一）高品質(zhì)濱海生活圈是灣區(qū)魅力所在

游艇、港口、碼頭、陽光、沙灘、海風，是人們對灣區(qū)生活環(huán)境的主觀印象，也是灣區(qū)的魅力所在。高品質(zhì)的人居環(huán)境，是世界三大灣區(qū)的共同特點。良好的公共服務、宜居的生活環(huán)境，是高端要素集聚的關鍵。

建設宜居宜業(yè)宜商宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈，是大灣區(qū)發(fā)展的重要目標。目前，大灣區(qū)有世界上最大的海港群，也有許多沿海而興的濱海經(jīng)濟區(qū)，還有大量與海洋有關的旅游景點，但如果要從中找出一個大家認同的、能代表大灣區(qū)整體形象的景點，卻又非常困難。因此，大灣區(qū)必須根據(jù)整體規(guī)劃布局，精心打造一個能展示大灣區(qū)高品質(zhì)生活圈的窗口。人們可以通過這個窗口去認識大灣區(qū)、了解大灣區(qū)。

（二）富有魅力的區(qū)域形象是吸引世界注意力的關鍵

著名諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙曾經(jīng)說過，隨著信息的發(fā)展，有價值的不再是信息，而是注意力。富有魅力的區(qū)域形象可以吸引外界的注意力，給人留下深刻印象。

與世界三大灣區(qū)城市群相比，大灣區(qū)還處于初級發(fā)展階段，內(nèi)部聯(lián)系不緊密，區(qū)域整體形象模糊。在目前的條件下，一個內(nèi)涵豐富的標志性景觀，是凸顯出大灣區(qū)整體形象的重要途徑。標志性景觀或建筑往往能代表一個地區(qū)的形象，被認為是這個地區(qū)人文精神、歷史文化的象征。因此，打造一個標志性景觀工程，展現(xiàn)大灣區(qū)良好區(qū)域形象，吸引國際高端要素，具有十分重要意義。

（三）獨特的文化精神是大灣區(qū)最寶貴的財富

文化，是一個地區(qū)或一座城市的靈魂。斯賓格勒曾說過，將一個城市和一座鄉(xiāng)村區(qū)別開來的不是它的范圍和尺度，而是它與生俱來的城市精神。伴隨著區(qū)域成長而衍生的大灣區(qū)文化，需要有一個載體向世人展示。

大灣區(qū)是海上絲綢之路的發(fā)祥地、近代革命的策源地、改革開放的先行地。大灣區(qū)人民敢想敢干，敢走前人沒有走過的路。改革開放四十年來，珠江三角洲創(chuàng)造了許多“全國第一”的佳績，與嶺南文化敢想敢干、敢為人先的人文精神密切相關?？梢哉f，敢為人先是大灣區(qū)最鮮明的品質(zhì)特征。這種文化特質(zhì)，是大灣區(qū)融合發(fā)展的核心元素。

每一座城市或地區(qū)都有一部歷史，區(qū)域形象的塑造正是對區(qū)域遺傳基因和發(fā)展規(guī)律的解讀與傳承。大灣區(qū)在長期發(fā)展中積淀的獨特的文化精神特質(zhì)，需要一個載體去展示和傳遞，如建立一個大灣區(qū)歷史文化博物館。通過這個博物館，集中展現(xiàn)大灣區(qū)歷史文化的演變歷程，展現(xiàn)大灣區(qū)獨特的文化精神魅力。

二、建設世界最美灣區(qū)的突破口

眾所周知，名片只是一張小紙片，卻能傳遞豐富的個人信息。大灣區(qū)城市眾多，特色各異，需要打造一張簡單而信息量豐富的“名片”以凸顯大灣區(qū)整體形象。這張“名片”，是一個能展示大灣區(qū)高品質(zhì)濱海生活的窗口、一個能凸顯大灣區(qū)整體形象的地標性景觀、一個能傳遞大灣區(qū)人文精神的載體。通過這張綜合“名片”，人們就能對大灣區(qū)形成良好印象，被大灣區(qū)的魅力所吸引。

獅子洋畔是珠江東西兩岸的交匯點，具有視覺震撼力、歷史穿透力和文化吸引力等特點，完全有基礎打造成為大灣區(qū)高品質(zhì)形象的重要窗口和名片，為大灣區(qū)整體形象代言。

（一）區(qū)位條件：大灣區(qū)的幾何中心、珠江東西岸的交匯點

獅子洋畔區(qū)位條件十分優(yōu)越，這里既是大灣區(qū)的地理幾何中心，又是整個珠江三角洲東岸與西岸的匯合處，具有非常重要的象征意義和強烈的代表性。

第一，這里是大灣區(qū)的幾何中心。在大灣區(qū)的最中心位置打造海洋主題的核心景區(qū)，在區(qū)位上具有充分代表性和不可替代性。大灣區(qū)三面環(huán)山，中間是平原，獅子洋一帶處在整個平原的正中間，統(tǒng)攬全局，氣勢非凡。

第二，這里是珠江東岸和西岸的匯合處。大灣區(qū)融合發(fā)展，既是11個城市的融合，也是珠江口東岸和西岸的融合。大灣區(qū)呈“A”字型結(jié)構(gòu)，“A”字的頂端是廣州，右邊為珠江東岸，左邊為珠江西岸。獅子洋處在“A”字的頂角位置，東岸和西岸正好在這里匯合?；㈤T大橋從中間貫通，猶如一條巨龍將東西兩岸更緊密地系在一起。

第三，這里兩岸層次分明。獅子洋東邊是武山，西邊是黃山魯，在山與海之間，都有一片平原，由海至平原至山，距離恰到好處。西岸南沙這邊，由黃山魯?shù)酱蠼巧揭痪€，幾乎山脈相連，而山與海之間，有一整片狹長的平原，宜居宜游宜商，拓展空間很大，層次感很強。西岸有山有平原，平原面積較大，從遠處看，山巒層疊，富有層次感。

（二）歷史文化資源：海上絲綢之路的發(fā)祥地、改革開放的先行地

一個地方的發(fā)展，短期看經(jīng)濟，長期看文化。經(jīng)濟起飛可以很快，但歷史資源和人文精神的沉淀積累，則需要很長時間。獅子洋周圍，有著十分豐富的歷史文化資源。這種優(yōu)質(zhì)歷史文化資源，是未來引領大灣區(qū)發(fā)展、增強大灣區(qū)國際競爭力的核心資源，必須加以保護和開發(fā)。

第一，這里是古代海上絲綢之路的發(fā)祥地。早在先秦時期，嶺南先民就在南海乃至南太平洋沿岸及其島嶼開辟了以陶瓷為紐帶的交易圈。唐代每日經(jīng)獅子洋到廣州貿(mào)易的外國商船有11艘，全年多達4000艘。明代，廣州首設外貿(mào)交易會，每年夏冬兩季，各國商船經(jīng)慕名而來，帶來源源不斷的珠寶珍奇和多元的世界文化。清康熙年間，清政府設四口通商，廣州居首。獅子洋，是中國兩千年屹立不倒的第一門戶。

第二，這里是中國近代歷史的揭幕點。1840年鴉片戰(zhàn)爭是中國近代歷史的開端，而鴉片戰(zhàn)爭的序幕就從獅子洋畔拉開。從虎門銷煙到三道鐵索攔江、到虎門保衛(wèi)戰(zhàn)，這里是當年中國人民勇于抵御外國侵略軍入侵的主戰(zhàn)場?；㈤T銷煙池、威遠炮臺、橫檔島“金鎖銅關”等大量鴉片戰(zhàn)爭遺址至今猶存。其中，虎門銷煙紀念館、海戰(zhàn)博物館就在獅子洋畔。

第三，這里是中國當代改革開放的先行地。1978年7月，黨的十一屆三中全會前，東莞虎門境內(nèi)便成立了中國第一家“三來一補”企業(yè)——太平手袋廠，其牌照編號為“粵字001”。太平手袋廠也是全國首家率先引入香港管理模式的企業(yè)。盡管這家企業(yè)已無跡可尋，但它作為一個時代起點的象征意義卻永遠不會消失。

第四，這里孕育了大灣區(qū)敢為人先的人文精神。珠江三角洲水網(wǎng)縱橫，數(shù)不清的大小河流，匯成珠江水系，從獅子洋進入南海。匯聚三江、暢達四海的發(fā)達水系，使這一帶自古以來就是著名通商口岸。這也造就了嶺南人敢于踏浪揚帆，闖蕩四海的習性。近現(xiàn)代以來，從鴉片戰(zhàn)爭，到戊戌變法，到辛亥革命，再到改革開放所走過的歷程，有一條紅線貫穿始終，這就是嶺南文化所體現(xiàn)出來的人文精神：敢為人先、敢想敢干。

第五，這里有很多關于龍的傳說。獅子洋上的很多景物，都與龍的傳說有關。相傳龍穴島是南海龍王的龍宮。有一天龍王的女兒在珠江口游玩時，被猛虎追趕，幸得漁夫相救，猛虎被降服，猛虎母子變成今天的大虎山和小虎山?；⑸揭磺耙缓蟾┡P江中，后人稱之為虎門。漁夫與猛虎搏斗的扁擔斷為兩截，變成上橫檔島和下橫檔島。龍女躲避猛虎的地方被稱為“太平村”（今東莞太平）。被降服的猛虎不時發(fā)出怒吼，其嘯聲響若雄師，后人便又把珠江口內(nèi)水域稱為獅子洋。這些傳說為獅子洋一帶增添了神秘的魅力。

（三）海洋旅游資源：天然的海洋休閑元素、優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代海洋旅游資源

獅子洋一帶，海洋旅游資源一應俱全、應有盡有。這里既有的煙波浩渺的獅子洋，也有山色空蒙的珠江兩岸;既可以觀海，也可以看山。

首先，這里有天然的海洋休閑元素。陽光、海浪、沙灘，是人們理想中的灣區(qū)休閑生活環(huán)境。獅子洋一帶正好符合人們對灣區(qū)的美好想象。在南沙灣，有沙灘，有海濱泳場，有濱海長廊，人們可以在海水中盡情嬉戲，也可以在沙灘上自由玩耍，還可以在濱海長廊海風吹拂下休閑漫步。

其次，這里有豐富的現(xiàn)代海洋旅游資源。港口碼頭、豪華游輪、高級游艇，是人們對灣區(qū)高品質(zhì)生活的期待。獅子洋一帶完全可以滿足人們對現(xiàn)代濱海美好生活的期待。郵輪母港、游艇會、客運港，還有濱海高爾夫球場、五星級酒店、高檔社區(qū)、建設中的高端商務區(qū)和國際名牌高級購物中心等，高品質(zhì)生活區(qū)已基本成型。

再次，這里有山海一色的自然景觀。純粹的山，未免單調(diào);純粹的海，略顯乏味。山海一色，便構(gòu)成了一幅色彩鮮艷、內(nèi)容豐富、層次分明的山水圖。東岸的武山，不僅有自然山色，還是威遠炮臺的遺址。西岸的黃山魯森林公園，森林覆蓋率高達99.9%，春看花、夏品蔭、秋賞葉、冬觀林，一年四季游人絡繹不絕。登臨峰頂，俯瞰獅子洋，眺望對岸的威遠炮臺，不免發(fā)思古之幽情，古戰(zhàn)炮臺、金鎖銅關，當年海戰(zhàn)依場景依稀可見。

三、高起點高水平打造世界最美灣區(qū)

以獅子洋畔為核心，高起點高水平打造世界最美灣區(qū)核心景區(qū)，塑造和展示大灣區(qū)良好的整體形象，使大灣區(qū)成為富有魅力的國際人才及要素的聚集高地，進一步提升大灣區(qū)的整體競爭力。

（一）打造世界最美灣區(qū)主題公園

獅子洋及周邊各種旅游元素非常豐富，歷史的、文化的、天然的，各種資源相互結(jié)合，構(gòu)成一幅動人的灣區(qū)濱海生活場景。要整合這些資源，充分利用各項元素，挖掘各種資源潛力，打造世界級的海洋文化主題公園。

（二）打造世界最美灣區(qū)夜景

對標香港維多利亞港灣、意大利那不勒斯海灣、澳大利亞悉尼海灣等國際最著名夜景，設計打造以獅子洋為中心的最美灣區(qū)夜景。

（三）打造大灣區(qū)歷史文化中心

大灣區(qū)的融合發(fā)展，除了經(jīng)濟社會文化融合，也需要一些有具有直接表征意義的實物標記。因此，在把主題公園打造成為大灣區(qū)標志性景觀的同時，還應在主題公園中建設一批標志性的文化地標建筑，使獅子洋一帶成為大灣區(qū)的文化、旅游、休閑中心，以及域內(nèi)城市交流合作中心。

（四）打造環(huán)珠江口濱海旅游帶

把環(huán)珠江口作為一個整體的旅游吸引體系，擴大濱海旅游的內(nèi)涵和外延，整合濱海旅游資源，帶動大灣區(qū)濱海旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。一方面，把整個珠江口整合成為一個完整統(tǒng)一的旅游產(chǎn)品，推動旅游資源包括空間層次、旅游主題、旅游形象、旅游線路、旅游商品、旅游市場、旅游促銷等整合，另一方面，強化各城市之間的聯(lián)系與互動，從環(huán)珠江口入手，不斷擴展范圍，以核心旅游區(qū)帶動海洋旅游的發(fā)展，并逐步擴大輻射范圍，最終覆蓋整個大灣區(qū)。

參考文獻：

[1]裘萍.千年商都再造世界大都市，萬里海天重續(xù)國際樞紐城[N].南方都市報，2016-8-16.