陳朝陽

摘 ?要：隨著科技時(shí)代的快速發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)水平正在不斷提高，人們的生活質(zhì)量和個(gè)性需求也在不斷提升和增加，從而企業(yè)品牌營銷的模式也需要隨著科技的進(jìn)步不斷實(shí)現(xiàn)科學(xué)性的創(chuàng)新，才能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的生活需求。2019年是中國的5G商用元年，商用落地必將會(huì)迎來新的技術(shù)變革和商業(yè)機(jī)會(huì)，新一波的流量爆發(fā)是必然趨勢。短視頻的形象更加直觀、簡潔，非常符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，更加容易被大眾所接受，更加直觀的實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果。

關(guān)鍵詞：科技時(shí)代;自媒體;短視頻時(shí)代;品效合一

一、短視頻時(shí)代品牌營銷的現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻的出現(xiàn)滿足更加時(shí)效性的營銷，其利用短小而濃縮的特點(diǎn)獲得網(wǎng)友的一致青睞，質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的短視頻更是帶火一大波網(wǎng)紅和品牌的傳播。這是因?yàn)槎桃曨l的營銷模式，非常符合現(xiàn)代大眾的生活節(jié)奏。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，大量信息的同時(shí)涌入，使消費(fèi)者的注意力持續(xù)集中時(shí)間越來越短，廣大消費(fèi)者無法集中精力去關(guān)注某個(gè)東西，然而短視頻的出現(xiàn)正好滿足消費(fèi)者的需求，操作也比較簡單，大大降低使用的門檻，多樣化的表現(xiàn)形式可以快速滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，最終利用社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺進(jìn)行展示和傳播。

二、短視頻時(shí)代品牌營銷的特點(diǎn)

在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，品牌營銷更要注重“快、準(zhǔn)、新”?？?，就是用最簡潔的表達(dá)形式去凸顯品牌的特點(diǎn)，抓住大眾的眼球，適應(yīng)大眾的生活方式，貼合生活實(shí)際，用最簡單打動(dòng)人心的方式直達(dá)大眾的內(nèi)心，用情感的表達(dá)吸引消費(fèi)者關(guān)注提升品牌的形象;準(zhǔn)，就是內(nèi)容的簡短精準(zhǔn)，凸顯的就是內(nèi)容的精致，雖然簡短但是也要保證質(zhì)量的表達(dá)，生活化的深意表達(dá)是體現(xiàn)品牌的深度，是形象樹立的標(biāo)桿，可以準(zhǔn)確定位到消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)高大上的表達(dá)效果;新，就是用最新穎的創(chuàng)意在競爭激烈的市場中脫穎而出，就要在形式上下功夫，同樣的品牌宣傳，或許因?yàn)樾麄餍问降男路f實(shí)現(xiàn)更大效果的吸引力?？焖侔l(fā)展的營銷環(huán)境中，需要不斷的合理創(chuàng)新，才能更加滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求。

三、短視頻時(shí)代品牌營銷的優(yōu)勢

（一）短視頻的表達(dá)能力

品牌營銷模式要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)模式的死板，增加活力和互動(dòng)力，傳播模式要實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，競爭力愈發(fā)激烈，消費(fèi)者的需求越發(fā)個(gè)性化，從而打動(dòng)消費(fèi)者的情感交流必不可少。短視頻的優(yōu)勢正好滿足情感共鳴的需求，用動(dòng)態(tài)式的場景結(jié)合聲音、人物的表達(dá)，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的心態(tài)，大大提高品牌傳播的表達(dá)能力。

（二）短視頻的社交能力

順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展更加趨于年輕化。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，成為消費(fèi)者最主要的依賴媒介，傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，而網(wǎng)絡(luò)模式的品牌營銷卻成為年輕化的傳播途徑。短視頻的出現(xiàn)，其直接、簡短、核心的表達(dá)方式相當(dāng)受歡迎，凸顯了短視頻的社交能力，從而有效提高品牌營銷的傳播效率。

（三）短視頻的語言能力

由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展所致，大眾生活環(huán)境的節(jié)奏是快速、高效、便捷的，從而對于品牌營銷模式，更加樂于接受短視頻形式的自媒體，因?yàn)樗昝赖馁N合現(xiàn)代人生活的模式，短小精致的視頻利用當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的場景烘托，表達(dá)出與消費(fèi)者共鳴的語言，實(shí)現(xiàn)良好的溝通作用，實(shí)現(xiàn)互通互融的局面，同樣的語言交流讓消費(fèi)者更加愉悅和容易接受。

四、短視頻時(shí)代品牌營銷模式的構(gòu)建和推廣

（一）短視頻中品牌內(nèi)容要明確

品牌傳播內(nèi)容制定要明確主題和核心，品牌表達(dá)的重心要找準(zhǔn)確，這是品牌營銷的核心所在，是建立消費(fèi)者初步印象的關(guān)鍵。既要保證內(nèi)容的直觀表達(dá)，又不會(huì)繁雜無章。當(dāng)下這個(gè)快消的社會(huì)環(huán)境，大量信息的同時(shí)涌入，大眾沒有時(shí)間去一一甄別，內(nèi)容的新穎，特別是簡短的內(nèi)容直擊內(nèi)心才會(huì)使消費(fèi)者加深對品牌的認(rèn)可度，才會(huì)激發(fā)消費(fèi)者想要繼續(xù)了解的興趣。

（二）短視頻表達(dá)要貼合品牌核心

視頻形式多樣性表達(dá)的同時(shí)也要注重品牌價(jià)值，離題就失去品牌傳播的意義，策劃創(chuàng)意新穎的同時(shí)也要保證質(zhì)量，表達(dá)出視頻的高級感，而不是低俗無內(nèi)涵。這樣會(huì)很大程度上給品牌形象打折，品牌傳播的效果不僅不會(huì)提升反而更加降低消費(fèi)者的好感度。品牌創(chuàng)意的表達(dá)要從品牌核心出發(fā)，讓大眾可以對品牌加深印象，這屬于品牌宣傳的加分項(xiàng)，可以大大提高品牌的宣傳力度。

（三）短視頻植入形式要巧妙合理

廣告性質(zhì)的短視頻，既要保障自身價(jià)值的體現(xiàn)，同時(shí)要注意消費(fèi)者的反感度。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速、共享、自由，信息量會(huì)大批涌入到媒介的視野中，類似的信息會(huì)非常的繁雜，不同效果不同質(zhì)量的表達(dá)形式太多，所以選擇植入方式時(shí)要巧妙，盡量避免大眾反感，又要增加自己的辨識度，悄無聲息的映入大眾眼簾，從而達(dá)到良好的宣傳效果。

（四）短視頻外在包裝要精致新穎

外在魅力是吸引眼球的第一步，包裝一定要標(biāo)新立異，精致的包裝形式和標(biāo)題的吸引人心是施展魅力的開始，這樣才會(huì)吸引消費(fèi)者對視頻內(nèi)容的好奇心，這是一種形象思維的引導(dǎo)作用。從而保證不會(huì)因?yàn)椴┭矍蚨x題，引得大眾更加失望。具有代表性又有個(gè)性的表達(dá)，可以滿足消費(fèi)者的需求，吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到高大上的效果。

（五）短視頻傳播質(zhì)量要真實(shí)有效

傳播過程中要保障傳播號的質(zhì)量，保證流量熱度的真實(shí)性和精準(zhǔn)性，對消費(fèi)者定位的準(zhǔn)確性，精準(zhǔn)的投放廣告，實(shí)現(xiàn)良性的引流作用，為品牌營銷帶來良好的輔助性，流量的真實(shí)可靠才會(huì)真正帶動(dòng)品牌的宣傳效力，準(zhǔn)確定位才會(huì)滿足真正消費(fèi)者的需求，才是品牌營銷合理的宣傳策略。

五、結(jié)束語：

硬件的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普及，短視頻時(shí)代的發(fā)展勢頭迅猛，能夠很到位的表達(dá)品牌所凸顯的內(nèi)容，是吸引用戶眼球的途徑之一，是當(dāng)下年輕化的社交方式，用具體、形象、直接、簡潔的表達(dá)形式傳遞內(nèi)容的深意，使品牌可以快速與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)最直接有效的交流。短視頻時(shí)代是現(xiàn)代發(fā)展的趨勢所在，科學(xué)合理的把握短視頻帶來的優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)的便利特點(diǎn)，增加視頻的點(diǎn)擊率和瀏覽量，讓消費(fèi)者深切了解品牌的優(yōu)勢，進(jìn)行引導(dǎo)性的宣傳，實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳紅蓮.賴新芳.新媒體時(shí)代品牌營銷傳播策略研究[J].武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào).2013（06）

[2]胡菊芳.新媒體背景下的品牌營銷傳播方式[J].科技傳播.2016（03）