李銘超 湯天然

摘?要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于東莞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃的實(shí)施，帶來(lái)了東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。通過(guò)對(duì)東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，確立了其發(fā)展定位，探討了東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：粵港澳大灣區(qū);東莞;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F2?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.25.002

1?前言

隨著粵港澳大灣區(qū)上升為國(guó)家規(guī)劃，引起了國(guó)內(nèi)外更廣泛的關(guān)注。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為資金集中型、人才集中型、技術(shù)集中型的綠色產(chǎn)業(yè)，其撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力強(qiáng)勁。像美日韓這些發(fā)達(dá)國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)中的比重很高。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的應(yīng)有之義?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，“促進(jìn)地區(qū)間動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化裝備、數(shù)字藝術(shù)展示等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作。”政府層面為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作了規(guī)劃。以制造業(yè)為中心的東莞也面臨了粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新課題。

近年來(lái)東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是離北上廣深等一線城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，仍有很大提升空間。在國(guó)家層面規(guī)劃建設(shè)大灣區(qū)的背景下，探索一條符合東莞市情，更有利于東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的路徑，顯得尤為重要。

2?粵港澳大灣區(qū)背景下東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

歷史原因下，粵港澳大灣區(qū)各城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展走了不同的道路，也具有了不同的發(fā)展現(xiàn)狀。香港是最早開放的城市。因此，其最早接觸和學(xué)習(xí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，也有取得成功的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，香港具有成熟的市場(chǎng)制度和金融制度，以及包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在內(nèi)的各種法律法規(guī)。但是，香港自身市場(chǎng)過(guò)小，不利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這也導(dǎo)致了香港動(dòng)漫人才向內(nèi)地轉(zhuǎn)移。近年來(lái)，自身市場(chǎng)狹小的限制造成了香港動(dòng)漫的整體式微。深圳是大陸最早承接動(dòng)漫制作外包的城市，作為改革開放的前沿城市，其有開放的市場(chǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新的城市文化，這些因素為深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)勃勃生機(jī)。同時(shí)，騰訊等一批知名動(dòng)漫企業(yè)的快速成長(zhǎng)，使得深圳進(jìn)入國(guó)內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)動(dòng)漫游戲原創(chuàng)的領(lǐng)先陣列。廣州作為嶺南首府，是大灣區(qū)的政治中心與文化中心，優(yōu)先受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策照顧。同時(shí)，一大批高校集中于廣州，培養(yǎng)了大批動(dòng)漫人才。政策優(yōu)先、人才集中、文化氛圍濃郁，這為廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。一大批互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫企業(yè)和原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)，為廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增色不少。

粵港澳大灣區(qū)的各個(gè)城市構(gòu)成了城市群體，東莞是群體中的一個(gè)個(gè)體。當(dāng)個(gè)體在一個(gè)集體里面，尋求生存發(fā)展策略時(shí)，SWOT分析法是一種十分有效的方法。所謂SWOT，即將內(nèi)部、外部各種競(jìng)爭(zhēng)因素列舉出來(lái)，相互比較加以分析，從而形成有效的發(fā)展策略。S （strengths）是優(yōu)勢(shì)、W （weaknesses）是劣勢(shì)，O （opportunities）是機(jī)會(huì)、T （threats）是威脅。在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下討論東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT，能夠明晰其發(fā)展定位和發(fā)展策略。

2.1?東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個(gè)優(yōu)勢(shì)，也是最大的優(yōu)勢(shì)，就是具有以服裝、家具、玩具、文具等為代表的動(dòng)漫衍生品制造產(chǎn)業(yè)集群。2017年全市共有動(dòng)漫衍生品制造企業(yè)1000多家，動(dòng)漫衍生品制造實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值過(guò)百億元。

東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是，充沛的民間資本。改革開放后，通過(guò)幾十年的制造業(yè)發(fā)展積累，東莞已經(jīng)具有一批相當(dāng)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)家，而且他們有意愿去發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，來(lái)實(shí)現(xiàn)原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為高投入、高產(chǎn)出、回報(bào)周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)類型，充沛的資金是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件。

東莞漫博會(huì)是東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的靚麗名片。截至2018年，東莞已經(jīng)連續(xù)成功舉辦7屆漫博會(huì)，“動(dòng)漫”與“制造”的“約會(huì)”碰撞出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑，每年的漫博會(huì)都會(huì)給東莞帶來(lái)了幾十億的制造大單。

同時(shí)，東莞原創(chuàng)動(dòng)漫也在經(jīng)歷從無(wú)到有的快速成長(zhǎng)。艾力達(dá)、智高、漫彩等原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)相繼涌現(xiàn)。虹虹動(dòng)漫公司創(chuàng)作的原創(chuàng)劇本動(dòng)畫片《斗龍戰(zhàn)士》、《獵車獸魂》、《木奇靈2圣天靈種》、《斗龍戰(zhàn)士之星印羅盤》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及電影院線熱播，其中《斗龍戰(zhàn)士》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播達(dá)60億次，衍生品銷售額超億元。

2.2?東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)分析

香港擁有完善的法律制度與成熟的市場(chǎng)交易環(huán)境，深圳擁有開放的市場(chǎng)與鼓勵(lì)創(chuàng)新的文化，廣州擁有深厚的文化底蘊(yùn)與豐富的人才積淀。相比之下，東莞在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上，尚有一些欠缺，具體在下面幾個(gè)方面有所體現(xiàn)。

東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)劣勢(shì)是，缺乏成熟的法律法規(guī)制度與知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)。應(yīng)該來(lái)說(shuō)，廣東是中國(guó)改革開放的先行先試地區(qū)，很多方面都是先做實(shí)事，再出政策。在動(dòng)漫衍生品制造銷售環(huán)節(jié)，以動(dòng)漫IP授權(quán)為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易是非常重要的一環(huán)。如果不能對(duì)動(dòng)漫形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成強(qiáng)有力的保護(hù)，將對(duì)動(dòng)漫原創(chuàng)勢(shì)力產(chǎn)生重大沖擊。2013年艾力達(dá)動(dòng)漫出品的《激戰(zhàn)奇輪》反響頗佳，本可以在衍生品環(huán)節(jié)取得高額盈利，但因版權(quán)意識(shí)不足，受到了盜版的沖擊，給衍生品銷售造成了巨大影響。

東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二個(gè)劣勢(shì)是，缺乏有利動(dòng)漫原創(chuàng)的文化氛圍。相比廣深成熟的動(dòng)漫人才圈子，良好的動(dòng)漫人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，東莞在動(dòng)漫文化的營(yíng)造上可謂“一片荒漠”。對(duì)于進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人才而言，文化氛圍是醞釀創(chuàng)意的土壤。目前市場(chǎng)上許多動(dòng)漫原創(chuàng)作品擺脫不了對(duì)美日動(dòng)漫借鑒的影子，與文化氣息的缺乏不無(wú)關(guān)系。

東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三個(gè)劣勢(shì)是，缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫人才。東莞既沒有廣州那么多高校去培養(yǎng)動(dòng)漫人才，東莞的工作生活環(huán)境吸引力也不如廣深一線城市。動(dòng)漫是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意的核心在于人才。但是東莞培養(yǎng)的動(dòng)漫人才有限，動(dòng)漫人才流失量也較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在較大的人才缺口。

東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第四個(gè)劣勢(shì)是，缺乏有較大影響力的動(dòng)漫原創(chuàng)早品。廣州深圳香港都推出過(guò)成功的動(dòng)漫原創(chuàng)作品，如廣州推出的《喜羊羊與灰太狼》，深圳華強(qiáng)動(dòng)漫推出的《熊出沒》，香港推出的《麥兜的故事》，都一度廣受市場(chǎng)歡迎。而東莞動(dòng)漫企業(yè)尚未推出具有如此影響力的動(dòng)漫原創(chuàng)作品。

這些不足之處，也正是東莞需要實(shí)施自我提升之處，是東莞未來(lái)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的方向。

2.3?東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)分析

作為一個(gè)國(guó)家級(jí)的規(guī)劃，粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃實(shí)施后，必然會(huì)有一大批相應(yīng)的政策和辦法出臺(tái)，促進(jìn)大灣區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化進(jìn)一步融合，提升大灣區(qū)城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有利的政策機(jī)遇應(yīng)該是東莞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個(gè)機(jī)會(huì)。

對(duì)于東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，帶來(lái)的直觀好處，在于與其他城市人才組合、資金對(duì)接與產(chǎn)業(yè)鏈高效組合。香港動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在粵港澳大灣區(qū)城市中發(fā)展最早，也有取得成功的經(jīng)驗(yàn)。作為世界上作為開放的市場(chǎng)之一，香港在市場(chǎng)、法制和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)上，有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。深圳作為改革開放的前沿陣地，歷經(jīng)多年積累，在動(dòng)漫原創(chuàng)與網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)上，已經(jīng)在全國(guó)甚至全球具有較大影響力。廣州在動(dòng)漫人才培養(yǎng)、動(dòng)漫原創(chuàng)文化氛圍營(yíng)造和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策制定上，具備先天性的優(yōu)勢(shì)。如能將這些資源高效對(duì)接，既能彌補(bǔ)東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板，也能激發(fā)東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)處得到進(jìn)一步增長(zhǎng)，必將能大大促進(jìn)東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。粵港澳大灣區(qū)城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源對(duì)接是東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第二個(gè)機(jī)會(huì)。

粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施后，給東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的第三個(gè)機(jī)遇是市場(chǎng)機(jī)遇。實(shí)施粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃，大灣區(qū)的市場(chǎng)聯(lián)系必將更加緊密，東莞的動(dòng)漫衍生品進(jìn)入其他城市會(huì)更為便捷。大灣區(qū)人民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的購(gòu)買力也將進(jìn)一步增強(qiáng)。

2.4?東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的威脅分析

粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃實(shí)施后，東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將面對(duì)大灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市的直接競(jìng)爭(zhēng)。來(lái)自廣東動(dòng)漫協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年廣東省動(dòng)漫產(chǎn)值超300億元，但騰訊動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫等一大批珠三角地區(qū)動(dòng)漫企業(yè)內(nèi)佼佼者，沒有一家位于東莞市內(nèi)。與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市的直接競(jìng)爭(zhēng)有可能對(duì)東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)造成打擊，這是第一個(gè)威脅。

第二個(gè)威脅在于，如果決策層未能看清形勢(shì)，制定并實(shí)施錯(cuò)誤的政策規(guī)劃，有可能在大灣區(qū)城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，造成東莞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倒退，錯(cuò)失難得一遇的發(fā)展機(jī)會(huì)。廣東省動(dòng)漫協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丘玉梅認(rèn)為，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫已經(jīng)很成熟，在廣東，廣州和深圳已經(jīng)有大批優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)，夾在中間的東莞應(yīng)該考慮如何在產(chǎn)業(yè)鏈上分工協(xié)作，而不是去惡性競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，需要保持定力，看清東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)。東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要走出一條具有定力與智慧的穩(wěn)健發(fā)展之路。

3?動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角下東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位研究

3.1?動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

2006年國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)的32號(hào)文件，有關(guān)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部委聯(lián)合推出的<關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見>的通知》中對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是這樣界定的：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)?！睆倪@個(gè)定義中可以看出，從前端的內(nèi)容開發(fā)，中間的內(nèi)容播放與銷售，到后端的衍生品開發(fā)、制作與銷售，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一條漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

前端投入資金大，時(shí)間周期長(zhǎng)，沒有利潤(rùn)回報(bào)。以艾力達(dá)動(dòng)漫打造《星獸獵人》為例，2015年9月開始項(xiàng)目策劃，12月進(jìn)入制作，經(jīng)過(guò)1年多的艱辛工作，次年11月才完成制作。2017年3月才完成首播。

在產(chǎn)業(yè)鏈的中間部分，也就是動(dòng)畫、漫畫的銷售與播放部分，能夠產(chǎn)生一些利潤(rùn)。大部分動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條利潤(rùn)的重頭戲都在末端，即通過(guò)動(dòng)漫IP授權(quán)形成的大量衍生品設(shè)計(jì)、銷售環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)具有回報(bào)周期長(zhǎng)，回報(bào)利潤(rùn)高的特點(diǎn)。

3.2?東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位分析

就利潤(rùn)回報(bào)來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫創(chuàng)作前期投入大，風(fēng)險(xiǎn)高。中端的播放依賴于前期的制作。而后段的衍生品設(shè)計(jì)與制作是利潤(rùn)最高的部分。結(jié)合東莞作為動(dòng)漫衍生品制造聚集區(qū)的實(shí)情，東莞應(yīng)緊緊抓住動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)制造銷售這一產(chǎn)業(yè)鏈后端，并主動(dòng)為粵港澳大灣區(qū)其他城市展開衍生品設(shè)計(jì)制造的服務(wù)，繼續(xù)鞏固擴(kuò)大在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的微笑曲線，在衍生品設(shè)計(jì)、制造、銷售環(huán)節(jié)中，利潤(rùn)空間最小的是動(dòng)漫衍生品制造環(huán)節(jié)，而利潤(rùn)較高的是設(shè)計(jì)、銷售環(huán)節(jié)。因此，東莞應(yīng)在穩(wěn)固動(dòng)漫衍生品制造優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，向前后兩邊拓展。首先，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易制度，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，為動(dòng)漫IP授權(quán)交易提供充分的法律保障和健全的市場(chǎng)環(huán)境。其次，發(fā)展東莞自身的動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)與動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)，促進(jìn)東莞盡早占領(lǐng)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)高地。再次，促進(jìn)企業(yè)拓展銷售渠道，通過(guò)線上線下的銷售渠道拓展，形成穩(wěn)定的渠道與客戶。通過(guò)以上措施，大大提升東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利能力。

4?粵港澳大灣區(qū)背景下的東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

前文分析表明，東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不能做顛覆式的革新，反而要走一條穩(wěn)打穩(wěn)扎的發(fā)展道路。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該分為前期、中期和后期三個(gè)發(fā)展時(shí)期。前期鞏固并進(jìn)一步提升已有優(yōu)勢(shì);中期苦練內(nèi)功，學(xué)他人所長(zhǎng)，補(bǔ)自己之短;后期打造產(chǎn)業(yè)名片，與其他粵港澳大灣區(qū)城市攜手并進(jìn)，成為世界范圍內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高地。具體分為以下步驟施行。

第一步，鞏固已有優(yōu)勢(shì)。積極利用粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，積極為粵港澳大灣區(qū)城市原創(chuàng)動(dòng)漫服務(wù)，善于結(jié)合粵港澳大灣區(qū)其他城市的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展壯大動(dòng)漫衍生品制造產(chǎn)業(yè)，鞏固甚至提升在動(dòng)漫衍生品制造上的優(yōu)勢(shì)，這是東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的立足之本。

第二步，實(shí)施內(nèi)涵建設(shè)。學(xué)習(xí)粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建立有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境、制度環(huán)境和文化氛圍環(huán)境。先有梧桐樹，才能引來(lái)金鳳凰。在建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易制度，完善市場(chǎng)交易環(huán)境，以及以市場(chǎng)的方式運(yùn)作資金等方面，東莞應(yīng)該向香港學(xué)習(xí);在營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍，改善企業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境上，東莞應(yīng)該向深圳學(xué)習(xí);在文化氛圍的營(yíng)造與積淀上，廣州為東莞樹立了良好的榜樣。

第三步，建立精英隊(duì)伍。動(dòng)漫的核心在創(chuàng)意，創(chuàng)意的關(guān)鍵在人才。人才依賴培養(yǎng)與引進(jìn)。一方面通過(guò)學(xué)校與企業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)更多適用的動(dòng)漫人才。另一方面改善人才待遇，引進(jìn)高端人才。要?jiǎng)?chuàng)造人才能夠留得下來(lái)的軟硬性環(huán)境，在人才住房、子女入學(xué)等關(guān)鍵問(wèn)題上提供解決方案。創(chuàng)造有利于人才創(chuàng)業(yè)干事的事業(yè)環(huán)境，在企業(yè)注冊(cè)上提供便利，在企業(yè)稅收上給予優(yōu)惠。通過(guò)種種措施培養(yǎng)和引進(jìn)動(dòng)漫精英人才。

第四步，打造原創(chuàng)動(dòng)漫。在精英人才的引領(lǐng)下，創(chuàng)造一批具有國(guó)際水準(zhǔn)的動(dòng)漫作品，在國(guó)內(nèi)外電視頻道、影院、線上渠道播出，形成一批具有影響力的動(dòng)漫IP。結(jié)合已有的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)、制造、銷售環(huán)節(jié)，打造一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。

第五步，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高地。到了這一步，東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)制造銷售上具有鮮明的特色，能夠與香港廣州深圳的原創(chuàng)動(dòng)漫并駕齊驅(qū)，在粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)通互動(dòng)的旗幟引領(lǐng)下，共同站在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高地，達(dá)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

5?結(jié)論

本文在深入理解粵港澳大灣區(qū)城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過(guò)SWOT分析，為東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出了一條“立足所長(zhǎng)，先謀生存;學(xué)習(xí)先進(jìn)，補(bǔ)己之短;補(bǔ)齊內(nèi)功，徐圖發(fā)展;穩(wěn)打穩(wěn)扎，漸至大成”的發(fā)展路徑。從當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，應(yīng)該是比較符合實(shí)際，具有一定可行性的，并具有一定現(xiàn)實(shí)意義的。

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