文/李勁松

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術的發(fā)展與應用，外宣工作面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。要做好對外宣傳工作，首先要有好的故事內(nèi)核，為我們塑造一個正面向上的國際形象，營造有利的國際輿論環(huán)境；同時，還需要有好的傳播方式和傳播載體，以一種受眾喜聞樂見的方式講好中國故事，提高國家在國際社會的認同感。[1]

互聯(lián)網(wǎng)等新興技術的興起，使得外宣工作變得時效更快，地域覆蓋更廣，目標受眾更多。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在聯(lián)接中外、溝通世界的橋梁紐帶作用，是做好對外宣傳工作的必然選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)和計算機技術的發(fā)展，不僅為我們做好外宣工作提供了技術保障，而且提供了符合新媒體傳播規(guī)律的外宣方式。而本土化網(wǎng)站的建設，為外宣工作提供了一個很好的傳播載體和表達模式。

1.本土化外宣網(wǎng)站的特點

1.1 受眾明確

本土化外宣網(wǎng)站的受眾就是對象國的民眾。民眾對網(wǎng)站內(nèi)容的印象是直接決定著網(wǎng)站對外傳播效果良好與否的關鍵。明確的受眾群體，使得網(wǎng)站的建設過程中，無論從網(wǎng)站結構，還是傳播內(nèi)容，都可以避免綜合類網(wǎng)站的“大而全”，集中力量追求“小而精”。

1.2 語種單一

大型網(wǎng)站面向的受眾人數(shù)更多，文化多樣，覆蓋范圍更廣，支持的語種更多，網(wǎng)站結構更為復雜，改版和發(fā)布工作量大，需要更強的硬件設備和網(wǎng)絡環(huán)境的支撐，網(wǎng)站建設、運維和安全成本更高；本土化外宣網(wǎng)站，通常僅針對某一國家的受眾，是以目標受眾的語言搭建的網(wǎng)站。所以，網(wǎng)站往往只需要支持目標受眾的單一語種即可，網(wǎng)站的結構簡單，模板靈活，存儲空間需求小，成本容易控制，內(nèi)容改版和更新更為便捷。

1.3 風格個性

由于對象國的地域、文化的差異，本土化網(wǎng)站的建設是一項復雜的工程。不同對象國的受眾群體有著不同的文化、風土人情等，在搭建本土化網(wǎng)站的過程中，不僅要考慮到對象國語言的精準表達，同時要兼顧受眾群體的文化偏好、民族信仰、地區(qū)風俗、教育水平，價值體系和傳統(tǒng)習慣等。作為外宣工作的重要載體，網(wǎng)站的建設必須富有本土化的色彩，才能在潛移默化中更好地讓受眾接收并理解你想要傳播的內(nèi)容，真正做到“接地氣”。所以，本土化網(wǎng)站由于不同的受眾，會有不同個性風格。

正是由于本土化外宣網(wǎng)站單一的語種分布、相對簡單的網(wǎng)站結構、個性多變的網(wǎng)站風格、快速建站和改版的建設需求等特點，為采用開源軟件搭建本土化網(wǎng)站提供了現(xiàn)實可行的依據(jù)。

2.本土化外宣網(wǎng)站的設計和實施

筆者工作的中國國際廣播電臺，利用40多種外國語言進行對外傳播。每個語言組都需要建設自己的本土化外宣網(wǎng)站，作為自己外宣工作的一個重要工具，能夠更好地完成精準宣傳。本文借鑒實際工作中，在沒有額外經(jīng)費的條件下，利用云技術，通過開源軟件，低成本搭建本土化外宣網(wǎng)站，拓展對外傳播的渠道，豐富對外傳播的方式，深化對外傳播效果的成功案例，探索出一個以技術為依托，快速、高效、低成本、傳播率高的、可復制的對外傳播新方式。

搭建一個本土化外宣網(wǎng)站，技術上必備三要素：網(wǎng)站空間、網(wǎng)站域名、網(wǎng)站程序。如果把網(wǎng)站比作一家博物館，那么，“網(wǎng)站空間”類似于博物館的展館，是用來容納和展示各種藏品的物理空間。搭建本土化外宣網(wǎng)站一樣，必須有一定的物理空間，才能存放網(wǎng)站的內(nèi)容，比如，網(wǎng)站的模板、用戶數(shù)據(jù)、音視圖文等構建網(wǎng)站所需要的各種元素都需要存放在一定的空間里。“網(wǎng)站空間”是一個網(wǎng)站的基礎。

“網(wǎng)站域名”類似博物館的地址，是定位和尋找博物館位置的依據(jù)。對于網(wǎng)站需要給其提供一個唯一識別的地址，用來讓受眾在互聯(lián)網(wǎng)上精準定位，準確訪問到我們的網(wǎng)站。

“網(wǎng)站程序”類似在博物館里向參觀者展示的各種藏品以及維持博物館業(yè)務正常運行的燈光、冷氣、水電等系統(tǒng)。網(wǎng)站的結構和博物館類似，也是由各種“音視圖文”等新媒體素材，經(jīng)過內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）按照設計的模板，有機組合并發(fā)布生成的頁面集合。完整的網(wǎng)站程序由后臺程序和前臺程序兩部分組成。后臺程序如內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）、發(fā)布程序、數(shù)據(jù)庫等；前臺程序如把音視圖文等素材按照網(wǎng)站模板組合而成的網(wǎng)站各頁面等。

確定好網(wǎng)站的“三要素”，再根據(jù)本土化外宣網(wǎng)站的自身特點和業(yè)務發(fā)展需求在網(wǎng)站搭建過程中做不同側重點的調(diào)整和優(yōu)化。

根據(jù)設計需求，該本土化外宣網(wǎng)站主要融合了流行音樂、熱點新聞、專題報道等元素，展示內(nèi)容主要由四個板塊組成，同時集成了兩個接口，如圖1所示。

圖 1

音樂：以“列表+TOP20”的形式提供流行音樂的點播服務，主要內(nèi)容包括歐美流行音樂和中國古典音樂。

新聞：為對象國受眾提供熱點的國際新聞和中國新聞。

專題：新聞的追蹤報道，包括：時事專題、文化專題、重大事件的追蹤報道等。

留言板：采取先審后發(fā)模式，即給受眾一個交流和溝通的渠道，讓編輯能夠了解受眾的喜好和建議的同時屏蔽垃圾留言，為網(wǎng)站營造一個相對干凈的環(huán)境。

同時，會在網(wǎng)站上集合該語言組的facebook的官方賬號和雙語APP的連接地址，引導受眾關注官方賬號和下載APP，擴大傳播效果。

明確了搭建網(wǎng)站的三要素和需要搭建的外宣網(wǎng)站的結構，結合具體的業(yè)務需求和經(jīng)費情況，我們進行了本土化外宣網(wǎng)站的設計和建設工作。

2.1 域名的申請和注冊

域名就是把瑣碎、難記的IP地址轉換成由字母、數(shù)字等字符組合的、具有一定含義、方便受眾記憶的字符串。域名是受眾訪問網(wǎng)站的有效途徑，具有唯一性和排他性。

作為互聯(lián)網(wǎng)上的一項重要的資源，域名需要申請注冊后才能使用，而且是先注冊先占有。如果域名一旦注冊，在注冊的有效期內(nèi)別人就不能使用了。所以，當我們決定構建一個網(wǎng)站的時候，首先就應該為網(wǎng)站選擇一個合適的域名。域名分為收費域名和免費域名兩種。我們?nèi)绾芜x擇一個合適的域名呢？

首先，應該選擇國際上使用較多的域名后綴，例如“.com”“.cn”等。“.com”域名是國際域名，是全球通用的頂級域名； “.cn”是國內(nèi)的頂級域名，主要是在國內(nèi)網(wǎng)站使用。此類域名雖然屬于收費域名，但是由于使用人多，搜索引擎會慎重對待，不會輕易打擊這類域名；一些比較小眾的域名，如“.tk”等，雖然也屬于頂級域名，而且免費，但是由于使用數(shù)量少，容易遭受搜索引擎打擊。有些網(wǎng)站為了節(jié)省經(jīng)費，選用免費的小眾域名，由于域名被打擊，從而引發(fā)對應網(wǎng)站遭受懲罰，屢見不鮮，得不償失。其次，域名要盡量簡單易記，這是評估域名好壞的一個基本標準。只有受眾記住的域名，才會有真正的價值。最后，域名應該是有意義的，包含一個網(wǎng)站或者媒體的文化和品牌，有利于樹立媒體的品牌價值。

現(xiàn)在域名注冊的費用很低，對于建設一個網(wǎng)站而言，域名注冊的成本可以忽略不計。又因為是構建本土化外宣網(wǎng)站，受眾為對象國民眾和懂得該國語言、熱愛該國文化的人們，所以我們選擇“.com”這個國際通用的頂級收費域名進行注冊申請。同時，在購買域名注冊服務的時候，現(xiàn)在的域名服務商還提供該域名的DNS解析服務，把域名的A記錄指向對應的服務器IP，這樣就完成了域名的注冊，實現(xiàn)了域名和服務器的IP綁定，十分方便。

2.2 網(wǎng)站空間的選擇

搭建一個本土化外宣網(wǎng)站，需要為網(wǎng)站提供足夠的存儲空間來存放網(wǎng)站的內(nèi)容，包括音視圖文等素材、網(wǎng)站的模板以及各種交互數(shù)據(jù)等。因此，在傳統(tǒng)條件下，搭建網(wǎng)站之前，需要購買：（1）性能強大的硬件設備，確保設備能夠提供高效的訪問和計算服務；（2）足夠大的帶寬，支持高并發(fā)訪問引起的帶寬的增長；（3）提供7*24小時的不間斷供電。這就需要我們前期投入大筆經(jīng)費，購買專業(yè)服務器硬件設備，并租用專業(yè)的網(wǎng)絡機房，提供足夠的帶寬和不間斷的供電服務，步驟煩瑣，成本增加。

計算機云計算技術的發(fā)展和成熟，為低成本搭建本土化外宣網(wǎng)站提供了極大的便利。我們只需要按照初期規(guī)劃的網(wǎng)站規(guī)模，出較少的錢，租用一定的云空間（云服務器），就同時獲得了7*24小時不間斷供電的“服務器+網(wǎng)絡”的資源。后期，隨著網(wǎng)站內(nèi)容的增加和網(wǎng)站規(guī)模的增長，按照實際的業(yè)務需求，購買更多的網(wǎng)絡帶寬和服務器資源即可。而不用像傳統(tǒng)搭建網(wǎng)站那樣，前期就需要投入大量的金錢去購買一些未來好多年都用不上的資源，提高建站效率，降低建站費用。

目前，云空間（云服務器）也有免費和收費之分，免費的云空間不太穩(wěn)定，時常不能使用，對于本土化網(wǎng)站的建設和推廣都十分不利，不予考慮；收費的云空間，分為國內(nèi)空間和海外空間，在實際搭建過程中，我們對比發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的空間，云資源部署在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上，雖然編輯和技術人員訪問空間速度快，但是海外受眾訪問網(wǎng)站的時候，由于網(wǎng)絡環(huán)境的原因，會出現(xiàn)訪問速度慢，網(wǎng)頁打不開的情況，而且由于國內(nèi)的云空間的申請需要備案，流程麻煩，筆者不建議使用；而租用國外的云空間，相對而言會獲得更為完善的服務，優(yōu)惠的價格，還不用經(jīng)歷煩瑣的備案過程。

本次實踐是為具體的對象國（阿爾巴尼亞）建立本土化外宣網(wǎng)站，網(wǎng)站的受眾就是對象國的民眾，讓受眾獲得更好的體驗和感受，是我們優(yōu)先考慮的。所以，選擇租用海外的云服務商“亞馬遜云（AWS）”，并把“云空間”選擇在最靠近對象國的位置——“歐洲中部（法蘭克福，這是亞馬遜云上可以選擇的最近節(jié)點）”。這樣，對象國的受眾可以在相對近的距離訪問到咱們網(wǎng)站，獲得較好的用戶體驗；同時，云服務商提供了VPN賬號，避開防火墻的限制，為國內(nèi)的編輯和技術人員訪問云空間提供了便利的途徑和安全保障。

2.3 網(wǎng)站程序的選擇和部署

當租用了“云空間”，完成了域名的注冊和DNS的域名解析。接下來就可以在租用的“云空間”上搭建本土化網(wǎng)站系統(tǒng)了。

選擇LNMP作為生產(chǎn)環(huán)境。LNMP代表著Linux操作系統(tǒng)下Nginx+MySQL+PHP 這種網(wǎng)站服務器架構。利用這四種免費的開源軟件，再選擇合適的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），即可搭建一個免費、高效、擴展性強的網(wǎng)站。

分析了本土化網(wǎng)站的特點，對需要搭建的本土化網(wǎng)站做了需求分析，了解了網(wǎng)站的結構和內(nèi)容分布。根據(jù)本土化網(wǎng)站的設計需求，選擇“WordPress”作為網(wǎng)站的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）。

“WordPress”是使用PHP語言和MySQL數(shù)據(jù)庫開發(fā)的，最開始是為博客服務的，逐步演化成一款內(nèi)容管理系統(tǒng)。 “WordPress”的優(yōu)勢包括：

（1）WordPress是一款免費的開源程序，搭建簡單，跨平臺性強。

（2）有海量的第三方開發(fā)的免費模板，安裝方式簡單易用；同時，提供了包括中文在內(nèi)的多種語言包，用戶總能找到自己的母語，并設置為系統(tǒng)語言，降低了使用的門檻。

（3）WordPress提供了功能各異的第三方插件，可免費使用，有改善用戶體驗的、有輔助SEO的、有增加網(wǎng)站功能的、有加強網(wǎng)站安全的、有數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)站內(nèi)容備份的等，使用好這些現(xiàn)成的插件，可以極大地降低開發(fā)網(wǎng)站的難度，提高網(wǎng)站的建設速度，豐富網(wǎng)站的功能，增強網(wǎng)站的安全性，而這一切都是免費的。

搭建的本土化網(wǎng)站，選擇CentOS（Linux的一個版本）作為操作系統(tǒng)， Nginx作為 Web 服務器，MySQL 作為數(shù)據(jù)庫，PHP作為服務器端腳本解釋器，WordPress作為內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），實現(xiàn)網(wǎng)頁的內(nèi)容制作和管理；前端模板的制作，采用H5+JS+CSS3，既實現(xiàn)了網(wǎng)站在移動設備上的自適應，又能保障網(wǎng)站模板的高效、安全。除去人工成本、租用云空間的費用和域名注冊和解析的費用，不用多花一分錢就可以建立起一個穩(wěn)定、免費的網(wǎng)站系統(tǒng)。

如圖2所示，本實例中，Nginx發(fā)布服務，MySQL數(shù)據(jù)庫和WordPress的CMS內(nèi)容管理服務，都安裝在亞馬遜租用的50G云空間上，并沒有單獨的服務器部署，拓撲圖只是為了展示各服務之間的拓撲關系。

圖 2 本土化網(wǎng)站的拓撲結構圖

具體操作如下：

（1）租用亞馬遜云（AWS）的云空間；

（2）亞馬遜云（AWS）會提供多種操作系統(tǒng)的映像進行選擇，包括Windows和Linux的各種版本，最終選擇CentOS6作為操作系統(tǒng)，一鍵安裝；

（3）選擇適合網(wǎng)站制作和發(fā)布的實例類型，并配置實例的詳細信息，包括MySQL數(shù)據(jù)庫的安裝配置、PHP的安裝配置、Nginx的安裝配置、網(wǎng)絡帶寬設置等；

（4）為了能遠程訪問（SSH）實例，還需要創(chuàng)建新的密鑰對，并保存；

（5）AWS會為每一個實例分配一個公網(wǎng)IP，但是這個IP不固定，需要固定一個IP，就要在AWS后臺申請一個彈性IP，并把這個IP和實例關聯(lián)起來。

（6）安裝WordPress的文件包；

（7）在域名服務商那邊做好域名和IP的綁定，這樣，可以直接通過訪問域名就能訪問網(wǎng)站；

（8）根據(jù)網(wǎng)站的設計制作WordPress網(wǎng)站模板，并設置為當前網(wǎng)站使用模板。

（9）在網(wǎng)站上嵌入該語言組Facebook的官方號和雙語APP的下載地址，做好用戶的導入。

結論和思考

計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和應用，為對外傳播工作提供了更多的傳播方式和傳播途徑。隨著人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的比重提升，不僅要重視傳播網(wǎng)絡的建設，更應該實現(xiàn)思維方式的轉變，實現(xiàn)把已有的信息資源以互聯(lián)網(wǎng)模式進行傳播，更容易到達目標受眾，也更容易“打動”目標受眾，產(chǎn)生真正的影響。本文通過利用開源軟件搭建本土化外宣網(wǎng)站的實踐，探索出一條利用新媒體技術和開源軟件搭建本土化網(wǎng)站，節(jié)約建站成本，降低建站難度，提高建站速度，提升傳播效果的技術之路。也通過拋磚引玉，讓更多媒體行業(yè)的技術人員能夠主動研究和掌握各種新媒體技術，利用新技術更好地服務于對外傳播事業(yè)，更好地發(fā)揮新媒體技術在傳播事業(yè)中的作用。