祁月菊

摘 要：設(shè)計(jì)是為人而服務(wù)的，所以設(shè)計(jì)的前提就是為人們的需要而設(shè)計(jì)。海報和包裝設(shè)計(jì)一直不斷在向前發(fā)展，為了貼近生活、迎合大眾需求在不斷地做出改變與調(diào)整。那么大眾對設(shè)計(jì)的需求有哪些？這個問題變得尤為重要，是每一個設(shè)計(jì)者所要仔細(xì)考慮與探索的問題。但每一位設(shè)計(jì)者要堅(jiān)信好的設(shè)計(jì)一定是滿足社會需求、服務(wù)社會、推動社會不斷前進(jìn)的設(shè)計(jì)。讓設(shè)計(jì)之路越來越寬敞與平坦是現(xiàn)在海報設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，所以抱有不斷學(xué)習(xí)、不斷磨煉、不斷創(chuàng)新的態(tài)度，認(rèn)真地為社會需求提供幫助與便捷，中國的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢將越來越規(guī)范化和國際化。

關(guān)鍵詞：社會需求;海報設(shè)計(jì);包裝設(shè)計(jì);發(fā)展趨勢

海報、包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會發(fā)展中越來越重要，他們傳遞信息簡單、快捷還能供人們在閑暇之余欣賞和思考。隨著生活水平的提高和全民文化深度的上升，人們越來越注重生活品質(zhì)和美的事物，它們總能在第一時間奪人眼球。在這樣龐大的市場里，如何用國際的視野、民族的精神、文化的內(nèi)涵和對社會的高度責(zé)任心去贏得高尚的利益，是設(shè)計(jì)行業(yè)努力的方向。

一、海報的發(fā)展趨勢

海報是一種向人們傳達(dá)信息極其常見的招貼形式，是被投放在戶外公共場所，通過構(gòu)圖和圖形文字的排列構(gòu)成在最短的時間內(nèi)將人們的目光吸引住。中國早期的海報設(shè)計(jì)，從一開始的抗美援朝選題、反帝選題、國慶選題、土地改革選題，到“文化大革命”選題，工農(nóng)兵選題，再到優(yōu)生優(yōu)育選題，直到20世紀(jì)90年代初期中國的海報設(shè)計(jì)發(fā)展才有了一定的發(fā)展?，F(xiàn)有海報根據(jù)用途來分，主要有商業(yè)海報和公益海報。隨著社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，海報也有了新的表現(xiàn)形式——動態(tài)海報。

海報設(shè)計(jì)中，商業(yè)海報是最重要的一個組成部分，商業(yè)海報是海報設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向之一。商業(yè)海報與海報所要表達(dá)的要求是大體一致的，突出的一點(diǎn)是商業(yè)海報具有商業(yè)價值，能帶來商業(yè)效益，它突出表現(xiàn)的就是商品價值，以恰當(dāng)?shù)闹黝}與宣傳熱點(diǎn)吸引消費(fèi)者關(guān)注，來滿足商家宣傳所要達(dá)到的效果。商業(yè)海報也被稱為招貼畫，但它與傳統(tǒng)招貼畫不同。商業(yè)海報主要有貼在街道與城市展板上的廣告宣傳單，也有懸掛在商業(yè)樓上的大幅商業(yè)宣傳海報，目的就是為了引人注目、博人眼球，突出表現(xiàn)商品，讓消費(fèi)者有購買欲望，增加產(chǎn)品的知名度和銷售量。商業(yè)海報中，信息的傳達(dá)非常重要，需要商品的主題明確，讓人一目了然，并能快速地讀取重要信息，例如商鋪的商品種類、地點(diǎn)、名稱以及舉辦活動的時間，用最簡潔的語句表達(dá)，讓消費(fèi)者過目難忘。商業(yè)海報中最受人們關(guān)注的就是電影海報，隨著生活水平的提高人們更加注重文化情操的培養(yǎng)，好的電影海報總能第一時間為電影的宣傳賺足人氣，讓人們期待并且去買票看電影。電影中的場景、人物背景和炸裂的效果更讓人覺得有趣、好玩、刺激，中國的電影海報發(fā)展迅速，有很多電影愛好者總是第一時間收藏海報、宣傳手冊作為留念。

公益海報在社會中并不多見，但也有很多慈善機(jī)構(gòu)將其以受幫助人群為目標(biāo)進(jìn)行宣傳并為他們募捐的辦法和手段，讓更多的人獻(xiàn)一份愛心。這里的海報并不只是一種宣傳用具，同時也承擔(dān)了一部分社會責(zé)任讓更多的人了解事情并參與公益活動。公益海報雖用量較少但是總能第一時間觸發(fā)人們的心靈，讓人們感受到它的重要，以及參與公益的重要性。

動態(tài)海報是近些年來出現(xiàn)的一種新型海報，它體現(xiàn)的更多是感官體驗(yàn)，讓人們在發(fā)現(xiàn)、了解的過程中看到信息并且接受信息，在這個多媒體時代，其成為海報中的新星，時刻發(fā)散出它的重要性和有趣性。海報的構(gòu)成形式多樣可以隨意進(jìn)行組合排列，產(chǎn)品的主題和海報的排版、顏色、插圖美觀大方有創(chuàng)新點(diǎn)，通常會很快引起消費(fèi)者的注意，所以海報新穎的排列組合方式和創(chuàng)新手段總能第一時間達(dá)到很好的宣傳效果。

二、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

包裝設(shè)計(jì)是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識，在商品流通中更好地保護(hù)商品的一種手段。其主要包括包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及包裝裝潢設(shè)計(jì)等。包裝設(shè)計(jì)服務(wù)于產(chǎn)品與消費(fèi)者，社會在不斷向前發(fā)展，人們越來越重視食品的健康、安全，這也是包裝設(shè)計(jì)要考慮的問題。產(chǎn)品的重要組成部分是包裝，包裝里面包含了經(jīng)濟(jì)、文化、生活、市場等多個方面是一個綜合性很強(qiáng)、涵蓋面很廣的產(chǎn)業(yè)，同時它也是現(xiàn)代制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相互交融、相輔相成的產(chǎn)業(yè)，它是社會經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展的不可或缺的配套產(chǎn)業(yè)。包裝有很多重要的功能，它可以提升產(chǎn)品的競爭力，增加產(chǎn)品的附加值，同時它也能反映社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平，由它我們能觀察到工業(yè)整體的發(fā)展水準(zhǔn)和人們綜合的購買能力。通過分析整個包裝業(yè)的發(fā)展情況，可以發(fā)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)的繁榮與文明程度，它能夠充分地反映出社會經(jīng)濟(jì)、文化和科技的發(fā)展水平。包裝設(shè)計(jì)也將順應(yīng)社會發(fā)展潮流，著力于體現(xiàn)藝術(shù)氣質(zhì)，傳遞文化信息，表達(dá)消費(fèi)訴求，詮釋企業(yè)文化，推廣商品品質(zhì)，這種發(fā)展還體現(xiàn)在節(jié)約型、環(huán)保型社會建設(shè)的理念上。

三、市場對海報和包裝的要求

（一）市場對海報的需求

隨著社會各個行業(yè)的發(fā)展與興起，宣傳有著不可忽視的推動作用，商業(yè)海報琳瑯滿目鋪天蓋地，但是設(shè)計(jì)性不高，配色和宣傳效果并不理想，過多的千篇一律的海報使得消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞甚至產(chǎn)生排斥心理，以至于人們渴望更有美感、有創(chuàng)新、字體舒服、版面合理、新穎的海報，并從中獲取信息。人們排斥套用模板，顏色調(diào)配過于鮮艷和版面過于堆積的海報，這些海報讓人閱讀起來理解困難，心情不暢，所以簡潔、清新、明了的海報是新的需求。通過研究歷史才能開創(chuàng)美好的未來，海報設(shè)計(jì)還是要通過一些表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)新，總體來說增加互動性才是海報設(shè)計(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石，并且海報設(shè)計(jì)也不斷地與感官相結(jié)合，摩擦出新的火花?，F(xiàn)今信息高速發(fā)展，許多新型的材料也加入到了海報的設(shè)計(jì)之中，其中最能代表中國風(fēng)格的漢字，也成為海報設(shè)計(jì)中最為典型的符號，成為海報設(shè)計(jì)中的寵兒，各種各樣的漢字符號遍布城市的每個角落。原有海報的固有形式在人們的腦海中已經(jīng)根深蒂固，主要依靠復(fù)雜的圖形排列和艷麗的顏色以及繁重的文字吸引眼球，但在筆者看來這會給人視覺上一種不舒服的體驗(yàn)，會有很強(qiáng)的壓迫感讓人心理上感到沉重，從而產(chǎn)生視覺排斥的現(xiàn)象。社會在不斷飛速發(fā)展，人們對生活的需求不單單只在吃飽穿暖這一層面，讓人感到舒服是一個很重要的目的，所以原來的海報注定會被人們拋棄，取而代之的就是圖形簡單、文字干練、排列組合新穎、主題突出的海報。

（二）市場對包裝的需求

中國的社會進(jìn)程和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢是不斷向前行進(jìn)的，商品市場逐漸地進(jìn)入到了一個繁盛時代。在這種大背景下，商品包裝的獨(dú)特呈現(xiàn)方式顯得尤為重要，隨著人們的消費(fèi)觀念的不斷前沿化，中國的包裝設(shè)計(jì)分為兩個很明顯的極端。一端是人們對產(chǎn)品包裝的重要性還有待考量，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料，以及產(chǎn)品的推廣都行進(jìn)的較為遲緩，商品在市場上沒有辨識度，不能很快地吸引人們的眼球，最后只能面臨被淘汰的風(fēng)險。另外一端是對包裝的定位不準(zhǔn)確，所以市場上會經(jīng)常出現(xiàn)過度包裝的商品，或者是包裝過于奢華的問題，只是從單一的外在形式上去提高產(chǎn)品的知名度，導(dǎo)致資源被浪費(fèi)以及產(chǎn)品價位過高等一系列問題的出現(xiàn)。在這種很盲目的發(fā)展?fàn)顩r之下，中國的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一直處于探索的狀態(tài)中，走了很多的彎路。中國的產(chǎn)品包裝顯得很缺乏競爭力，缺少一些個性和底層文化的產(chǎn)品，所以包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展還需要更符合大眾的需要，以受眾需要為設(shè)計(jì)所要考慮的第一要素，讓設(shè)計(jì)更好的為產(chǎn)品和消費(fèi)者服務(wù)。最初的產(chǎn)品包裝是簡陋的，只能起到包裹物品的用途，慢慢發(fā)展到現(xiàn)在，有很大的進(jìn)步。首先它們的包裝材質(zhì)有很多種類，例如木制的、鐵制的、塑料的、卡紙的、樹脂的、合成纖維的。其次它們的外形、用途也發(fā)生了改變由原來的簡單裝裹東西轉(zhuǎn)變成了美觀、大方，有創(chuàng)新，有設(shè)計(jì)感，視覺舒服，能傳達(dá)有效信息的宣傳載體，更甚者還能被有效利用不至于資源浪費(fèi)?，F(xiàn)在市場上的各色產(chǎn)品都有較為貼合的包裝，使得產(chǎn)品更加讓消費(fèi)者放心和信賴，包裝上的信息也有助于人們更好地了解產(chǎn)品特性，一定程度上包裝促進(jìn)了人們的消費(fèi)和使用，減少了生活障礙，讓市場有好的良性循環(huán)，但也要注意防范過度包裝切忌資源浪費(fèi)，可以將包裝盒加以再利用減少資源浪費(fèi)。功能性強(qiáng)，有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)新點(diǎn)的包裝很受歡迎，但過多過于奢侈的層層包裝讓人們總覺得包裝超過了物品本身的屬性，使得物價上升、資源浪費(fèi)，所以市場需要貼合物品本身去設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品有設(shè)計(jì)感，簡潔、大方，信息傳遞準(zhǔn)確明了，如果能將物品本身的包裝也加以利用，就更加可以節(jié)約成本，防止資源浪費(fèi)。

四、結(jié)語

現(xiàn)在人們的生活質(zhì)量越來越好，文化水平逐年增高，國民素質(zhì)也在不斷提升，人們在吃飽穿暖之余更多考慮的是一些本質(zhì)問題，如生活舒服與否以及幸福感是否提升的問題，若將其結(jié)合到平面設(shè)計(jì)中，可以得出結(jié)論，設(shè)計(jì)應(yīng)該更好地為大眾的需求而服務(wù)，讓人們在了解產(chǎn)品和信息時心情放松，易于接受，讓設(shè)計(jì)值得人們信賴，讓人們放心，這才是好的設(shè)計(jì)狀態(tài)。目前國內(nèi)外新環(huán)境的壓力對于設(shè)計(jì)來說是一種考驗(yàn)，所以我們更應(yīng)該堅(jiān)定信念，積極應(yīng)對，相信一定會戰(zhàn)勝困難，相信風(fēng)雨過后設(shè)計(jì)將迎來更好的明天。

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作者單位：

陜西師范大學(xué)