趙賀?付玉

【摘要】數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物，作為基于完善而可信的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行新聞生產(chǎn)的新模式，其潛力和價(jià)值越來越受到業(yè)界與學(xué)界的認(rèn)可和重視。文章以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目為研究對(duì)象，從數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，以深化對(duì)數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識(shí)，為媒體更好地利用數(shù)據(jù)報(bào)道新聞提供借鑒。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)據(jù)新聞;新華網(wǎng);數(shù)據(jù)挖掘;數(shù)據(jù)可視化

【作者單位】趙賀，中國傳媒大學(xué)傳播研究院;付玉，中國傳媒大學(xué)傳播研究院，杭州電子科技大學(xué)人文藝術(shù)與傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.020

作為國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的先行者，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目2012年就開始對(duì)數(shù)據(jù)可視化新聞進(jìn)行探索，2013年專門成立了由20名核心成員組成的數(shù)據(jù)新聞部，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)新聞制作。欄目以“用數(shù)據(jù)傳遞獨(dú)特新聞價(jià)值”為理念，以“數(shù)讀新聞，圖觀天下”為口號(hào)，著力于用數(shù)據(jù)和圖表傳遞新聞價(jià)值，剖析新聞?wù)嫦?，讓單調(diào)的內(nèi)容生動(dòng)化、讓復(fù)雜的信息簡單化，用廣受網(wǎng)民喜愛的創(chuàng)新型報(bào)道方式引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

在媒體融合創(chuàng)新報(bào)道中，數(shù)據(jù)可視化作為一種新的報(bào)道語言，發(fā)揮了重要的作用。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目代表了目前我國數(shù)據(jù)新聞的最高水平，下文從數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)三個(gè)方面，分析新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目的特點(diǎn)。

一、數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)獲取方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)海量的數(shù)據(jù)，如何獲取有價(jià)值和有意義的數(shù)據(jù)，是做好數(shù)據(jù)新聞的第一步。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目把結(jié)構(gòu)化算法與社會(huì)科學(xué)研究方法結(jié)合起來，針對(duì)不同的新聞事件選擇不同的社會(huì)科學(xué)分析法進(jìn)行研究，從中挖掘有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)和線索。欄目數(shù)據(jù)來源沒有固定模式，既有國內(nèi)的也有國外的，既有傳統(tǒng)媒體的也有新媒體的，努力做到數(shù)據(jù)來源不與其他網(wǎng)站相沖突，有效避免了內(nèi)容同質(zhì)化。

2013—2018年，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目一共發(fā)表了2529篇作品，其中，2013年發(fā)表109篇，2014年發(fā)表220篇，2015年發(fā)表517篇（2015年底進(jìn)行改版），2016年發(fā)表533篇，2017年發(fā)表564篇，2018年發(fā)表586篇，無論是作品質(zhì)量還是作品數(shù)量，都取得了很大的進(jìn)步。

1.數(shù)據(jù)來源分類

數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的本質(zhì)是，其必須依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)來完成報(bào)道。對(duì)新聞中的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘可以看作報(bào)道的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)是否牢固，取決于是否對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了合理有效的挖掘和利用。但數(shù)據(jù)就像深埋在地下的礦藏，選擇哪個(gè)“礦區(qū)”，運(yùn)用什么工具進(jìn)行挖掘十分重要。因此，對(duì)數(shù)據(jù)來源進(jìn)行研究顯得尤為必要。

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目所發(fā)表的作品數(shù)據(jù)來源如圖1所示。從圖1可以看出，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目最主要的數(shù)據(jù)來源是政府和企業(yè)，兩者分別占42%和35%，居于第3位的是個(gè)人收集，占12%，社交媒體僅占3%，最多的和最少的相比差距足足有14倍。

究其原因主要有以下幾點(diǎn)。首先，政府?dāng)?shù)據(jù)獲取難度低，不僅公信力強(qiáng)，覆蓋面廣，基本上拿來就用，而且建立在這些數(shù)據(jù)上的數(shù)據(jù)新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性和影響力。比如，《再見，貧困！數(shù)字見證延安脫貧之路》《數(shù)讀“十二五”成績單亮點(diǎn)》等報(bào)道均使用來自政府的數(shù)據(jù)。其次，企業(yè)作為非政府組織機(jī)構(gòu)，與廣大人民的生活聯(lián)系密切，選擇企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理歸納不僅具有普遍性和適用性，而且建立在這類數(shù)據(jù)上的數(shù)據(jù)新聞因與受眾生活息息相關(guān)更容易吸引讀者。比如，《元旦來了！避開擁堵，這張圖就夠了》《雙11，別讓手機(jī)網(wǎng)絡(luò)坑了你》等新聞均使用企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀。再次，源自社交媒體的數(shù)據(jù)過少。在新媒體迅速發(fā)展的今天，合理有效地利用社交媒體信息能迅速管窺網(wǎng)友的態(tài)度，但新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)尚不具備駕輕就熟利用數(shù)字技術(shù)的能力，這是該欄目的不足，也是可進(jìn)步的空間。

2.報(bào)道選題分類

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目2529篇作品，根據(jù)地域可以劃分為國際新聞和國內(nèi)新聞，根據(jù)主題可以劃分為時(shí)政類新聞、財(cái)經(jīng)類新聞、國際類新聞、社會(huì)類新聞、科普類新聞、感悟類新聞和交互類新聞7小類。

在2529篇作品中，國際新聞只有279篇，約占11%;國內(nèi)新聞?dòng)?250篇，約占89%（圖2）。這說明新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目主要以國內(nèi)新聞為主，對(duì)國際新聞會(huì)選擇有重大影響力的事件進(jìn)行報(bào)道和解讀。這種以國內(nèi)為主、國際為輔的報(bào)道風(fēng)格符合新華網(wǎng)的自身定位和受眾特點(diǎn)，也基本上做到了國內(nèi)大小事沒有疏漏，兼具國際視野。

如圖3所示，截至2018年12月，2529篇報(bào)道中，社會(huì)類新聞所占比例最大，其次是時(shí)政類新聞和科普類新聞，三者構(gòu)成欄目75%的新聞內(nèi)容;財(cái)經(jīng)類、國際類和交互類新聞數(shù)量均占6%;最少的為感悟類新聞，僅占總數(shù)量的4%。由此可見，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目選題范圍以國內(nèi)為主，側(cè)重社會(huì)類、時(shí)政類、科普類新聞，兼顧財(cái)經(jīng)類、交互類和國際類新聞，不但選題范圍寬廣，還有深度和持續(xù)報(bào)道。這種全方位、多點(diǎn)面的報(bào)道方式形成了新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目獨(dú)特的風(fēng)格。

二、數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)處理方式

從數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者的角度講，數(shù)據(jù)的處理方式是一個(gè)承前啟后的步驟，如果這一環(huán)節(jié)沒有處理得當(dāng)，就會(huì)直接影響數(shù)據(jù)可視化輸出的效果。因此，新聞從業(yè)者需要具備處理數(shù)據(jù)和把控?cái)?shù)據(jù)的能力。

1.采用多維度理念建模

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目在數(shù)據(jù)處理上有一個(gè)很大的亮點(diǎn)，那就是在報(bào)道中加入多維度概念。這不僅符合新聞本身多維性的特征，還滿足了數(shù)據(jù)新聞的需求。那么，新華網(wǎng)是如何運(yùn)用多維度方式進(jìn)行報(bào)道的呢？

本文選取新華網(wǎng)2017年6月發(fā)表的《隱藏的運(yùn)動(dòng)場——京城八小時(shí)內(nèi)外的健身休閑，如何說走就走》進(jìn)行分析。該報(bào)道全面收集了北京六城區(qū)各類運(yùn)動(dòng)場的數(shù)據(jù)，讀者可以根據(jù)自身的興趣點(diǎn)，通過交互式操作，從地域、時(shí)間、級(jí)別、年齡等多個(gè)維度全方位對(duì)比北京六城區(qū)各類運(yùn)動(dòng)場地的數(shù)據(jù)，以此感受北京市民參與運(yùn)動(dòng)的熱潮。這篇報(bào)道在建模方法上進(jìn)行創(chuàng)新，以數(shù)據(jù)立方（datacubic）為整體框架，其中包含完整的新聞事件。

為了全面呈現(xiàn)北京推動(dòng)全民健身工作的成果，作品首先詳細(xì)分析北京公共休閑空間的開放程度，再通過黏合圖像和數(shù)據(jù)之間的映射關(guān)系表現(xiàn)數(shù)據(jù)，進(jìn)而把數(shù)據(jù)與圖像組合成一個(gè)更抽象的維度，從參與體育鍛煉的人群中選取數(shù)據(jù)來分析和挖掘，在這些彼此關(guān)聯(lián)的信息中尋找更深層次的新聞價(jià)值和深度信息。

2.運(yùn)用多種分析方法彰顯新聞價(jià)值

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目常常使用對(duì)比、發(fā)散、整合等分析方法凸顯新聞價(jià)值。報(bào)道將以往儲(chǔ)備的數(shù)據(jù)與新數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比和發(fā)散，找到數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性，為讀者提供新的解讀。

在新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目中，我們不難找到多種分析方法共存的作品。例如，2019年3月《中國經(jīng)濟(jì)步穩(wěn)蹄疾，這臺(tái)引擎，杠杠的》，先運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法提取國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站中的消費(fèi)增長數(shù)據(jù);再運(yùn)用發(fā)散法將數(shù)據(jù)進(jìn)一步整合為時(shí)間、空間、年齡和級(jí)別四個(gè)兩組交叉關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)維度;接著運(yùn)用比分析法把數(shù)據(jù)做可視化處理，通過時(shí)間和空間兩個(gè)維度清晰直觀地展現(xiàn)消費(fèi)增長對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度，進(jìn)而分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)聯(lián)度;最后運(yùn)用綜評(píng)分析法給讀者提供了一個(gè)詳細(xì)直觀的結(jié)論?？梢哉f，在運(yùn)用多種分析方法分析數(shù)據(jù)、凸顯新聞價(jià)值上，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目做得很到位。

三、數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)方式

數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)作為數(shù)據(jù)新聞的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是數(shù)據(jù)新聞的主要特點(diǎn)和至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。通過圖表展現(xiàn)數(shù)據(jù)的大小、相互之間的關(guān)系和發(fā)展趨勢，可以使受眾更容易理解那些抽象、復(fù)雜和晦澀難懂的信息，更直觀地看到問題的本質(zhì)。因此，根據(jù)實(shí)際情況靈活選擇、運(yùn)用信息圖表至關(guān)重要。

1.嘗試多種可視化方式

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目在數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)上進(jìn)行了多種嘗試，除了把傳統(tǒng)圖片做精美，還注重通過圖表來呈現(xiàn)新聞。這些圖表包括流程圖、關(guān)系圖、柱狀圖、餅圖、交互圖表、氣泡圖、時(shí)間軸和散點(diǎn)等，其中較有創(chuàng)意的是將資料與地圖結(jié)合的交互地圖，能使數(shù)據(jù)更加直觀易懂。

比如《全景游G20杭州峰會(huì)各大場館和名跡》、“一張圖告訴XXX”或者“一圖讀懂XXX”等，均是流程圖的實(shí)際案例，用戶只要在指定區(qū)域拖動(dòng)時(shí)間軸，便會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的數(shù)據(jù)。這種能讓受眾直觀感受到事件隨著時(shí)間的變化而變化的元素，非常適合運(yùn)用在事件性新聞報(bào)道上。又如《曬曬2018年政府工作的成績單》，根據(jù)不同的新聞內(nèi)容選擇合適的圖表，以高標(biāo)準(zhǔn)審美設(shè)計(jì)制作，圖文并茂，信息互補(bǔ)，呈現(xiàn)精美的可視化效果。

2.不斷提升交互性體驗(yàn)

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目每一篇作品下面都有一個(gè)分享按鈕，用戶點(diǎn)擊按鈕就能把該作品分享到社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)良好的跨平臺(tái)傳播。同時(shí)，欄目絕大多數(shù)作品可以評(píng)論和點(diǎn)贊，初步實(shí)現(xiàn)了作品的開放評(píng)論。

數(shù)據(jù)新聞還可以通過多種可視化呈現(xiàn)達(dá)到交互效果。本文從新華網(wǎng)2529篇數(shù)據(jù)新聞7小類中，按相同比例各選擇300篇作品作為樣本進(jìn)行分析，將樣本的交互方式分為靜態(tài)、單向動(dòng)態(tài)和雙向互動(dòng)三大類。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目以靜態(tài)為主，單向動(dòng)態(tài)和雙向互動(dòng)僅占13%，占比非常少。對(duì)比國內(nèi)其他數(shù)據(jù)新聞欄目，如網(wǎng)易的“數(shù)讀”和財(cái)新網(wǎng)的“數(shù)字說”（二者靜態(tài)占比約95%），雖然新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞表現(xiàn)不錯(cuò)，但與《衛(wèi)報(bào)》的“數(shù)據(jù)博客”相比（“數(shù)據(jù)博客”靜態(tài)占比約65%，單向動(dòng)態(tài)和雙向互動(dòng)占比約35%），仍有較大差距。

2015年底，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目改版，開設(shè)圖文互動(dòng)和交互專題兩個(gè)板塊來提升交互性體驗(yàn)，但圖文互動(dòng)性不強(qiáng)、交互新聞數(shù)量偏少的現(xiàn)象依然存在，交互性體驗(yàn)還有很大的提升空間。

四、 結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞給讀者帶來了輕松的閱讀體驗(yàn)，也對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求。它不僅要求從業(yè)者具備傳統(tǒng)新聞的采寫編評(píng)能力，還要求從業(yè)者具備新聞價(jià)值的捕捉能力，即新聞價(jià)值的鑒別能力、數(shù)據(jù)的重組能力，以及可視化方式的設(shè)計(jì)和構(gòu)思能力。數(shù)據(jù)可視化過程既是將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成有意義、有價(jià)值的信息過程，也是把冗雜的數(shù)據(jù)組織成邏輯清晰的故事的過程。在傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的背景下，數(shù)據(jù)可視化作為一種新的報(bào)道語言，將在新聞傳播中發(fā)揮重要的作用。

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