【摘要】《評新而論》是江蘇廣電總臺融媒體新聞中心打造的國內(nèi)首檔日播新聞脫口秀節(jié)目。節(jié)目以“誰說新聞只有一種說法”為宗旨，聚焦當下熱點，堅持第一時間發(fā)聲，以幽默犀利的評論風(fēng)格進行個性講述與深度評論，深受觀眾喜愛?！对u新而論》在提高節(jié)目質(zhì)量的同時，多端發(fā)力，不斷開拓媒體新陣地，實現(xiàn)了傳播方式的多元化發(fā)展，努力提升評論品質(zhì)，為媒體融合做出了有益的嘗試。

【關(guān)? 鍵? 詞】《評新而論》;新媒體;個性講述;深度評論

【作者單位】王小芬，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院文化傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G222.3【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.023

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，以手機媒體為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)，以其優(yōu)越的時效性、便捷性和廣泛性，使得新聞信息得以快速的推廣和傳播。毋庸置疑，這給以電視臺為代表的傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。電視新聞媒體對新聞的加工流程往往較為煩瑣，這無疑拉長了電視媒體的發(fā)聲期限。如何面對并回擊新時代的挑戰(zhàn)，如何實現(xiàn)電視新聞媒體的融合發(fā)展與產(chǎn)品升級，這不僅是對新聞工作者的一種考驗，對電視臺來說亦是值得思考的重要問題。

一、快+準：時效性與真實性兼?zhèn)?/p>

新聞的時效性與真實性歷來是新聞行業(yè)的目標追求，是新聞媒體的靈魂和生命。融媒體時代，電視新聞媒體應(yīng)當融合新技術(shù)手段，設(shè)法彌補自身的不足，把時效性與真實性當作新聞媒體永恒的使命追求，為觀眾提供迅速可靠的新聞觀點引導(dǎo)服務(wù)。《評新而論》作為一檔優(yōu)秀的電視評論節(jié)目，一貫以“快”“準”著稱，第一時間直擊社會熱點，還原事件真相，既足夠迅速，又足夠準確地向世界發(fā)出自己的聲音。

1.聚焦當下熱點，堅持第一時間發(fā)聲

當前，我們生活在信息爆炸的時代，人們獲取新聞信息的方式也在改變，繁復(fù)的新聞信息以及龐雜的信息推送讓人手足無措?！对u新而論》節(jié)目不僅力求以最快的速度對新聞事件進行報道，還能從大數(shù)據(jù)中精準抓取當下最熱點的新聞事件，重點關(guān)注當下關(guān)注度高、爭議大、具有典型意義的新聞，既反應(yīng)快，又能深度評論。同時，該節(jié)目持續(xù)關(guān)注問題和事件的發(fā)展走向，形成持久的輿論聲勢，從而能更好地對輿論起到良好的引導(dǎo)作用?？v觀《評新而論》近期內(nèi)容，對大到國內(nèi)外普遍熱議的上海垃圾分類、街頭留學(xué)生與交警的沖突、“彥宏獲水”等事件，小到一些熊孩子“花式被卡”，忙壞了消防哥哥，都進行了及時關(guān)注和報道，適時闡發(fā)媒體立場。以2019年7月2日播出的“上海垃圾分類”為例，節(jié)目一開始以“上海垃圾分類首日，發(fā)出623張整改令”，顯示出城市垃圾分類的決心，并科普來自網(wǎng)絡(luò)實拍上海垃圾分類處理全鏈條，把垃圾處理全透明地展現(xiàn)給大家，讓群眾知道垃圾最終去哪了，是怎樣被處理掉的。2019年7月6日播出的關(guān)于“熊孩子”放暑假的報道，看似平淡無奇，實際上直擊了暑假期間的兒童安全問題。宿遷三名初中生溺水身亡、安徽一名12歲小學(xué)生雨天觸電身亡……一系列的報道，令人痛心不已。節(jié)目貼近社會現(xiàn)實，極力呼吁家長們要重視兒童安全問題，從而確保學(xué)生在暑假期間萬無一失。

2.抽絲剝繭，還原事件的真實性

當前，在漫天的新聞報道之中，很多新聞事件的價值與真實性無法得到保證?！对u新而論》欄目見微知著，善于對駁雜的新聞現(xiàn)象去偽存真，善于挖掘新聞事實，從而確保新聞來源和觀點的真實性?？梢哉f，“快”已不再是新聞媒體競爭的唯一因素，能否對新聞事件進行刨根問底、追根溯源，能否還原事件的真相，保證新聞的真實，是媒體不可不考量的因素之一。

2019年7月3日，百度AI開發(fā)者大會現(xiàn)場突發(fā)狀況，有人上臺向李彥宏潑了一瓶礦泉水?！对u新而論》在評論這一事件時，針對網(wǎng)上冷言冷語、落井下石的圍觀者，一針見血地指出：潑水者叫好，是在鼓勵另一種“惡”。對網(wǎng)上懷疑是百度自己內(nèi)部炒作一事，以百度公然在其自家搜索引擎刪除此事為線索，指斥百度這種“優(yōu)化引擎”的方法反而欲蓋彌彰，并由此揭露百度依靠醫(yī)療競價排名謀取暴利的黑歷史。潑水行為固然是不對的，當這種非理性變成網(wǎng)絡(luò)集體情緒的時候，則有必要揭示其背后隱藏的、值得重視的真相邏輯?！对u新而論》欄目注重細節(jié)的把控，善于對紛繁復(fù)雜的新聞事實抽絲剝繭，把握事件正確的發(fā)展脈絡(luò)，還原事件的真實性，從而保證新聞評論的質(zhì)量和有效性。

二、穩(wěn)+趣：個性與深度相融合

當前，在眾多媒體的爭相報道下，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。如何在同質(zhì)化背景下展示出優(yōu)質(zhì)、深度的新聞評論，突出評論的個性風(fēng)采，考驗著新聞評論隊伍的能力和價值判斷。《評新而論》以脫口秀語態(tài)形式進行個性表達，幽默犀利，同時據(jù)事說理，將深度與個性相融合，引發(fā)觀眾強烈的認可和共鳴，深受觀眾的喜愛。

1.脫口秀形式：新聞評論的個性表達

顧名思義，“脫口秀”即脫口而出的談話表演，可追溯到18世紀的英國，但卻發(fā)展興盛于美國，特別是20世紀80年代，美國的脫口秀節(jié)目甚至占到節(jié)目總量的40%之多。脫口秀作為一種特殊的文化現(xiàn)象，融合了政治、經(jīng)濟和社會的發(fā)展，如今已被很多媒體欄目借鑒和采用，借以對新聞和社會問題進行關(guān)注和評論。傳統(tǒng)的新聞評論樣式往往題材宏大，語言措辭過于嚴肅說教，反而加劇了與受眾的距離感?！对u新而論》作為國內(nèi)首檔日播新聞脫口秀欄目，一改機械呆板的評論方式，將新聞評論同脫口秀相結(jié)合，加入脫口秀語態(tài)評論元素，以幽默智慧的表演方式盤點新聞事件，把犀利的語言、辛辣的點評作為欄目的看點，不僅擴大了收視群體，也開拓了電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展空間。

一檔成功的新聞脫口秀評論節(jié)目很大程度上取決于主持人的個性，主持人是新聞脫口秀欄目的核心和靈魂。傳統(tǒng)的新聞欄目往往過于重視主持人的外表特征，播報模式化現(xiàn)象嚴重，而新聞脫口秀節(jié)目則著力凸顯主持人的個性魅力?！对u新而論》的主持人由個性主播金思辰擔綱，以“誰說新聞只有一種說法”為宗旨，一改傳統(tǒng)說教式的評論風(fēng)格，著力創(chuàng)新欄目的制作方式，豐富新聞脫口秀節(jié)目的格調(diào)。金思辰常常以一種娛樂的方式打破新聞的模式化，使評論更接地氣、更大眾化。無論在臺上一本正經(jīng)演唱“為了誰”，還是若無其事地調(diào)侃搭班“王牌鍵盤手”曉峰，都像是在演繹著一出喜劇。節(jié)目中，他不僅把新聞以輕松的方式呈現(xiàn)出來，還結(jié)合睿智辛辣的表達方式，融入自己的所感所思，從而使播報更加生動，讓觀眾更加期待。

尼爾·波茲曼說：“娛樂是電視上所有話語的超意識形態(tài)?！薄对u新而論》既有新聞評論節(jié)目的嚴肅性，又有脫口秀節(jié)目的娛樂性，兩者兼顧，有滋有味。其以娛樂的方式讓觀眾了解更多的社會熱點，向受眾提供一種別樣的思維方式，讓觀眾愿意聽、樂意聽，愿意接受并樂意思考，從而使新聞直達觀眾的內(nèi)心，引起社會的共鳴。

2.見解鮮明：追求深度評論

新聞評論具有平衡社會熱點、引導(dǎo)社會輿論的功能，是媒體表達觀點、弘揚正能量的重要載體。好的新聞評論節(jié)目，不僅需要有平民化的視角，還需要有深度的觀點。在新媒體時代，人們對電視新聞評論深度的要求越來越高，很多評論節(jié)目往往流于說教，論證單薄，難于深入。面對錯綜復(fù)雜的輿情，《評新而論》節(jié)目不只停留在事實層面的陳述，而是據(jù)事說理，對當下的社會熱點和新聞事件開展理性分析，旁征博引，注重思辨，顯示出令人信服的論證過程，并及時闡明方法措施，推動良好的輿論環(huán)境建設(shè)。

《評新而論》自2015年開播以來，以其新銳的觀點、犀利的論證風(fēng)格，受到觀眾的廣泛好評，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全省新聞節(jié)目收視率的前列。欄目一改傳統(tǒng)空洞刻板的理論說教，不以“長者”自居，而是洞察全局、循循善誘，對社會“熱”現(xiàn)象進行“冷”思考，以開掘評論深度，建立話語權(quán)威。在《女子為等老公阻礙高鐵關(guān)門》這一期節(jié)目中，通過較為新穎的論辯形式，針對女子的聲明辯解，提煉出三個關(guān)鍵信息點進行逐一駁斥，借“子母鐘”及列車晚點的不良影響等論據(jù)進行透徹分析，理性闡釋，極富說服力。同時，節(jié)目將評論視野進一步擴展，針對“教學(xué)方面無過錯，為何停職？”的發(fā)問，一語道破：身為教導(dǎo)老師不注意自己的言行舉止，又怎能教孩子做人？同時又注重論理的思辨性與縱深性，針對執(zhí)法的無力感，建議執(zhí)法者“別把阻礙高鐵發(fā)車當作‘小惡去放縱”，號召大家培養(yǎng)規(guī)則意識，尊重規(guī)則，敬畏規(guī)則。

2018年6月，《評新而論》節(jié)目經(jīng)歷了開播以來的又一次重大改版。目前，節(jié)目由時事銳評、今日神評、網(wǎng)絡(luò)熱搜三大板塊構(gòu)成，以豐富節(jié)目形態(tài)，拓寬對熱點事件的縱深開掘，并加大評論力度，把握新聞事實的來龍去脈，及時糾正思想認識，反映并引導(dǎo)社會輿論，以理性和深度給觀眾以啟迪。

三、多媒體立體式傳播

在現(xiàn)代媒體多元化傳播背景下，媒介的相互融合已成為發(fā)展的趨勢。懂得借勢發(fā)展、順勢而為是電視媒體必須要考量的重要發(fā)展策略?！对u新而論》在媒體融合的大潮下，實現(xiàn)了傳播模式的重大革新，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行深度融合，打造多媒體立體交叉式傳播格局，促進了融媒體平臺的健康發(fā)展。

1.多端發(fā)力，實現(xiàn)傳播方式的多元化發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，電視新聞媒體的傳播方式受到了強烈的沖擊，與此同時，這對電視新聞媒體來說也是一種機遇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展使得大量的圖片、音頻、視頻等多媒體元素能夠快速地被傳統(tǒng)媒體所采編，這不僅可以彌補傳統(tǒng)媒體時效性滯后的缺憾，也極大地豐富了電視新聞媒體的制作手段，從而呈現(xiàn)新鮮多彩的節(jié)目效果。同時，借助新技術(shù)手段，多平臺發(fā)聲彌補了電視媒體單一化傳播渠道的缺陷，擴大了受眾群體，從而能更好地引領(lǐng)大眾輿論氛圍。

《評新而論》節(jié)目立足傳統(tǒng)媒體平臺，積極適應(yīng)媒體新生態(tài)，多端發(fā)力，不斷嘗試媒體新陣地，打造立體式傳播格局，實現(xiàn)傳播渠道的多元化發(fā)展。2018年，《評新而論》節(jié)目受邀進駐喜馬拉雅FM平臺，隨后推出音頻版《評新而論》，迅速網(wǎng)羅大批粉絲，取得了巨大的關(guān)注度。僅僅三個月，點擊量便迅速突破200萬次，半年時間收聽量超500萬次，單條平均收聽量近兩萬次?！对u新而論》將主流新聞媒體的影響力進一步向新媒體端延伸，積極開拓新媒體端的影響力，網(wǎng)羅大批聽眾粉絲，讓更多的大眾可以聽到主流媒體的聲音。2019年，欄目繼續(xù)保持幽默、犀利的節(jié)目風(fēng)格，堅持內(nèi)容輸出，深度評論。同時，改變模式化、枯燥無趣的制作方式，通過整合媒體新資源，在節(jié)目中大量引入微信、微博、語音、短視頻等新媒體元素，極大地豐富了新聞評論節(jié)目的內(nèi)容含量，擺脫了純粹說教式的節(jié)目樣態(tài)，讓節(jié)目更具時尚氣質(zhì)，吸引了大批年輕的觀眾，為媒體融合做出了有益的嘗試。

2.開拓互動思路，提升評論品質(zhì)

傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目在形式上較為單一，與觀眾的互動性差，交流感弱，容易忽略觀眾的感受，這極大地影響了受眾的參與意識。2018年，《評新而論》節(jié)目加入網(wǎng)絡(luò)熱搜板塊，通過微博、微信和搜索引擎提供的大數(shù)據(jù)，從熱搜中挑選值得延展講述的熱門話題進行評論。同時，每一期節(jié)目都會引入網(wǎng)友的觀點，將傳統(tǒng)新聞評論同網(wǎng)絡(luò)新聞評論相結(jié)合，增強兩者的互動性。伴隨著智能手機的興起，微信、微博等客戶端的流行，每個人都可以在新媒體平臺中發(fā)聲，借助留言、點贊、評論等互動功能形成新的輿論磁場?！对u新而論》節(jié)目主持人借助新媒體平臺篩選出具有代表性的言論與觀眾進行頻繁互動，或使用網(wǎng)友在新平臺上的觀點，拓寬觀點渠道來源;或傾聽網(wǎng)友聲音，為網(wǎng)友點贊;或駁斥不良言論，及時糾正負面影響，做好輿論引導(dǎo)，從而能更好地發(fā)揮電視新聞媒體的價值導(dǎo)向功能。

《評新而論》節(jié)目注重線上與線下的雙驅(qū)互動。欄目所運營的微信公眾號上經(jīng)常會有今日話題互動，如“互聯(lián)網(wǎng)+，不應(yīng)該成為懶政幫兇”“網(wǎng)購維權(quán)，你的經(jīng)驗”“聊聊與眾不同的教育方式”…… 微博、微信公眾號等互動方式，不僅可以確保新聞的最大化傳播，還能消解傳統(tǒng)電視媒體單向輸出模式的不足，通過互動融合，受眾可以廣泛參與到節(jié)目中來，他們也成為電視新聞評論節(jié)目的參與者，節(jié)目的互動性得到增強，從而使節(jié)目更富有生命活力。

當前，我們已經(jīng)進入新媒體時代，新聞評論節(jié)目在提高節(jié)目質(zhì)量的同時，應(yīng)當轉(zhuǎn)變思想觀念，致力融合創(chuàng)新，積極拓展傳播方式，努力堅守媒體責任，凸顯主流媒體的價值導(dǎo)向功能，只有這樣才能真正形成新聞媒體的公信力、影響力和傳播力，才能更好地回應(yīng)時代的挑戰(zhàn)。在這一點上，《評新而論》扮演了先鋒角色，做出了很好的探索。

|參考文獻|

[1][美]尼爾·波茲曼. 娛樂至死[M]. 章艷，譯. 桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2011.

[2]李娜. “全民媒體時代”的電視新聞評論[J]. 新媒體研究，2019（8）.

[3]張寶軍. 媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目的應(yīng)對之策[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2019（2）.

[4]李楠，張媛. 探析電視新聞評論的個性與創(chuàng)新[J]. 傳媒論壇，2018（15）.

[5]王斌. 淺議廣播新聞評論節(jié)目“脫口秀”[J]. 宿州教育學(xué)院學(xué)報，2014（6）.