宋玲

近年來，隨著中國國際影響力的日漸增大，中國品牌走向世界漸成趨勢，如華為、格力等國內(nèi)知名自主品牌，開拓國際商業(yè)機遇，在海外市場收獲了極大的用戶口碑。而對于中國服裝品牌“走出去”的案例，則不得不提及羽絨服巨匠波司登的國際化征程。繼驚艷亮相紐約時裝周、在戛納amFAR慈善晚會與Chanel、LV、Gucci等國際時尚大牌同臺走秀后，今年8月19日，波司登再次將中國匠心帶向國際舞臺，登陸加拿大服裝紡織品采購展彰顯中國品牌魅力。

據(jù)悉，作為加拿大境內(nèi)目前唯一的專業(yè)化紡織服裝類國際性采購展，2018年的加拿大服裝展吸引了來自20個國家和地區(qū)的200多家展商參加，展位規(guī)模360余個，到會專家買手3800余人。而2019年的展會規(guī)模再次升級，展會知名度與影響力再度進(jìn)階，收獲了海內(nèi)外業(yè)界的廣泛關(guān)注。作為中國代表性服裝品牌出席亮相的波司登，一經(jīng)登臺便成功成為現(xiàn)場焦點，以C位姿態(tài)吸引觀眾眼球，受到現(xiàn)場專家買手的喜愛與追捧。

行走的時尚寵兒，波司登再次出征國際

二次出征加拿大服裝展的波司登，以43年的匠心工藝和時尚設(shè)計，再一次成為現(xiàn)場嘉賓的關(guān)注焦點。展會現(xiàn)場，波司登展出了紐約時裝周秀款，美國、法國、意大利三國設(shè)計師聯(lián)名系列以及全新推出的2019秋都市功能品質(zhì)系列。嵌入中國特色的紐約時裝周款以傳統(tǒng)神韻與現(xiàn)代元素的精彩碰撞，向世界展示了不一樣的東方美學(xué)；將現(xiàn)代科技與城市活力完美融合的三國設(shè)計師聯(lián)名款，以不同時尚風(fēng)格與精湛工藝的整合混搭，展現(xiàn)了波司登接軌國際、不斷追求創(chuàng)新的匠心設(shè)計；而今年新推出的2019秋都市功能品質(zhì)系列，則使用了全球戶外裝備專業(yè)面料“世紀(jì)之布”GORETEX和其旗下面料WINDSTOPPER，以其高度透氣、持久防風(fēng)兼保暖的特性克服了一般防水面料不能透氣的缺點，實現(xiàn)了羽絨服功能品質(zhì)的再次升級。

在中國家喻戶曉的羽絨服品牌——波司登，如今以更時尚的設(shè)計感和積淀的專業(yè)品質(zhì)獲得了現(xiàn)場各方的熱捧和青睞，不少海外展商表示：波司登這一場品質(zhì)與時尚兼具的羽絨服視覺盛宴，真的是太棒了！

隨著消費者消費習(xí)慣和時尚趨勢的多元化，羽絨服已不再是“臃腫”的代名詞，兼具廓形與保暖的服飾成為越來越多時尚達(dá)人的必備單品。小雀斑、龍媽、精靈王奧蘭多、韓東君以及歐陽娜娜等明星也紛紛穿上波司登羽絨服走上街頭，戶外休閑、街頭鬼馬、冷艷高級……波司登羽絨服一時間被明星達(dá)人們演繹出各式時尚穿搭，深受消費者追捧。

匠心驅(qū)動創(chuàng)新，品牌國際競爭力的構(gòu)建

伴隨著消費升級，消費者對于服裝商品的購買訴求已從基本功能向產(chǎn)品體驗轉(zhuǎn)變，而在這點上要求服裝品牌不僅要注重品質(zhì)，同時還需考慮服裝設(shè)計的時尚感。

憑借著43年深耕羽絨服領(lǐng)域的深厚底蘊及專業(yè)技藝，波司登以其對羽絨服品類的獨特見解，在原創(chuàng)設(shè)計、品質(zhì)工藝、功能科技等方面進(jìn)行了持續(xù)的優(yōu)化與升級。一方面，通過整合全球前瞻性優(yōu)質(zhì)資源，與國際頂尖原輔料工廠商建立合作。另一方面，波司登集結(jié)國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計資源，開展設(shè)計創(chuàng)新和時尚升級，同時與國際一流科研機構(gòu)合作，在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)等創(chuàng)新層面不斷突破。

2018年，波司登在國內(nèi)外市場收獲了極大的認(rèn)可與肯定。三大國際設(shè)計師聯(lián)名系列發(fā)售當(dāng)天，線下門店排隊搶購、線上旗艦店迅速售罄，火爆程度不言而喻；波司登高端戶外系列，榮獲有“戶外奧斯卡”之稱的《Outside》2019年度戶外裝備大獎，成為羽絨服類別獲獎的唯一中國品牌；同年，波司登榮獲新浪時尚2018風(fēng)格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”，與Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018風(fēng)格大賞時裝榜年度最佳。在激烈的市場競爭中，波司登以匠心引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，在國際市場上不斷筑高品牌核心競爭力，塑造波司登羽絨服的專業(yè)形象。

風(fēng)行72國，羽絨服匠人的“溫暖使命”

從177項羽絨服領(lǐng)域各類專利的獲得、23項科技項目的開展以及3項高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證的取得，到如今整合國際優(yōu)質(zhì)資源，從原料、設(shè)計、研發(fā)上全面升級產(chǎn)品力，波司登憑借著在專業(yè)品質(zhì)上的執(zhí)著苛求和自我的不斷革新，讓羽絨服變成舒適與時尚兼?zhèn)涞拇┐畋貍鋯纹?，成為了暢銷美國、法國、意大利等72個國家，在全球獲得超2億人次選擇的國際大牌。全球前三的市場調(diào)研機構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登在中國消費者中認(rèn)知度高達(dá)97%，建立了“波司登=羽絨服”的認(rèn)知優(yōu)勢，成為消費者心智中羽絨服第一品牌。

此次加拿大服裝展上，波司登亦積極參與慈善捐贈環(huán)節(jié)，收獲了加拿大慈善機構(gòu)“品牌貢獻(xiàn)加拿大，Brands For Canada”的感謝函，傳遞“溫暖全世界”的品牌使命。43年暖心如初，波司登聚焦主航道，聚焦主品牌，全面升級產(chǎn)品力、渠道力，致力于成為全球消費者首選的羽絨服品牌。在未來，波司登將繼續(xù)砥礪前行，為中國服裝品牌國際化征程劈山開路，助力實現(xiàn)民族企業(yè)“從品質(zhì)到品牌”的崛起之夢。