謝銜

摘要：包裝是一個(gè)永不落伍的話題。包裝這個(gè)概念，在商品社會(huì)中的各個(gè)角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動(dòng)也給我們帶來(lái)了巨大的收益。在廣播節(jié)目編輯領(lǐng)域，同樣重視對(duì)播出節(jié)目的包裝，而且是巧妙的包裝。同樣內(nèi)容的節(jié)目，不同的節(jié)目包裝形式，對(duì)節(jié)目的傳播效果都有較大的影響，特別是廣播娛樂節(jié)目更是如此。

關(guān)鍵詞：新穎;獨(dú)特;形象;有趣

一、包裝的重要性

商品的包裝有以下幾個(gè)作用：

1.實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值，并是增加商品價(jià)值的一種手段;

2.美化商品、吸引顧客，有利于促銷。

3.比喻對(duì)人或物進(jìn)行形象上的裝扮、美化，是更具吸引力或商業(yè)價(jià)值。[1]

我們?nèi)ナ袌?chǎng)上買東西，成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會(huì)刺激購(gòu)買者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買欲。一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場(chǎng)便能有效地吸引顧客。在廣播電臺(tái)領(lǐng)域，媒體同樣要重視節(jié)目的包裝。強(qiáng)化包裝這個(gè)編輯理念，強(qiáng)調(diào)制作精良、形式新穎的好包裝，能夠?qū)?jié)目起著畫龍點(diǎn)睛甚至“起死回生”的作用。

二、廣播娛樂節(jié)目包裝的運(yùn)用和作用

誠(chéng)然，廣播節(jié)目的包裝很重要，但如何包裝才能個(gè)性十足，才能對(duì)受眾產(chǎn)生最大的吸引力？就我個(gè)人節(jié)目策劃、編輯經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，可從三方面著手：多樣化的節(jié)目形式、形象化的表現(xiàn)手法以及播出節(jié)目的適時(shí)適當(dāng)?shù)摹俺醋鳌薄?/p>

首先，多樣化的節(jié)目形式能給聽眾以新穎，引發(fā)收聽興趣。我們現(xiàn)在正在做到“巧”這一點(diǎn)。現(xiàn)代電臺(tái)的節(jié)目形式從以前傳統(tǒng)的單一播報(bào)式，添加、引進(jìn)了許多做法，有對(duì)話式、錄音采訪、電話訪談、現(xiàn)場(chǎng)訪談、集體訪談、辯論等，發(fā)展到現(xiàn)在多媒體、融媒體集中體現(xiàn)手法。這些有針對(duì)性的形式變換，除了有利于具體節(jié)目?jī)?nèi)容的傳遞外，更主要的是，哪一種形式聽眾最喜歡、最易以接受。

其次，形象化的表現(xiàn)手法是娛樂節(jié)目包裝的關(guān)鍵和難點(diǎn)，也是主持人和節(jié)目策劃者需要發(fā)揮創(chuàng)造性勞動(dòng)的重點(diǎn)。什么是形象化？眾所周知，廣播是通過語(yǔ)言來(lái)傳遞信息的，廣播跟其他媒體相比較，最大的不足就是缺乏圖像畫面的直觀。然而，造圖像畫面恰恰是我們廣播的優(yōu)勢(shì)！為什么這樣說(shuō)，其實(shí)應(yīng)該歸功于人的大腦。醫(yī)學(xué)發(fā)現(xiàn)，人的大腦全世界的電話網(wǎng)絡(luò)還要復(fù)雜1400多倍，聽過的信息、看過的圖像、復(fù)雜的情感，大量?jī)?chǔ)存在大腦中，更奇怪的是，這三者會(huì)自覺的糅合在一起！聲音有了大腦的處理，可以變成比實(shí)際更為形象的圖像。

節(jié)目如何形象化和做到獨(dú)特？以實(shí)例談?wù)?。本臺(tái)有一檔收聽率頗高的節(jié)目《生活路路通》，其中介紹各類水果，如果節(jié)目包裝普通的話，可能聽起來(lái)平淡乏味，但它包裝得巧：用擬人化的手法，讓水果以第一人稱的方式，自述自己的外形、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等本是主持播報(bào)的內(nèi)容。聽起來(lái)影像感十足！第二種：場(chǎng)景化。我臺(tái)一檔戲曲娛樂節(jié)目《戲里戲外樂翻天》，這“戲曲娛樂節(jié)目”如何策劃好？還是從巧包裝來(lái)吸引聽眾吧。于是，“大興土木”，運(yùn)用渲染的手法，在聽眾的思想領(lǐng)域里模擬搭建起了《戲里戲外樂翻天》虛擬的“大戲園”，園主當(dāng)然也就是主持人，開始著手招募園?。ㄖ覍?shí)聽眾），開設(shè)各類游園項(xiàng)目：游戲園（介紹戲曲知識(shí)）、我的戲園我說(shuō)話（微信互動(dòng)）等。還推出造星、評(píng)選戲園十大風(fēng)云人物等活動(dòng)。鮮活、具體的場(chǎng)景逐漸在聽眾腦海中形成、鞏固，無(wú)形的語(yǔ)言在大腦中構(gòu)筑了場(chǎng)景，節(jié)目就活了。這一切，歸功于巧妙的形象化包裝。

再次，娛樂節(jié)目的包裝，還應(yīng)在播出節(jié)目的趣味性上做功夫，也就是節(jié)目如何讓聽眾感覺有趣，這個(gè)，就要求節(jié)目應(yīng)該有“賣點(diǎn)”。

怎樣營(yíng)造“賣點(diǎn)”？比如：綠色的農(nóng)副產(chǎn)品，商家給它包裝為：“百分之百綠色食品”，身價(jià)立即提高幾倍、甚至幾十倍，這是賣點(diǎn)！廣播娛樂節(jié)目同樣也要選好自身的節(jié)目賣點(diǎn)。如我臺(tái)娛樂節(jié)目《大城小事》，播報(bào)社會(huì)百態(tài)新聞?lì)惞?jié)目。由于新聞?lì)愋凸?jié)目傳統(tǒng)的播報(bào)模式不易在受眾腦海留下深刻印象，所以，編輯思想就從節(jié)目的包裝上融入趣味色彩：客觀事實(shí)，娛樂加工，做成小品式的趣味場(chǎng)景演繹，把原本嚴(yán)肅的內(nèi)容包裝成了生動(dòng)活潑、趣味生動(dòng)的節(jié)目形式，讓聽眾加深印象。所以說(shuō)，在最好的時(shí)機(jī)適量、重點(diǎn)做賣點(diǎn)功夫的宣傳形式，恰能夠事半功倍！這是娛樂節(jié)目包裝的另一巧處。

當(dāng)然在強(qiáng)調(diào)節(jié)目包裝的同時(shí)，也要防止“包裝”的誤區(qū)，如：包裝過于花哨，而缺失實(shí)際性內(nèi)容;包裝風(fēng)格注意一致性和合適性，切忌盲目包裝、生搬硬套。處在市場(chǎng)化大背景下，廣播娛樂節(jié)目要留住聽眾，必須以人的審美特性為本，突出節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目形式的個(gè)性化、形象化和趣味性，樹立娛樂品牌，給頻道注入了無(wú)形資產(chǎn)，從而使頻道在市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)中取得有利的地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭代武.市場(chǎng)營(yíng)銷[M].高等教育出版社，2012.