商標(biāo)是企業(yè)外部形象，也是商品的市場(chǎng)保障系統(tǒng)，商標(biāo)保護(hù)是一個(gè)系統(tǒng)工程，企業(yè)在此過(guò)程中不要忽視任何細(xì)節(jié)，如果發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，提倡“殺雞用牛刀”

作為近年來(lái)茶產(chǎn)品領(lǐng)域的新星品牌，“小罐茶”的知名度與市場(chǎng)份額如今正快速增長(zhǎng)。然而，就在“小罐茶”這一品牌如日中天之時(shí)，2018年1月，有申請(qǐng)人針對(duì)第16791551號(hào)“小罐茶XIAOGUANTEA”商標(biāo)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。消息一傳出，便引起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)乃至社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與討論。2019年6月17日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書，認(rèn)為申請(qǐng)人的無(wú)效宣告理由不成立，對(duì)第16791551號(hào)“小罐茶XIAOGUANTEA”商標(biāo)予以維持。

近日，中國(guó)人民大學(xué)劉春田教授接受采訪，對(duì)這次“小罐茶”無(wú)效宣告請(qǐng)求及裁決作了深入細(xì)致的解析。

一、商標(biāo)和通用名稱、專用名稱的區(qū)別是什么？“小罐茶”是否構(gòu)成茶行業(yè)內(nèi)的通用名稱？

在商標(biāo)領(lǐng)域，地理標(biāo)記就屬于一種專有名稱，比如“金華火腿”“樂(lè)陵小棗”“鄂爾多斯羊絨”，是基于地理因素和工藝因素的結(jié)合而形成的一類產(chǎn)品的專有名稱，該名稱的權(quán)利屬于同類產(chǎn)品的商家集體所有。也是私權(quán)對(duì)象，但它的私權(quán)主體不是一個(gè)人，而是一個(gè)團(tuán)體。“小罐茶”顯然不是通用名稱，小罐茶賣的是茶，茶沒(méi)有型號(hào)，“小罐”也不是茶產(chǎn)品的型號(hào)，說(shuō)它是一個(gè)通用名稱這是不成立的，不論法定的、約定的都不是。茶當(dāng)中并沒(méi)有“小罐”這種品類，只有紅茶、綠茶、黑茶、白茶這種品類，以及根據(jù)產(chǎn)地對(duì)茶進(jìn)行限定，比如人們通常認(rèn)為武夷山的特產(chǎn)是紅茶，云南特產(chǎn)是老樹茶，所以，小罐茶不是任何一種描述茶的通用名稱。所謂“通用”，是指用來(lái)描述事物的本質(zhì)和范圍的沒(méi)有限制條件的一般名稱。比如說(shuō)水，這是個(gè)通用名稱，蒸餾水、礦泉水同理。包括油、酒這些，才是真正意義上的通用名稱。

另外，“小罐”也不是茶產(chǎn)品包裝的型號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)，更非包裝物的通用名稱。這一結(jié)論，不是主觀標(biāo)準(zhǔn)，而非客觀標(biāo)準(zhǔn)。因此，稱“小罐茶”是通用名稱，無(wú)論指的是茶，還是其包裝，都很難被認(rèn)同。

二、“小罐茶”商標(biāo)是否具有顯著性？

“小、罐、茶”這三個(gè)字每一個(gè)字都是有的，但“小罐茶”是沒(méi)有的，這就是辯證法，從有到無(wú)，從無(wú)到有。原來(lái)沒(méi)有，經(jīng)過(guò)揀選和組合，就變成有了。而這個(gè)從無(wú)到有，是經(jīng)人搭配而成，這就是創(chuàng)造。有關(guān)這方面的認(rèn)識(shí)，我們?cè)谏虡?biāo)理論、知識(shí)產(chǎn)權(quán)理論中還欠缺研究。如前所述，我們所有的標(biāo)記，都是從已有的知識(shí)中經(jīng)過(guò)選擇、搭配，排列組合出來(lái)的。凡是組合而成的“形式”“長(zhǎng)相”只要是前所未有，就是創(chuàng)新，比如：S、O、N、Y是英文固有字母，屬于公共知識(shí)，但是從來(lái)沒(méi)有人把它們搭配成“SONY”這個(gè)模樣，日本人組合出來(lái)，就是一個(gè)創(chuàng)新，再把它用來(lái)標(biāo)記電器產(chǎn)品，又是一重創(chuàng)新。這樣一種用法，于公于私，不侵害任何人的固有利益，由SONY加電器這種表達(dá)所圈出來(lái)的“一畝三分地”的范圍內(nèi)，就成了私權(quán)的對(duì)象了，商業(yè)習(xí)慣和法律承認(rèn)并尊重這種約定俗成的行為的正當(dāng)性。人類社會(huì)所有的商標(biāo)都是用已有的東西創(chuàng)造出來(lái)的，這是規(guī)律，“小罐茶”也是如此。對(duì)于創(chuàng)新，市場(chǎng)自然接納，法律理當(dāng)保護(hù)。

三、如何看待“小罐茶”商標(biāo)？

“小罐茶”這個(gè)商標(biāo)的存在有三個(gè)理由。第一，是實(shí)體的正義性，它的出現(xiàn)，與現(xiàn)存的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化、宗教、法律秩序沒(méi)有沖突，它和現(xiàn)存各種秩序之間的關(guān)系，于公于私都是“友好的”“融洽的”“和諧的”。第二，是法律程序的合法性——它經(jīng)過(guò)了申請(qǐng)、審查、公告、注冊(cè)等法定程序，法律上沒(méi)有瑕疵。第三，是經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的合理性——它在市場(chǎng)上存在了好幾年，當(dāng)初它作為一個(gè)鶴立雞群的嶄新事物進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)友好地接納了它，它“如魚得水”，和諧地融入了市場(chǎng)，成為了市場(chǎng)的一部分。企業(yè)把“小罐茶”作為商業(yè)工具，在為自己創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，也增加了社會(huì)財(cái)富總量，“小罐茶”商標(biāo)自身作為財(cái)產(chǎn)，已經(jīng)成為企業(yè)以及社會(huì)財(cái)產(chǎn)增量的一部分。這份財(cái)產(chǎn)，既不是取自公有領(lǐng)域，也不是損害他人獲得。這于己、于國(guó)家、于社會(huì)、于產(chǎn)業(yè)，“小罐茶”都是一個(gè)正面的建設(shè)性的品牌。

四、“小罐茶”商標(biāo)是否具有不良影響？

首先應(yīng)當(dāng)說(shuō)清楚，根據(jù)商標(biāo)法，“不良影響”僅涉及某些特定敏感領(lǐng)域，不可以被濫用。從法律以及實(shí)踐看，出于公允的判斷，“小罐茶”看不出有不良影響。問(wèn)題不在于有這樣的質(zhì)疑，而在于透過(guò)這種質(zhì)疑，去思考、分析出現(xiàn)這種質(zhì)疑的原因和社會(huì)背景，去挖掘這類現(xiàn)象背后的人性，甚至國(guó)民性。

一個(gè)誠(chéng)實(shí)的企業(yè)，比如“小罐茶”公司，當(dāng)你經(jīng)過(guò)艱苦的創(chuàng)新、生存、經(jīng)營(yíng)、開拓、耕耘之后，尤其是經(jīng)過(guò)了馬克思所說(shuō)的“驚險(xiǎn)的一躍”，架起供求之間的橋梁，開始收獲時(shí)，也就是說(shuō)只要你打著“小罐茶”商標(biāo)這個(gè)招牌，可以獲得相應(yīng)的回報(bào)時(shí)，就有人覬覦你的成果了。它們沒(méi)有點(diǎn)燈熬油的千錘百煉，沒(méi)有漫卷詩(shī)書的妙手偶得，沒(méi)有殫心竭慮的巧思營(yíng)銷，也沒(méi)有心驚肉跳的等待市場(chǎng)認(rèn)可，它們“徒見金，不見人”，無(wú)論如何也要“搭車”、“蹭飯”、“共享”，試圖從中分得一杯羹。否則，你就是“吃獨(dú)食”，千方百計(jì)壞你的事，“通用名稱”“不良影響”只是壞你事情的手段。從中，我們可以看到背后他們不努力、不公平、不誠(chéng)信的人格，以及胸懷非分的性情。

古人有云：“君子不飲盜泉之水”，“廉者不食嗟來(lái)之食”。為商之道，就是為人之道。

五、什么樣的商標(biāo)是好商標(biāo)？

小罐茶為什么生意做得好？不只在于其符號(hào)的設(shè)計(jì)，關(guān)鍵更在于其技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)合而產(chǎn)生的商品。其次，是經(jīng)營(yíng)的投入，是為商之道，這其中的甘苦，是外人所不能體會(huì)的。商品是“本”，是第一性，“標(biāo)”是第二性，只有第一性的東西能“拿”住人還不行，還要有絕不可少的富含創(chuàng)造性的高明、多元的商業(yè)營(yíng)銷手段，才會(huì)使商品被人認(rèn)可。商業(yè)營(yíng)銷是一個(gè)帝國(guó)，是個(gè)極其復(fù)雜的系統(tǒng)的社會(huì)活動(dòng)，是產(chǎn)業(yè)鏈的極其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，跨過(guò)這一環(huán)節(jié)，商品才會(huì)形成市場(chǎng)，“標(biāo)”才隨之有價(jià)值，商品、營(yíng)銷的價(jià)值都匯集到商標(biāo)上。可見，好的商標(biāo)不問(wèn)出身，而在于如何經(jīng)營(yíng)，無(wú)論原創(chuàng)商標(biāo)，還是“借喻”商標(biāo)，做到后來(lái)，拼的都是產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)，商品的質(zhì)量和營(yíng)銷水平是創(chuàng)造好的商標(biāo)的唯一途徑。可見，商標(biāo)作為財(cái)產(chǎn)，其價(jià)值來(lái)自產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷手段、交易橋梁，而這些因素，全部來(lái)自智力，來(lái)自創(chuàng)造，無(wú)一來(lái)自勞動(dòng)，正因?yàn)槿绱耍覀儼焉虡?biāo)歸入知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

六、對(duì)于“小罐茶”這樣的公司您有什么建議？

“小罐茶”作為商標(biāo)，是新生事物，在成長(zhǎng)過(guò)程中，不會(huì)一帆風(fēng)順，企業(yè)一方面要踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印地走好自己的路，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不要忽視，要堅(jiān)守法治、如履薄冰，保護(hù)好自己。

另一方面，也要不斷地清除路上的障礙，在市場(chǎng)上時(shí)時(shí)防范侵害者。應(yīng)當(dāng)保持高度警惕，對(duì)侵權(quán)行為，無(wú)論是心懷叵測(cè)的覬覦者，還是懵懵懂懂的“意外”闖入者，都不可輕視、不可大意，要把任何侵權(quán)事物都果斷地扼殺在萌芽狀態(tài)，甚至都別讓它進(jìn)搖籃。即便順利發(fā)展，企業(yè)也不能坐擁已有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)而忽視保護(hù)，更不要對(duì)侵權(quán)現(xiàn)象等著“殺肥”。（文章來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)雜志微信號(hào)）