文/黃曉岑 by Huang Xiaocen

日前，山東多部門聯(lián)合發(fā)文禁止亂采濫挖泰山石、禁售泰山石，落實踐行“綠水青山”美麗中國發(fā)展戰(zhàn)略。結(jié)合環(huán)境保護(hù)的必然趨勢和觀賞石資源匱乏的現(xiàn)狀，文創(chuàng)開發(fā)，必將成為觀賞石文化產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展的新起點。它山之石，可以攻玉。本文旨在通過比照知名博物館文創(chuàng)開發(fā)的成功經(jīng)驗，為觀賞石文創(chuàng)發(fā)展提供借鑒。

一、博物館文創(chuàng)一年賣15億，怎么做到的？

近幾年，國內(nèi)博物館的文創(chuàng)迎來前所未有的發(fā)展，各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從文物衍生品向“文博IP”轉(zhuǎn)型。博物館文創(chuàng)的火爆或為觀賞石文創(chuàng)發(fā)展提供靈感。

故宮博物院作為博物館的“超級IP”，可謂是中國文創(chuàng)事業(yè)開發(fā)的“領(lǐng)頭羊”，2018年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)15億元。各博物館也在近幾年相繼推出了自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)為何這么火？

（一）跨界融合

在超級互聯(lián)的今日，借助新老媒體資源，以《國家寶藏》《上新了·故宮》等綜藝、文創(chuàng)設(shè)計大賽、360度全息立體展演等方式，將博物館傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代流行元素有機(jī)結(jié)合，有趣又有藝術(shù)性，吸引了大量粉絲。

（二）合作開發(fā)

當(dāng)下，博物館與企業(yè)的跨界合作日益頻繁，博物館需要企業(yè)的資源來助力自身傳播及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，越來越多的企業(yè)也逐漸發(fā)現(xiàn)了博物館的品牌價值，希望以博物館品牌加持自身產(chǎn)品。

中國國家博物館以《千秋絕艷圖》為靈感，聯(lián)合歐萊雅彩妝推出了獨具中國風(fēng)的口紅，既美又有意境；肯德基公司借助“文創(chuàng)中國”平臺獲得了國家博物館17件館藏IP的授權(quán)，讓大家能夠在享用美食的時候與“歷史”聊天，隨時隨地感受國寶的魅力；美圖手機(jī)發(fā)布了“美圖手機(jī)大英博物館限量款”，在尊重和呈現(xiàn)傳統(tǒng)歐洲藝術(shù)之美的同時，賦予現(xiàn)代審美與藝術(shù)展現(xiàn)方式。這些跨界合作使得社會企業(yè)與博物館實現(xiàn)互惠共贏、資源共享。

（三）創(chuàng)意體驗

在創(chuàng)意展示方面，故宮博物院通過光場技術(shù)“復(fù)現(xiàn)”出的文創(chuàng)產(chǎn)品，不但可以3D瀏覽，詳細(xì)展示其細(xì)節(jié)信息與背后的價值，還可以結(jié)合AR技術(shù)進(jìn)行互動展示，通過AR，文物鑒賞也將不再止于遠(yuǎn)觀，可以將博物館中的觀賞石 “擺放”在自家桌上，細(xì)細(xì)品鑒；湖南省博物館 “腦洞大開”，推出了《漢代穿越指南》微視頻，以手繪漫畫的形式把馬王堆漢墓出土的文物置于當(dāng)時的生活環(huán)境中，解讀文物的功能，再現(xiàn)文物的精彩故事；上海博物館開啟“博物奇趣”2018上海博物館奇妙夜，“鎮(zhèn)館之寶”大克鼎與 “米老鼠”相遇，碰撞出服飾、家居、文具、玩具、生活、食品6大類的66種中西合璧的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“米老鼠”與大克鼎的碰撞

博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不同于一般的商品，它來自于文化機(jī)構(gòu)，通過挖掘館藏的文物資源，把這些資源的特色、意義附加在其他商品上，同時使買家感覺到它是高質(zhì)量、有內(nèi)涵的。觀賞石文創(chuàng)也應(yīng)借鑒博物館文創(chuàng)開發(fā)的經(jīng)驗，深入挖掘觀賞石蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是文化，因此，觀賞石文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，應(yīng)以觀賞石的特色文化為出發(fā)點，在契合大眾審美趣味的同時，深入挖掘和展現(xiàn)其深層次的歷史文化意義，同時兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、觀賞石文創(chuàng)成功經(jīng)驗

觀賞石因融入文化而厚重，因帶動經(jīng)濟(jì)而富有生機(jī)。賞石文化發(fā)展至今，許多有想法的賞石愛好者創(chuàng)造出獨特的觀賞石文創(chuàng)產(chǎn)品。

（一）牡丹石圖飾真絲絲巾

在鄭州第二屆賞石博覽會上的一個攤位上，以洛陽牡丹石為創(chuàng)意靈感，經(jīng)特殊工藝制作而成的桑蠶絲巾讓人眼前一亮。這是河南奇石網(wǎng)首創(chuàng)的觀賞石文創(chuàng)產(chǎn)品——牡丹石圖飾真絲絲巾以及石藝作品。牡丹石主要產(chǎn)于洛陽，因石身具有天然形成的牡丹花圖案而得名。

創(chuàng)始人梁先生以洛陽的牡丹石圖飾為靈感，經(jīng)多次反復(fù)試做，選料純桑蠶，首創(chuàng)推出了牡丹石圖飾真絲圍巾，這種牡丹石的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)開創(chuàng)了賞石與服飾結(jié)合的先河。

牡丹石圖飾絲巾

（二）陳爐石石雕作品

日前在蘭州舉辦的“鄒京東陳爐石作品展”引起了大家的關(guān)注，在“天殘”的陳爐石面前，鄒京東融匯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，在不破壞陳爐石原有形、質(zhì)、色、紋的基礎(chǔ)上，通過精妙的雕刻技法，賦予了石頭新的文化附加值。作品展出后便得到了石界的認(rèn)可與贊譽(yù)。

（三）石藝文創(chuàng)創(chuàng)作

所謂石藝創(chuàng)作是愛石人依托于石刻藝術(shù)、玉雕藝術(shù)等技藝，利用石頭原有的質(zhì)地、紋理、色彩、形象的特點進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作而成的石質(zhì)工藝品，可稱之為“石頭的藝術(shù)”。形式有傳統(tǒng)的玉石雕刻、制硯，現(xiàn)代的疊石、拼石、書石、畫石，包括現(xiàn)今廣泛應(yīng)用在家裝上的大理畫面石等，將石與雕刻、書法、繪畫技藝結(jié)合。石藝文創(chuàng)作品經(jīng)過市場的檢驗，走進(jìn)家庭、美化生活。還有曾在柳州舉辦的“與石距近”奇石文創(chuàng)大賽，將石頭與生活用的燈泡、音響相結(jié)合，充分展現(xiàn)“生活石尚”。

石雕作品

畫石作品

石漫作品

（四）石漫藝術(shù)體驗館

石漫，是使用天然石頭作為頭部元素，根據(jù)石頭的形狀、顏色、大小、質(zhì)地等自然元素，通過泥塑、面塑等傳統(tǒng)工藝設(shè)計還原廣為流傳的經(jīng)典動漫人物形象并進(jìn)行劇情場景展示。天津市“初一工作室”創(chuàng)作了一百多件“石漫”系列作品，將賞石藝術(shù)和面塑藝術(shù)兩項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精髓相結(jié)合，將當(dāng)下流行的國內(nèi)外動漫形象用石頭表現(xiàn)出來，重點展現(xiàn)石頭的內(nèi)在神韻。游客表示整個參觀過程體驗愉悅、獨特，很有代入感。

這些觀賞石文創(chuàng)產(chǎn)品，通過與不同的藝術(shù)門類結(jié)合形成獨特的商品展示賞石文化內(nèi)涵與價值，進(jìn)而傳達(dá)賞石文化理念，幫助文創(chuàng)產(chǎn)品走向市場，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價值。

三、賞石文創(chuàng)之路難在哪？

一直以來，文創(chuàng)產(chǎn)品都是以“實物出品+社會化營銷”的方式走近千家萬戶。就觀賞石而言：（一）賞石文創(chuàng)開發(fā)基礎(chǔ)薄弱，還沒有適合自身特點的開發(fā)方式。（二）多數(shù)是“單兵作戰(zhàn)”，與社會力量合作還不充分。（三）創(chuàng)意創(chuàng)新能力不強(qiáng)，存在同質(zhì)化現(xiàn)象，個別的觀賞石文創(chuàng)產(chǎn)品還有與文化價值脫節(jié)的問題。（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人才不足，尤其是創(chuàng)意研發(fā)、經(jīng)營管理、營銷推廣等人才緊缺制約著觀賞石文創(chuàng)開發(fā)。（五）經(jīng)濟(jì)效益是觀賞石文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成過程中不可回避的問題，在工業(yè)化日益發(fā)達(dá)的今天，批量生產(chǎn)突破了傳統(tǒng)手工產(chǎn)量低、價格高的圍堵，而產(chǎn)品的藝術(shù)性卻令人難以滿意。如何兼顧藝術(shù)性與經(jīng)濟(jì)效益，是觀賞石文創(chuàng)成功與否的關(guān)鍵。

四、觀賞石文創(chuàng)產(chǎn)品如何突圍？

隨著觀賞石資源的逐漸枯竭，觀賞石產(chǎn)業(yè)難以突破業(yè)界瓶頸，觀賞石文創(chuàng)亟待發(fā)展。當(dāng)前文創(chuàng)事業(yè)正在我國興起，并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢，獲得國家政策扶持的文創(chuàng)項目不斷增多。我國觀賞石文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，還有很多可待探索開發(fā)的領(lǐng)域。

第一，要通過借鑒、捆綁、拼湊等方式，把賞石文化與文化創(chuàng)意結(jié)合起來，爭取政府文化資金的扶持，推進(jìn)賞石產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。第二，通過文創(chuàng)，把觀賞石“普品”變?yōu)橘p石衍生品，化腐朽為神奇，大力發(fā)展精品觀賞石衍生品，提升精品的美譽(yù)度和含金量。第三，打通大眾市場，獲得價值認(rèn)同，創(chuàng)造新需求，把觀賞石文創(chuàng)產(chǎn)品推進(jìn)千家萬戶，形成以石為媒的各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，激活市場。

賞石文化需要傳承，更需要創(chuàng)新，愛好者和從業(yè)者需從觀賞石文創(chuàng)的角度深度挖掘，用創(chuàng)新的思維引領(lǐng)賞石文創(chuàng)蛻變升級，觀賞石產(chǎn)業(yè)將會迎來空前的發(fā)展時機(jī)。