政策·標(biāo)準(zhǔn)·動(dòng)向

《有線電視寬帶接入系統(tǒng) C-HPAV 2.0系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》通過審查

最近，國家廣播電視總局科技司和全國廣播電影電視標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在北京組織召開了廣播電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《有線電視寬帶接入系統(tǒng)C-HPAV 2.0系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》審查會(huì)。

審查委員會(huì)主任由中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理、全國廣電標(biāo)委會(huì)分標(biāo)委委員曾慶軍擔(dān)任，委員來自國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院、中廣電廣播電影電視設(shè)計(jì)研究院、中國有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、中國傳媒大學(xué)、廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、四川九州電子科技股份 有限公司和博通公司等單位。

審查委員會(huì)聽取了標(biāo)準(zhǔn)起草小組關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)編制說明、測(cè)試報(bào)告和征求意見處理情況的報(bào)告，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)送審稿進(jìn)行了逐章逐條的審查，并對(duì)有關(guān)內(nèi)容提出了修改意見。

與會(huì)專家認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)起草小組在C-HPAV 1.0系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范應(yīng)用的基礎(chǔ)上，采用新的數(shù)據(jù)編碼和傳輸機(jī)制，編制了有線電視寬帶接入系統(tǒng)C-HPAV 2.0系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范，開發(fā)了原型系統(tǒng)，并對(duì)系統(tǒng)的性能和功能進(jìn)行了測(cè)試。

審查委員會(huì)一致同意該標(biāo)準(zhǔn)通過審查。

HbbTV協(xié)會(huì)發(fā)布新版本一致性測(cè)試套件

HbbTV協(xié)會(huì)測(cè)試組發(fā)布了HbbTV一致性測(cè)試套件的新版本。

該協(xié)會(huì)稱，新版本名為v2019-2，這是2019年該測(cè)試套件的第二個(gè)也是最后一個(gè)主要版本。

該版本包含對(duì)HbbTV 2.0.2規(guī)范的新測(cè)試，包括HDR和HFR視頻、AC-4和MPEG-H音頻。

運(yùn)營商應(yīng)用現(xiàn)時(shí)共有2434個(gè)測(cè)試案例，其中1677個(gè)已獲批準(zhǔn)。該協(xié)會(huì)表示，這比之前版本的v2019-1測(cè)試套件增加了160項(xiàng)測(cè)試。

任何人都可以通過注冊(cè)的H b b T V測(cè)試中心之一使用H b b T V一致性測(cè)試套件。此外，HbbTV成員可以在自己的設(shè)備中使用它。

全遠(yuǎn)程制作LPL直播國內(nèi)首發(fā)，SMT天鷹轉(zhuǎn)播助力打造上海“電競(jìng)之都”

9月8日晚，2019年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（League of Legends Pro League，簡稱LPL）夏季總決賽暨英雄聯(lián)盟8周年狂歡盛典隆重舉行。

上海東方傳媒技術(shù)有限公司（簡稱S M T）在本次LPL夏季總決賽轉(zhuǎn)播中，和賽事主辦方騰競(jìng)體育一起利用國際領(lǐng)先的IP遠(yuǎn)程制作技術(shù)，成功完成了國內(nèi)第一次真正意義的電競(jìng)賽事全遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)播制作，是國內(nèi)首次對(duì)大型電競(jìng)賽事遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)播的應(yīng)用，也是國內(nèi)轉(zhuǎn)播歷史上系統(tǒng)規(guī)模最復(fù)雜、技術(shù)難度最高、信號(hào)技術(shù)質(zhì)量要求最高的遠(yuǎn)程制作成功案例。

本次比賽地位于上海梅賽德斯奔馳文化中心，而核心轉(zhuǎn)播系統(tǒng)完全置于距離比賽地約30公里外位的騰競(jìng)體育EJV電競(jìng)制作中心。SMT在前端比賽地與后端播出制作中心之間，比賽現(xiàn)場(chǎng)無攝像機(jī)控制單元、轉(zhuǎn)播切換臺(tái)、通話矩陣等核心系統(tǒng)設(shè)備，只放置攝像機(jī)機(jī)頭，矩陣面板，通話面板，監(jiān)視器等設(shè)備，通過遠(yuǎn)程交換信息及IP技術(shù)打通前后端的視頻、音頻、通話、控制信號(hào)等。本次轉(zhuǎn)播系統(tǒng)及制作團(tuán)隊(duì)均在騰競(jìng)體育EJV制作中心完成。

遠(yuǎn)程制作在國內(nèi)尚處于探索階段，SMT天鷹轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)在沒有相關(guān)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)可以借鑒的情況下，通過反復(fù)研究、論證、測(cè)試、調(diào)試，解決傳輸設(shè)備、帶寬不足、信號(hào)延時(shí)、IP協(xié)議控制信號(hào)打通等問題，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)首次的LPL全遠(yuǎn)程制作。

實(shí)現(xiàn)國內(nèi)首次電競(jìng)?cè)h(yuǎn)程制作直播，離不開技術(shù)團(tuán)隊(duì)長期以來的積累，SMT總經(jīng)理林云川向記者介紹，“SMT天鷹轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)在遠(yuǎn)程制作和電競(jìng)轉(zhuǎn)播技術(shù)方面已積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，近些年已參與完成2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽、2018年亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目、2019年Dota2 Ti9等國內(nèi)國際性電競(jìng)項(xiàng)目。本次LPL夏季總決賽轉(zhuǎn)播技術(shù)要求復(fù)雜，即使是非遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)播也有相當(dāng)難度。不同于一般遠(yuǎn)程制作只是把攝像機(jī)和音頻信號(hào)送回制作后臺(tái)制作的是，SMT技術(shù)團(tuán)隊(duì)和騰競(jìng)體育制作團(tuán)隊(duì)雙方聯(lián)合，通過研究論證可行性和大量的實(shí)驗(yàn)及前期測(cè)試，在技術(shù)上把所有的視頻、音頻、通話、控制信號(hào)等信號(hào)聯(lián)調(diào)打通前后端，并通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了超低延時(shí)、無阻塞、無壓縮的雙向傳輸，這樣在后臺(tái)的導(dǎo)演和技術(shù)團(tuán)隊(duì)可以獲得前端轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)的所有信息并遙控指揮，而在前端比賽場(chǎng)地，現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)也可以通過控制面板（視音頻矩陣、通話等）調(diào)用后端所有相關(guān)資源，全遠(yuǎn)程制作的全就體現(xiàn)在這里。這種技術(shù)的實(shí)現(xiàn)也為未來上海電競(jìng)傳媒服務(wù)運(yùn)營平臺(tái)的搭建和發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/10/22/qkimagescbzzcbzz201909cbzz20190902-1-l.jpg"/>

世界廣播聯(lián)盟批準(zhǔn)歐洲廣播標(biāo)準(zhǔn)

世界廣播聯(lián)盟（WBU）技術(shù)委員會(huì)宣布，完成了與歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）的媒體節(jié)點(diǎn)技術(shù)金字塔相關(guān)的所有標(biāo)準(zhǔn)。

在克羅地亞舉行的聯(lián)盟會(huì)議上，該機(jī)構(gòu)一致支持完成完整的SMPTE ST-2110系列標(biāo)準(zhǔn)，為廣播公司向完全基于IP的基礎(chǔ)設(shè)施過渡邁出了關(guān)鍵的第一步。

WBU補(bǔ)充說，為完成和公布配置和監(jiān)測(cè)、安全、發(fā)現(xiàn)和連接以及IP制作系統(tǒng)的定時(shí)和同步方面的標(biāo)準(zhǔn)，需要做更多的工作。

WBU秘書處負(fù)責(zé)人Michael McEwen說：“計(jì)劃將電視或廣播的新IP制作設(shè)施轉(zhuǎn)換到新制作設(shè)施的廣播公司，應(yīng)該讓制造商參與到媒體節(jié)點(diǎn)的技術(shù)金字塔，并確定它們的遵守程度?！?/p>

“此外，需要盡快完成缺失的標(biāo)準(zhǔn)，以便廣播公司能夠在獲得必要保證的情況下，實(shí)現(xiàn)向IP的重要轉(zhuǎn)換。”

UHD聯(lián)盟宣布新電影制作人模式電視設(shè)置

超高清聯(lián)盟（UHDA）宣布正與多家電視機(jī)制造商合作，推出一款新的電影制作人模式電視設(shè)置，旨在“保留創(chuàng)作意圖”。

該理念是為了說服消費(fèi)者關(guān)掉其電視機(jī)上的運(yùn)動(dòng)平滑功能，據(jù)一些好萊塢導(dǎo)演說，這“毀滅”了他們的電影或電視劇的電影面貌。

導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）在一份聲明中說：“現(xiàn)代電視具有非凡的技術(shù)能力，我們利用這些新技術(shù)來確保家庭觀眾看到我們的作品盡可能接近我們?cè)嫉膭?chuàng)作意圖，這一點(diǎn)很重要。”

在美國洛杉磯的一次活動(dòng)上，超高清聯(lián)盟宣布已經(jīng)與松下、LG和Vizio簽約，將在他們即將推出的智能電視機(jī)上采用這種模式。電影制作人模式將通過遙控器上的一個(gè)按鈕或基于元數(shù)據(jù)標(biāo)志的自動(dòng)切換來實(shí)現(xiàn)。

新電視機(jī)將為消費(fèi)者提供關(guān)閉所有的視頻后期處理的選擇，讓他們可以用原來的幀率、顏色和寬高比觀看電影和電視節(jié)目。

國內(nèi)外廣播電影電視機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)

中央廣播電視總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)之聲開播

中央廣播電視總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)之聲9月1日上午7時(shí)正式開播。這是我國首個(gè)專門面向粵港澳大灣區(qū)播出的國家級(jí)電臺(tái)頻率。大灣區(qū)之聲新媒體平臺(tái)同步啟用。

定位于“一流灣區(qū)、一流生活”的粵港澳大灣區(qū)之聲（簡稱大灣區(qū)之聲），覆蓋粵港澳大灣區(qū)域內(nèi)的廣東省廣州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市、東莞市、中山市、江門市、肇慶市和香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)。廣播播出頻率為調(diào)頻101.2MHz、中波1215KHz，全天播音21小時(shí)。大灣區(qū)之聲及其新媒體平臺(tái)，重點(diǎn)面向大灣區(qū)受眾，及時(shí)傳播中央權(quán)威聲音，傳播粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程，傳播“一國兩制”事業(yè)發(fā)展新實(shí)踐。

中宣部副部長、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長慎海雄表示，中央廣播電視總臺(tái)大灣區(qū)之聲及其新媒體平臺(tái)的開播上線，將助力發(fā)揮粵港澳綜合優(yōu)勢(shì)，深化內(nèi)地與港澳合作，支持香港、澳門融入國家發(fā)展大局，增進(jìn)香港、澳門同胞福祉，保持香港、澳門長期繁榮穩(wěn)定，讓港澳同胞同祖國人民共擔(dān)民族復(fù)興的歷史責(zé)任、共享祖國繁榮富強(qiáng)的偉大榮光。

作為中央廣播電視總臺(tái)區(qū)域特色鮮明的傳播平臺(tái)，大灣區(qū)之聲還將依托總臺(tái)的“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，傾力打造全媒體新型廣播，為粵港澳地區(qū)受眾提供音視頻等多元化新媒體服務(wù)。

國內(nèi)首次5G+8K+5.1環(huán)繞聲賽事直播試驗(yàn)和視聽體驗(yàn)活動(dòng)成功舉行

8月27日至8月28日，國內(nèi)首次利用5G+8K+5.1環(huán)繞聲進(jìn)行的冰上賽事直播試驗(yàn)在北京體育大學(xué)成功舉行。本次活動(dòng)是在北京市廣播電視局的指導(dǎo)下，由北京體育大學(xué)北體傳媒聯(lián)合科技企業(yè)對(duì)2019“絲路杯”國際女子冰球聯(lián)賽首站比賽進(jìn)行的直播試驗(yàn)。

本次試驗(yàn)直接參與單位20余家，在缺少可循經(jīng)驗(yàn)的情況下，克服了技術(shù)、設(shè)備、標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)領(lǐng)域難題，從8K攝像機(jī)信號(hào)采集到5G通訊技術(shù)回傳，再到8K大屏幕呈現(xiàn)，做到了無縫銜接，在國內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了5G+8K+5.1環(huán)繞聲冰上賽事直播的全流程打通。通過本次試驗(yàn)，有效驗(yàn)證了北體傳媒與合作伙伴提供的5G+8K+5.1環(huán)繞聲多種技術(shù)應(yīng)用于賽事轉(zhuǎn)播解決方案的科學(xué)性和有效性，為下一步開展超高清體育賽事轉(zhuǎn)播，特別是為冬奧賽事8K超高清制播試播落地積累了有益經(jīng)驗(yàn)。

吉視傳媒成功實(shí)現(xiàn)有線網(wǎng)絡(luò)對(duì)8K節(jié)目廣播傳輸

第十二屆東北亞博覽會(huì)，吉視傳媒展示了擬在I-PON萬兆全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)下，超大帶寬、用戶體驗(yàn)以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)支持方面所表現(xiàn)出的突出優(yōu)勢(shì)。在全球范圍內(nèi)，首次實(shí)現(xiàn)了有線電視網(wǎng)絡(luò)成功對(duì)8K節(jié)目的廣播傳輸。

I-P O N萬兆光纖入戶系統(tǒng)是廣播電視網(wǎng)絡(luò)光纖入戶的三網(wǎng)融合整體解決方案。結(jié)合廣播網(wǎng)絡(luò)特性與I P技術(shù)特點(diǎn)，通過xPON+10Gb光傳輸網(wǎng)絡(luò)完成視頻、數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)的全I(xiàn)P覆蓋，向用戶提供萬兆超高視頻帶寬，通過提升網(wǎng)絡(luò)接入速度和網(wǎng)絡(luò)承載能力，真正突破了業(yè)務(wù)載體的瓶頸。而在8K節(jié)目方面，吉視傳媒的該項(xiàng)技術(shù)提供了優(yōu)質(zhì)8K節(jié)目需要100Mbps以上的帶寬。

第十五屆四川電視節(jié)10月在成都舉行

2019（第十五屆）四川電視節(jié)將于10月30日至11月1日在成都世紀(jì)城國際會(huì)展中心舉行。

四川電視節(jié)由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，四川省廣播電視局和四川廣播電視臺(tái)承辦，自1991年創(chuàng)辦，至今已成功舉辦十四屆，發(fā)展成為世界各國影視機(jī)構(gòu)高度關(guān)注的國際影視文化交流活動(dòng)和國際國內(nèi)影視節(jié)目及影視設(shè)備交易的重要平臺(tái)，在加強(qiáng)國際文化交流合作、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”、促進(jìn)我國電視行業(yè)改革發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

本屆電視節(jié)遵循“守正創(chuàng)新”的總原則，堅(jiān)持“開放性、專業(yè)性、互動(dòng)性、產(chǎn)業(yè)性、國際性、時(shí)效性”的辦節(jié)思路，以“跨界、融合”為主旨，突出國家站位、行業(yè)引領(lǐng)、未來視野、產(chǎn)業(yè)推動(dòng)，緊跟新時(shí)代新形勢(shì)新要求，在形式、內(nèi)容、效果等方面著力提升，推動(dòng)廣播電視行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。

本屆電視節(jié)主要體現(xiàn)四大特點(diǎn)。一是聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過推優(yōu)、展薦、論壇等多種方式，總結(jié)電視和新媒體作品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，討論新形勢(shì)下做精做優(yōu)視聽節(jié)目的路徑。二是促進(jìn)文化交流。邀請(qǐng)行業(yè)具有國際影響力的專家、節(jié)目創(chuàng)制人以及頂尖公司高管等參與活動(dòng)，深入探討中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和巴蜀文化“走出去”的路徑。三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。圍繞電視媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中面臨的痛點(diǎn)和問題設(shè)計(jì)議程，抓住大趨勢(shì)、深挖實(shí)操作，加強(qiáng)引導(dǎo)性和指導(dǎo)性。四是注重技術(shù)引領(lǐng)。集中展示VR、AR、4K/8K、5G等新技術(shù)在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景，強(qiáng)化新技術(shù)對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)作用。

增添寬帶賦能ATSC 3.0

美國廣播機(jī)構(gòu)和技術(shù)供應(yīng)商正通過分層基本ATSC 3.0無線信號(hào)上的寬帶內(nèi)容，開發(fā)提供高分辨率電視和精準(zhǔn)廣告的方式。他們正在努力挖掘ATSC 3.0的全部潛力，試驗(yàn)將3.0廣播信號(hào)與寬帶內(nèi)容結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)一種圖像分辨率層次結(jié)構(gòu)——低分辨率用于手機(jī)，高分辨率用于家中——以及基于地理和人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的精準(zhǔn)廣告。

第一種方式是基于成熟的DASH協(xié)議的混合OTA/OTT 3.0系統(tǒng)。該系統(tǒng)在廣播和寬帶流中都使用DASH，無線發(fā)送一個(gè)5Mbps 1080p HD信號(hào)，然后只通過寬帶傳輸一個(gè)完整的15Mbps 4K信號(hào)。

另一種混合OTA /OTT 3.0方式得到許多廣播公司支持，稱為可擴(kuò)展HEVC（SHEVC），在這種方式中，4或5Mbps 1080p/60 HD信號(hào)會(huì)無線傳輸，而一個(gè)約10Mbps“增強(qiáng)層”會(huì)通過寬帶管道傳輸，兩者在ATSC 3.0電視機(jī)內(nèi)合成，顯示4K。SHVC方式采用的是3.0標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)含的MMT（MPEG媒體傳輸）流媒體協(xié)議。

中興通訊、中國移動(dòng)實(shí)現(xiàn)首次5G體育賽事直播

中興通訊和中國移動(dòng)合作，在中國首次5G轉(zhuǎn)播二青會(huì)。

中興通訊和中國移動(dòng)山西分公司使用其集成的5G Live TV解決方案轉(zhuǎn)播二青會(huì)。中興的數(shù)字智能室內(nèi)系統(tǒng)5G-Qcell解決方案覆蓋包括主體育場(chǎng)在內(nèi)的多個(gè)場(chǎng)館，中興表示，該解決方案提供了三種獨(dú)特的5G場(chǎng)景，包括多角度視角、靈活縮放和自由視點(diǎn)。

憑借如MEC和低延遲編碼等技術(shù)的支持，中興通訊表示，其5G直播電視解決方案將端到端直播延遲降低到不到1秒，這樣場(chǎng)外觀眾就可以實(shí)時(shí)體驗(yàn)比賽。

它補(bǔ)充道：“通過行業(yè)領(lǐng)先的視頻制作和回放技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以在多角度直播流媒體APP上享受特別的觀看體驗(yàn)。中國移動(dòng)山西分公司的IPTV用戶也可以觀看實(shí)時(shí)多角度超高清比賽轉(zhuǎn)播，從4個(gè)不同的視角觀看高清比賽轉(zhuǎn)播。”

中興表示，它將為未來的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容和新服務(wù)功能（如MEC和LBS（基于位置的服務(wù)））提供5G QCell部署解決方案，并已經(jīng)在全球范圍內(nèi)出貨約8萬臺(tái)5G QCell產(chǎn)品。

2019年5月，中興通訊與山西省體育局、山西廣播電視臺(tái)和中國移動(dòng)山西分公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望為中國首屆5G全國運(yùn)動(dòng)會(huì)打造“獨(dú)特”的直播流媒體體驗(yàn)。

8K協(xié)會(huì)制定消費(fèi)電視機(jī)性能屬性特征

隨著業(yè)界不斷向8K邁進(jìn)，8K協(xié)會(huì)（8KA）宣布，它已經(jīng)為8K消費(fèi)電視機(jī)開發(fā)了新的性能屬性特征。

新規(guī)范的特征包括8K輸入?yún)?shù)信息（位深、幀率、色度子采樣）、顯示性能（分辨率、峰值亮度、黑電平、色域、白點(diǎn)）以及接口和媒體格式（HDR、編解碼）。要求如下：

分辨率：7680x4320像素

輸入幀率：24p， 30p和60p fps

顯示亮度：高于600尼特峰值亮度

編解碼：HEVC

接口：HDMI 2.1

該過程的下一步將是由8K協(xié)會(huì)成員開發(fā)一個(gè)合格測(cè)試。任何會(huì)員之電視機(jī)如符合或超過上述要求，將以8KA標(biāo)志作宣傳。

8 K A還為其組織增加了一些新成員，包括Astro Design、ATEME、Chili、Innolux、Intel、Louis Pictures、Novatek、三星顯示器公司、騰訊、V-Silicon和Xperi。

分析·預(yù)測(cè)·調(diào)查

2018年全球OTT收入上升170億美元

數(shù)字電視研究公司（Digital TV Research）的一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，2018年全球在線電視節(jié)目和電影收入達(dá)到680億美元，高于2017年的510億美元，比2016年增加了300億美元。

該研究調(diào)查了138個(gè)市場(chǎng)的狀態(tài)，在這些國家和地區(qū)中，2018年前五名占據(jù)了全球收入的71%，10個(gè)國家的OTT收入超過10億美元。

2018年，美國和中國共同貢獻(xiàn)了全球逾一半的新增收入。2018年，美國市場(chǎng)創(chuàng)造了65億美元的收入，而中國貢獻(xiàn)了36億美元。

數(shù)字電視研究公司發(fā)現(xiàn)，SVOD在2014年超過了AVOD，成為OTT收入最大的來源。SVOD的份額在2018年達(dá)到53%，該平臺(tái)的收入在2018年增長了110億美元，達(dá)到360億美元。這比去年增長了44%。2018年，來自復(fù)蘇中的AVOD行業(yè)的收入增加了50億美元，使其總收入達(dá)到220億美元。

線性電視的主導(dǎo)地位逐漸消失

根據(jù)Hub Research的“Decoding the Default”（解碼默認(rèn)）研究，導(dǎo)航的便捷性和特別喜歡節(jié)目的可用性驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)者的電視默認(rèn)決定，并將在很大程度上決定新服務(wù)和現(xiàn)有服務(wù)的成功與否。

另外三個(gè)因素也發(fā)揮了強(qiáng)有力的作用：收看直播節(jié)目、豐富的內(nèi)容多樣性和輕松的狂看。

然而，研究發(fā)現(xiàn)，目前還沒有哪種服務(wù)能最好地滿足所有這些需求。事實(shí)上，每個(gè)來源都提供了一套截然不同的好處。例如，傳統(tǒng)的付費(fèi)電視訂閱可觀看直播節(jié)目，而Netflix則因無廣告而得到了提升。Hulu可觀看最新節(jié)目；而亞馬遜在多樣性上勝出。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，網(wǎng)絡(luò)電視來源與付費(fèi)電視提供商的來源一樣，首次成為消費(fèi)者的默認(rèn)選擇。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，47%的觀眾默認(rèn)通過付費(fèi)電視機(jī)頂盒收看電視節(jié)目，45%的觀眾默認(rèn)觀看網(wǎng)絡(luò)來源節(jié)目。

傳統(tǒng)電視看來正在衰落：僅在過去一年里，付費(fèi)電視機(jī)頂盒的默認(rèn)選擇就下降了7%，而網(wǎng)絡(luò)來源源的默認(rèn)選擇則上升了7%。有線電視、衛(wèi)星電視或電信電視訂閱的線性收視達(dá)到了其默認(rèn)電視來源的最低水平。

只有三分之一的電視消費(fèi)者表示，他們想看電視時(shí)開機(jī)首先要看的來自其傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的線性電視——在它們的預(yù)定時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)上播出的電視節(jié)目和電影。事實(shí)上，線性電視的默認(rèn)率在短短三年內(nèi)下降了14個(gè)百分點(diǎn)。

從即將推出的來源來看，Disney+具有潛在的默認(rèn)源的優(yōu)勢(shì)，許多人認(rèn)為它將物有所值。大多數(shù)有12歲或12歲以下小孩的消費(fèi)者，以及Netflix現(xiàn)有的大多數(shù)訂戶（無論有無小孩），都認(rèn)為這項(xiàng)服務(wù)及其每月6.99美元的價(jià)格非常好或錢花得值。

Hub于8月份對(duì)1678名美國寬帶用戶進(jìn)行了調(diào)查，這些用戶每周至少看一小時(shí)電視。

視頻流媒體為美國5G的“殺手應(yīng)用”

HS Markit Digital Orbit進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，5G時(shí)代將驅(qū)動(dòng)視頻流媒體下一波增長，78%的美國消費(fèi)者表示隨著他們?cè)谥悄苁謾C(jī)和家庭網(wǎng)絡(luò)解決方案采用此下一代無線標(biāo)準(zhǔn)，他們將擴(kuò)大該行為。

當(dāng)被問及隨著5G的到來，他們可能會(huì)增加哪些類型的行為時(shí)，消費(fèi)者把視頻流媒體排在第一位，居于視頻通話、社交媒體、手機(jī)游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之前。因此，5G的部署將有助于使視頻使用量在2022年占移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量的70%，高于2015年的47%。

“通過5G實(shí)現(xiàn)更快視頻流傳輸?shù)那熬?，在消費(fèi)者中引發(fā)了巨大熱情，” IHS高級(jí)首席分析師約書亞·拜塔表示：“50歲以下的人對(duì)5G尤其感興趣，在這個(gè)年齡段的受訪者中，81%的人表示視頻流媒體是5G的首選行為。消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)上的視頻流媒體和家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都表現(xiàn)出了濃厚的興趣，5G同樣支持后者?！?/p>

2024年全球付費(fèi)電視市場(chǎng)超11億訂戶

也許傳統(tǒng)付費(fèi)電視的消亡被夸大了。A B I Research的付費(fèi)電視訂戶市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管視頻流媒體平臺(tái)在增長，但到2024年，全球付費(fèi)電視訂戶數(shù)量預(yù)計(jì)將超過11億。

ABI的報(bào)告并不爭(zhēng)辯流媒體正在影響付費(fèi)電視市場(chǎng)，尤其是在北美，該地區(qū)的有線、衛(wèi)星和IPTV服務(wù)在2019年第一季度流失了120萬用戶。ABI表示，流媒體服務(wù)越來越受歡迎的一個(gè)重要原因是高速寬帶和大量流媒體服務(wù)的可用性。

然而，流媒體服務(wù)的受歡迎程度因地而異，這取決于價(jià)格、內(nèi)容選擇和跨不同平臺(tái)視頻傳輸?shù)姆€(wěn)定性。在許多新興市場(chǎng)，傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)仍是首選。

付費(fèi)電視提供商與流媒體服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的另一種方式是提供自己的流媒體直播服務(wù)，其成本低于傳統(tǒng)電視包。其它嘗試包括部署安卓電視機(jī)頂盒，整合流媒體和付費(fèi)電視服務(wù)。這種機(jī)頂盒的使用在新興市場(chǎng)也越來越受歡迎。

此外，分析是付費(fèi)電視服務(wù)用戶保持和增長能力的一個(gè)影響因素。ABI分析師Khin Sandi Lynn說：“基于人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)算法的分析解決方案可以在內(nèi)容消費(fèi)、用戶流失預(yù)測(cè)等提供全面的洞察，這對(duì)內(nèi)容推薦，改善用戶界面，以及為用戶提出最適合包以防止或減少用戶流失都極有價(jià)值?！?/p>