楊帆

四十年來(lái)，花城人從未停止創(chuàng)新的步伐，未來(lái)他們還將探索文學(xué)出版全新的可能性。

談到《花城》雜志與花城出版社，每一個(gè)熱愛(ài)文學(xué)的讀者都不會(huì)感到陌生。改革開(kāi)放四十余年來(lái)，嶺南大地成為了一片不折不扣的文學(xué)“沃土”，而花城出版社就是這片沃土上綻放的花朵。如果說(shuō)與共和國(guó)同齡的人民文學(xué)出版社是新中國(guó)文學(xué)出版的至高殿堂，那么誕生于改革開(kāi)放初期的花城出版社則是改革開(kāi)放后文學(xué)出版的另一座高峰。人文社因?yàn)槠浜裰刭|(zhì)樸的氣質(zhì)而備受尊敬，與之相對(duì)的，花城社則用一如既往的先鋒與犀利呈現(xiàn)出了文學(xué)的另一種質(zhì)感，也因此深受作家和讀者喜愛(ài)。在中國(guó)文學(xué)史上留下烙印的知名作家，大多數(shù)都曾在《花城》和花城出版社發(fā)表過(guò)作品;歷年的“中國(guó)好書(shū)”評(píng)選，花城出版社更是北京之外獲獎(jiǎng)最多的出版社。如此看來(lái)，資深文學(xué)讀者常把“北人文，南花城”并稱(chēng)也就絲毫不為怪了。

回顧花城出版社一路走來(lái)的歷史，在無(wú)數(shù)光彩熠熠的作家與作品背后，我們也能看到另外一組關(guān)鍵詞，那就是創(chuàng)新與進(jìn)取。四十年來(lái)，“花城”人從未停止創(chuàng)新的步伐，以“先鋒”為驕傲的他們敢于開(kāi)風(fēng)氣之先，矢志不渝地探索著內(nèi)容與創(chuàng)意的地平線(xiàn)?！氨比宋模匣ǔ恰睂?duì)他們而言更是一種激勵(lì)，哪怕在文學(xué)出版市場(chǎng)日漸萎縮、讀者不斷流失的當(dāng)下，他們也在“謀劃”著一次文學(xué)出版的偉大復(fù)興，并給出了作為一家文學(xué)出版機(jī)構(gòu)在這個(gè)蠻荒時(shí)代的應(yīng)對(duì)之策。

無(wú)法忘卻的文學(xué)初心

花城出版社是國(guó)內(nèi)少有的先辦刊、再出書(shū)的出版機(jī)構(gòu)。四十年前那個(gè)改革東風(fēng)吹過(guò)的春天，珠江側(cè)畔的一群年輕的編輯用一本叢刊向新時(shí)代發(fā)出了自身的呼喊。叢刊創(chuàng)刊之初甚至沒(méi)有報(bào)告領(lǐng)導(dǎo)，但仍獲得了主管部門(mén)和出版行業(yè)的鼓勵(lì)和支持。在1981年的鎮(zhèn)江，創(chuàng)刊不久的《花城》因?yàn)槠滏鼓榷嘧说奈膶W(xué)姿態(tài)被業(yè)界公推為文學(xué)期刊“四大名旦”之“花旦”，同年花城出版社正式成立，另一段傳奇的歷程由此拉開(kāi)序幕。

創(chuàng)立至今，《花城》和花城出版社成為了中國(guó)新文學(xué)的搖籃和重要陣地。它不僅把作家與讀者團(tuán)結(jié)在一起，更成為了一座溝通文學(xué)與時(shí)代的橋梁。在那個(gè)文學(xué)的黃金時(shí)代，“花城”人辦雜志、辦文學(xué)獎(jiǎng)，把程甲本《紅樓夢(mèng)》、《平凡的世界》等作品和錢(qián)鍾書(shū)、瓊瑤、王小波等作者首次推介給讀者。而花城出版社推出的《沈從文文集》、《郁達(dá)夫文集》、“二十世紀(jì)外國(guó)文學(xué)精粹”叢書(shū)也行銷(xiāo)海內(nèi)，特別是近年來(lái)出版了王蒙《這邊風(fēng)景》、李佩甫《平原客》、王安憶《考工記》、韓少功《修改過(guò)程》等一大批名家精品圖書(shū)，成為一個(gè)偉大時(shí)代的文學(xué)注腳。

“從《花城》和花城出版社走出的一大批優(yōu)秀作家、重磅作品，在中國(guó)當(dāng)代文壇上留下了非常深厚的烙印。正是這些作品成就了‘花城今天的聲譽(yù)和口碑，這是我們寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。正是這些過(guò)往的榮光，給了我們走向未來(lái)的信心。”面對(duì)《出版人》記者，南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偩庉嫾婊ǔ浅霭嫔缟玳L(zhǎng)肖延兵如是說(shuō)。

歷經(jīng)四十年篳路藍(lán)縷，如今“花城”的名字已與精品、新銳密不可分，獲得了作者們的一致認(rèn)可。這份認(rèn)可決定了花城出版社總是能拿到一批最優(yōu)秀的作品，也始終保持著自身先鋒的調(diào)性。也正因如此，肖延兵把原創(chuàng)文學(xué)板塊視為自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在?！斑@個(gè)板塊不但在我們產(chǎn)品的數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是我們的編輯們最關(guān)注、最擅長(zhǎng)的板塊。歷史上，“花城”一直在這個(gè)板塊上努力，今后“花城”還會(huì)繼續(xù)在這個(gè)板塊上深耕，力求能做得更精，進(jìn)一步提升讀者閱讀體驗(yàn)，提高市場(chǎng)影響力?！毙ぱ颖f(shuō)。

肖延兵同時(shí)指出，盡管當(dāng)下文學(xué)期刊已經(jīng)難以重現(xiàn)上世紀(jì)的輝煌，但作為中國(guó)文學(xué)屆非常有影響力的兩本刊物——《花城》和同時(shí)期誕生的《隨筆》依舊為出版社聚攏了一大批頂級(jí)作家。他表示，加強(qiáng)書(shū)刊互動(dòng)，是“花城”當(dāng)下的一項(xiàng)重要工作。“《花城》雜志上發(fā)的長(zhǎng)篇小說(shuō)，我們會(huì)同步在花城出版社出版。雜志上的中短篇小說(shuō)，我們也會(huì)進(jìn)行一些梳理，優(yōu)中選優(yōu)、精中選精進(jìn)行出版，讓書(shū)和刊同步聯(lián)動(dòng)起來(lái)?！毙ぱ颖f(shuō)。他還透露，《隨筆》雜志目前也在策劃整理資深作家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即將推出“隨筆文叢”。在文學(xué)這件事上，鮮有人比“花城”人更堅(jiān)定，用肖延兵的話(huà)說(shuō)，這是“花城”人“不忘的初心”。

讓品牌價(jià)值最大化

在花城出版社總編輯程士慶看來(lái)，“花城”二字已經(jīng)成為了中國(guó)當(dāng)代文學(xué)和出版的一塊金字招牌，但“花城”品牌的積累也絕非一蹴而就?！皫状搜壑械摹ǔ强赡芏疾槐M相同?！痹陬^二十年里，“花城”做的事情很多是開(kāi)南風(fēng)窗，為中國(guó)文學(xué)和出版探索更多的可能性;進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，花城出版社更強(qiáng)調(diào)精品立社，《這邊風(fēng)景》《遙遠(yuǎn)的向日葵地》《中國(guó)橋——港珠澳大橋圓夢(mèng)之路》等一大批優(yōu)秀作品斬獲了大量的獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得了新一代讀者的認(rèn)同。

那么在愈發(fā)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，面向新世紀(jì)的第二個(gè)二十年，跨入“不惑”之年的花城出版社又將如何定義自身的品牌？程士慶表示，下一步要做的，是在堅(jiān)持名家原創(chuàng)文學(xué)精品帶動(dòng)戰(zhàn)略的前提下，以更加多元的內(nèi)容產(chǎn)品打造花城社的“品牌+”，向更寬泛的領(lǐng)域延伸，充分發(fā)揮“花城”的品牌效應(yīng)。

“我到‘花城工作之后，確實(shí)感到閱讀的大環(huán)境、習(xí)慣、主力的消費(fèi)群體都在變化，純文學(xué)的消費(fèi)群體出現(xiàn)了中老年化的趨勢(shì)。如何吸引年輕一代關(guān)注文學(xué)，是擺在這個(gè)出版行業(yè)面前的大課題?！背淌繎c告訴《出版人》。

文學(xué)是“花城”的根，因此在花城出版社的品牌+的過(guò)程中，文學(xué)是繞不開(kāi)的核心環(huán)節(jié)。用程士慶的話(huà)說(shuō)，花城出版社品牌建設(shè)要走出一條“大文學(xué)之路，與時(shí)代同頻共振，加大對(duì)那些關(guān)注現(xiàn)實(shí)作品的關(guān)注，推出更多真正引起讀者共鳴的作品，推動(dòng)文學(xué)出版進(jìn)一步擁抱市場(chǎng)?！?/p>

在這個(gè)文學(xué)作品市場(chǎng)化的戰(zhàn)略中，“花城”在自身擅長(zhǎng)的純文學(xué)板塊基礎(chǔ)上延伸出了影視IP文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、科幻文學(xué)和兒童文學(xué)幾大產(chǎn)品線(xiàn)，并主動(dòng)出擊，占領(lǐng)制高點(diǎn)，如最近熱播的反映高考的電視劇《小歡喜》的原著圖書(shū)就是花城策劃推出的“中國(guó)教育四重奏”之一，另有反映小升初的《小舍得》也即將開(kāi)拍，還有根據(jù)花城出版的曾榮獲“2017年度大眾喜愛(ài)的50本圖書(shū)”《驚蟄》改編的電視劇《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》入選廣電總局獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年重點(diǎn)電視劇目，即將在流量平臺(tái)開(kāi)播。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，針對(duì)其海量作品泥沙俱下的特點(diǎn)，“花城”提出了“花城嚴(yán)選”概念，講求此類(lèi)圖書(shū)的品質(zhì)以及影視改編的潛力，陸續(xù)推出了《大神們_我與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的二十年》《燃魂傳》《網(wǎng)絡(luò)英雄傳之黑客訣》等優(yōu)秀作品。其中，反映冰雪運(yùn)動(dòng)的《冰刃之上》已被中國(guó)國(guó)際電視制作公司選中投拍影視，獻(xiàn)禮北京冬奧會(huì)。

這其中，花城出版社尤其把打造“小花城”童書(shū)品牌作為市場(chǎng)的突破口。 近年來(lái)童年市場(chǎng)越來(lái)越熱，參與其中的出版機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多，與眾多同行相比，程士慶認(rèn)為，兒童文學(xué)的出版是有門(mén)檻的，但這也正是“花城”參與其中的優(yōu)勢(shì)：“我們常年在原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域積累的品牌、影響力，是得到了包括兒童文學(xué)作家在內(nèi)的廣大作家的認(rèn)同的，這是‘花城打造‘小花城品牌最大的優(yōu)勢(shì)?！薄啊ǔ撬氖攴e累了這么多讀者，而我們要做的是把這份對(duì)‘花城的認(rèn)可延續(xù)到下一代中去?，F(xiàn)在做‘小花城，某種意義上，也是為了培養(yǎng)‘花城未來(lái)的讀者和作者。這是一筆面向未來(lái)的投入?！?/p>

直面市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

“花城”要轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品要升級(jí)，在這些變化背后，一家出版社所要依托的是深層的團(tuán)隊(duì)提升。正如肖延兵指出的，專(zhuān)業(yè)性和對(duì)品質(zhì)的追求，是一代代“花城”人不懈的堅(jiān)守，而在出版大潮競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，僅靠堅(jiān)守是不夠的，花城出版社還有很長(zhǎng)的路要走。“對(duì)于‘花城來(lái)說(shuō)，獲獎(jiǎng)可能是家常便飯，但要做出超級(jí)暢銷(xiāo)文學(xué)圖書(shū)，特別是原創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)的爆款圖書(shū)，我們還需要繼續(xù)努力?！毙ぱ颖硎尽?/p>

“一談到‘花城出品，大家會(huì)想到文藝精品，但精品的概念如今也在變化?！?肖延兵告訴記者，“如今我們不單要看到文本的價(jià)值，更多的也要看到市場(chǎng)的需求?！痹谒磥?lái)，過(guò)去花城出版社更多是靠情懷辦事，但是下一步，花城出版社要更多思考的是作為一個(gè)企業(yè)，要如何把過(guò)去的精品升級(jí)為適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文本和市場(chǎng)的雙重價(jià)值。

縱觀(guān)整個(gè)文化體制改革的脈絡(luò)，產(chǎn)品的市場(chǎng)化是一道繞不過(guò)的坎。在文學(xué)出版領(lǐng)域更是如此——出版機(jī)構(gòu)很難要求作者去改變自身的創(chuàng)作，需要作出改變的，只能是出版者自身。對(duì)此肖延兵也給出了花城出版社自我升級(jí)的四大戰(zhàn)略：其一是優(yōu)化績(jī)效考核制度，發(fā)揮KPI的導(dǎo)向作用，進(jìn)一步提升編輯的市場(chǎng)意識(shí);在薪酬、獎(jiǎng)勵(lì)方面更多地向?yàn)椤盎ǔ恰弊龀鍪袌?chǎng)貢獻(xiàn)、做出影響力的編輯和編輯室傾斜，搭建一個(gè)有利于才能發(fā)揮的制度體系和薪酬體系。其二是全面梳理優(yōu)化出版流程，強(qiáng)化成本控制意識(shí)，進(jìn)一步壓縮成本，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其三是向數(shù)字出版和IP運(yùn)營(yíng)發(fā)力，加強(qiáng)在融合出版和新媒體領(lǐng)域的探索。其四是全面加強(qiáng)編輯營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)，提升人員綜合素質(zhì)，使之能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境與出版形式變化要求。

在這之中，首當(dāng)其沖的是理念的變化。歷史上一直令“花城”引以為豪的一點(diǎn)是，出版社擁有一批優(yōu)秀的編輯，和眾多作者建立了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的聯(lián)系。但換個(gè)角度看，過(guò)于依靠作家來(lái)稿的模式也是被動(dòng)的等米下鍋?！拔磥?lái)我們?cè)谶x題領(lǐng)域會(huì)更主動(dòng)、更有針對(duì)性?！毙ぱ颖硎?。他認(rèn)為，“花城”在內(nèi)容領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型本質(zhì)是從發(fā)現(xiàn)作家到經(jīng)營(yíng)作家的改變?！拔覀兾磥?lái)要做的不僅僅是發(fā)現(xiàn)，更要充分發(fā)掘一個(gè)作家的市場(chǎng)潛質(zhì)，使‘花城的產(chǎn)品不僅能夠體現(xiàn)文學(xué)的高品質(zhì)，也更多地用市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)?！?/p>

貼近市場(chǎng)和讀者，說(shuō)起來(lái)容易、做起來(lái)難。對(duì)此肖延兵表示，隊(duì)伍建設(shè)會(huì)是花城出版社工作的重中之重。“南方出版?zhèn)髅阶罱瞥隽送苿?dòng)人才培養(yǎng)的‘雙百工程，拿出兩千萬(wàn)元的資金用于培養(yǎng)、引進(jìn)編輯、營(yíng)銷(xiāo)人員，并對(duì)一些有潛力的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和扶持。在出版社的層面，我們也將在這方面拿出更多的舉措，讓市場(chǎng)表現(xiàn)好，或社會(huì)效益好的編輯得到更多獎(jiǎng)勵(lì)，讓大家都看到，努力、用心回報(bào)是豐厚的，進(jìn)一步形成干事創(chuàng)業(yè)的氛圍和你追我趕的局面，讓整個(gè)社的活力進(jìn)一步提升?！毙ぱ颖f(shuō)。

記者在廣州采訪(fǎng)時(shí)，《花城》創(chuàng)刊四十周年文學(xué)慶典暨第七屆花城文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮正在“燃燒與綻放”，這是一場(chǎng)震動(dòng)文學(xué)界的高水平策劃演出，體現(xiàn)了“花城”人的氣魄。同時(shí)，在今年揭曉的全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)評(píng)選中，花城出版社出版的、由廣東本土作家創(chuàng)作的《中國(guó)橋-港珠澳大橋圓夢(mèng)之路》榮獲圖書(shū)特別獎(jiǎng)，顯示了“花城”在時(shí)下主題出版的雄厚實(shí)力。肖延兵表示，花城出版社將匯聚更多的優(yōu)秀作家作品落戶(hù)花城，打造花城文學(xué)出版新高地！

你看，在探索的道路上，“花城”人是不可能駐足不前的。也正是因?yàn)橛辛怂麄冞@樣的出版人，文學(xué)出版這條原本荊棘遍布的道路才會(huì)變得繁花滿(mǎn)地、引人駐足。