石暮寒

【摘要】：新時(shí)代背景下，我國的思想文化面臨著新的變化和新的挑戰(zhàn)，黨的意識(shí)形態(tài)建設(shè)也被高度重視起來。而如何在自媒體時(shí)代下，科學(xué)掌控意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)，是我們黨應(yīng)當(dāng)深入研究的課題。

【關(guān)鍵詞】：意識(shí)形態(tài) 自媒體時(shí)代

1引言

黨在意識(shí)形態(tài)方面的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)關(guān)系著黨的執(zhí)政地位和國家發(fā)展的穩(wěn)定，而黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)主要依靠于對(duì)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的掌握，意識(shí)形態(tài)建設(shè)就是黨的領(lǐng)導(dǎo)地位在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的關(guān)鍵。自媒體時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，人們的交流方式也發(fā)生了深刻的變革，工作、生活和學(xué)習(xí)都獲得了極大的便利。但是，自媒體的自由性與開放性也給社會(huì)的管理帶來了一些新的問題，特別是以微博和微信為代表的自媒體引發(fā)的復(fù)雜輿情環(huán)境，對(duì)我們黨在意識(shí)形態(tài)方面的主導(dǎo)權(quán)構(gòu)成了較大的挑戰(zhàn)。

2自媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)傳播的特點(diǎn)

2.1 自媒體概述

所謂自媒體就是私人化、自主化的傳播者，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段向不特定的個(gè)人或者群體傳遞各種信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括博客、微博、微信、抖音、貼吧等。自媒體是借助網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的一種信息傳遞方式，較之于傳統(tǒng)媒體，傳播者具備較強(qiáng)的自主性與獨(dú)立性，從原來的被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變成了信息的傳播者。自媒體時(shí)代下，信息傳遞的平臺(tái)和載體更趨于多樣化，傳播方式更加便捷，更有利于互動(dòng)，傳播的效果也具有更強(qiáng)的即時(shí)性，內(nèi)容更加通俗、豐富。

2.2 意識(shí)形態(tài)傳播的表現(xiàn)

第一，自媒體時(shí)代背景下，意識(shí)形態(tài)傳播主體呈現(xiàn)出了多元化、普遍化的特征。在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用下，制作和傳播信息需要依托于特定的機(jī)構(gòu)和人員，借助于多種多樣的設(shè)備和繁瑣的操作程序才能完成。信息傳播者和信息接收者之間有著明顯的信息不對(duì)稱。但是，自媒體技術(shù)的應(yīng)用下，只要具備聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)或者電腦，個(gè)人就能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中查詢或者下載到黨的意識(shí)形態(tài)有關(guān)信息，在這種情況下，人人都可以成為媒體，既可以是信息接收者，也可以是信息傳播者。

第二，意識(shí)形態(tài)傳播方式呈現(xiàn)多樣化、簡(jiǎn)便化的特征。自媒體技術(shù)的快速發(fā)展，特別是微博、微信等移動(dòng)媒體終端的普及，給黨的意識(shí)形態(tài)傳播帶來了多樣、便捷的優(yōu)勢(shì)。一方面，公眾接收信息不再受到傳統(tǒng)媒介的局限，只要有網(wǎng)絡(luò)、有客戶端，就可以隨時(shí)隨地搜索、下載所需信息；另一方面，自媒體能夠根據(jù)用戶的興趣和喜好設(shè)定專屬的主頁，并根據(jù)用戶風(fēng)格采用圖片、視頻、文字等形式傳播信息。

3自媒體時(shí)代中國共產(chǎn)黨意識(shí)形態(tài)話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)

3.1 意識(shí)形態(tài)主體的多元化對(duì)黨的意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)話語權(quán)構(gòu)成一定威脅

在自媒體時(shí)代，馬克思主義意識(shí)形態(tài)雖然仍是主導(dǎo)，但是這一地位明顯正受到各種不同意識(shí)形態(tài)的沖擊和影響；我們黨雖然仍然將話語權(quán)牢牢掌握在手中，但是在自媒體時(shí)代下這種掌握逐漸被削弱，傳播主體與接收者之間的身份界限被打破，分散的傳播模式使得每個(gè)人都能夠成為意識(shí)形態(tài)的傳播者，可以說，自媒體賦予了公眾意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。黨在意識(shí)形態(tài)中的主導(dǎo)權(quán)弱化，對(duì)公眾的影響力也逐漸降低。

3.2 信息傳播方式的多樣化增加了黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的監(jiān)管難度

進(jìn)入自媒體時(shí)代之后，公眾能夠更容易地從自媒體平臺(tái)中獲取多樣化信息，這是對(duì)信息傳播與交流與的徹底轉(zhuǎn)變，但同時(shí)也增加了黨對(duì)意識(shí)形態(tài)傳播的監(jiān)管難度。傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合，使得社會(huì)上的思潮借助新的媒介肆意擴(kuò)張，生出了許多不和諧的聲音，如拜金主義、虛無主義等不良思想，對(duì)公眾的思想是一種嚴(yán)重不利的沖擊，甚至動(dòng)搖了公眾對(duì)黨的意識(shí)形態(tài)的認(rèn)可，使得黨在意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)中的權(quán)威性被顯著削弱。

3.3 信息傳播效果的爆炸化增加了黨對(duì)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的難度

自媒體時(shí)代，黨的意識(shí)形態(tài)在得到廣泛有效傳播的同時(shí)也受到錯(cuò)誤價(jià)值觀、謠言蠱惑的破壞。特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，傳播效果更加即時(shí)、爆炸，自媒體平臺(tái)中更容易滋生消極思想，進(jìn)而造成信息關(guān)注和傳播的混亂局面，這對(duì)黨的輿情引導(dǎo)來說是一項(xiàng)極大的挑戰(zhàn)。一種現(xiàn)象引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注和熱烈討論的過程中，如果錯(cuò)誤思潮趁機(jī)誤導(dǎo)公眾的思想，就會(huì)使輿情朝著錯(cuò)誤的方向發(fā)展，甚至引發(fā)一定的社會(huì)矛盾和沖突，影響黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)。

4自媒體時(shí)代強(qiáng)化中國共產(chǎn)黨意識(shí)形態(tài)的建設(shè)路徑

4.1 加強(qiáng)自媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)話語主體的培養(yǎng)

自媒體時(shí)代，意識(shí)形態(tài)話語主體要具備較強(qiáng)的馬克思主義素養(yǎng)，能夠保持與人民群眾的統(tǒng)一，并善于維護(hù)群眾利益、反映群眾心聲，更重要是是堅(jiān)決維護(hù)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的權(quán)威。一方面，在人人都可以成為信息傳播者的自媒體時(shí)代，每個(gè)個(gè)體都能夠在網(wǎng)絡(luò)世界中自由發(fā)表意見，但這種意見的發(fā)表需要話語主體的權(quán)威引導(dǎo)；另一方面，要堅(jiān)定地樹立意識(shí)形態(tài)自信，守好自媒體陣地，培養(yǎng)政治立場(chǎng)堅(jiān)定、辨識(shí)能力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)思維敏銳的話語主體，讓他們勇當(dāng)黨的傳聲筒，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)加以科學(xué)引導(dǎo)，及時(shí)批判錯(cuò)誤思潮，積極回應(yīng)群眾的質(zhì)疑，引領(lǐng)正確的輿情導(dǎo)向。

4.2 創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)話語傳播形式，加大平臺(tái)監(jiān)管力度

自媒體時(shí)代，信息傳播突破了傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊等媒介，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)生成了多種客戶端，各種不同的意識(shí)形態(tài)正依靠這些平臺(tái)進(jìn)行傳播。我們黨應(yīng)當(dāng)始終走在意識(shí)形態(tài)話語的前列，順應(yīng)自媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，借助傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合的優(yōu)勢(shì)，對(duì)黨的意識(shí)形態(tài)話語方式加以創(chuàng)新。要制作適合在自媒體平臺(tái)中傳播的精品，對(duì)積極宣傳黨的思想與政策、反映民意的微博、微信平臺(tái)要給予大力度的支持，利用它們回應(yīng)公眾的質(zhì)疑、解答群眾的困惑，構(gòu)建黨和人民群眾聯(lián)系的橋梁。

4.3 堅(jiān)定意識(shí)形態(tài)話語主題，保證黨的意識(shí)形態(tài)權(quán)威

自媒體時(shí)代背景下，信息的傳播不再一味追求多和長(zhǎng)，而是力求短而精，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，人們愈加傾向于使用生動(dòng)幽默的語言來進(jìn)行表達(dá)。黨的意識(shí)形態(tài)傳播也應(yīng)當(dāng)借助于這種語言表達(dá)的新形態(tài)，以群眾喜愛和感興趣的方式進(jìn)行宣傳，如制作生動(dòng)的微視頻、有趣的微圖畫等，借助于此進(jìn)行黨的意識(shí)形態(tài)教育。同時(shí)，在進(jìn)行意識(shí)形態(tài)語言創(chuàng)新的過程中，應(yīng)當(dāng)牢牢把握黨的意識(shí)形態(tài)的核心，也就是把握馬克思主義意識(shí)形態(tài)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，堅(jiān)定意識(shí)形態(tài)的主題，保持黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的權(quán)威。

5結(jié)語

自媒體時(shí)代的發(fā)展，為黨的意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來的不僅僅是重要的機(jī)遇，也有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們黨應(yīng)當(dāng)深入分析新形勢(shì)，堅(jiān)定對(duì)輿情的主導(dǎo)和引導(dǎo)，緊抓機(jī)遇借助創(chuàng)新的自媒體技術(shù)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的正確傳播，這樣才能保持黨的意識(shí)形態(tài)的影響力和權(quán)威性。