韓嘉懿

【摘要】：20世紀(jì)80年來(lái)以來(lái)，中國(guó)社會(huì)對(duì)排球一直寄托著深厚的感情，從1981年至1986年五連冠的黃金時(shí)代到如今里約奧運(yùn)會(huì)重奪冠軍，“女排精神”鼓舞了一代又一代中國(guó)人。毋庸置疑，在三大球中，中國(guó)排球的競(jìng)技成績(jī)是最好的，但是對(duì)比中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽和中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的發(fā)展卻是最緩慢的。本文通過(guò)案例分析法，文獻(xiàn)資料法等方法從賽事上座率，賽事贊助，賽事職業(yè)化等方面對(duì)中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，旨在為中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽未來(lái)發(fā)展提供一定參考。

【關(guān)鍵詞】：中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽 賽事贊助 排球職業(yè)化

中國(guó)排球聯(lián)賽是由中國(guó)排球協(xié)會(huì)主辦的的全國(guó)性排球聯(lián)賽，始于1996年，在經(jīng)歷了二十一年發(fā)展后，于2016-2017賽季更名為“中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽”。1996年是中國(guó)競(jìng)技排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一個(gè)里程碑，繼足球和籃球之后，排球項(xiàng)目也終于邁出了向職業(yè)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐，但是中國(guó)排球職業(yè)化的這條道路走得并不順暢。本文從以下幾個(gè)方面分析中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀。

1.上座率

上座率：2009-2015年間的6屆聯(lián)賽賽事的平均上座率為61.1%，平均上座人數(shù)為2 064人。其中，女排聯(lián)賽的平均上座率為68.1%，平均上座人數(shù)為2 187人；男排聯(lián)賽的平均上座率為54.1%，平均上座人數(shù)為1 930人。這些數(shù)據(jù)意味著幾乎一半的座位都是空著的，在一些賽區(qū)，組委會(huì)和俱樂(lè)部為了完成排管中心對(duì)各俱樂(lè)部主場(chǎng)的上座率的嚴(yán)格限制，達(dá)到最低觀眾數(shù)，不惜免費(fèi)贈(zèng)票，甚至組織中小學(xué)生來(lái)現(xiàn)場(chǎng)湊數(shù)。“從10元一票，到5元一票，到免費(fèi)看球，球票越來(lái)越便宜，看球的人卻沒有越來(lái)越多?！?/p>

2.贊助情況：

盡管2015年中國(guó)女排奪得了世界杯冠軍，但聯(lián)賽冠名贊助商361°的撤出卻使中國(guó)排球聯(lián)賽陷入了無(wú)人贊助的尷尬境地，對(duì)于與各參賽隊(duì)關(guān)系最密切的比賽裝備問(wèn)題，排管中心只給出了“自籌”這樣的解決方案，致使大多數(shù)球隊(duì)只能沿用前年的比賽服。

那么中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽發(fā)展的癥結(jié)在哪里，本文將從以下三個(gè)方面進(jìn)行分析。

1.舉國(guó)體制下聯(lián)賽運(yùn)作管理差。

中國(guó)排球聯(lián)賽長(zhǎng)期以來(lái)被當(dāng)作是全運(yùn)會(huì)的練兵場(chǎng)，四年一屆的全運(yùn)會(huì)是我國(guó)特有的比賽，受到各省體育局的加倍重視，其重視程度甚至超過(guò)奧運(yùn)會(huì)，以至于最能體現(xiàn)我國(guó)各省排球發(fā)展水平的全國(guó)排球聯(lián)賽，只是為全運(yùn)會(huì)練兵。

1.1賽程

在2015年球聯(lián)賽仍采用的是單循環(huán)賽制，同時(shí)在此之前決賽仍采用的是三局制。這就導(dǎo)致中國(guó)排球聯(lián)賽賽程短，每年只有三個(gè)月的時(shí)間，其余時(shí)間就成了空檔期，自身競(jìng)技水平的保持就成了難題。對(duì)于國(guó)內(nèi)選手來(lái)說(shuō)，僅用不足30場(chǎng)比賽來(lái)檢驗(yàn)全年的訓(xùn)練成果，可信性有待提高，種種因素難免造成我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)也因?yàn)樾膽B(tài)波動(dòng)而影響競(jìng)技狀態(tài)的穩(wěn)定性。

1.2轉(zhuǎn)會(huì)和人才流動(dòng)制度

各省體育局為了全運(yùn)會(huì)有更好的成績(jī)，使自己的運(yùn)動(dòng)員有更多的鍛煉機(jī)會(huì)，自然會(huì)減少引進(jìn)其他省的運(yùn)動(dòng)員，而各省又擔(dān)心自己運(yùn)動(dòng)員輸出，會(huì)在全運(yùn)會(huì)上樹敵，也控制運(yùn)動(dòng)員的輸出，致使聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)員流動(dòng)很少。

2.比賽觀賞性弱

比賽雙方的實(shí)力和水平差距懸殊，比賽懸念比較小，賽事的精彩度和觀賞性比較弱。比賽精彩程度低的另一個(gè)原因是運(yùn)動(dòng)員的收入低，待遇差，導(dǎo)致積極性低。另外，排球運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)決定了比賽當(dāng)中雙方隊(duì)員都是隔網(wǎng)相對(duì)進(jìn)行競(jìng)技，這讓有的年輕人覺得不夠過(guò)癮，排球的關(guān)注就相對(duì)低。

3.關(guān)注度與參與度

排球在中國(guó)缺乏社會(huì)關(guān)注度和參與度，影響了后備人才的培養(yǎng)。排球運(yùn)動(dòng)終端發(fā)展回報(bào)率較低，更多的家庭不愿意讓孩子從事該項(xiàng)事業(yè)。另外，在中國(guó)，排球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)似乎被打上了濃重的性別烙印，這就導(dǎo)致更多男生不愿從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?？沼星閼?，但是真正投身參與運(yùn)動(dòng)的人卻不多，后備人才逐漸萎縮。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)奪冠之后，中國(guó)女排再一次引起了國(guó)人關(guān)注，中國(guó)排球聯(lián)賽也準(zhǔn)備借著“奧運(yùn)紅利”重新啟航。排球聯(lián)賽正式更名為了中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽，并進(jìn)行了大刀闊斧的改革，主要體現(xiàn)在這個(gè)方面：

1.增加了聯(lián)賽賽制的周期

在比賽時(shí)間上將一周兩賽改為兩周三賽，使得原來(lái)3個(gè)月的排球聯(lián)賽拉長(zhǎng)到了近5個(gè)月。為聯(lián)賽本身創(chuàng)造更多的關(guān)注點(diǎn)與熱度，同時(shí)也為贊助商提供了更多的參與機(jī)會(huì)。

2.人員流轉(zhuǎn)和福利

取消一個(gè)運(yùn)動(dòng)員在一個(gè)賽季只能代表一個(gè)俱樂(lè)部參賽的規(guī)定，新賽季設(shè)置了三個(gè)轉(zhuǎn)會(huì)期。設(shè)立總額不少于1500萬(wàn)元的總獎(jiǎng)金，除了針對(duì)運(yùn)動(dòng)員、教練員及優(yōu)秀賽區(qū)的各種獎(jiǎng)勵(lì)，還增設(shè)最佳外援獎(jiǎng)。

3.賽事贊助

新賽季的排球聯(lián)賽將不再采用冠名贊助的模式，而是借鑒奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的分級(jí)系統(tǒng)，分為官方聯(lián)合創(chuàng)始合作伙伴、官方贊助商和官方供應(yīng)商三個(gè)等級(jí)，不同的等級(jí)享有不同的商業(yè)權(quán)益。

4.重視商務(wù)運(yùn)營(yíng)和品牌推廣。

經(jīng)過(guò)將近半年的招標(biāo)談判，體育之窗在多家競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，旗下排球之窗從2016-2017賽季起負(fù)責(zé)聯(lián)賽的商務(wù)運(yùn)營(yíng)推廣工作。體育之窗在旗下的“排球之窗”微信公眾號(hào)上轉(zhuǎn)播聯(lián)賽的所有場(chǎng)次比賽。在這之后，新浪體育同樣獲得版權(quán)，實(shí)現(xiàn)了 PC 端的全程直播。同時(shí)，騰訊體育也購(gòu)買了部分重要場(chǎng)次的版權(quán)，這在中國(guó)排球聯(lián)賽歷史上尚屬首次。

5.強(qiáng)化硬件

普及“鷹眼”裁判挑戰(zhàn)系統(tǒng)、LED電子廣告屏、試點(diǎn)裁判電子記錄系統(tǒng)等硬件?；謴?fù)“全明星賽”，發(fā)揮明星效應(yīng)，創(chuàng)造更多話題和熱度。

這些改革措施確實(shí)給聯(lián)賽帶來(lái)了一些欣喜的變化，但是這些變化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國(guó)家隊(duì)的成績(jī)與國(guó)內(nèi)聯(lián)賽的發(fā)展，并不是一個(gè)絕對(duì)的正相關(guān)關(guān)系，里約金牌不足以改變聯(lián)賽多年來(lái)的頹勢(shì)。只能說(shuō)，這是中國(guó)排球聯(lián)賽發(fā)展一次重新起步的契機(jī)，我們現(xiàn)在距離世界第一聯(lián)賽的目標(biāo)還非常遙遠(yuǎn)。中國(guó)女排是我們所有人的驕傲，希望有一天我們也能為中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽驕傲。

【參考文獻(xiàn)】：

【1】舒為平，李軍，王世偉，李方姝，石翔宇.改革開放40年中國(guó)女排的發(fā)展歷程與時(shí)代意義[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，44（06）：18-23.

【2】丁明露，楊雅晰.審視與反思：國(guó)際排聯(lián)改革創(chuàng)新背景下我國(guó)排球發(fā)展策略的探析[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，37（05）：112-118.

【3】劉雙花. 中國(guó)排球聯(lián)賽贊助現(xiàn)狀及影響因素分析[D].北京體育大學(xué)，2018.