畢夢琳

摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢不斷加劇的情況下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度變得越來越快，是人們生活水平不斷提升和精神追求不斷提高的必然結(jié)果。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，給各個地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多機(jī)遇，特別是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的快速壯大，對于提高冰雪旅游旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭力有著重要影響。冰雪旅游是黑龍江的主要旅游項(xiàng)目，每年冬季有很多游客來哈爾濱參觀冰雪大世界，本論文從不同方面闡述黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究，希望為研究冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的專家和學(xué)者提供理論參考 依據(jù)。

關(guān)鍵詞：冰雪旅游;文化產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展

中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也比較快，尤其是近些年，中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段，同時帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，尤其是黑龍江、吉林、遼寧、湖北、新疆、內(nèi)蒙古等省份，年收入超過 100 億元人民幣，建成滑雪場 300余家。相關(guān)政府對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視，投入大量的資金建設(shè)，在政策方面也給予支持，因此冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，帶來了新的機(jī)遇。例如，黑龍江省的知名度較高，由豐富的冰雪旅游項(xiàng)目，冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪場都是非常著名的景區(qū)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在 2018 年春節(jié)黃金周期間，黑龍江冰雪旅游收入達(dá)到 125.28 億元，旅游人數(shù)達(dá)到 1010.28萬人次。然而，冰雪旅游業(yè)的發(fā)展要由重規(guī)模的外延式擴(kuò)張到重文化的內(nèi)涵式發(fā)展，不僅僅要注重“量”，更要注重“質(zhì)”的提升。

1文化產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的作用

1.1促進(jìn)兩大進(jìn)一步提升和實(shí)現(xiàn)共贏

在旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過程中，其文化性特征非常明顯，因此，被稱作是一種特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和文化現(xiàn)象，對于促進(jìn)各行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展有著極大作用。根據(jù)旅游和文化的整體發(fā)展來看，兩者有著非常緊密的聯(lián)系，在文化融人旅游以后，旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵變得更加豐富、有韻味，因此，旅游產(chǎn)業(yè)必須注重文化資源的充分利用，才能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)整體品位不斷上升，與此同時，文化通過旅游發(fā)揮載體作用，可以使各種文化得到有效傳播和保護(hù)，不僅能提高人們對不同文化知識的理解，還能實(shí)現(xiàn)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，對于促進(jìn)文化資源向著經(jīng)濟(jì)資源方向發(fā)展有著重要作用。由此可見，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，給兩者融合發(fā)展帶來很多機(jī)遇，不但能為文化發(fā)展提供重要動力，還能促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升，最終達(dá)到共贏的真正目的。

1.2促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭力

在冰雪的旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中，持續(xù)提高其市場的競爭力，需高度重視冰雪的旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)兩者的融合發(fā)展，不僅可以為游客構(gòu)建出更精美、更具有魅力的旅游文化產(chǎn)品，還能開發(fā)出更多旅游景點(diǎn)、旅游項(xiàng)目等，對于開拓新的旅游市場、擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和增加冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益等也有著極大作用。

1.3更好的滿足游客的旅游需求

在社會、經(jīng)濟(jì)等不到發(fā)展的過程中，人們的消費(fèi)意識、精神追求等都在快速提高，而冰雪旅游作為一項(xiàng)新型旅游項(xiàng)目，可以為人們提供更多出去游玩的選擇。因此，上述兩者的融合發(fā)展，可以更好的滿足游客的旅游需求，對于增強(qiáng)冰雪旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、提高游客的游玩興趣和冰雪旅游產(chǎn)品的影響力等有著重要作用。

2黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑研究

2.1創(chuàng)新體制，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展鋪平道路

觀念是行動的先導(dǎo)，要實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先政府及各部門必須樹立全新的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展意識，認(rèn)識到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的必然趨勢以及兩大產(chǎn)業(yè)融合對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。其次要發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，改變多頭管理、政出多門、職能交叉的狀況，成立包括政府部門、旅游、文化等相關(guān)部門在內(nèi)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，制定冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展總體戰(zhàn)略和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，從宏觀上及時解決兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中的重大問題，促進(jìn)其融合進(jìn)程。

2.2創(chuàng)新冰雪旅游文化產(chǎn)品

區(qū)域不同，文化也不同，文化塑造強(qiáng)有力內(nèi)涵，冰雪旅游扎根在濃郁的地域文化中，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重要影響，因此需要開發(fā)民俗冰雪旅游文化產(chǎn)品。由于不同民族的人信仰和生活習(xí)慣不同，例如，冬季，滿族人喜歡抽冰猴、拉爬犁和滑冰車等娛樂活動，達(dá)斡爾族人最喜歡溜冰等活動，因此要結(jié)合地域性特點(diǎn)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。同時，將影視、明星、動漫、音樂創(chuàng)作、文化節(jié)慶活動等融入冰雪旅游中。在發(fā)展冰雪旅游業(yè)時，每個區(qū)域應(yīng)該根據(jù)自身特色開發(fā)影視業(yè)，拍攝具有地方特色的影視作品，把冰雪文化滲透到影視作品中，例如電視劇《闖關(guān)東》，就將東北地區(qū)的自然資源和關(guān)東文化巧妙融合到一起，引起旅游者對東北地區(qū)冰天雪地的向往，成為冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的典范。

2.3以市場為導(dǎo)向，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的市場融合

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要遵循市場規(guī)律，在依靠政府主導(dǎo)，宏觀調(diào)控的同時，要以市場為導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場在資源配置方面的基礎(chǔ)性作用。首先根據(jù)市場需求，整合兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，培育適應(yīng)市場需求的冰雪旅游文化產(chǎn)品。其次優(yōu)化銷售渠道，創(chuàng)新市場運(yùn)營模式。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都有各自的運(yùn)營模式和銷售渠道，通過技術(shù)、產(chǎn)品和企業(yè)的融合，兩大產(chǎn)業(yè)打破原來各自的運(yùn)營模式，融合后的旅游文化產(chǎn)品銷售渠道的選擇更廣泛，如影視旅游產(chǎn)品的銷售。最后要加強(qiáng)在市場營銷方面融合。近年來，隨著信息化趨勢的發(fā)展，旅游營銷手段也不斷創(chuàng)新，如開設(shè)旅游局官方微博、拍攝以景區(qū)為背景的微電影等，這些新型營銷手段，取得了很好的營銷效果。我們要結(jié)合節(jié)慶會展、影視創(chuàng)作促銷、主題推介促銷、宣傳促銷、網(wǎng)絡(luò)促銷等傳統(tǒng)方式和新型營銷方式，加強(qiáng)對冰雪旅游文化新產(chǎn)品和旅游目的地品牌的宣傳促銷力度。

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2019年度黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目（青年項(xiàng)目）

項(xiàng)目名稱：黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

項(xiàng)目編號：19JYC123