秦寅

摘 ? ?要：短視頻也稱短片視頻，在互聯(lián)網(wǎng)平臺普及的當下，短視頻制作已風靡社會各個領域，并成為老百姓喜聞樂見的信息傳播途徑。作為主流新聞媒體行業(yè)從業(yè)人員，面對這股潮流新時尚，應秉持主動擁抱的姿態(tài)，積極學習、創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體升級轉(zhuǎn)型提供更進一步的驅(qū)動力，同時助推社會各項事業(yè)的發(fā)展。2019年11月，鎮(zhèn)江市政府辦公室聯(lián)合鎮(zhèn)江文廣集團聯(lián)合推出“我向市長說句話”系列短視頻行動。筆者將結(jié)合這次短視頻行動的策劃、執(zhí)行及社會反響，分享實操經(jīng)驗，圍繞短視頻的策劃、操作，探討如何將時政題材的短視頻做得更接地氣，更有可看性。關鍵詞：短視頻;豎屏

一、傳統(tǒng)媒體時政類短視頻的發(fā)展態(tài)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)時代很大程度上地改變了人們的生活和工作，大家的時間也被各種應用軟件所打破成碎片，抓住了用戶的碎片時間就等于捕獲了注意力，也自然能夠潛在提升品牌影響力，這一機遇能否成功把握，對于正在轉(zhuǎn)型中的廣電媒體來說也至關重要。目前，隨著用戶需求的增長和媒介技術的提升，移動短視頻已經(jīng)成為了中國民眾信息消遣與社會交往的主要形態(tài)。據(jù)2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時。短視頻占用用戶整體時長比例上升，并且主要帶來了增量時長。①

基于這樣的形勢，傳統(tǒng)媒體紛紛著力短視頻，無論是中央電視臺，還是人民日報，所推出的短視頻都一改傳統(tǒng)時政新聞報道的嚴肅性話語，更多采用生動有趣、詼諧幽默的網(wǎng)絡化語言來闡述主題，以提升短視頻的趣味性、故事性和生動性②;而且在呈現(xiàn)形式上，短視頻都在避免“精英化”和“說教化”，掘棄了傳統(tǒng)廣播電視報道中的配音，以畫面、字幕輔以音樂或音效，讓受眾在短時間內(nèi)獲取有效信息，同時又不匱乏視聽享受。

二、“我向市長說句話”的實踐探索

2019年11月，鎮(zhèn)江市人民政府辦公室召集市管各大媒體召開會議，透露了2020年初鎮(zhèn)江市兩會上將會出現(xiàn)的新變化：市長的政府工作報告將會充分融合廣大市民的集中觀點和建議，作為新一年篩選十大民生實事的重要參考依據(jù)，從而更好地去開展那些市民關注度高的實事項目，而不是市政府所認為的市民更可能關注的實事項目。因此，在兩會召開前的近兩個月里，需要各大媒體開通征集渠道，廣泛征集民意，充分調(diào)動民眾的參與積極性。

以往接到這類指示，傳統(tǒng)媒體的操作模式通常為：發(fā)布消息，告訴受眾，鎮(zhèn)江市政府正在開展民意征集，公布參與渠道和方法;同時在媒體的公眾號或者自有客戶端上開辟征集渠道，每天發(fā)布一條推送，讓網(wǎng)友在評論中留言。

這樣的方式，看似履行了媒體的職責，但是民眾是否會關注？參與的實際效果如何？傳統(tǒng)媒體當下不應只是將自己定位為一個信息發(fā)布的平臺，也不應因為涉及時政元素而桎梏于傳統(tǒng)的報道套路，束縛住自己的手腳，而應該努力創(chuàng)新，通過新聞行動充分調(diào)動受眾的參與積極性，架設好人民與政府之間良好溝通與互動的橋梁。與此同時，鎮(zhèn)江市這次兩會前期征集民意的做法，本質(zhì)上也是更好地踐行了“執(zhí)政為民”的理念，尋找與民意互動、融合的契機。因此，改變傳統(tǒng)的傳播語態(tài)，尋求形式上的突破，成為了鎮(zhèn)江電視媒體人思考的重點。

鎮(zhèn)江民生頻道對接、經(jīng)手這一工作的是主打民生新聞欄目《看見大市口》。自2010年以來，《看見大市口》一直秉持“土生土長，扎根鎮(zhèn)江;全心全意，傾聽民生”的理念，以民生化的視角和老百姓喜聞樂見的傳播形式采制新聞節(jié)目。結(jié)合市政府辦公室的理念以及受眾視聽需求，欄目組以新媒體手段來操作這一宣傳任務，以新媒體的視角、新媒體傳播的要求和習慣來策劃設計方案，在內(nèi)容上，以微視頻、短視頻短紀錄片或記者敘述的形式制作呈現(xiàn)，優(yōu)先發(fā)布在一起鎮(zhèn)江APP、民生頻道官方抖音號、公眾號、微博等平臺，隨后電視新聞也跟進播出，圍繞市政府民意征集的實施階段，將整體宣傳方案分為“我向市長說句話”“踏破鐵鞋得數(shù)據(jù)”“民生工程我來評”“百姓呼聲我來應”四個分版塊實施，目前第一階段的“我向市長說句話”已順利全部推出，并在鎮(zhèn)江社會受到較好評價。

（一）定位一分鐘短視頻，便于受眾“碎片時間”閱讀。

互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾閱讀越發(fā)“碎片化”。如何在“碎片”時間內(nèi)，有效地將宣傳活動的主旨理念傳達給受眾？這需要電視媒體生產(chǎn)出的視頻內(nèi)容足夠具有可看性，同時也做到精辟而不冗長?！拔蚁蚴虚L說句話”這一系列屬于短視頻，從11月20日起至11月29日共推出了十檔短視頻，每一個視頻的時長全部控制在一分鐘及以內(nèi)，發(fā)布的平臺以抖音為主要方向，兼顧“一起鎮(zhèn)江”APP、民生頻道微信公眾號等網(wǎng)絡平臺。操作方式是選擇部分充分享受到2019年鎮(zhèn)江“十大民生工程”福利的有代表性的項目、街道、社區(qū)等，邀請群眾、黨員等座談，找出個人與這個民生工程福利之間的故事和話語點，再策劃出微視頻的新聞由頭。微視頻的拍攝器材全部為記者的手機，拍攝時假設記者的手機是市長，市民代表向市長簡短地介紹自己的身份，感謝政府在2019年實“民生工程”的實施進展給居民生活帶來的巨大轉(zhuǎn)變，最后提出新的設想和看法，即“我向市長說句話”。這個設想和建議并不局限在他居住的小區(qū)，可以從居民個人的眼界和觀察延伸到全市其它地區(qū)，充分體現(xiàn)出“鎮(zhèn)江就是我的家”的主人翁姿態(tài)。

（二）豎視頻拍攝和呈現(xiàn)，讓受眾更沉浸其中

《看見大市口》一直是鎮(zhèn)江文廣集團創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)的“先鋒”，在此之前，欄目組圍繞新媒體受眾的需求已做了很多短視頻，不過，這些短視頻都是用攝像機或者手機橫向拍攝的。站在受眾的立場上，平時把持手機是豎屏操控的，而橫視頻需要將手機90度調(diào)整觀看， 需要頻繁地在橫豎屏之間切換， 這樣的動作破壞了受眾獲取內(nèi)容信息的連貫性， 同時也在一定程度上影響了用戶的觀感。

相比較橫屏視頻， 豎屏視頻更加注重被攝對象的細節(jié)呈現(xiàn)。在豎屏短視頻中大部分使用的是中心聚焦式鏡頭， 被攝對象占據(jù)了畫面的主導地位， 用戶觀看時， 就像透過一扇門或一扇窗戶去看外面的風景， 能夠清晰看到被攝對象的表情和動作，拉近兩者之間的距離，產(chǎn)生更加強烈的親近感，這種沉浸式的視聽體驗，也能充分帶動受眾的情緒。③在此之前，豎屏視頻已經(jīng)在抖音、快手這樣的社交平臺上取得了良好的口碑。

三、拍攝、剪輯講求“輕量化”

前往現(xiàn)場，后期采制結(jié)束回到單位后，需要將素材導入進電腦的大洋或是Edius等剪輯軟件中。而這次“我向市長說句話”的所有視頻，都打破了原有的采制模式，由記者、攝像持手機現(xiàn)場錄制，采訪結(jié)束后，由記者、攝像運用第三方手機剪輯軟件完成剪輯。使用智能手機剪輯短視頻，方便快捷、操作簡單、同時也更符合新媒體傳播。

從實際剪輯出來的成片效果來看，這些第三方手機剪輯軟件里的轉(zhuǎn)場特效非常豐富，在線的音樂庫和音效都可以便捷試聽和搭配視頻預覽，這些都為短視頻的創(chuàng)作提供了更多的素材和靈感來源。由此來看，利用智能手機進行短視頻編輯，幫助采制人員擺脫了專業(yè)電腦剪輯軟件的“空間束縛”，這是在新媒體環(huán)境下，從業(yè)人員開展視頻剪輯必須掌握的一種新技能。

四、從問到答的互動“閉環(huán)”

縱觀這次的《我向市長說句話》的十檔短片，共涉及到“小學生建議食堂午餐更豐富”、“老鎮(zhèn)江期待針對狗患的城市管理更精細”、“大學教授建議為部分老小區(qū)加裝電梯及開展適老化改造”、“來鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)小伙期待城市東西方向道路能夠考慮新增，減緩早晚高峰擁堵現(xiàn)象”“古琴傳承人建議將傳統(tǒng)藝術融合進中小學課堂”、“交警建議充分利用閑置地塊為機動車停放增加空間”、“農(nóng)民建議設立田間課堂”、“市民建議提高公交車到站準確率”“市民建議提升社區(qū)活動室功能”、“市民建議增設停車點等菜場便民設施”十個主題，覆蓋了市民平時關心的食住行領域，人群上，有小學生到中年人到老年人，有普通市民，有交警，有人大代表，也有田間地頭的農(nóng)民，較好地實現(xiàn)了短視頻行動的多元化呈現(xiàn)。

截至2019年12月4日，基于這十個視頻在一起鎮(zhèn)江APP所做的推送，共收獲閱讀量4500次，平均閱讀量高于這段期間新聞推送的平均閱讀量兩倍多。與此同時，部分視頻中的“市民建議”也得到了職能部門的及時關注和回應：京口區(qū)教育局局長回應小學生加餐提議、市公安局分管負責人回應市民加強狗患治理的回應。而且，在每天一檔“我向市長說句話”視頻的推出頻率下，活動本身也被持續(xù)帶熱，吸引了更多的市民通過各種渠道向市政府辦公室表達自己的想法，其中部分好的建議，如“加強夢溪園的改造”“建議緩解市區(qū)兩大醫(yī)院掛號難”，《看見大市口》欄目組都采訪了市民本人，并在市政府辦公室的協(xié)調(diào)下，針對性地聯(lián)系并采訪了所屬部門，采制成了新聞。市民建議得到部門回應，更讓受眾看到了市政府征集民眾意見的誠意，而非只是一場“活動秀”。

目前，市政府民意征集階段即將結(jié)束，《看見大市口》欄目組的宣傳方案也已完成“我向市長說句話”的第一階段實施，將進入后續(xù)三個階段的策劃創(chuàng)意及具體實施，短視頻的操作理念，也將于隨后得到進一步的踐行和檢驗。

總結(jié)

融媒體時代，如何在信息的海洋里將主旋律宣傳做得更具有廣泛影響力，需要傳統(tǒng)媒體堅持因時而動、主動作為，不斷改進和創(chuàng)新工作制度，幫助從業(yè)人員持續(xù)“充電”，增強和踐行“四力”;媒體從業(yè)人員也必須要深入研究和把握媒體傳播的趨勢變化，以及各大社交平臺網(wǎng)民群體的需求特點，要學會運用具有網(wǎng)感的、讓受眾喜聞樂見的語言文字和視頻形態(tài)，努力創(chuàng)作和推出讓大眾愿意看、喜歡看、看得懂的時政題材短視頻，更好地將政府部門所開展的社會綜合治理工作面向社會進行弘揚和傳播。