閻偉萍

摘要：中國(guó)出版如何創(chuàng)建有全球影響力的品牌、傳達(dá)深入人心的中國(guó)話語(yǔ)體系，讓中國(guó)特色與國(guó)際融通，是出版企業(yè)應(yīng)該思考的新時(shí)代命題。用“中國(guó)智慧”“中國(guó)方案”解決世界問(wèn)題，用中國(guó)特色文化夯實(shí)內(nèi)容主體，作品原創(chuàng)力和作者影響力是出版企業(yè)國(guó)際傳播能力建設(shè)的原動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)力;影響力;國(guó)際傳播能力建設(shè)

近年來(lái)，國(guó)家高度重視出版“走出去”戰(zhàn)略，相繼出臺(tái)了“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”等一系列重大舉措，構(gòu)建了內(nèi)容生產(chǎn)、翻譯推廣、渠道建設(shè)和資本運(yùn)營(yíng)等全流程、全領(lǐng)域的“走出去”格局。“走出去”的圖書(shū)在于出版鏈條與世界全方位接軌，構(gòu)建圖書(shū)國(guó)際傳播體系是為了提高出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。習(xí)近平總書(shū)記指出：“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。”圖書(shū)、作者、出版經(jīng)銷(xiāo)商是出版對(duì)外傳播的鼎立三足，彼此銜接有序，方可集聚放大，協(xié)同增效。理想的圖書(shū)對(duì)外傳播，具備如此要素，才能尋找到合適市場(chǎng)，才能讓國(guó)際社會(huì)理解接受，才能讓圖書(shū)包含的新概念、新范疇、新表達(dá)引來(lái)域外對(duì)話，展開(kāi)研究和討論。

作品原創(chuàng)力和作者影響力的完美結(jié)合、巧妙嫁接，是圖書(shū)走向國(guó)際領(lǐng)域的先聲號(hào)角，是海外發(fā)行購(gòu)買(mǎi)者遴選的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，是全球化語(yǔ)境下欣賞和研究人群高度關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)，更是出版企業(yè)國(guó)際傳播能力建設(shè)的原動(dòng)力。

一、呼應(yīng)當(dāng)下時(shí)代，展示國(guó)人形象、品格的文藝作品，在海外產(chǎn)生巨大影響力，代表了中國(guó)原創(chuàng)作品的發(fā)展方向

原創(chuàng)力是一部作品的靈魂，靈魂所系，才能真正震撼人心，為全球讀者所接受，做到長(zhǎng)銷(xiāo)不衰。出版企業(yè)的國(guó)際傳播能力建設(shè)要重視用中國(guó)特色文化夯實(shí)內(nèi)容主體，發(fā)揮作品原創(chuàng)力的核心作用。

文藝類(lèi)圖書(shū)品種多，影響大，是全球通例。中國(guó)作家頻頻獲得國(guó)際大獎(jiǎng)，讓更多文學(xué)作品走到世界讀者的面前。莫言、劉慈欣、曹文軒、麥家等人的作品，符合時(shí)代特征，折射社會(huì)脈動(dòng)，自然成為國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)的寵兒。中國(guó)人的現(xiàn)實(shí)面貌扭轉(zhuǎn)了過(guò)去的刻板形象，立體呈現(xiàn)在文學(xué)作品中，對(duì)于國(guó)外讀者來(lái)說(shuō)都是不同的閱讀體驗(yàn)，能給他們帶來(lái)興趣和啟發(fā)，獲得審美共鳴。

二、改革開(kāi)放近40年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奇跡，中國(guó)社會(huì)的深刻變革，中國(guó)創(chuàng)新的宏大獨(dú)特，為世界提供了“中國(guó)智慧”“中國(guó)方案”，提升了中國(guó)作品的影響力

中國(guó)經(jīng)濟(jì)自1978年以來(lái)高速增長(zhǎng)，巨大的社會(huì)進(jìn)步和變遷，世人矚目，世界第二大經(jīng)濟(jì)體的“中國(guó)奇跡”已經(jīng)被全球大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家所認(rèn)可，為世界發(fā)展提供參考，催生前進(jìn)的動(dòng)力。中國(guó)企業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，從追隨者逐漸變?yōu)橐I(lǐng)者，在很多方面成為外國(guó)企業(yè)效仿學(xué)習(xí)的對(duì)象。遼寧人民出版社《中國(guó)機(jī)器人》一書(shū)，既是一部中國(guó)機(jī)器人的成長(zhǎng)史，也是一部中國(guó)高科技發(fā)展史。這本書(shū)在第二十四屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)期間舉行了羅馬尼亞語(yǔ)版簽約儀式，同時(shí)受到韓國(guó)、日本、匈牙利出版商關(guān)注，后期版權(quán)正在洽談中。

三、矚目未來(lái)，培育合作愿景，不局限一時(shí)一地，充分利用作者的影響力，打造作品的長(zhǎng)期效應(yīng)

國(guó)外漢學(xué)界對(duì)中國(guó)文化的系統(tǒng)搜集、整理與研究，對(duì)中國(guó)文化的國(guó)際傳播起到了不可忽視的作用。德國(guó)翻譯家文樹(shù)德長(zhǎng)期致力于中醫(yī)醫(yī)學(xué)史、思想史、醫(yī)學(xué)倫理和中西醫(yī)學(xué)史比較等領(lǐng)域的研究，被譽(yù)為西方世界傳播中醫(yī)第一人，2017年他獲得了第十一屆中華圖書(shū)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。他與中國(guó)團(tuán)隊(duì)合作30多年，從事中醫(yī)翻譯，翻譯《黃帝內(nèi)經(jīng)》歷時(shí)28年，成為西方世界了解古老中醫(yī)的第一本權(quán)威著作。文樹(shù)德的中醫(yī)譯作在西方社會(huì)產(chǎn)生了廣泛的影響，他們正準(zhǔn)備翻譯推出多語(yǔ)種在線《本草綱目》，精心打造的經(jīng)典作品，生命力自然旺盛。作品的打造不是一朝一夕的事情，投資未來(lái)，吸引境外的重磅作者和品牌圖書(shū)，其長(zhǎng)期效果必然顯現(xiàn)。

四、黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記系列作品成為傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事的重要載體，是我們出版國(guó)際化的最強(qiáng)有力代表

2012年以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了一系列重要講話，對(duì)新形勢(shì)下如何建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義提出了全局性、戰(zhàn)略性的思想理論指南和實(shí)踐行動(dòng)綱領(lǐng)，提出了一系列關(guān)于黨和國(guó)家未來(lái)一段時(shí)間各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的重大理論問(wèn)題和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并作出了深刻的符合時(shí)代精神的回答。完整全面的思想體系，得到了越來(lái)越多的呼應(yīng)和向往。2014年9月以來(lái)，《習(xí)近平談治國(guó)理政》（第一卷）以中、英、法、阿、俄等21個(gè)語(yǔ)種面向全球發(fā)行，已在160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行642萬(wàn)冊(cè);2017年11月，《習(xí)近平談治國(guó)理政》（第二卷）中英文版出版發(fā)行，至2018年1月全球發(fā)行超過(guò)1000萬(wàn)冊(cè)。創(chuàng)下了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人著作海內(nèi)外發(fā)行的最高紀(jì)錄。

用“中國(guó)智慧”“中國(guó)方案”解決世界問(wèn)題，用中國(guó)特色文化夯實(shí)內(nèi)容主體，深刻認(rèn)識(shí)作品原創(chuàng)力和作者影響力是出版企業(yè)國(guó)際傳播能力建設(shè)的原動(dòng)力與始發(fā)點(diǎn)，走出一條中國(guó)特色的出版國(guó)際化道路必然指日可待。