李鑫燃

摘要：5G技術(shù)以其高速度、高容量、低延時、低能耗的優(yōu)勢推動著移動市場變革，5G時代，將是視頻主宰的時代。而持續(xù)火熱的短視頻行業(yè)，下半場獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)5.08億，進(jìn)入了搶奪用戶時長的下半場，營銷作為短視頻流量變現(xiàn)的四駕馬車之一，其模式已經(jīng)趨于完善。5G的到來，為短視頻平臺的發(fā)展帶來新的機(jī)遇，同時身處于視頻主宰的時代，短視頻平臺也將面臨新的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：5G;技術(shù);短視頻;長視頻;抖音

一、5G商用重構(gòu)視頻市場

（一）從4G到5G，移動通信技術(shù)不斷革新

2013年12月我國正式向三大運(yùn)營商頒發(fā)4G牌照，4G是集3G與WLAN于一體，其通信速度快、頻率效率高并能夠傳輸高質(zhì)量、高清晰度的視頻與圖像。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和移動設(shè)備的普及，移動用戶對只能通信設(shè)備的數(shù)據(jù)傳播速度的要求越來越高，4G已經(jīng)滿足不了用戶的需求。相比于4G，5G給人最直觀的體驗(yàn)就是速度更快，5G的傳輸峰值速率是提高了近百倍，且數(shù)據(jù)傳輸具有更高的可靠性、更高的速率，推動萬物互聯(lián)時代的到來。

（二）視頻市場迎來變革

5G技術(shù)的突破，為短視頻發(fā)展的根本推動力。5G技術(shù)下，網(wǎng)絡(luò)傳輸速率將是4G的百倍，下載長視頻，如一部電影只需要0.8秒的時間，用戶下載視頻所需的成本大大降低，大量視頻涌現(xiàn)，無論是中長視頻還是短視頻都將迎來新的增長點(diǎn)。在此趨勢下，隨著中長視頻強(qiáng)勢崛起，視頻行業(yè)流量爭奪越發(fā)嚴(yán)重，短視頻將會受到長視頻的巨大沖擊。因此，短視頻行業(yè)需要做好準(zhǔn)備迎接這一挑戰(zhàn)，在短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)制作上，如何與長視頻形成區(qū)分，并形成自身競爭優(yōu)勢，從而在5G時代為自身的生存發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，是值得短視頻平臺值得思考的

問題。

6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，此次牌照發(fā)布，最大亮點(diǎn)在于中國廣電，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代沉寂已久的廣電系，迎來復(fù)興機(jī)會。

此外，超高清大屏下，廣電能組成雙向交互全國電視網(wǎng)，加上內(nèi)容優(yōu)勢，在新一輪的視頻流量競爭中，中國廣電擁有后發(fā)性技術(shù)優(yōu)勢，其持有700MHz頻段，是國際公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)頻段，具有信號覆蓋廣、穿透力強(qiáng)等特性，適合大范圍網(wǎng)絡(luò)覆蓋。眼下，廣電著力點(diǎn)在于超高清視頻。3月1日，工信部聯(lián)合多部委印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019-2022年）》提出，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元。同時，5G交互網(wǎng)絡(luò)下，廣電還能搭建起類似愛優(yōu)騰等視頻巨頭的生態(tài)鏈。

二、短視頻迎來新風(fēng)口

（一）短視頻語言化

營銷是短視頻平臺商業(yè)變現(xiàn)的方式之一，也是企業(yè)、城市、政府、個人進(jìn)行宣傳推廣的必要渠道。各行各業(yè)對短視頻營銷的需求不斷擴(kuò)大。

以抖音為例，自2016年成立以來，得到迅速發(fā)展，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年，抖音國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，月活躍用戶更是突破5億。短視頻因其對網(wǎng)速要求低，傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)迅速占領(lǐng)用戶碎片化時間。伴隨著5G商用逐步滲透，短視頻的制作成本更將大大降低。低制作門檻、低成本、高傳播速度，以及人們對短視頻娛樂需求和商業(yè)需求的不斷增長，短視頻將成為一種語言。人們的意見、態(tài)度表達(dá)將會擺脫文字、圖片的限制性，短視頻將成為人們互動與溝通的語言工具，不僅視頻制作更加方便快捷，視頻受傳者可即時接收的情況下，同樣以短視頻的形式進(jìn)行反饋。例如，逢年過節(jié)、親朋生日，以往的以文字和圖片的祝福方式漸漸顯得乏味，盡管文字與圖片的排版組合形式不斷創(chuàng)新，但其形式仍然略顯單一。而在5G使用環(huán)境下，其傳輸速度之快使短視頻免去了需要加載緩沖的時間，用戶可以輕松將短視頻語言化，傳統(tǒng)的祝福語形式以視頻為載體呈現(xiàn)，使我們與他人溝通互動效率大大提升。

企業(yè)、KOL營銷借此趨勢也將收割新一批流量。2019年短視頻廣告市場規(guī)模突破200億，短視頻營銷價值成熟，KOL資源下沉，中腰部資源加速變現(xiàn)，明星、KOL共帶節(jié)奏，引領(lǐng)短視頻營銷。

在5G技術(shù)賦能的時代，視頻將成為一種語言可以代替文字、圖片，短視頻將成為用戶隨時隨地表達(dá)意見、態(tài)度、互動與溝通的基礎(chǔ)工具，同時用戶的情感表達(dá)更加形象，擺脫圖文的束縛，人與人之間的認(rèn)同感和歸屬感更加強(qiáng)烈。

（二）新技術(shù)帶來新體驗(yàn)

短視頻平臺用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，平臺之間的競爭越發(fā)激烈，4G技術(shù)難以滿足用戶的需求，誰能抓住用戶需求，豐富用戶體驗(yàn)，誰就能最先引得用戶的青睞。因此，順應(yīng)5G技術(shù)的發(fā)展，5G+人工智能+短視頻、5G+虛擬現(xiàn)實(shí)+短視頻將成為短視頻平臺創(chuàng)新的技術(shù)基礎(chǔ)，以帶給用戶全新體驗(yàn)。

對于制作方而言，5G技術(shù)更有利于短視頻上傳、直播、分享。人工智能主播在內(nèi)容播報的應(yīng)用將大大提高視頻的傳播效率，VR全景視頻在5G技術(shù)的支持下將以更快的傳播速度、高清晰的畫質(zhì)給用戶帶來全新的沉浸式觀看體驗(yàn)。人工智能、VR虛擬現(xiàn)實(shí)將在5G時代得到進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而使短視頻的內(nèi)容制作效率更高，5G與人工智能、VR技術(shù)的結(jié)合使短視頻的制作更具專業(yè)化，相應(yīng)的技術(shù)人才將逐步加入到短視頻專業(yè)制作中來，使用戶的全新體驗(yàn)得到一定保障。

三、短視頻內(nèi)容同質(zhì)化

4G時代，已經(jīng)大大降低了用戶制作短視頻的門檻，擺脫了專業(yè)機(jī)構(gòu)單一的視頻制作與傳播的控制。5G時代，短視頻從制作到傳播的過程都有了質(zhì)的提升，短視頻的制作與發(fā)表門檻將進(jìn)一步降低，成為一種溝通、情感宣泄、信息獲取的基礎(chǔ)工具，同時也是網(wǎng)絡(luò)全面狂歡、集體狂歡日?；囊环N直觀反映，是用戶娛樂的新選擇，用戶將通過在短視頻制作和傳播中尋求情感的宣泄和表達(dá)，從中釋放生活中的各種壓力，并得到來自朋友、親人和陌生人等的情感認(rèn)同。從抖音短視頻平臺內(nèi)容現(xiàn)狀來看，普通用戶仍是短視頻制作的主要參與者，由于每個內(nèi)容使用的拍攝設(shè)備、拍攝方式和拍攝水平不同，以及用戶自身知識素養(yǎng)有限，最終生成的短視頻質(zhì)量參差不齊，出現(xiàn)許多浮夸、搞笑、偏激等低級趣味內(nèi)容，這其中不乏一些越軌內(nèi)的，超出社會價值規(guī)范，違背社會道德的內(nèi)容。此類泛娛樂化內(nèi)容泛濫對用戶能夠滿足用戶短期的情感宣泄和壓力釋放的需求，在閑暇之余“刷

抖音”。

四、流量紅利遇瓶頸

（一）網(wǎng)紅迭代加速，流量紅利漸失

2019年，短視頻廣告市場規(guī)模突破200億，短視頻營銷價值成熟，以抖音、快手為代表的短視頻平臺迅速崛起，用戶時間爭奪大戰(zhàn)愈演愈烈，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)達(dá)2.5億，月活突破5億，抖音成了千萬級流量的新入口，是當(dāng)之無愧的流量寵兒。營銷是抖音及其他短視頻平臺盈利的重要手段之一，廣告主直接和KOL合作成為抖音短視頻平臺營銷的主要合作模式。

KOL的形成離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐和對特點(diǎn)平臺依賴，且具有快速更迭的特點(diǎn)。目前抖音平臺網(wǎng)紅大多憑借富有特色的、豐富的趣味性的短視頻吸引用戶關(guān)注，并在用戶心中建立起自身獨(dú)特印象，迅速收割一批粉絲，經(jīng)過一段時間粉絲數(shù)量穩(wěn)定下來之后，各種廣告主的合作隨之而來，網(wǎng)紅拍視頻的目的從最初的粉絲培養(yǎng)轉(zhuǎn)向流量變現(xiàn)。例如當(dāng)下大火的“毛毛姐”，憑借男扮女裝獨(dú)特的外表再加上一口濃重的貴州口音，以其搞笑的故事情節(jié)贏得了近三千萬粉絲;美妝博主，有著“口紅一哥”之稱李佳琦更是以一句洗腦口頭禪“Oh my god，買他！”獲得女粉絲的喜愛，其帶貨能力驚人佩服，曾在雙十一當(dāng)天僅僅5分鐘賣掉15000支口紅。這一切都是基于抖音平臺龐大的用戶數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

而5G技術(shù)下，短視頻將成為人們進(jìn)行溝通的基礎(chǔ)工具，視頻傳輸速度將大大提升，用戶對短視頻的接受與反饋成本也將大大降低，網(wǎng)紅的迭代速度也將隨著5G技術(shù)應(yīng)用的速度加快，網(wǎng)紅能紅多久成了一大問題。即便是擁有千萬粉絲的頂級網(wǎng)紅也面臨著粉絲數(shù)量的瓶頸，而新興網(wǎng)紅將迅速崛起，在更新迭代加速的新形勢下卻也面臨著爆紅過后的迅速衰退。5G時代對于網(wǎng)紅而言，既是發(fā)展的一大機(jī)遇，也是一大挑戰(zhàn)。如何在眾多視頻中吸引粉絲，如何留住粉絲并不被邊緣化，是當(dāng)下網(wǎng)紅和想要成為網(wǎng)紅的人值得思考的問題。

（二）“信息繭房”愈發(fā)嚴(yán)重

凱斯·桑斯坦在《信息烏托邦》中提出了“信息繭房”概念，他認(rèn)為在信息的傳播過程中，公眾會傾向于選擇符合自我興趣，使自己獲得愉悅的信息，久而久之，會由于信息選擇范圍窄化而導(dǎo)致形成自我“信息繭房”，認(rèn)知呈現(xiàn)片面化傾向。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，信息的“個性化推薦”得以實(shí)現(xiàn)，并應(yīng)用于信息流廣告投放、新聞分發(fā)，在信息超載的時代，向用戶推薦其真正感興趣的內(nèi)容，即所謂的“千人千面”。一方面，在海量信息中降低用戶選擇所需信息的成本，為用戶帶來便利，進(jìn)而提升用戶的使用體驗(yàn);另一方面，算法推薦技術(shù)先為信息打標(biāo)簽，然后推薦給相應(yīng)的用戶，這一過程實(shí)現(xiàn)對信息的資源的合理分配。5G技術(shù)下，短視頻作為人們溝通的基本工具，其數(shù)量將迎來爆發(fā)式增長，個性化推薦算法在這一時期將繼續(xù)優(yōu)化為用戶提供個性化內(nèi)容，長此以往，用戶將長期陷入信息繭房當(dāng)中，對于一些泛娛樂化視頻內(nèi)容久而久之失去興趣，導(dǎo)致審美疲勞。同時，受歡迎的短視頻制作者如網(wǎng)紅，在用戶審美疲勞的情況下，其上升空間也遭遇瓶頸，即粉絲數(shù)量趨于穩(wěn)定，發(fā)布的視頻點(diǎn)贊量和評論量也有限。因此，如何調(diào)整算法技術(shù)來滿足用戶個性化、多樣化需求是短視頻平臺值得努力的方向。

五、全面視頻化時代面臨新挑戰(zhàn)

（一）視頻唱主角，行業(yè)競爭加劇

5G時代對于視頻市場而言將迎來前所未有的競爭。以抖音、快手為代表的短視頻目前仍是主流，從技術(shù)角度看，其凸出優(yōu)勢在于傳播過程中對網(wǎng)速要求低、流量占用小，短短幾年迅速成為第三大應(yīng)用軟件，成功占領(lǐng)用戶碎片化時間。而5G技術(shù)解放了流量和資費(fèi)，用戶下載長視頻的時間大大降低，進(jìn)而為長視頻消費(fèi)提供基礎(chǔ)。同時5G技術(shù)賦能長視頻，3D視頻、AR、VR視頻、超高清視頻（4K/8K）將得到有效普及，成為視頻消費(fèi)升級的新路徑。不僅僅是長視頻，在一定互聯(lián)網(wǎng)時代沉寂已久的中國廣電，也將迎來復(fù)興機(jī)會。在5G時代，中國廣電具有后發(fā)性技術(shù)優(yōu)勢，其持有700MHz頻段，是國際公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)頻段，具有信號覆蓋廣、穿透力強(qiáng)等特性，適合大范圍網(wǎng)絡(luò)覆蓋。其著眼點(diǎn)在于超高清視頻，隨著線上流量見頂，潛在灌觀眾涌向大屏將成為趨勢，這對于各類視頻巨頭而言，爭奪用戶時間的戰(zhàn)役將再次打響。

（二）新娛樂形式滿足用戶需求

高容量5G下，帶來大量內(nèi)容視頻化，單純視頻形式，帶來的增量有限。視頻帶寬在4G時代已經(jīng)基本滿足，單純清晰度提高和垂直化，對視頻行業(yè)改變有限。更多還是看新的娛樂形式出現(xiàn)。短視頻行業(yè)在4G時代已經(jīng)滿足了用戶的需求，在5G全面視頻化的時代，短視頻平臺例如抖音，作為短視頻領(lǐng)域的巨頭，想要繼續(xù)成為用戶碎片化娛樂的選擇，不僅僅要走內(nèi)容上創(chuàng)新，還要從形式上創(chuàng)新。無論是短視頻制作手段還是互動形式，在流量瓶頸的形式下，都將面臨創(chuàng)新。

六、平臺監(jiān)管難度加大

（一）內(nèi)容審核難度加大

5G時代，基于短視頻制作低門檻、傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，短視頻平臺為低俗、虛假內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了土壤。人們選擇通過短視頻進(jìn)行情緒的宣泄，通過短視頻表達(dá)現(xiàn)實(shí)生活中無法展現(xiàn)的一面，甚至有違社會道德規(guī)范的行為。一旦這種越軌的短視頻內(nèi)容出現(xiàn)，將迅速擴(kuò)散，并被其他用戶模仿、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行二次傳播，對公眾的價值觀產(chǎn)生不良影響，同時對平臺也將造成輿論上的壓力。因此，能夠及時制止不良內(nèi)容的傳播和再傳播，降低其對社會造成的不良影響，對于抖音等短視頻平臺而言是一項(xiàng)極有挑戰(zhàn)的工作。

（二）虛假信息追責(zé)難

對于一些以營利為目的的產(chǎn)品推銷短視頻，不乏存在夸大宣傳、弄虛作假的情況出現(xiàn)。一些商家借助短視頻平臺低成本的，人群覆蓋面廣的優(yōu)勢，推銷自家商品，而短視頻內(nèi)容嚴(yán)重與產(chǎn)品實(shí)際情況不符。例如之前一篇題為《我一個實(shí)際五百強(qiáng)做食品的，被抖音賣烤蝦的給騙了》的文章引發(fā)熱議，文章講述了一名五百強(qiáng)食品企業(yè)員工在抖音平臺購買了一包烤蝦，收到貨之后發(fā)現(xiàn)實(shí)物與食品宣傳的嚴(yán)重不符，而且是三無產(chǎn)品，抖音平臺上也無法查到訂單信息，更令人驚訝的是，之前的宣傳視頻轉(zhuǎn)到了另一個賬號上繼續(xù)推銷。不僅用戶維權(quán)難，抖音平臺也易被不法商家迷惑，難以對其進(jìn)行責(zé)任追究。因此，對此類產(chǎn)品推廣視頻內(nèi)容的規(guī)范以及推廣主體信息的審核是短視頻平臺做好把關(guān)的重要舉措。

七、總結(jié)

視頻平臺近幾年的迅速發(fā)展離不開技術(shù)的支持，隨著5G商用的到來，短視頻平臺將迎來新的機(jī)遇。同時，新技術(shù)也會推動新的娛樂形式出現(xiàn)來迎合用戶的多樣化需求。以抖音、快手為代表的短視頻平臺將面臨內(nèi)容、技術(shù)、監(jiān)管、競爭等重重挑戰(zhàn)，相信短視頻平臺在新形勢下，應(yīng)用新技術(shù)抓住5G帶來的新機(jī)遇，積極應(yīng)對新挑戰(zhàn)，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢豐富用戶體驗(yàn)，健康發(fā)展。

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