蘇原白

摘要：相比于傳統(tǒng)媒體，微信、微博、直播這些自媒體平臺擁有更加靈活、廣泛的傳播優(yōu)勢，且利用數(shù)字技術(shù)傳播速度快、受眾人群多、信息數(shù)據(jù)量豐富，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的必然趨勢。本文基于移動互聯(lián)網(wǎng)視角探討了當前自媒體平臺的視覺設計與呈現(xiàn)方式。

關(guān)鍵詞：自媒體;視覺呈現(xiàn);設計;移動互聯(lián)網(wǎng)

視覺呈現(xiàn)是當代設計藝術(shù)中的最重要組成部分，在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的新時代，自媒體的視覺設計與呈現(xiàn)希望在表現(xiàn)效果上體現(xiàn)巨大沖擊力，且吸引受眾群體注意，最終達到信息傳達的目的。

一、自媒體視覺呈現(xiàn)的基本理念

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體視覺設計、呈現(xiàn)的基本理念取決于人的視覺識別特點，而人的視覺識別特點又決定了信息接收的途徑與方式。在傳統(tǒng)媒體設計表達過程中，自媒體的視覺呈現(xiàn)是相當自由的，它能夠為受眾帶來更為豐富的信息接收方式與更加新鮮的視覺享受及審美意趣?？陀^講，視覺呈現(xiàn)可理解為移動互聯(lián)網(wǎng)為自媒體發(fā)展所提出的新要求，是互聯(lián)網(wǎng)使用者對新媒體提出的新需求，在網(wǎng)絡技術(shù)支持下，視覺呈現(xiàn)在諸多設計理念中形成，而視覺技術(shù)也促進了網(wǎng)絡新媒體技術(shù)平臺的不斷發(fā)展，二者相互影響、相互促進。

二、自媒體視覺呈現(xiàn)的基本特征

（一）信息編排方式自由靈活

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，視覺呈現(xiàn)在表現(xiàn)方式上實現(xiàn)了在同一個平面多個區(qū)域的多層次信息顯示，同時瀏覽者可根據(jù)瀏覽屏幕內(nèi)容及尺寸調(diào)整個人閱讀習慣與喜好，可實現(xiàn)對同一個信息或多組信息的同步比較，在信息編排方式應用方面相比于傳統(tǒng)媒體更加自由靈活?？傮w而言，自媒體視覺設計結(jié)合了網(wǎng)絡特點與信息內(nèi)涵，在編排方式方面更加獨特，更吸引人。

（二）圖像視覺沖擊力強

新媒體的視覺呈現(xiàn)沖擊力較強，這是因為其圖像視覺本身是具有一定沖擊力的，且這種沖擊力表現(xiàn)在方方面面。像微信這樣的新媒體就能夠在短時間內(nèi)沖擊視聽受眾者眼球與神經(jīng)，喚起他們的互動體驗，使之產(chǎn)生強烈的情感共鳴。在利用各種具有視覺張力、沖擊力的圖片時，自媒體傳播的快捷優(yōu)勢也就此凸顯。在當前人人自媒體的時代，其為網(wǎng)民所帶來的互動體驗越來越多，它的圖像視覺沖擊力也變得越來越強。

（三）圖像信息表達簡潔

新媒體圖像信息的表達更加簡潔，且遵循敘事方式動靜結(jié)合的基本原則。例如在文字、圖像的呈現(xiàn)方面以小段落為主，這更有利于合理運用廣大用戶的碎片時間，而動靜結(jié)合的敘事方式則能夠吸引更多用戶注意力，讓他們在視覺信息傳播分享過程中獲得無限樂趣。這正是當前自媒體視覺呈現(xiàn)發(fā)展進程中的一大必然趨勢[1]。

二、基于移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的自媒體視覺呈現(xiàn)設計應用

就以微信為例，它是當前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代的重要代表，它的圖形信息傳遞更直觀，更能吸引用戶視線，且所呈現(xiàn)的視覺內(nèi)容更加具有沖擊力。結(jié)合這幾點特征，下文就簡單分析了微信自媒體的視覺呈現(xiàn)設計應用。

（一）微信圖形的視覺呈現(xiàn)設計應用

相比于文字，微信所能呈現(xiàn)的圖形信息更豐富、更直觀、表達更開放、更容易吸引微信用戶的注意，幫助微信用戶聚焦信息、引導用戶網(wǎng)絡行為。在封面圖面的視覺呈現(xiàn)設計方面，微信自媒體平臺就提供了包括200x200px、500x900px在內(nèi)的多種尺寸規(guī)格，由用戶自行裁剪突出個性化設計內(nèi)涵，突出自視覺主題特色呈現(xiàn)。在設計中，微信不會為用戶呈現(xiàn)太多顏色選擇，而是更加追求封面圖畫色彩上的統(tǒng)一，避免用戶出現(xiàn)視覺疲勞，減輕視覺負擔。

在正文配圖方面則挑選與文字文章相貼合的內(nèi)容，強調(diào)圖片色彩冷暖的一致性匹配。在設計中，希望通過利用大量的照片矢量圖、動態(tài)圖與靜態(tài)圖進行相互區(qū)分，由始至終遵循“內(nèi)容為王”的基本宗旨，在微信圖形設計過程中幫助用戶更快、更準確的抓住信息，以便于產(chǎn)生更加良好的、正面的自媒體視覺呈現(xiàn)效果與用戶體驗效果。

（二）微信HTML5的視覺呈現(xiàn)設計應用

微信自媒體平臺的HTML5本身區(qū)別于普通平臺推文模式，在視覺呈現(xiàn)設計方面它需要更高的布局設計要求，且要求布局目標清晰化、合理化、人性化、更好表現(xiàn)視線信息傳遞過程，建立視覺秩序。在微信公眾平臺上的HTML5網(wǎng)頁布局設計方面就包括了圖版率與網(wǎng)格約束。以圖版率為例，它在視覺呈現(xiàn)設計上應該采用相對輕松愉快的插畫作為界面。比如說在京東商城的“十大任性視覺設計”中就采用了扁平化的插畫風格，再配合紙畫面設計強調(diào)復古卡片拼貼感覺，在不同頁面中通過用戶手指滑動就能看到極其流暢的視覺滾動效果，整個視覺呈現(xiàn)所營造的氛圍輕松且具有新鮮感[2]。（見圖1）

三、總結(jié)

在新媒體時代，視覺呈現(xiàn)設計是相當靈活自由的，它也主張個性化設計靈感發(fā)揮與多元素搭配，體現(xiàn)新時代新鮮感，為人們的移動互聯(lián)網(wǎng)生活帶來無限樂趣。

參考文獻：

[1]孫恩娜，楊文劍.基于移動互聯(lián)網(wǎng)的視覺設計——以微信公眾平臺為例[J].包裝世界，2016（3）：108-109.

[2]李莎莎.基于微信公眾平臺內(nèi)容產(chǎn)品的設計研究[D].天津：天津工業(yè)大學，2017.