吳凡

摘要：本文聚焦大IP在目前國內(nèi)影視行業(yè)中所存在的問題，重點(diǎn)研究《盜墓筆記》改編系列影視劇高收視低評(píng)價(jià)現(xiàn)實(shí)中觀眾的角色以及觀眾需求推動(dòng)“IP熱”、“IP”熱影響觀眾選擇和審美的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，揭示影視觀眾正從感性迷失走向理性回歸，呼吁傳媒制作關(guān)注觀眾真實(shí)需求，告別現(xiàn)象級(jí)。

關(guān)鍵詞：“IP”;影視產(chǎn)品;影視觀眾;《盜墓筆記》

大IP開發(fā)運(yùn)用早已是影視行業(yè)的主流現(xiàn)象且一時(shí)不會(huì)停歇。較典型的是南派三叔的《盜墓筆記》。作為熱門IP，早在電影改編前就已獲得多種娛樂產(chǎn)品提供的創(chuàng)意支撐。同名電影是2016年春節(jié)檔后首部破9億的國產(chǎn)電影，一躍成為人人羨慕的“大IP”。但在高收視高票房的背后，影評(píng)卻并非等高，豆瓣評(píng)分僅4.7。還有許多作品皆存在類似問題，如《三生三世十里桃花》。最近《盜墓筆記》系列續(xù)作《盜墓筆記重啟》改編的網(wǎng)絡(luò)劇也登上熒幕，攢了不少熱度。但其質(zhì)量、口碑仍不見得十分可觀。大IP成影視劇主流現(xiàn)象中高收視低評(píng)價(jià)的成因有很多，其中觀眾需求的推動(dòng)作用不可忽視，以及“IP熱”給觀眾帶來的選擇和審美上的利弊、兩者的聯(lián)動(dòng)關(guān)系、觀眾所扮演的角色都值得探討。

一、觀眾需求的推動(dòng)作用

現(xiàn)下，大IP多為熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，自帶龐大粉絲基礎(chǔ)。南派三叔新浪微博粉絲量達(dá)千萬之多，小說銷售量破千萬冊(cè)，榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國IP價(jià)值榜-網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜top10”?！侗I墓筆記》先后被拍成網(wǎng)絡(luò)劇和電影等二次作品。2015年6月，網(wǎng)絡(luò)劇在愛奇藝上線22小時(shí)便流量破億。龐大的粉絲數(shù)量推動(dòng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的高額收益。《盜墓筆記》電影票房超10億元，網(wǎng)絡(luò)劇播放總量超28億次。在高額數(shù)據(jù)的誘導(dǎo)和推動(dòng)下，越來越多IP開始影視化。原著粉絲加上演員陣容帶來的粉絲，甚至在電影上映期間進(jìn)行所謂“鎖場”行動(dòng)。

相較傳統(tǒng)原創(chuàng)影視作品，IP在被改編前，原作粉絲在各大平臺(tái)上參與討論，甚至影響劇本內(nèi)容和演員安排的最終走向。在影視化進(jìn)程中，制作方會(huì)帶有目的地發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，如“你最期待的男主角”、“最受期待的經(jīng)典橋段”、“最熱門的CP組合”等話題，使受眾獲得參與式使用與滿足，有效提高受眾心理上與作品的黏合度，使受眾對(duì)IP劇進(jìn)行長期持續(xù)性關(guān)注。原作粉絲對(duì)“IP”本身的熱愛和忠貞能夠明顯投射至IP劇中。由于大IP本身具備強(qiáng)號(hào)召力，粉絲群體會(huì)自發(fā)進(jìn)行大規(guī)模宣傳。各社交網(wǎng)站、APP成了IP影視劇重要宣傳渠道和平臺(tái)?；钴S的粉絲無疑是影視劇前期宣傳的主力軍。憑借著強(qiáng)大粉絲效應(yīng)和品牌效應(yīng)，大IP劇未播先火、未拍先火的現(xiàn)象屢見不鮮。播映期間，粉絲更是積極響應(yīng)各類宣傳、營銷活動(dòng)。電影公映前南派三叔攜主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開啟路演巡回宣傳活動(dòng)，現(xiàn)場均極為火爆，媒體關(guān)注度和曝光率極高，在微博、豆瓣等平臺(tái)也有相應(yīng)話題不斷產(chǎn)生;此外在各視頻網(wǎng)站上通過粉絲自發(fā)制作的視頻剪輯、OST翻唱等形式傳播，IP劇得到大規(guī)模有效推廣，形成了很強(qiáng)的品牌效應(yīng)。

對(duì)于非原著粉絲，IP劇前期高曝光率贏得了良好的播映環(huán)境，使普通觀眾在面對(duì)同期作品時(shí)，抱著好奇心及跟風(fēng)心理，傾向于選擇看大IP劇。同時(shí)大IP的特性也在劇中顯現(xiàn)出來，如與受眾的心理貼合程度高、題材創(chuàng)新、橋段新奇。

二、對(duì)觀眾的影響

然而，低質(zhì)量作品頻頻出現(xiàn)在熒幕上，打著巨額投資、強(qiáng)大卡司等華而不實(shí)的噱頭，欺騙消費(fèi)者買單，粗制濫造的IP劇或許會(huì)盈利但卻無法得到觀眾、權(quán)威給出的高評(píng)價(jià)，對(duì)不起觀眾的審美、消費(fèi)。現(xiàn)今流行的IP創(chuàng)作者主要為網(wǎng)絡(luò)寫手。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，要想成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)寫手并非難事。這就意味著網(wǎng)絡(luò)寫手的素質(zhì)是參差不齊的。受到經(jīng)濟(jì)、時(shí)間、知識(shí)水平等方面的限制，IP本身良莠不齊。為謀求利益，網(wǎng)絡(luò)寫手會(huì)有意安排低俗甚至有違道德的劇情。這隱形缺陷在影視劇載體下通過高度高速傳播被無限放大?！侗I墓筆記》就存在人物形象臉譜化，故事情節(jié)過度曲折而缺乏連貫性的問題，導(dǎo)致觀眾審美陷入困頓。

觀眾參與劇本選擇和市場篩選兩個(gè)過程，IP的主客觀因素得到較好協(xié)調(diào)。大IP本身良好的口碑吸引了投資方對(duì)大IP項(xiàng)目的孵化和二次創(chuàng)作，期間，讀者參與到了劇本選擇的過程當(dāng)中;而IP劇上映后又須得到觀眾認(rèn)可、市場支持，因此觀眾又參與了市場篩選這一過程。經(jīng)歷了這兩個(gè)過程的大IP劇，才不失為一部經(jīng)得起考驗(yàn)的作品。在IP劇盛行的當(dāng)下，影視作品類型受到較大限制，情節(jié)單一，缺少創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾視覺疲憊，選擇范圍受限，最終在被動(dòng)選擇和強(qiáng)制性接受的情況下逐漸失去了對(duì)國產(chǎn)IP劇的信心，不利于影視行業(yè)持續(xù)性發(fā)展。

三、結(jié)語

毫無疑問，自制方與版權(quán)方、各大衛(wèi)視和網(wǎng)站皆為受益者，最可悲的是廣大觀眾。不管是原著粉還是非原著粉，看了網(wǎng)絡(luò)劇、電影后，更有一種被騙的滋味。隨著現(xiàn)實(shí)取向多元化發(fā)展，觀眾有了更多自主自由的選擇，逐步擺脫了廣告商、制片方手中拉線木偶這一角色，從被動(dòng)走向主動(dòng)。面對(duì)正在覺醒的觀眾，編創(chuàng)者應(yīng)著力挖掘觀眾真正需求和傾向，不要只把目光集中于短期效益上，努力實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值共贏，助力文化產(chǎn)品市場良性發(fā)展。

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