岳衡

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為大勢(shì)所趨，數(shù)據(jù)也成為了這個(gè)時(shí)代最有價(jià)值的資本，數(shù)以萬(wàn)億的信息數(shù)據(jù)數(shù)量更是為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的契機(jī)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并不是一蹴而就的，其經(jīng)歷過(guò)艱難的嘗試和失敗，最終找到了融合發(fā)展的良好路徑。本文將結(jié)合靖遠(yuǎn)縣融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展，更為詳盡地分析H5、微博、微信等新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特征、動(dòng)力以及途徑，為我國(guó)融媒體發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展速度的提升提供良好借鑒。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;特征;動(dòng)力;路徑

2019年1月31日，靖遠(yuǎn)縣融媒體中心正式掛牌成立，這也標(biāo)志著靖遠(yuǎn)縣媒體發(fā)展從以靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)為主體的傳統(tǒng)媒體走向新媒體。靖遠(yuǎn)縣融媒體中心在運(yùn)行過(guò)程中堅(jiān)持“融為一體，合二為一”的建設(shè)原則，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，在推進(jìn)靖遠(yuǎn)縣新聞信息傳播方面發(fā)揮了重要的作用。當(dāng)前，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，融媒體發(fā)展已然成為當(dāng)下媒體合作的主流形式，紙質(zhì)媒體以及廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代也紛紛走上轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路，積極開(kāi)拓新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)融媒體中心的建設(shè)。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征

（一）媒體傳播矩陣平臺(tái)的構(gòu)建

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體可以借助云計(jì)算等信息技術(shù)對(duì)用戶(hù)的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，針對(duì)用戶(hù)的附加需要為其提供更為多元化的媒體服務(wù)，構(gòu)建新媒體傳播矩陣平臺(tái)。在媒體矩陣平臺(tái)的支持下，媒體能夠迅速提升自身影響力并實(shí)現(xiàn)理想意義上粉絲導(dǎo)流。媒體傳播矩陣平臺(tái)的構(gòu)建是大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要特征，其能夠?yàn)槿诿襟w的發(fā)展吸引諸多用戶(hù)群體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體變現(xiàn)的最終目的。

靖遠(yuǎn)縣融媒體中心利用H5、視頻以及直播等新媒體方式，持續(xù)不斷地推出全媒體產(chǎn)品，產(chǎn)生了良好的媒體效應(yīng)。這一過(guò)程中創(chuàng)造了大量點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)的媒體作品，其中包括點(diǎn)擊量突破30萬(wàn)的《好媳婦武耀蓮37年來(lái)用真情演繹孝道，傳遞好家風(fēng)》的抖音作品。靖遠(yuǎn)縣融媒體中心通過(guò)電視臺(tái)、抖音、微信、微博以及快手等媒體的融合，實(shí)現(xiàn)了媒體引流，極大地增強(qiáng)了靖遠(yuǎn)縣融媒體的影響力、傳播力以及引導(dǎo)力。

（二）受眾群體的整合

受眾群體的整合也是大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要特征，在融合之前，傳統(tǒng)媒體和新媒體受眾之間的界限較為清晰——傳統(tǒng)媒體受眾主要是“80前”群體，而新媒體受眾的群體則是“80后”群體。這也就使得傳統(tǒng)媒體和新媒體的采編方式和報(bào)道內(nèi)容具有較大差別。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體積極尋求融合，在一定程度上也推動(dòng)了受眾群體的整合，融媒體編輯內(nèi)容和方式也兼顧不同媒體的現(xiàn)實(shí)需要，對(duì)于媒體的整合發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。

（三）主流意識(shí)形態(tài)傳播平臺(tái)的搭建

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)以及權(quán)威報(bào)紙是國(guó)家政策的主要宣傳平臺(tái)，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的時(shí)代背景下，國(guó)家政策也選擇通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布，逐漸搭建起主流意識(shí)形態(tài)傳播的平臺(tái)。當(dāng)前，微博憑借其高效的信息傳播效率以及數(shù)億用戶(hù)群體成為國(guó)家時(shí)政新聞傳播平臺(tái)，許多國(guó)家機(jī)關(guān)以及地方政府機(jī)構(gòu)都開(kāi)設(shè)了微博賬號(hào)，用于發(fā)布或者回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息，在一定程度上肯定了融媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播的積極作用。

（四）信息互動(dòng)性的增強(qiáng)，迎合年輕人碎片化時(shí)間的利用

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，用戶(hù)發(fā)聲渠道較為局限。但是大數(shù)據(jù)時(shí)代下，不僅人人都可以成為新聞的記錄者和傳播者，還可以實(shí)時(shí)參與新聞信息的討論。信息互動(dòng)性的增強(qiáng)是傳統(tǒng)媒體與新媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代融合的顯著特征。同時(shí)，短視頻以及短新聞的出現(xiàn)，新聞編輯形式日益簡(jiǎn)明扼要都極大地迎合了年輕人碎片化時(shí)間的利用習(xí)慣，也反映了大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體融合過(guò)程中對(duì)年輕人群體的關(guān)注。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的動(dòng)力

（一）媒體受眾差異化以及需求偏好變化

媒體受眾差異化以及需求偏好變化，要求媒體在發(fā)展過(guò)程中兼顧不同受眾群體的需求是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要?jiǎng)恿?。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)受眾數(shù)量發(fā)生了下滑，新媒體吸引了年輕群體的目光，中年群體也有轉(zhuǎn)向新媒體的趨勢(shì)。所以，積極推進(jìn)與新媒體的融合，開(kāi)拓不同渠道的媒體信息傳播平臺(tái)，是傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的必由之路。

（二）新媒體技術(shù)的發(fā)展

微博平臺(tái)隨著信息量的增加以及用戶(hù)群體數(shù)量的增加，其技術(shù)能力和穩(wěn)定性不斷提升，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)更是成為了很多官方媒體的重要陣地，抖音融合線下店鋪運(yùn)營(yíng)，在很大程度上提升了媒體變現(xiàn)效率。同時(shí)，H5技術(shù)的發(fā)展更是為媒體的多元化以及趣味性提供了技術(shù)支持。新媒體技術(shù)的日新月異以及持續(xù)發(fā)展為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展提供了良好的推動(dòng)力，能夠幫助新聞采編人員實(shí)現(xiàn)全媒體編輯，是大數(shù)據(jù)時(shí)代的強(qiáng)大支撐。

（三）媒體產(chǎn)業(yè)鏈以及整合的需要

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體遭遇了寒冬，電視廣告以及紙質(zhì)媒體廣告數(shù)量和收入逐漸降低，因?yàn)閺V告商更為中意傳播范圍廣、速度快且變現(xiàn)效率高的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體。因此，媒體產(chǎn)業(yè)鏈以及媒體整合的需要推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代的整合，這是基于傳統(tǒng)媒體扭轉(zhuǎn)盈虧的現(xiàn)實(shí)需要。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

（一）立足本土，講好故事

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不是虛無(wú)縹緲的東西，也不是形式主義的融合，其應(yīng)該是貼近人們生活的，能夠肩負(fù)起講述人們身邊事的責(zé)任的融合，就像微博說(shuō)的“隨時(shí)隨地，發(fā)現(xiàn)新鮮事”。所以，大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑應(yīng)該是立足本土，講好本土故事。

靖遠(yuǎn)縣融媒體中心在今年4月26日的冰雹暴洪災(zāi)害報(bào)道過(guò)程中，利用直播、航拍、文圖等手段全面報(bào)道了抗洪救災(zāi)、災(zāi)后自救、恢復(fù)生產(chǎn)、重建家園等各個(gè)階段的節(jié)奏重點(diǎn);聯(lián)合氣象部門(mén)通過(guò)微信平臺(tái)、頭條號(hào)、即時(shí)播報(bào)等第一時(shí)間為群眾發(fā)布暴雨預(yù)警信息，引導(dǎo)群眾采取措施自救;對(duì)遭受冰雹爆洪災(zāi)害的全方位報(bào)道，體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的強(qiáng)大傳播效力。

（二）提升新聞采編人員全媒體采編能力

傳統(tǒng)廣播電視媒體在新聞采編過(guò)程中內(nèi)容較為繁多，但是在新媒體平臺(tái)，用戶(hù)更為偏好短視頻的新聞采編方式。所以，大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還需要提升新聞采編人員的全媒體采編能力。這就要求新聞采編人員能夠有效掌握不同媒體用戶(hù)的差異化偏好和需求，在媒體傳播矩陣平臺(tái)內(nèi)針對(duì)不同用戶(hù)的需求進(jìn)行新聞采編，例如針對(duì)電視平臺(tái)用戶(hù)的新聞求真需求展開(kāi)后續(xù)追蹤報(bào)道，新聞采編方式也可以更為嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅;但是針對(duì)微博平臺(tái)的用戶(hù)就需要迎合其碎片化閱讀的需求，簡(jiǎn)單明了地運(yùn)用5W新聞編輯原則在短時(shí)間內(nèi)播報(bào)新聞核心信息;在知乎平臺(tái)則可以運(yùn)用圖表化的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行新聞分析，并引導(dǎo)人們的討論等。

（三）創(chuàng)新融媒體運(yùn)營(yíng)以及盈利模式

大數(shù)據(jù)時(shí)代，改變傳統(tǒng)媒體過(guò)度依賴(lài)廣告收入的盈利方式，創(chuàng)新融媒體運(yùn)營(yíng)以及盈利模式是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的關(guān)鍵。所以，需要利用大數(shù)據(jù)信息構(gòu)建完善的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體以及多種形式的新媒體的合作，在增強(qiáng)用戶(hù)粘性的基礎(chǔ)上提升媒體影響力，進(jìn)而提升媒體信息以及媒體產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)效率。當(dāng)前，頭條新聞利用抖音以及“抖店”的線上宣傳和運(yùn)營(yíng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了媒體變現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)是最為重要的資產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也是時(shí)代的選擇。通過(guò)對(duì)二者融合的特征、動(dòng)力以及途徑的分析，結(jié)合靖遠(yuǎn)縣融媒體中心的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)以及抖音運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)，我們可以更為深入地探索傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合的經(jīng)濟(jì)效益，探究融媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)以及媒體矩陣平臺(tái)建設(shè)的完善問(wèn)題等。盡管當(dāng)前各地都積極開(kāi)展融媒體中心的建設(shè)，但是我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還處于初始階段，在未來(lái)還將面臨諸多困境，融合程度也會(huì)日漸提升。在用戶(hù)群體整合以及新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將越來(lái)越高效。

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