韋笑慧

引言：

當(dāng)前隨著我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速崛起，文創(chuàng)產(chǎn)品開始走進(jìn)國(guó)民的視野并開始被官方所承認(rèn)。文創(chuàng)產(chǎn)品也開始如雨后春筍般的在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展起來，但是文創(chuàng)產(chǎn)品一直是沒有一種統(tǒng)一的定論。我在研究生期間接觸到這一領(lǐng)域并且很感興趣，所以收集和整理了文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)資料加以整理。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品名詞解釋

文創(chuàng)產(chǎn)品，是指設(shè)計(jì)師用別處新材的現(xiàn)代視角理解傳統(tǒng)文化后設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品 ;因其以“商品”形式流通，故又稱為“文創(chuàng)商品”，英文為“Cultural Creative Commodity”，簡(jiǎn)稱“3C”，陳澤愷在《帶得走的文化”—文創(chuàng)產(chǎn)品的定義分類與“3C 共鳴原理》提出“文創(chuàng)產(chǎn)品 3C 理論”。但文創(chuàng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)尚屬一門新興的設(shè)計(jì)種類，所以相關(guān)資料相對(duì)較少，但是其所涉及的領(lǐng)域卻廣泛并且也取得了一定的成果，所以可以通過對(duì)其所涉及的領(lǐng)域進(jìn)行梳理與研究來文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品關(guān)系梳理

在知網(wǎng)上，搜索“文創(chuàng)產(chǎn)品”文獻(xiàn)共現(xiàn)關(guān)系圖顯示“文創(chuàng)產(chǎn)品”與“博物館”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”等名詞，通過分析可以得到如下關(guān)系 ：其一，文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館之間的連線很粗，這說明兩者之間常連用并且有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，比如當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)上大熱的博物館文創(chuàng)品。其二，搜索文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)名詞中出現(xiàn)了“臺(tái)灣”、“兩岸”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等相關(guān)名詞，并且這些出現(xiàn)時(shí)間多在 2013年左右，這可能與臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展時(shí)間有關(guān)，同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)上臺(tái)灣大熱的文創(chuàng)產(chǎn)品有關(guān)。在《2010臺(tái)灣設(shè)計(jì)師周作品》的摘要提出了“臺(tái)灣文創(chuàng)發(fā)展基金會(huì)”，從中可認(rèn)為該詞從臺(tái)灣引入;在《臺(tái)灣文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展及其對(duì)大陸的啟示》中也可以看出臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究比較深入。

三、文化禮品、旅游紀(jì)念品

根據(jù)筆者搜索整理的結(jié)果，關(guān)于“文化禮品”相關(guān)解釋的最早的資料來源于1963年的《拉丁美洲的工藝品》，但是研究相關(guān)領(lǐng)域所發(fā)表的文獻(xiàn)資料的數(shù)量在 2013 年后開始呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，而此時(shí)“文創(chuàng)產(chǎn)品”的相關(guān)研究卻剛剛開始，這表明“文創(chuàng)產(chǎn)品”是“文化禮品”的繼承和未來的研究發(fā)展方向。國(guó)內(nèi)關(guān)于“旅游紀(jì)念品”的相關(guān)領(lǐng)域的研究成果最早出現(xiàn)在 1983 年的文獻(xiàn)資料《關(guān)于旅游商品的生產(chǎn)和銷售》之中。在相關(guān)的資料之中可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)學(xué)科與其關(guān)系最為緊密。旅游紀(jì)念品中的產(chǎn)品造型、包裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化內(nèi)涵提煉等方面都與設(shè)計(jì)息息相關(guān)。但從目前的資料來看，關(guān)于旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)也已將研究方向和思路開始結(jié)合“文創(chuàng)產(chǎn)品”的方面著手開始研究，但從“旅游紀(jì)念品”研究中提煉研體系并移用到“文創(chuàng)產(chǎn)品”的工作仍需進(jìn)一步開展。

四、衍生品、周邊產(chǎn)品

動(dòng)漫起源與日本，但是目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展起來，也帶動(dòng)了衍生品和周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從屬性上來講，動(dòng)漫影視及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品也屬“文創(chuàng)產(chǎn)品”。在目前所整理的資料來看，衍生品的概念常常與動(dòng)漫、藝術(shù)、電影電視等行業(yè)相關(guān)聯(lián)，也就是我們現(xiàn)在常常見到的動(dòng)漫衍生品、動(dòng)畫衍生品等相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。國(guó)家一系列法律法規(guī)的發(fā)布，振興文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃也隨之被提出，這也表明我國(guó)開始重視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。龐沖在《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展問題研究》指出動(dòng)漫市場(chǎng)三層階段的理論，其一是動(dòng)漫影像的播出，其二是動(dòng)漫影像的發(fā)行，其三是動(dòng)漫影像相關(guān)周邊產(chǎn)品的衍生;并且，相關(guān)產(chǎn)品的衍生階段也是價(jià)值收獲最多的階段。雖然我國(guó)較美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家還存在著一定的差距，比如只是關(guān)注影視作品的發(fā)行與制作，卻缺少對(duì)動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)整體的開發(fā)和構(gòu)建。

五、結(jié)論

綜上所述，當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展存在以下特點(diǎn)：（1）目前文創(chuàng)當(dāng)前的發(fā)展還存在著不均衡性，具體存在著地域發(fā)展的不均衡。目前博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的資料相對(duì)豐富，研究相對(duì)深入?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品”未來研究新方向開始由博物館轉(zhuǎn)為圖書館、美術(shù)館、檔案館，其中，圖書館、美術(shù)館都已經(jīng)出現(xiàn)一定的成果，而檔案館的相關(guān)成果還暫缺，研究還尚缺深度與廣度，網(wǎng)上及數(shù)據(jù)庫(kù)中相關(guān)資料相對(duì)較少，也為課題的預(yù)留了研究空間。（2）文化產(chǎn)品及旅游紀(jì)念品架構(gòu)需要提煉移植，其研究成果的轉(zhuǎn)化將是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的補(bǔ)充點(diǎn)（3）衍生品及周邊的開發(fā)還可以繼續(xù)深入研究，其關(guān)鍵點(diǎn)著力在衍生品設(shè)計(jì)體系的構(gòu)建和發(fā)展。

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