摘要：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，為人們創(chuàng)造了一個(gè)新的生產(chǎn)和生活空間，在信息傳播活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常重要的渠道，本文探索網(wǎng)上理論傳播創(chuàng)新思考，從強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、信息反饋功能、用戶(hù)思維、內(nèi)容和形式之間的關(guān)系四方面入手進(jìn)行討論，希望能為關(guān)注此話(huà)題的研究者提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：理論傳播;反饋功能;用戶(hù)思維

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，怎樣使黨的理論傳播緊扣時(shí)代脈搏、順應(yīng)時(shí)代潮流、回應(yīng)時(shí)代要求、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚，是擺在我們面前的重大課題。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，深刻改變著輿論生成方式和傳播方式，網(wǎng)絡(luò)輿論直接影響著人們的思想觀念和價(jià)值取向，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建引領(lǐng)思想的關(guān)鍵路徑，形成增進(jìn)共識(shí)、凝聚力量的新空間，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)凝心鑄魂。

一、網(wǎng)上理論傳播強(qiáng)調(diào)內(nèi)容

緊扣時(shí)代主題是推進(jìn)網(wǎng)上理論傳播的第一要?jiǎng)?wù)，也是根本任務(wù)。這個(gè)時(shí)代主題，就是以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為馬克思主義中國(guó)化最新成果，不僅是創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播的指導(dǎo)思想，也是其重要內(nèi)容。[1]

中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信是我們奪取中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)新勝利的偉大精神力量和堅(jiān)實(shí)信仰基礎(chǔ)，也是新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的主攻方向。講好實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的故事是網(wǎng)傳播的重中之重。

要以高度的責(zé)任感和使命感，主動(dòng)承擔(dān)正面理論闡釋?zhuān)衣?、否定乃至拋棄錯(cuò)誤價(jià)值信息，不斷拓展輿論傳播覆蓋范圍旗幟，鮮明宣傳馬克思主義、宣傳社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)、宣傳黨的創(chuàng)新理論，宣傳黨的路線方針政策和重大決策部署，宣傳廣大人民群眾生動(dòng)的實(shí)踐探索，宣傳各項(xiàng)事業(yè)取得的新成就。從而凝聚起億萬(wàn)人民群眾的共識(shí)，走向?qū)崿F(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)勁旋律。

二、發(fā)揮新媒體的反饋功能優(yōu)勢(shì)

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于有更好的反饋功能。能迅速得知閱讀新聞內(nèi)容的人數(shù)，也能得知讀者閱讀的內(nèi)容，了解到與讀者留言情況相關(guān)的信息。就移動(dòng)傳播平臺(tái)而言，所能獲得的信息數(shù)據(jù)是非常準(zhǔn)確的，而且獲得的途徑也非常便捷，這與以往的傳播評(píng)價(jià)方式有很大的不同，對(duì)于內(nèi)容發(fā)布者來(lái)說(shuō)，能更為準(zhǔn)確的了解到讀者的態(tài)度，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)后續(xù)信息傳播工作的有效改進(jìn)。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，信息的傳播者篩選評(píng)價(jià)文章，就能為讀者推薦更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。閱讀量這一信息數(shù)據(jù)非常重要，直接反映一家媒體有沒(méi)有影響力，也直接反映了新聞的傳播效果。在新媒體傳播背景下，主流媒體生產(chǎn)并發(fā)布理論內(nèi)容，網(wǎng)民會(huì)在其中起到一個(gè)檢驗(yàn)的作用，媒體企業(yè)的目標(biāo)追求是更高的閱讀量，同時(shí)也要保證為普通網(wǎng)民推薦的理論內(nèi)容有更高的價(jià)值，能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中產(chǎn)生更好的傳播效果，讓更多網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)。但是主流媒體與商業(yè)自媒體和個(gè)人自媒體是有所不同的，承擔(dān)著更為特殊的使命。要能夠保證主流聲音更響亮，也要積極向社會(huì)弘揚(yáng)正能量。

三、在處理宣傳和服務(wù)關(guān)系的工作中應(yīng)強(qiáng)調(diào)用戶(hù)思維

有機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)新媒體的網(wǎng)站和APP數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)站數(shù)量達(dá)540萬(wàn)個(gè)，APP數(shù)量達(dá)400萬(wàn)個(gè)。在新興媒體日益繁榮的社會(huì)背景下，獲得信息有更多渠道，也就是說(shuō)，目前社會(huì)群眾處于信息爆炸時(shí)代。以往是人們主動(dòng)獲取信息數(shù)據(jù)，而如今是信息向人靠攏。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)模式下信息是稀缺資源，而如今的稀缺資源是注意力。在過(guò)去，輿論主場(chǎng)是由傳統(tǒng)媒體所掌控的，而如今輿論廣場(chǎng)有了更多的跨界者。所以這就使得理論宣傳要積極應(yīng)對(duì)信息傳播市場(chǎng)格局的巨大變革。對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，做好網(wǎng)上的理論傳播工作非常關(guān)鍵。需要高度認(rèn)真對(duì)待的工作有時(shí)能夠切實(shí)掌握消費(fèi)者的思維，同時(shí)也要能夠?qū)ι鐣?huì)受眾的意識(shí)有所強(qiáng)化。在為受眾提供服務(wù)的活動(dòng)中，將宣傳工作加入其中。在新興媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，主流媒體要積極適應(yīng)如今網(wǎng)上的交流和互動(dòng)傳播特征。

四、把握好理論的內(nèi)容和形式之間的關(guān)系

在網(wǎng)上的理論傳播工作中，要重視內(nèi)容和形式的關(guān)鍵作用。任何一方都不能偏廢。內(nèi)容和形式應(yīng)該是相互支撐的關(guān)系，從而獲得相得益彰的良好效果。理論宣傳以?xún)?nèi)容為王，必須要經(jīng)得起實(shí)踐，也要經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)。在目前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，廣大讀者的閱讀習(xí)慣在持續(xù)發(fā)生著變化。網(wǎng)上也會(huì)出現(xiàn)各種各樣的傳播載體，這些傳播載體在積極創(chuàng)新自身的傳播形式，對(duì)新聞內(nèi)容的傳播也越來(lái)越直觀，對(duì)讀者也有著非常高的親和力[2]。媒體企業(yè)要積極創(chuàng)新傳播形式，應(yīng)積極探索，同時(shí)也要能夠真正走進(jìn)廣大網(wǎng)民的生活世界和心靈世界，在理論傳播工作中，不能被傳統(tǒng)思想所束縛，也不能過(guò)于依賴(lài)傳統(tǒng)的傳播路徑。專(zhuān)門(mén)論述理論的文章只是表達(dá)理論的一種基本形式，雖然對(duì)理論的描述是全面而又系統(tǒng)的，但是對(duì)讀者的閱讀素養(yǎng)卻有很高的要求。

五、總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)上理論傳播創(chuàng)新應(yīng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，要充分發(fā)揮新媒體的反饋功能優(yōu)勢(shì)，在處理宣傳和服務(wù)關(guān)系的工作中應(yīng)強(qiáng)調(diào)用戶(hù)思維，把握好理論的內(nèi)容和形式之間的關(guān)系。對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，建立自主可控的傳播平臺(tái)非常關(guān)鍵，這些平臺(tái)可以是網(wǎng)站的形式，也可以是APP的形式。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘君.推進(jìn)網(wǎng)上理論傳播創(chuàng)新[J].中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)-中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2018年10月16日16：39.

[2]陳昂.創(chuàng)新黨的理論大眾化傳播——以“移動(dòng)端理論傳播項(xiàng)目”為例談網(wǎng)上理論傳播[J].傳播力研究，2019，3（17）：269.

作者簡(jiǎn)介：俞莉霞（1982-），女，漢族，甘肅民勤縣人，碩士研究生，編輯，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。