喬劍

摘要：網(wǎng)絡(luò)在我們的日常生活中有著很高的地位，已經(jīng)成為日常生活中不可缺少的一份子。我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得最新的消息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)略大千世界。新媒體產(chǎn)業(yè)也隨之壯大，其中網(wǎng)絡(luò)直播可以說(shuō)是新媒體產(chǎn)業(yè)的中流砥柱了。網(wǎng)絡(luò)直播之所以可以在多樣的新媒體行業(yè)中有一席之地，主要是因?yàn)樗芨玫膶?shí)現(xiàn)主持人與觀眾的交流，讓觀眾有更多的存在感并且可以為企業(yè)帶來(lái)利益。本文我們將以網(wǎng)絡(luò)直播為代表分析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：監(jiān)管不當(dāng);直播內(nèi)容;惡性競(jìng)爭(zhēng)

一、網(wǎng)絡(luò)直播存在的缺點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)直播缺乏有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容太過(guò)單一，打開(kāi)任意一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都可以看到游戲直播，吃播，長(zhǎng)相出眾的主播。據(jù)統(tǒng)計(jì)主播中大多數(shù)為女性，而觀看的卻是男性較多，其中有許多女性主播利用女性性征，賣弄風(fēng)騷來(lái)引誘觀眾對(duì)其進(jìn)行大金額打賞，例如，某直播平臺(tái)一位女主播在直播期間竟然脫衣挑逗觀眾。由于網(wǎng)絡(luò)直播的門檻不高，只要你想，那么任何一個(gè)用戶都可以開(kāi)戶直播。多數(shù)主播的文化素養(yǎng)與道德素質(zhì)并沒(méi)有達(dá)到可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播積極文化的水平，前不久某直播平臺(tái)一位擁有上萬(wàn)女粉絲的女主播竟然為了吸引觀眾而惡意篡改國(guó)歌，侮辱國(guó)歌，傳遞負(fù)能量。更有許多主播為了吸引眼球去整容，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出現(xiàn)長(zhǎng)相雷同現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)直播中流行的網(wǎng)紅臉，已經(jīng)對(duì)大眾審美造成了影響，甚至有不少觀眾去效仿，其中不乏未成年人。還有一些主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)賣東西，但其中大多數(shù)的商品是沒(méi)有國(guó)家許可證的。其他主播則是進(jìn)行吃播，他們?cè)谥辈r(shí)會(huì)吃一些看起來(lái)讓人很有食欲的食物或是挑戰(zhàn)一些極限食物，如辣雞翅，昆蟲，生肉等等。他們?cè)谥辈r(shí)故意發(fā)出聲響來(lái)吸引觀眾的興趣，還有一些主播極其不在乎禮儀和形象，讓人心生厭惡。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播存在惡性競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展到現(xiàn)在，主播們也探索出一個(gè)規(guī)律，誰(shuí)的粉絲量多誰(shuí)掙得錢就可能相對(duì)多些。于是各大主播采取各式各樣的方法搶奪粉絲，比如直播其他人不敢做的事情，更有甚者雇傭水軍去詆毀競(jìng)爭(zhēng)者的名聲。許多直播平臺(tái)為了可以當(dāng)行業(yè)的領(lǐng)軍人物或是在行業(yè)中生存的更久些，都將主意打在了擁有上百萬(wàn)粉絲的主播身上，他們不惜花重金挖人并且對(duì)其出格行為也是視若無(wú)睹，導(dǎo)致直播平臺(tái)的水越來(lái)越渾濁。

二、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播更好的發(fā)展

（一）加大監(jiān)管力度

為了使網(wǎng)絡(luò)直播與新媒體行業(yè)發(fā)展的更好，必須加大對(duì)其監(jiān)管力度。相應(yīng)的管理部門如互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商、文化、工商、公安等，必須遵守國(guó)家規(guī)定加強(qiáng)監(jiān)管力度，反復(fù)排查直播內(nèi)容，一旦出現(xiàn)違法違規(guī)的行為必須依法刑事，嚴(yán)格執(zhí)法，堅(jiān)決將違背社會(huì)公德和觸犯法律的直播內(nèi)容拒之門外，建立風(fēng)清氣正的直播平臺(tái)，自覺(jué)接受公民的監(jiān)督并維護(hù)公民的利益。發(fā)現(xiàn)污穢色情，暴力，賭博等內(nèi)容時(shí)要及時(shí)處理，必要時(shí)對(duì)主播進(jìn)行拉黑處理，并且對(duì)相應(yīng)的直播平臺(tái)進(jìn)行懲罰。同時(shí)要優(yōu)化新媒體信息平臺(tái)，對(duì)訪客的身份進(jìn)行檢查，防止黑客以及病毒的入侵，保障用戶的信息安全。文化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，要求主播進(jìn)行實(shí)名登記，并且需要對(duì)其進(jìn)行入崗培訓(xùn)，教導(dǎo)主播應(yīng)該為廣大觀眾呈現(xiàn)積極向上，富有內(nèi)涵與正能量的內(nèi)容。培育主播具有社會(huì)責(zé)任感，將民族利益放在首位，不得帶來(lái)不良風(fēng)氣。

（二）優(yōu)化直播內(nèi)容

優(yōu)化直播內(nèi)容的前提就是提高從業(yè)者的入行標(biāo)準(zhǔn)，提高入行門檻。要求主播不斷地提升自身的修養(yǎng)與內(nèi)涵，同時(shí)要學(xué)會(huì)創(chuàng)新?lián)碛凶约邯?dú)特的直播風(fēng)格，尊重原創(chuàng)，而不是一味的模仿他人的創(chuàng)意，只有這樣才能真正擁有自己的觀眾，使自己可以在行業(yè)中立足。網(wǎng)絡(luò)直播存在的主要原因是可以幫助觀眾緩解疲勞，帶來(lái)歡樂(lè)與最新資訊。然而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的主要受益群眾是男性，為了解決這一現(xiàn)狀，主播在直播時(shí)可以加入適合女性以及青少年和老年群體的元素。針對(duì)女性可以引入一些減肥方法，烹飪技巧，瑜伽教學(xué)，穿衣要點(diǎn)等內(nèi)容。針對(duì)青少年可以加入網(wǎng)上輔導(dǎo)，百科大全，知識(shí)問(wèn)答等內(nèi)容。針對(duì)老年群體可以增加養(yǎng)身，預(yù)防突發(fā)病癥等元素。主播在直播過(guò)程中要對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，為大眾提供有內(nèi)涵，有個(gè)性，有質(zhì)量的直播內(nèi)容，促進(jìn)新媒體的健康持續(xù)發(fā)展。

（三）解決惡性競(jìng)爭(zhēng)的措施

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象主要是因?yàn)橛^眾打賞的資金額度過(guò)大，導(dǎo)致?lián)碛邪偃f(wàn)粉絲的主播薪資達(dá)到百萬(wàn)甚至千萬(wàn)，所以各大主播為了粉絲量才會(huì)不擇手段的惡性競(jìng)爭(zhēng)，如果改善打賞制度，或許會(huì)改變現(xiàn)狀。各平臺(tái)培養(yǎng)一個(gè)大主播是需要消耗一定的資源與金錢的，而其他平臺(tái)靠挖墻腳試圖不勞而獲的行為是違背商業(yè)道德的。原有的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》并未將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)挖墻腳或類似行為納入法定的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中。國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)該重新修訂《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，明確指出挖墻腳或類似行為是違法的。這樣才能保證公平競(jìng)爭(zhēng)，使網(wǎng)絡(luò)直播和新媒體行業(yè)持久發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體和網(wǎng)絡(luò)直播是當(dāng)下帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的中流砥柱，憑借低成本，高收益，接地氣，等優(yōu)勢(shì)深受群眾喜愛(ài)。但從本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播存在的問(wèn)題來(lái)看，新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)并不是十分樂(lè)觀。要想新媒體行業(yè)有更加廣闊的天地，可以長(zhǎng)期存活，必須對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，并且適當(dāng)放慢當(dāng)前發(fā)展速度。應(yīng)該加大對(duì)其的監(jiān)管力度，一旦發(fā)現(xiàn)涉黃，違規(guī)現(xiàn)象一定要嚴(yán)懲不貸，追求更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。新媒體以及網(wǎng)絡(luò)直播要想獲得更好的前景，創(chuàng)新是必不可少的，要注意媒介結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代潮流。只要相關(guān)部門下定決心整改，必定會(huì)讓新媒體這一行業(yè)走向輝煌，為用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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