史曉紅

摘要：在現(xiàn)代科學技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體的生產(chǎn)方式、傳播方式和消費方式都發(fā)生了較大的變化，廣大受眾獲取信息的方式也呈現(xiàn)出多元化，尤其是在融媒體時代的發(fā)展下，每個人都是信息的傳播源，極大地降低了傳統(tǒng)媒體的作用，甚至讓傳統(tǒng)媒體面臨著生存的困難。基于此，本文通過具體分析融媒體時代電視節(jié)目“破局”的途徑，旨在為提升融媒體時代電視節(jié)目的質(zhì)量提供可參考的資料。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視節(jié)目;破局

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭越來越激烈的背景下，各個媒體之間應(yīng)該相互融合、相互學習，以便能夠快速向融媒體發(fā)展。因此，融媒體時代下的電視節(jié)目應(yīng)該采取多元化的策略進行“破局”，從而推動電視節(jié)目更好地發(fā)展。

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體逐步朝著新媒體和移動媒體的方向發(fā)展，但這并不代表傳統(tǒng)媒體就沒有任何的優(yōu)點，所以不能將其與新媒體進行簡單的比較。通過將電視媒體和新媒體進行對比分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體具有公正性和權(quán)威性的特點，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，緊密貼近群眾的實際生活，充分利用節(jié)目的公信力，并根據(jù)自身的實際情況建設(shè)符合自身特征的品牌欄目，有效增強節(jié)目的競爭力。同時，應(yīng)該將以服務(wù)本區(qū)域的受眾群體作為主要目標，并根據(jù)本土觀眾的實際需求制作具有特色的電視節(jié)目。準確抓住本土觀眾的心理變化，著重從本土新聞欄目和本土服務(wù)方面入手，堅持將欄目做細、做實，充分突出具有地方獨特性的社會文化，有效增強文化的認同感，從而推動電視欄目的品牌化建設(shè)。

在融媒體時代下，雖然新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)電視媒體提出了較大的挑戰(zhàn)，但自身所擁有的先進技術(shù)、傳播方式和方法也能夠在電視節(jié)目的制作中運用。當前大部分電視臺都根據(jù)自身的實際情況建立了微信公眾號，甚至還有部分電視臺設(shè)立了移動APP，并采用微信、微博等輔助手段來推廣電視節(jié)目，讓受眾能夠擁有更好的體驗，能夠有效增強電視節(jié)目的交互性。

隨著融媒體時代的發(fā)展，其在一定程度上改變了電視媒體的壟斷地位，廣大受眾的年齡結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷變小，所以為了更好地應(yīng)對這種不利的局面，需要強化傳統(tǒng)媒體的效果，增強各個媒體之間的合作，逐步形成良好的媒體矩陣，充分利用合作的方式來度過“寒冬”。例如，浙江長興電視臺直接成功入駐了央視新聞移動網(wǎng)，這在一定程度上意味著浙江長興電視臺的新聞資訊將直接進入到中央電視臺的傳播平臺中，這樣在一定程度上能夠提升傳播效果，有效增強電視臺新聞報告的傳播力和影響力。通過相關(guān)的實踐證明，為了給電視節(jié)目創(chuàng)造強大的推動力，可以積極尋求戰(zhàn)略合作伙伴，充分利用市場機制，積極與優(yōu)質(zhì)資本合作，從而促使傳統(tǒng)的電視節(jié)目能夠在競爭激烈的環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢地位。

傳統(tǒng)媒體面對網(wǎng)絡(luò)媒體的“圍剿”時，如果電視節(jié)目始終靠著“賣廣告”這個單一的收入模式則難以持續(xù)發(fā)展下去。因此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目為了能夠更好地生存下去，便需要積極找到新的收入來源，注重開發(fā)新的收入增長點。傳統(tǒng)的電視節(jié)目應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，盡量在法律允許的范圍之內(nèi)采取多元化的經(jīng)營方式，積極打造良好的傳媒品牌，全面拓展電視專題片和企業(yè)宣傳片的市場。同時，還需要根據(jù)實際情況積極進行策劃宣傳，深入到企業(yè)內(nèi)部，通過客戶參與的方式進行宣傳策劃。這樣不但能夠取得良好的宣傳效果，還能夠得到廣大客戶的支持，有效提升宣傳的效果。此外，電視媒體還應(yīng)該不斷拓展汽車消費、產(chǎn)品代理、文化旅游、信息咨詢等多元化市場，逐步建立延展性的產(chǎn)業(yè)鏈條，注重開辟新的收入來源，讓其成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新增長點。

綜上所述，電視節(jié)目在融媒體時代應(yīng)該緊密結(jié)合廣大受眾的文化需求，積極進行創(chuàng)新，強化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的結(jié)合，有效增強電視節(jié)目與新媒體的融合度。同時，應(yīng)該在推動傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)上充分利用新媒體技術(shù)進行傳播，創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容和方式，從而推動電視傳播媒體更加協(xié)調(diào)的發(fā)展。