聶振凱 戴建

摘要：在融媒體時(shí)代，如何讓新聞媒體發(fā)布者更好地搜集素材和發(fā)布新聞成為了廣大新聞媒體人值得思考的問(wèn)題。因此，本文就融媒體時(shí)代下新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播進(jìn)行探討，希望能夠借此促進(jìn)新聞短視頻獲得良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞短視頻;生產(chǎn);傳播

短視頻的信息傳遞方式已經(jīng)成為了當(dāng)下最為火熱的主流信息傳遞方式，就新聞短視頻而言，其目前主要包含新聞APP內(nèi)嵌發(fā)布和獨(dú)立視頻發(fā)布兩種方式，這兩種方式均以視頻的形式出現(xiàn)和傳播。

就目前而言，國(guó)內(nèi)比較知名的短視頻信息傳播APP主要有快手短視頻APP、抖音APP、火山APP和美拍APP等，這些短視頻信息傳遞平臺(tái)的受眾廣泛，信息的瀏覽量巨大，不僅能夠有效的傳播社會(huì)新聞信息，更便于人們的主動(dòng)接受和了解。在融媒體時(shí)代下，類似的短視頻信息傳遞方式不僅能夠提升用戶的體驗(yàn)，更能讓用戶更加準(zhǔn)確的了解新聞內(nèi)容，可謂是融媒體時(shí)代最為具有創(chuàng)新性的信息傳遞方式。

（一）新聞短視頻的生產(chǎn)分析

在融媒體時(shí)代下如何更好的對(duì)新聞短視頻進(jìn)行生產(chǎn)尤其重要，生產(chǎn)和發(fā)布短視頻要積極做好前期準(zhǔn)備工作，具體有如下兩個(gè)方面：

第一，確保新聞短視頻素材的真實(shí)性。作為新聞信息傳遞的新形式，新聞短視頻的素材選擇一定要具備真實(shí)性，切忌捏造和夸大內(nèi)容來(lái)博取受眾的眼球和瀏覽量，這是新聞信息傳遞的基本原則。即發(fā)布者在新聞短視頻素材原則前一定要對(duì)新聞事件的實(shí)際情況調(diào)查清楚，在充分了解新聞事件的原委后再進(jìn)行視頻的制作和發(fā)布。此外，短視頻的發(fā)布者還要做好與傳統(tǒng)媒體信息傳遞方式的結(jié)合工作，如在短視頻上添加字幕，從而便于受眾更方便的對(duì)信息進(jìn)行瀏覽。

第二，抓住熱點(diǎn)新聞。新聞短視頻的制定一定要以熱點(diǎn)新聞信息為主，即充分抓住受眾的需求進(jìn)行新聞信息傳遞。為了能夠確保新聞短視頻的信息傳遞效果，短視頻的制作者可以根據(jù)以往類似新聞信息的評(píng)論者為突破口，找到廣大受眾所關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)行視頻中心指定，從而最大程度的滿足受眾的信息需求，并促使用戶接受信息，這樣的新聞短視頻更加符合廣大受眾的喜好。

（二）新聞短視頻的傳播分析

新聞短視頻的傳播平臺(tái)有很多，若想提高新聞短視頻的瀏覽量和信息傳遞效果，便必須做到以下幾點(diǎn)：

第一，“多管齊下”，從多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)入口切入。例如，在融媒體時(shí)代下，可為新聞短視頻信息的傳遞提供信息傳播通道的平臺(tái)有微博、微信、快手、抖音和人人網(wǎng)等等，新聞短視頻在發(fā)布時(shí)一定要具備同時(shí)性，即在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行發(fā)布，這樣便能夠使得習(xí)慣應(yīng)用不同APP的用戶能夠在同一時(shí)間了解新聞信息，從而有效的提升新聞短視頻的信息傳播力。此外，這種傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的方式能夠更好的提升經(jīng)濟(jì)效益和影響力;

第二，與短視頻軟件相互合作。新聞短視頻若想得以更好的傳播效果就需要與短視頻軟件平臺(tái)相互合作，通過(guò)良好的合作能夠提高視頻傳遞的流量，并在真正意義上實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下新聞短視頻的良好傳播效果。

第三，對(duì)新聞短視頻的瀏覽量進(jìn)行分析。新聞短視頻的傳播需要和各個(gè)大型新聞軟件相互合作，之后最重要的工作是對(duì)每日的瀏覽量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以及將每日的瀏覽量走勢(shì)進(jìn)行分析，這樣不僅有利于了解新聞軟件供應(yīng)商的用戶群體性質(zhì)，更有利于結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行視頻的加工和制作，通過(guò)新聞短視頻的內(nèi)容和瀏覽量走勢(shì)的結(jié)合能夠?yàn)樾侣劧桃曨l的傳遞效果提供更好的改進(jìn)方案，從而有利于新聞短視頻的高效傳播和發(fā)展。

新聞短視頻與傳統(tǒng)信息傳遞方式相比更具傳播力，其能持久對(duì)信息進(jìn)行傳播，讓其信息的傳播效果更深入，從而獲取可觀的瀏覽量。然而，在新聞短視頻是在傳統(tǒng)媒體傳播上衍生而來(lái)，其受傳統(tǒng)媒體信息傳播方式的思想束縛，還存在著些許問(wèn)題有待完善。

為此，新聞信息發(fā)布者要懂得如何在融媒體時(shí)代下利用好新聞短視頻，即如何搜索相關(guān)素材以及如何制作和發(fā)布短視頻等等?？傊?，新聞短視頻的制作一定要符合融媒體時(shí)代的信息傳播規(guī)律，這樣才能確保新聞短視頻的長(zhǎng)久發(fā)展。