【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來，以智能手機(jī)為代表的新媒體行業(yè)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)電視臺(tái)造成了較大的市場擠壓。隨著中央衛(wèi)視、省級(jí)衛(wèi)視的一輪輪沖擊，地方媒體電視臺(tái)更是處于舉步維艱的局面。甚至有的城市電臺(tái)頻道定位不明確、編排節(jié)目雜亂無章，收視率極度走低，廣告客戶找不到投放時(shí)機(jī)，廣告收益也跌落谷底。筆者認(rèn)為，作為創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)的媒體行業(yè)，需要不斷地進(jìn)行內(nèi)容與模式上的更新，才能健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的獲得較高的收視率。所以，要始終引入淘汰機(jī)制，淘汰那些收效欠佳的老節(jié)目，挖掘和開發(fā)與時(shí)俱進(jìn)的新節(jié)目，對電視節(jié)目的內(nèi)容注意更新?lián)Q代，對于頻道的調(diào)整講究清晰定位，一切節(jié)目以滿足觀眾口味需求為標(biāo)準(zhǔn)。

【關(guān)鍵詞】城市電視臺(tái)；頻道節(jié)目；編排方法；探討實(shí)踐

【中圖分類號(hào)】TP362 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播電視臺(tái)行業(yè)在推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)變革換代中起到了非同小可的助力，它具有傳播信息、宣傳教育、優(yōu)化配置等較多功能。隨著多媒體時(shí)代的來臨，讓這個(gè)時(shí)代的新聞信息變得更加車載斗量，城市電視臺(tái)行業(yè)也面臨著亙古未有的打擊，宣傳效率早已一落千丈，影響力不可同日而語。城市電視臺(tái)若想置之死地而后生，在眾多媒體行業(yè)中絕處逢生，就必須從自身產(chǎn)品定位和特點(diǎn)入手，深入分析自身與其他媒體行業(yè)，相互比較和研究對方的產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品定位以及受眾人群，設(shè)計(jì)出獨(dú)樹一幟的節(jié)目特色。最后，引用我國宋代詩人陸游《游山西村》中的一首膾炙人口的經(jīng)典絕句：“山窮水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村?！?/p>

一、城市電視臺(tái)多個(gè)頻道節(jié)目編排的意義

城市電視臺(tái)指的是通過有線網(wǎng)絡(luò)、無線電網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星信號(hào)播放節(jié)目頻道的電視媒體機(jī)構(gòu)。城市電視臺(tái)是制作頻道節(jié)目后通過電視播放的地市級(jí)的媒體機(jī)構(gòu)，主要由國家機(jī)構(gòu)組織運(yùn)行，傳播音頻與視頻同步的電視信息，這些信息通過有線電視為觀眾提供可供欣賞的電視節(jié)目。每一個(gè)城市電視臺(tái)都有一個(gè)或者多個(gè)獨(dú)立只屬于它的標(biāo)志，類似于企業(yè)的商標(biāo)，各城市電視臺(tái)的標(biāo)志圖都蘊(yùn)含著一定意義，一般都是簡單明了、便于識(shí)別，含義不多但富有特色，給人耳目一新的視覺體驗(yàn)。

電視臺(tái)頻道節(jié)目編排主要是指把等待播放的電視頻道節(jié)目組合編排成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的節(jié)目播放過程，相當(dāng)于節(jié)目表安排。城市電視臺(tái)頻道節(jié)目的編排可以展現(xiàn)出節(jié)目頻道的總體規(guī)劃，凸出城市電視臺(tái)對節(jié)目播出順序時(shí)間表的安排。

二、城市電視臺(tái)頻道節(jié)目升級(jí)換代的實(shí)踐和探討

當(dāng)今，電視節(jié)目受到以手機(jī)為主導(dǎo)的新媒體行業(yè)對觀眾市場的擠壓，現(xiàn)在已經(jīng)是媒介過剩、供需失衡，電視臺(tái)市場已然完全進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，經(jīng)營本城市電視臺(tái)獨(dú)一無二的元素，才能合兵一處，破釜沉舟，開拓出屬于自身的一片天地。說起湖南衛(wèi)視，我們想到的是《快樂大本營》；說到中央衛(wèi)視人文頻道，我想到的是《百家講壇》；說到少兒頻道，我們第一個(gè)想起的就是《紅果果綠泡泡智慧樹》，這就是個(gè)別節(jié)目對于本頻道的品牌效應(yīng)。我國無產(chǎn)階級(jí)革命家毛澤東主席曾說：“戰(zhàn)爭的勝利，就是要將兵力集中在一個(gè)點(diǎn)上，然后對敵人進(jìn)行毀滅性打擊?！惫P者認(rèn)為，毛澤東同志的這番理論，不光適用于戰(zhàn)爭中，也適用于對城市電視臺(tái)頻道節(jié)目的改版和完善上。

烏魯木齊電視臺(tái)作為城市電視臺(tái)的經(jīng)典現(xiàn)例之一。從2000年開始，烏魯木齊電視臺(tái)多次對頻道節(jié)目開展了多次規(guī)模宏大的更新?lián)Q代，使烏魯木齊電視臺(tái)在頻道定位、節(jié)目水準(zhǔn)、編排合理性、工作人員積極性上均有較大提升，使烏魯木齊電視臺(tái)的收視率和影響力有了顯著提升。

時(shí)光荏苒，白駒過隙。烏魯木齊電視臺(tái)的三次更新?lián)Q代的歷程體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）2000年5月第一次改版

（1）原烏魯木齊有線廣播電視臺(tái)與烏魯木齊電視臺(tái)正式合并。

（2）在原來的基礎(chǔ)上新增加了4個(gè)有線電視頻道。

（3）將所有的頻道節(jié)目都進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

（二）2003年第二次改版

（1）收集節(jié)目資料，組成時(shí)政新聞、鄉(xiāng)土人情、城市經(jīng)濟(jì)等三類節(jié)目板塊。

（2）頻道節(jié)目編排的多次改版，使各種節(jié)目的編排實(shí)現(xiàn)細(xì)化分類。

（3）節(jié)目包裝再一次優(yōu)化和完善。

（三）2012年第三次改版

（1）對收視率效果欠佳和影響力較低的頻道節(jié)目進(jìn)行末尾淘汰機(jī)制，時(shí)常下架和整理，采取科學(xué)合理化的編排機(jī)制。

（2）每個(gè)節(jié)目所展現(xiàn)的特色一覽無余，形成了多個(gè)板塊的格局。

（3）采用科學(xué)合理的頻道收視率信息研究方法。

三、城市電視臺(tái)頻道節(jié)目的創(chuàng)新方法

在城市電視臺(tái)頻道節(jié)目的市場運(yùn)營中，不斷增強(qiáng)自身核心競爭力的基礎(chǔ)就是要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)收視率最大化就必須對節(jié)目進(jìn)行不斷的改版和完善。這就需要找準(zhǔn)頻道節(jié)目的定位，時(shí)刻研究和了解觀眾需求。不同性別、不同年齡、不同家庭條件的觀眾的觀影需求都是不一樣的。這些年，電視節(jié)目受到以手機(jī)為主導(dǎo)的新媒體的行業(yè)對觀眾市場的擠壓，電視節(jié)目媒體之間的競爭也變得更加激烈，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)的分流化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。只有了解電視臺(tái)觀眾的真實(shí)觀影需求，才能對癥下藥，根據(jù)電視臺(tái)的觀眾人群的口味設(shè)計(jì)滿足觀眾需求的電視節(jié)目，提供良好的電視體驗(yàn)。因此，在提高收視率的競爭上不僅要滿足大眾化的觀賞需求，也要兼顧滿足小部分的觀眾需求。

（一）注重節(jié)目編排的多樣化

城市電視臺(tái)的節(jié)目頻道的編排方法不宜千篇一律，讓觀眾不易產(chǎn)生膩煩感，講究頻道特點(diǎn)，對新聞節(jié)目和自辦節(jié)目這兩點(diǎn)要進(jìn)行科學(xué)化、系統(tǒng)化的調(diào)節(jié)、搭配、分組、排列，最大化的發(fā)揮節(jié)目的隱含效益，一切以獲取收視率為標(biāo)準(zhǔn)。在節(jié)目編排的具體過程中，要時(shí)刻分析其他電視臺(tái)節(jié)目存在的競爭性等因素，比如晚間時(shí)段的湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的影響力較大，避免本城市電視臺(tái)的主要重點(diǎn)節(jié)目和其處在同一時(shí)段，從而觀眾被搶走，造成收視率下降等損失。白間時(shí)段非黃金時(shí)段獨(dú)家衛(wèi)視一定要整點(diǎn)播出。合理避讓中央衛(wèi)視和省級(jí)衛(wèi)視的重點(diǎn)欄目，合理運(yùn)用“田忌賽馬”的策略。城市電視臺(tái)可以借鑒中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)或國外電視臺(tái)的編排方法，取其精華，去其糟粕，然后融合自身頻道特色、地區(qū)地位，設(shè)計(jì)出更加豐富的頻道節(jié)目編排法，提高收視率。

（二）頻道分類編排法

由于新媒體行業(yè)對傳統(tǒng)媒體的市場擠壓，各地區(qū)城市電視臺(tái)的競爭也更加激烈，對頻道定位的清晰度以及觀眾滿意程度的要求更高。城市電視臺(tái)頻道專業(yè)關(guān)鍵要開發(fā)出信服力極強(qiáng)的電視頻道，這樣才能吸引觀眾。將頻道分類之后進(jìn)行編排，播出人文類頻道節(jié)目后可以選擇旅游類節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行播放。由于觀眾打開電視臺(tái)的時(shí)間高峰期在晚上七點(diǎn)之后，可以根據(jù)節(jié)目新舊程度，以及受眾特點(diǎn)，將更能吸引觀眾的節(jié)目科學(xué)合理地編排到七點(diǎn)之后，挖掘頻道節(jié)目潛在價(jià)值，使電視臺(tái)頻道收益最大化。

（三）地區(qū)文化特色編排法

地區(qū)文化特色編排法主要是根據(jù)本地城市的文化特色，進(jìn)行輕重緩急的編排符合地區(qū)文化特色的節(jié)目。例如人文節(jié)目展示的都是本地的風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣，這樣更容易獲得觀眾的關(guān)注度，從而提高本地城市電視臺(tái)的收視率。對城市電視臺(tái)自辦頻道，可以分為法制類、人文類、游戲類和旅游類等符合本地群眾需求的幾個(gè)方向，并對所有節(jié)目一定要規(guī)定相應(yīng)的時(shí)間，將幾個(gè)類型的節(jié)目進(jìn)行分類編輯，收視率高峰期播放法制類、人文類，從而科學(xué)合理地利用地區(qū)文化特色產(chǎn)生高效收視率。

四、結(jié)束語

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，我國廣播電視行業(yè)水漲船高，得到了很大的發(fā)展契機(jī)，有了較大的進(jìn)步。但同時(shí)以手機(jī)為載體的新媒體行業(yè)對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的顛覆，使得如今的媒體行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，從原有傳播載體的電視到手機(jī)、傳播渠道的電視頻道到手機(jī)APP等多個(gè)方面。目前為止，從中央衛(wèi)視到各省級(jí)電視臺(tái)和各地級(jí)市電視臺(tái)等都在進(jìn)行節(jié)目編排融合工作，為新媒體業(yè)務(wù)助力，多頻道節(jié)目混編融媒體時(shí)代臨近。融媒體的科學(xué)可持續(xù)性運(yùn)轉(zhuǎn)，不光要求編劇人對電視節(jié)目本身的藝術(shù)性進(jìn)行有效開發(fā)，還需要電視臺(tái)合理編排節(jié)目。這樣一來，對于目前的制片人來說，不光要調(diào)度好節(jié)目的設(shè)計(jì)，同時(shí)還要有預(yù)見性的眼光，保證節(jié)目從開發(fā)到播出每一個(gè)流程都準(zhǔn)確無誤，得到觀眾的欣賞與關(guān)注，贏得收視率和影響力。

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作者簡介：孫春秋子（1990-），女，漢族，碩士研究生（中國語言文學(xué)）。