劉洪順

近日，在湖南雷鋒的家鄉(xiāng)望城，肯德基開設了全國首家“雷鋒精神”主題餐廳，組織開展學雷鋒系列活動，引起了網(wǎng)上熱議。

開展公益活動是許多企業(yè)加強營銷管理、提升品牌知名度的慣用商業(yè)行為。但是，這樣一個有近百年歷史外資背景的餐飲企業(yè)，能夠積極發(fā)掘出中國本土的文化資源，并大力弘揚中華先進榜樣，確實讓只想著吃吃洋餐的國人眼前一亮，這種“中為洋用”的學習態(tài)度確實讓中外媒體刮目相看。這一活動讓更多的青少年了解雷鋒、學習雷鋒，也在很大程度上提升了肯德基在國內(nèi)的品牌形象，實際上實現(xiàn)了“雙贏”。

肯德基宣傳雷鋒精神是其企業(yè)本土化策略的一項具體工作。這一行為與好萊塢拍攝《花木蘭》《功夫熊貓》、西點軍校學雷鋒、美軍學《孫子兵法》《流浪地球》在海外好評如潮等文化現(xiàn)象類似，都是西方社會向中華文化“致敬”的友好信號。中華文化博大精深，中華歷史源遠流長，中華民族英雄千千萬萬。璀璨的中華文化在新的歷史時代正向全世界彰顯其獨特的魅力?！翱系禄鶎W雷鋒”，再一次說明中國紅色文化不僅局限于中國社會主義的土壤之中，對于其他國家也能夠具有一定的吸引力和感染力。隨著中國經(jīng)濟實力的日益增強，我們應當從改革開放之初崇洋媚外、妄自菲薄的心態(tài)里走出來，重新審視我們老祖宗留下來的“傳家寶”，從中華文化、紅色文化中發(fā)現(xiàn)最閃亮的價值，進一步堅定道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，講好中國故事，讓中華文化傳播到世界各地，讓中華民族自信地屹立于世界民族之林。

“他山之石，可以攻玉。”全國許多地方的肯德基無論是門面設計還是內(nèi)部裝飾，都充分體現(xiàn)了中國文化元素，已經(jīng)與中華文化深入融合在一起。肯德基通過開展親子活動，宣傳雷鋒卡通形象等吸引了許多青少年參與到相關(guān)活動中。國內(nèi)相關(guān)部門、企事業(yè)單位應當從肯德基宣傳雷鋒精神的事情上得到一定啟發(fā)借鑒。開展紅色文化宣傳，應該在宣傳態(tài)度上勇于彎下腰問問老百姓喜歡什么，而不是想當然或簡單說教；在宣傳方式上應當更加豐富多彩，而不是滿堂灌輸；在宣傳手段上不斷創(chuàng)新發(fā)展，積極開動腦筋，把老祖宗留下來的“傳家寶”保護好弘揚好，使之更接地氣，更加令人喜聞樂見，而不是簡單印幾個小冊子一發(fā)了之。比如，在學雷鋒活動中，可以加入更多新的文化元素，而不是幾十年前的理發(fā)、磨刀、修自行車“老三樣”。同時，國內(nèi)的企業(yè)在宣傳紅色文化上，也應當擔負起相應的公益責任，把宣傳紅色文化作為提高企業(yè)凝聚力生產(chǎn)力的重要途徑突出出來，投入一定人力、物力，把企業(yè)發(fā)展需求與紅色文化建設結(jié)合起來，積極宣傳以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，在全社會形成傳承紅色文化基因的濃厚氛圍。我國在“一帶一路”區(qū)域的相關(guān)企業(yè)，更應當尊重當?shù)匚幕?，充分了解當?shù)匚幕卯數(shù)厝耸煜さ摹拔幕Z言”進行有效溝通，為企業(yè)順利走出去、扎下根奠定基礎，為弘揚中華文化作出自己的貢獻。

網(wǎng)絡上還有一種聲音，認為肯德基宣傳雷鋒是資本主義披著“紅色文化外套”的新侵蝕。對于這種說法，我們需要客觀公正地看待。一方面，無論國內(nèi)外哪家企業(yè)或個人，只要是依法宣揚紅色文化、宣傳中華英雄模范，我們都要鼓勵、贊揚。作為企業(yè)，無論是本土企業(yè)還是外資企業(yè)，都要防止利用領袖形象和英雄形象來做營銷工具，我國《廣告法》的紅線；另一方面，在面對西方意識形態(tài)的滲透，我們時刻不能喪失警惕?！扒Ю镏?，潰于蟻穴。”我們應當看到西方敵對勢力的滲透日益猛烈、日益多樣、日益隱蔽。他們往往通過各類形式拉攏我們涉世未深的青少年，鼓吹他們的“普世”價值觀。這是需要我們認真加以鑒別并抵制的。所以，無論什么背景的企業(yè)或個人，只要膽敢褻瀆抹黑我們的英雄，與宣揚社會主義核心價值觀相違背，我們一定要依法追究其責任，讓它在中國沒有立足之地。讓我們高舉中國特色社會主義偉大旗幟，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，切實筑牢我們意識形態(tài)的“籬笆”，堅決守衛(wèi)我們中華文化的“長城”，保衛(wèi)中國青少年一代的精神家園。