“盡管，我自己也知道，我買香水，很多時候買的只是它的包裝；盡管，家中的梳妝臺上各式各樣的香水瓶已經(jīng)琳瑯滿目、足以讓所有來客嘖嘖稱奇、目不暇接，但每當(dāng)我看到那些充滿睿智的香水包裝設(shè)計(jì)作品，還是不管自己已經(jīng)有了多少用也用不完的香水，依然會忍不住，將那種我還未曾擁有過的包裝設(shè)計(jì)作品收入囊中?！?/p>

在遙遠(yuǎn)的過去，埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水，厚重的圓腹瓶子用扁平木塞或布團(tuán)封口。

在希臘，工匠門使用陶瓷容器盛裝香水，公元6世紀(jì)左右，小型模制陶瓶技術(shù)的發(fā)明讓復(fù)雜的人類頭象陶瓷香水瓶成為可能。玻璃香水瓶因?yàn)樵靸r昂貴，一直到16 世紀(jì)，才在威尼斯工匠中流行起來的。隨著玻璃制作工藝的不斷提高，切割、雕刻、上色、鑲嵌，乳白玻璃、金銀細(xì)絲玻璃瓶……香水瓶也變得越來越精致漂亮起來。

到了19 世紀(jì)，為了更能調(diào)動消費(fèi)者羅曼蒂克想像的圖畫，五顏六色的花束，在夢中才會出現(xiàn)的遙遠(yuǎn)的田園風(fēng)景都變成了一幅幅香水標(biāo)簽圖樣被設(shè)計(jì)到了香水瓶上。

新藝術(shù)運(yùn)動等藝術(shù)動態(tài)對香水包裝的影響令香水瓶的設(shè)計(jì)也變得更具有藝術(shù)性。陶瓷、水晶、大理石，波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調(diào)，紅、綠、藍(lán)、金、琥珀色、紫羅蘭等豐富的色彩，新材料、新技術(shù)、新形式不斷被用于各種設(shè)計(jì)形式的香水包裝。

據(jù)相關(guān)資料表明：法國有40%的設(shè)計(jì)家工作于包裝工業(yè)，這是一個很高的比例。香水包裝設(shè)計(jì)師每天都在根據(jù)市場的不同態(tài)勢，研究消費(fèi)者的心理變化，再結(jié)合藝術(shù)及時尚潮流，對香水包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行著改進(jìn)，可以說，一款優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)完全有能力促動一款新產(chǎn)品去征服市場。

藝術(shù)作品與香水設(shè)計(jì)的不解之緣

許多香水的設(shè)計(jì)靈感來源于藝術(shù)家的藝術(shù)作品，比如雷諾阿(Renoir) 、維亞爾(Vuillard) 、歐迪隆·雷東(Odilon Redon) 等藝術(shù)家的作品就經(jīng)常成為各大國際香水品牌包裝設(shè)計(jì)的靈感來源。著名香水包裝設(shè)計(jì)師艾爾薩·西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重視藝術(shù)給她帶來的靈感。她對繪畫、雕塑、音樂、美術(shù)、喜劇都非常感興趣，特別對當(dāng)時的達(dá)達(dá)主義、未來主義、超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)的極端性、探索性、冒險性非常喜愛。馬歇爾·杜尚(Marcel Duchamp) 、薩爾瓦多·達(dá)利(Salvador Dali) 、曼·雷(Man Ray) 、畢加索(Paul Picasso) 、拉烏爾·杜菲(Raoul Dufy) 、讓·科克圖(Jean Cocteau) 、昂德雷·布魯東(AndréBreton) 等著名藝術(shù)家都是她的朋友。所有這些人影響了她的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使之充滿幻想和幽默，色彩艷麗、豐富而奇妙。她在1938 年推出的震撼(Shock2ing)香水，其瓶身就是請藝術(shù)家雷奧諾·汾尼(Léonor Fini) 設(shè)計(jì)的，其形狀是女藝人瑪耶·威斯特(Mae West)穿著胸衣的人體曲線，瓶子頂部裝飾著一簇花。這款驚世駭俗的香水一經(jīng)面世就打開了成功的大門，銷售一直非常好。

除了香水設(shè)計(jì)師，一些藝術(shù)家有時也會客串推出自己的香水設(shè)計(jì)作品。比如法國超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)大師薩爾瓦多·達(dá)利(Sal2vador Dali)的香水設(shè)計(jì)就很有名，他設(shè)計(jì)的達(dá)利之水(Eau De Dali) 香水瓶身上是他自己繪畫作品中的維納斯的鼻子和嘴唇的結(jié)合，香水裝在透明光滑的粉紅色唇形玻璃瓶中，加上鼻子形狀的瓶蓋，藝術(shù)氣息濃郁。他說：“在所有的感官中，無疑的，嗅覺最能賦予我們永恒不朽的靈感?！?/p>

與消費(fèi)感知息息相關(guān)的品相文化

行家們從來不認(rèn)為香水包裝只是好不好看的問題，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)實(shí)際上是與消費(fèi)者的消費(fèi)感知息息相關(guān)的，足夠決定消費(fèi)者是否愿意購買產(chǎn)品。從視覺感知來看，無論是包裝的形狀還是色彩、印刷字體的大小型號、凸出還是凹進(jìn)、標(biāo)題的位置，種種視覺元素都決定著香水是否能在琳瑯滿目的商品中抓住消費(fèi)者的眼球脫穎而出。

從嗅覺感知來看，氣味和芳香是吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品一個重要因素。包裝設(shè)計(jì)如何能夠讓消費(fèi)者一眼就感覺到產(chǎn)品的芳香的、特征，這就是設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮的重要元素了。

從聽覺感知來看，當(dāng)開啟香水瓶時，你希望你的產(chǎn)品與消費(fèi)者之間是怎樣交流的方式？從觸覺感知來看，包裝材料摸上去給人以柔軟、溫?zé)岬母杏X還是光滑、冷峻的感覺？

從人體工程學(xué)角度，你所設(shè)計(jì)的香水瓶是否容易被抓握？它讓人感覺沉重或太過于滑溜嗎? 它容易開啟、關(guān)閉嗎? 對于各年齡階層的人都適用嗎……所有這些都是法國設(shè)計(jì)師在包裝造型時注重的細(xì)節(jié)。那么，那些國際大品牌香水的設(shè)計(jì)都在設(shè)計(jì)中秉承了怎樣的風(fēng)格和特質(zhì)呢？下面就讓我們來看看市場上風(fēng)頭正勁的幾種不同的設(shè)計(jì)文化：

日式的禪意美學(xué)

說起三宅一生（Issey Miyake），時尚界人士無人不知的是他簡約而又充滿禪意的褶皺式時裝。1938年，三宅一生出生于日本廣島。他不僅僅是一名時裝設(shè)計(jì)師，更是創(chuàng)造者、藝術(shù)家與發(fā)明家。他擅長從自然與生活的不同邂逅中汲取設(shè)計(jì)靈感。從服裝到香水，他的創(chuàng)新仿若渾然天成。溫柔的褶皺、異形的積木、清晨的雨露，自然萬物經(jīng)他之手愈顯魅力，簡單而不失個性，在他的每個作品之中淋漓盡顯。

云在青天水在瓶

1992年，憑借對自然美學(xué)的奇思妙想和獨(dú)到見解，屬于三宅一生的第一支香水誕生了，他說：“這是世界上最美麗和最純凈的水：似女人肌膚上香氣凝結(jié)而成的水滴?！彼蜗笳饕簧睦砟睿喑蔀槠可淼脑O(shè)計(jì)，這是三宅一生凝凈女士香水有別于其他香氛的別致匠心。

極簡線條配以磨砂銀瓶蓋，將身姿修長、呈圓錐形的標(biāo)志性輪廓一以貫之，瓶身盡顯凈澈。而原包裝置于瓶蓋頂部的水滴狀的水晶球，自上而下落入瓶底，完美地融合其中，意為回歸自然，秉承世間真摯、簡單、純潔的理念。設(shè)計(jì)捕捉水的基本形態(tài)，還原靈動水滴之形，特意打磨的香氛瓶看似披上一層霜霧，卻是令人遐想朦朧清晨中微微閃耀的露水，滿載纖柔花瓣，內(nèi)藏香韻優(yōu)雅。

以水會香 一滴永恒

至此之后，水成了三宅一生最重要的設(shè)計(jì)靈感之一。新近推出的Issey Miyake三宅一生一生之花女士淡香水，仿若晨曦的薄霧籠罩，朦朧通透；朝露垂滴，泛起清甜的漣漪；恬淡的柑橘果香，沁入空氣的縫隙；陽光塞滿白樺樹林，溫潤氣息中吐露百合芬芳；與清爽的綠意、悠然的木香交織；勾勒出清雅柔美的輪廓。

后調(diào)麝香與喀什米爾木，如清冽海風(fēng)卷入醇厚木香，飄送出和煦暖陽的水漾氣息。只一滴，喚醒清新記憶，裊繞不散，一生之花勾勒自然平衡之境，讓你邂逅純凈。

永恒經(jīng)典的極簡線條設(shè)計(jì)，賦予瓶身純粹自然的流暢，透明的三棱形亦散發(fā)優(yōu)雅綿長的永恒美；細(xì)節(jié)之處，詮釋自然真諦，傳達(dá)質(zhì)樸真摯；仿佛置身巴黎塞納河畔；在日光慵懶的午后，領(lǐng)略埃菲爾鐵塔的美與影。瓶身加以玫瑰初綻的嬌粉之色，將水的純凈與花的柔美暈染融合創(chuàng)造出精致而深遠(yuǎn)的韻味。

意式的匠心精髓

Salvatore Ferragamo菲拉格慕于1898年出生于意大利南部拿坡里的一個小鎮(zhèn)Bonito，家境清貧，九歲輟學(xué)后就立志成為一個鞋匠，11歲他當(dāng)上了鞋匠學(xué)徒，13歲已在Bonito開設(shè)店鋪，并有兩名助手，創(chuàng)制出第一對度身訂造的女裝皮鞋。野心勃勃的Salvatore深知在家鄉(xiāng)不會有什么大發(fā)展，于是便跟隨兄弟姊妹前往美國，在加州的圣巴巴拉開辦了一家補(bǔ)鞋店。那時的加州正值電影工業(yè)起飛的階段，他因給電影中設(shè)計(jì)所用的鞋，令格麗泰·嘉寶、奧黛麗·赫本、溫莎公爵等名人明星們都成了他的?？?，他也因此名利雙收。

菲拉格慕湛藍(lán)之水男士淡香水意境圖

熱情而高雅的意大利紳士風(fēng)度

Salvatore Ferragamo對品質(zhì)的一貫高要求，成了品牌的血脈，延續(xù)到了它的所有產(chǎn)品線中。新季，我們可以看到：純黑而大膽的包裝為菲拉格慕峰度男士香水打造出硬朗外觀，嚴(yán)謹(jǐn)、深沉、性感，為誘惑風(fēng)度而生。優(yōu)雅無瑕的香水瓶兼具深沉和經(jīng)典特質(zhì)，精致的啞光透視玻璃裝飾，玻璃雕刻的經(jīng)典Venna Logo鮮明閃耀，瓶蓋上的亮黑與深厚的啞光黑形成對比效果。

大膽而不失風(fēng)格的包裝盒，正面深厚啞光黑與閃耀的Venna Logo形成鮮明對比，展現(xiàn)了菲拉格慕峰度男士香水硬朗無畏的一面，也展示出了高尚而現(xiàn)代的全新男性形象，演繹著充滿熱情而氣質(zhì)高雅的意大利紳士風(fēng)度。他大膽無畏，品位出眾，風(fēng)格獨(dú)特且對比鮮明。他堅(jiān)定而自信，渾然天成的魅力加上無畏態(tài)度，格外迷人。菲拉格慕為這類男士設(shè)計(jì)出一款充滿魅力的全新香水，體現(xiàn)男性優(yōu)雅的所有特質(zhì)。

在不羈硬朗與意式優(yōu)雅完美調(diào)和的外表下，蘊(yùn)含著的香調(diào)體現(xiàn)著意式男人的精髓特質(zhì)，前衛(wèi)、暗黑，濃郁而長久彌漫的感官享受。深厚、更具吸引力，全新成分進(jìn)一步探索體現(xiàn)著佛羅倫薩傳統(tǒng)的皮革香調(diào)，并與跳脫的柑橘調(diào)和新鮮原料融合。

提拉米蘇和冰咖啡主導(dǎo)了前調(diào)和中調(diào)，調(diào)香師采用零陵香豆打造一種接近咖啡豆的性感香調(diào)，增加咖啡的黑暗氣息。西柚和柑橘香調(diào)之上加入了粉紅胡椒的動感。標(biāo)志性的精致絲柏與小豆蔻及肉桂的濃郁打造出木質(zhì)的優(yōu)雅氣息。零陵香豆、咖啡豆、廣藿香及皮革的深厚暗黑香調(diào)共同形成了意式硬朗的精髓。

沉穩(wěn)純凈 猶如大海般的胸懷

用銀色金屬質(zhì)感的矩形裝飾藍(lán)色玻璃瓶的底部，猶如具有堅(jiān)硬內(nèi)心的紳士身披溫柔的鎧甲，風(fēng)中的低聲細(xì)語，吹散了蕩漾的思緒，他的指尖，他的外套，獨(dú)特的味道，散盡柔情與風(fēng)味，人潮中拂過一絲熟悉的香氣，關(guān)于TA的記憶，便伴著微風(fēng)暖意，紛至沓來。記憶中沉穩(wěn)的TA，有湛藍(lán)天空般的純凈，有遼闊大海般的胸懷，以層次分明的藍(lán)色，展現(xiàn)清新的性感。菲拉格慕Acqua Essenziale Blu湛藍(lán)之水男士淡香水如海上清風(fēng)，送來明快的記憶。

充滿活力的綠色豆蔻結(jié)合了葡萄柚的能量，再搭配清新的佛手柑創(chuàng)造出似春夏微風(fēng)般的一縷清新與涼意。主調(diào)獨(dú)特的Cascalone海洋香調(diào)纏繞阿特拉斯雪松和香附煙熏皮革味道肆散，似大海般遼闊清遠(yuǎn)，演繹果決與年輕的魅力。尾調(diào)的安息香和龍涎香，蔓延一份持久的溫潤。TA果決與感性交融的風(fēng)度，永遠(yuǎn)留存在春夏相戀的記憶里。

1. 菲拉格慕峰度男士香水

2. 菲拉格慕峰逸男士淡香水

剛?cè)岵?jì) 溫柔而又有力度

與菲拉格慕峰度男士香水不同，菲拉格慕UOMO Casual Life 峰逸男士淡香水一身銀裝，宛若精裝上陣的俠士，冷峻飄逸，玻璃瓶上鐫刻著的是他俠義行江湖的紳士主張，亦是他時尚而又現(xiàn)代、前衛(wèi)而不失傳統(tǒng)的獨(dú)特個人標(biāo)志。整個包裝設(shè)計(jì)可謂在蕓蕓以暗沉色系為主的男香中一鳴驚人、脫穎而出，散發(fā)著不一樣的翩翩風(fēng)采。

令人陶醉的木質(zhì)芳香，盛滿無畏的記憶，散發(fā)率性的自由。

青翠的紫羅蘭葉與辛辣的小豆蔻完美結(jié)合，以風(fēng)味清新的檸檬點(diǎn)亮清爽的前調(diào)，菲拉格慕UOMO Casual Life 峰逸男士淡香水包裹獨(dú)樹一幟的自信，為我們展現(xiàn)出了剛?cè)岵?jì)、純真不失魅惑的男主人公形象。主調(diào)以傳統(tǒng)正宗的意大利食材咖啡豆，糅合綿柔溫暖的龍涎醚與嬌艷的天竺葵，詮釋渴望不斷前進(jìn)的動力。后調(diào)則以喀什米爾木配合優(yōu)雅的白雪松，淡淡的白麝香作為末筆，訴說著堅(jiān)毅與優(yōu)雅。綠葉木質(zhì)香調(diào)牽扯出記憶中TA那追夢的模樣，溫柔而有力度，令人難以忘懷。

Narciso Rodriguez香水

雍容華麗 貴族氣質(zhì)

與菲拉格慕男香所傳遞的硬朗風(fēng)格不同，同樣是意大利品牌的寶格麗在女香的包裝路線上從未脫離過貴族階層華美雍容的耀目屬性。

BVLGARI寶格麗成立于1884年，從一家珠寶店發(fā)展為象征意大利高級品質(zhì)的華麗珠寶品牌。

從珠寶、高檔腕表、各類皮具、配飾，一直到香水、酒店的一整條多元化產(chǎn)品服務(wù)線讓BVLGARI寶格麗蜚聲國際奢侈品市場，并取得巨大成功。傳承珠寶的深厚精髓，BVLGARI寶格麗香氛一直是對綻放璀璨魅力和多感饗宴的誠摯獻(xiàn)禮，其精湛的設(shè)計(jì)工藝結(jié)合上乘的香氛品質(zhì)，在意式奢華風(fēng)情的映襯下盡展當(dāng)代風(fēng)華。

BVLGARI Le Gemme寶格麗珠寶世家奢華香氛系列的包裝設(shè)計(jì)，仿若打開了一本叫作“馥郁芬芳”的《寶石香氛 The Perfume of Gems》之書，四溢幽香搭配璀璨光芒輕注瓶口，六顆世界珍貴寶石耀眼紛繁多變：BVLGARI Le Gemme Imperiali寶格麗珠寶世家奢華香氛御皇系列滿載中國皇族文韻的溫潤玉石散發(fā)典雅芳香；BVLGARI Le Gemme Reali寶格麗珠寶世家奢華香氛帝王系列創(chuàng)意傳承拜占庭統(tǒng)治者之姿與奢靡藝術(shù)氣息，女皇的氣質(zhì)與羅馬八芒星散發(fā)迷人光芒；BVLGARI Le Gemme Men寶格麗珠寶世家奢華香氛尊戎系列果敢勇士向往的冒險遠(yuǎn)航是征服者，亦是魅酷陽剛的魅惑者；憑借寶格麗香氛對美與自然的熱忱，匯聚天然珍貴原料，賦予其最豐富精彩的情感，捕捉迷人香氛的多感饗宴，匯聚靈感與精湛技藝的別樣芬芳，以最誠摯的心意獻(xiàn)出豐美饋贈。

納西索·羅德里格斯 納西索 粉影 女士淡香精

美國的時尚文化

1961年，擁有古巴血統(tǒng)的納西索·羅德里格斯（Narciso Rodriguez）出生在美國新澤西州。1982年畢業(yè)于紐約市帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院，1997年成立了自己的工作室，被公認(rèn)為極簡主義的真正大師。他居住在紐約，在他看來，這個城市充滿著節(jié)奏感和生命力，具有冒險精神，是一個永恒的靈感來源。同時，作為一個男性設(shè)計(jì)師，他很懂得從生命中的女性身上汲取靈感，比女人更了解如何極致地展現(xiàn)她們的魅力。他的香水在包裝設(shè)計(jì)中上就能很好地傳達(dá)出女性的柔美與獨(dú)立、智慧與性感。

Miss Dior 迪奧小姐淡香水

外層方形切割、內(nèi)層半圓設(shè)計(jì)，極簡的線條利落地勾繪出瓶身，光線在它身上百轉(zhuǎn)千回，塑造出線條柔美的玻璃發(fā)光體，呈現(xiàn)出一絲不茍的完美主義。特立獨(dú)行的立方體形狀靈感來源于創(chuàng)始人納西索·羅德里格斯（Narciso Rodriguez）最喜歡的城市紐約，紐約里的林蔭道、城市街道，還有摩登大廈的窗戶，一切都是井然有序的，乍一看只有直線和正方形。

Narciso Rodriguez香水舍去復(fù)雜的花色，僅保留純凈的色彩和透明簡約的玻璃瓶身，大色塊、有張力的美即刻打動人心，不過分高調(diào)張揚(yáng)，卻總是讓人念念不忘，將極簡美學(xué)發(fā)揮得淋漓盡致。而麝香作為Narciso Rodriguez香水的靈魂基調(diào)，極盡魅惑神秘，噴灑的那一刻，香氣流連于每一寸肌膚，如斯尤物，極致時髦，傾倒眾生。

法式的永恒優(yōu)雅與浪漫

文藝復(fù)興時期，香水制造的中心最開始是在意大利的威尼斯和佛羅倫薩，美第奇家族是引領(lǐng)風(fēng)騷者，后來，其家族成員凱瑟琳嫁給了法國國王亨利二世，據(jù)說她嫁到法國的時候還帶上了一位名叫雷納多(Renato) 的著名香水制造商。

雷納多到法國后不久就開了一家香水店，取得了巨大的成功，由此開始，噴灑香水也開始在法國上流社會成為一種時尚。

法國南部的一座小鎮(zhèn)格拉斯，因?yàn)槠鋬?yōu)越的自然環(huán)境盛產(chǎn)香料，其傳統(tǒng)手工業(yè)也非常發(fā)達(dá)，所以逐漸發(fā)展成為了著名的香水生產(chǎn)基地，一直到現(xiàn)在，仍然是法國乃至世界著名的香水原料和香水的重要產(chǎn)地。

在法國，香水業(yè)的發(fā)展可以說和時裝業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系。

香水業(yè)與時裝業(yè)的結(jié)合是一種非常有意思的文化現(xiàn)象。一開始，只是少數(shù)時裝業(yè)主發(fā)現(xiàn)在時裝上噴一點(diǎn)香水更有利于銷售，而逐漸這一發(fā)現(xiàn)傳遍了整個高級時裝產(chǎn)業(yè)，不少高級時裝品牌開始紛紛推出屬于自己的香水品牌，其中蜚聲國際的夏奈爾5號就是其中著名的例證。法國香水的包裝設(shè)計(jì)文化離不開法國的時裝文化，永恒的優(yōu)雅與浪漫是其萬年不變的主題。

巴黎卡詩黑鉆復(fù)芳菁萃油

著名高級時裝設(shè)計(jì)師Christian Dior迪奧先生對迪亞吉列夫的芭蕾舞劇充滿熱情，也沉醉于弗朗西斯·普朗克及他的好友亨利·索蓋特的音樂作品，而正是這種包羅萬象、充滿魅力的時代審美為他帶來了源源不斷的創(chuàng)造力，Miss Dior 迪奧小姐淡香水在此之下應(yīng)運(yùn)而生，極具高級質(zhì)感的銀色蝴蝶結(jié)裝飾著粉嫩得讓人愉悅的瓶身，如同一曲狂熱的華爾茲，又好似玫瑰般細(xì)膩精致的薄紗裙；血橙和多汁柑橘成分搭配相得益彰，鮮悅活潑的橘香調(diào)躍然而出。淡淡的廣藿香若有似無，宛若指揮家一般，將這些歡快的音符串聯(lián)起來，如晴空般歡快，如花瓣般輕盈。

新季，素有貴族調(diào)香師盛譽(yù)的艾伯特·莫瑞拉斯(ALBERTO MORILLAS) 攜手多款經(jīng)典傳奇香水的締造者悉心調(diào)制出了一場迷醉香氛的感官盛宴：辛香活力小豆蔻，和煦郁金香展開前奏，馥郁浪漫的玫瑰、魔力縈繞共譜主調(diào)，溫暖感性的雪松，白麝香完美收尾，多重美麗層層疊搭，演繹著法式的細(xì)致與不凡，這款名為黑鉆復(fù)芳菁萃油OLEO COMPLEX的香氛瓶身為優(yōu)雅大方的黑色漸變，裝點(diǎn)以賦予秀發(fā)光澤、滋養(yǎng)、柔軟質(zhì)感，同時賦活頭皮，是巴黎卡詩專為秀發(fā)而設(shè)計(jì)的，著實(shí)令人意想不到。

你可以發(fā)現(xiàn)，法國香水的包裝設(shè)計(jì)潮流總是伴隨著時裝文化在進(jìn)行著不斷顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新，但卻萬變不離其中，總是不失優(yōu)雅，骨子里的仍然是浪漫。

攝影/劉 麗