陳鵬宇　任志能　蔡黎霞

摘要：電子煙作為新型煙草制品現(xiàn)在越來越為大眾所知，本文介紹傳統(tǒng)煙草企業(yè)H中煙公司的控股子公司在推出新產(chǎn)品時，如何通過運(yùn)用價值工程，達(dá)致新產(chǎn)品的成本控制目標(biāo)，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

Abstract： As a new type of tobacco products， electronic cigarettes are now more and more known to the public. This paper introduces how the holding subsidiary company of China Tobacco H Industrial Company， a traditional tobacco enterprise， achieves the cost control target of new products and improves the economic benefits of enterprises by using value engineering when launching new products.

關(guān)鍵詞：價值工程;功能分析;功能評價

Key words： value engineering;functional analysis;function evaluation

中圖分類號：TS4? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2019）29-0009-02

0? 引言

2014年H中煙公司與民營企業(yè)合資在深圳成立了X公司，H中煙公司控股55%，X公司是H中煙公司在新型煙草領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)綜合平臺，主要從事新型煙草煙具的研發(fā)開發(fā)工作;2016年開始先后申請了數(shù)十項(xiàng)關(guān)于超聲霧化的專利技術(shù)，并于2017年上半年成功推出超聲電子煙測試樣機(jī)，經(jīng)過不停測試改進(jìn)，基于超聲霧化技術(shù)的全球首款R超聲電子煙于2018年元旦正式在英國市場上市。

在全球首款R超聲電子煙推出上市過程中，X公司運(yùn)用價值工程，在對四大煙草商電子煙產(chǎn)品和歐盟TPD2具體要求分析基礎(chǔ)上，根據(jù)功能分配各部分成本比例，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，達(dá)到成本目標(biāo)，提升企業(yè)產(chǎn)品價值。

1? 四大煙草商電子煙產(chǎn)品和歐盟TPD2具體要求分析

四大煙草商電子煙產(chǎn)品情況簡要分析：所有品牌能持續(xù)提升并占有較高的市場份額，源于產(chǎn)品的穩(wěn)定及煙油口味受歡迎;品牌調(diào)性融入每條產(chǎn)品線（包括外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)、顏色和表面處理等）;封閉式（傳統(tǒng)小煙和eGo煙彈）是煙草商最偏向選擇的產(chǎn)品類型;傳統(tǒng)小煙的煙霧量不足，促進(jìn)了電池穩(wěn)壓及升壓等新技術(shù)導(dǎo)入，而這類技術(shù)會導(dǎo)致電池續(xù)航能力不足，衍生出往eGo尺寸發(fā)展的eGo煙彈產(chǎn)品（產(chǎn)品直徑從傳統(tǒng)小煙的9.2mm左右轉(zhuǎn)到14mm）。

歐盟TPD2對電子煙產(chǎn)品的具體要求：霧化器注油量不超過2mL;產(chǎn)品符合歐盟材料成分要求—CE，ROHS， REACH，MSDS;提交產(chǎn)品的煙氣成分分析報(bào)告 （尼古丁釋放量，重金屬成分分析，有害物質(zhì)成分分析，輸出一致性等）;有效防止漏油證明;注油使用說明;產(chǎn)品生產(chǎn)流程文件;符合法規(guī)的包裝文件;要求在包裝及說明書各國銷售的產(chǎn)品包裝須采用本地官方語言，并有相應(yīng)的警告語標(biāo)識;需有兒童保護(hù)功能;如產(chǎn)品含有煙油，須對產(chǎn)品中煙油成本提交成分分析報(bào)告。

2? 超聲電子煙產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃

海外主營市場：歐盟;霧化器注油量：小于2mL;產(chǎn)品材料成分要求：符合歐盟材料成分要求;包裝文件：要求在包裝及說明書各國銷售的產(chǎn)品包裝須采用本地官方語言，并有相應(yīng)的警告語標(biāo)識;兒童保護(hù)功能：要求;產(chǎn)品選型：AIO（一體化）盒子煙/走量型出廠價范圍：25～28美金;可注油/預(yù)注油：可注油;注油方式：上注油;充電方式：Micro USB充電;電芯選型/待機(jī)時間/電芯容量范圍：內(nèi)置軟包電芯/一天以上/1500mAh以上;輸出功率（暫定）/TPM：25～30W/15～20mg;ID外觀設(shè)計(jì)方向：小型化、創(chuàng)新化、“扁平化”;電芯類型：內(nèi)置軟包電芯;主要抽吸方式：肺吸。

3? R超聲電子煙首批銷售歐盟樣機(jī)

根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃以及歐盟法規(guī)要求，X公司利用核心專利技術(shù)研發(fā)出首批銷售歐盟樣機(jī)，具有如下特性：基于超高頻陶瓷震蕩原理，震蕩帶來的溫度將煙油低溫加熱至水氣共存狀態(tài)，煙油表面分子張力降至最低，2400000次/秒的超高頻震蕩沖擊，煙油表面產(chǎn)生空化作用，液態(tài)分子間的分子鍵物理性打散而產(chǎn)生自然飄逸的霧氣，煙霧更為細(xì)膩。

產(chǎn)品出口每套25美元，按當(dāng)時匯率折合人民幣約163元左右;但是產(chǎn)品的委外代工生產(chǎn)成本達(dá)到每套165元，意味著銷售毛利為負(fù)數(shù)。

4? R超聲電子煙功能分析

首先計(jì)算功能系數(shù)，由于B品牌傳統(tǒng)加熱電子煙（與超聲電子煙的主要區(qū)別在于霧化器工作原理不同）的市場售價、產(chǎn)品功能都比較接近R超聲電子煙，同時B品牌在歐盟市場上非常熱銷;由于成本支出是為了獲得產(chǎn)品的功能，假設(shè)B品牌功能分配比較合理，因此在計(jì)算R超聲電子煙的功能系數(shù)時，就可以以B品牌的成本系數(shù)替代，這樣避免了專家評分法的主觀性。

其次計(jì)算成本系數(shù)，根據(jù)R超聲電子煙的實(shí)際成本情況計(jì)算出成本系數(shù)。

再次計(jì)算價值系數(shù)，價值系數(shù)計(jì)算結(jié)果見表1。其中電池本體材料的價值系數(shù)小于1，應(yīng)作為價值工程研究的重點(diǎn)對象。

最后確定目標(biāo)成本，根據(jù)B品牌的成本情況初步確定R超聲電子煙目標(biāo)成本為130元。

5? 制訂R超聲電子煙改進(jìn)方案

通過對電池本體材料、人工費(fèi)用、霧化器本體材料等進(jìn)行逐一分析，我們發(fā)現(xiàn)電池本體材料中PCBA板原來通過技術(shù)合作開發(fā)協(xié)議，由廣州一家公司開發(fā)并獨(dú)家銷售X公司，單價為78元一直談不下來;而市場上加熱電子煙的類似PCBA板單價一般在40元左右，只是該板軟件設(shè)計(jì)技術(shù)（PCBA板開發(fā)難點(diǎn)在軟件上）在廣州這家公司手中，導(dǎo)致公司被動挨宰，通過深入分析，我們發(fā)現(xiàn)只要能夠自主開發(fā)PCBA板軟件，然后尋找新供應(yīng)商，就可以實(shí)現(xiàn)降低成本30元。通過對人工使用情況進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程設(shè)計(jì)，可以降低成本4元。通過對霧化器進(jìn)行深入分析，我們發(fā)現(xiàn)對霧化片優(yōu)化設(shè)計(jì)后，導(dǎo)入新供應(yīng)商，可以降低成本1.2元。合計(jì)每套降低成本35.2元。

6? 實(shí)施部署R超聲電子煙改進(jìn)方案

X公司電子工程師自主開發(fā)出PCBA板軟件，通過測試性能不比廣州那家公司差，穩(wěn)定性等方面甚至更優(yōu)，之后我們導(dǎo)入兩家新的供應(yīng)商，PCBA板現(xiàn)單價為48元。對霧化片優(yōu)化設(shè)計(jì)后，通過測試發(fā)現(xiàn)功能穩(wěn)中有升，我們導(dǎo)入新供應(yīng)商生產(chǎn)優(yōu)化后的霧化片，原供應(yīng)商也按優(yōu)化后的方案及新的價格生產(chǎn)供貨給我們。在代工生產(chǎn)廠家那里，通過推行優(yōu)化后的生產(chǎn)工藝流程，人工費(fèi)用明顯下降。通過推行價值工程加強(qiáng)對成本的控制，R超聲電子煙委外代工生產(chǎn)成本降至每套130元，銷售毛利率達(dá)到25%以上。

7? 結(jié)語

過去的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明新產(chǎn)品80%左右的總成本在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)階段就被確定下來了，后期加工制造和售后等階段只能影響產(chǎn)品總成本的20%左右。電子煙企業(yè)要想加強(qiáng)對新型電子煙成本的控制能力，打造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，有必要學(xué)習(xí)并靈活運(yùn)用價值工程，在保持產(chǎn)品競爭力（功能）的同時，通過優(yōu)化設(shè)計(jì)來降低產(chǎn)品成本，以此提高企業(yè)在市場上的整體競爭力。

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